Thật khó để không cảm nhận được hiệu ứng lan tỏa khi những thay đổi lớn xảy ra. Một trong những thay đổi như vậy đã diễn ra vào thứ Tư khi Lionsgate—hãng phim chịu trách nhiệm cho các loạt phim John Wick , Hunger Games và Twilight —thông báo rằng họ đã hợp tác với công ty trí tuệ nhân tạo Runway cho một "mối quan hệ đối tác đầu tiên thuộc loại này" sẽ cung cấp cho công ty AI này quyền truy cập vào kho lưu trữ của hãng phim để tạo ra một công cụ AI tùy chỉnh cho giai đoạn tiền sản xuất và hậu sản xuất trên phim và chương trình truyền hình của hãng.
Theo thông cáo báo chí công bố thỏa thuận, công cụ sắp ra mắt của Runway sẽ "giúp Lionsgate Studios, các nhà làm phim, đạo diễn và những tài năng sáng tạo khác nâng cao hiệu quả công việc của họ" và "tạo ra video điện ảnh có thể được lặp lại nhiều lần bằng bộ công cụ có thể kiểm soát của Runway".
Nếu điều đó nghe có vẻ như có thể khơi dậy sự quan tâm của những người đã theo dõi ảnh hưởng của AI đối với công việc sáng tạo, thì đúng là như vậy. Vài giờ sau khi The Wall Street Journal đưa tin , biên kịch kiêm đạo diễn Justine Bateman, người đã chỉ trích mạnh mẽ AI trong các cuộc đình công ở Hollywood năm ngoái, đã đăng một bài viết trên X gần như là một lời cảnh báo: “Hơn một năm trước, tôi đã nói với bạn rằng tôi cho rằng các hãng phim KHÔNG cử luật sư đến các công ty #AI về các mô hình của họ trong các bộ phim có bản quyền của họ, vì họ muốn có phiên bản tùy chỉnh của riêng họ. Vâng, đây rồi.”
Nếu có bất kỳ điều gì, thỏa thuận mới có thể đóng vai trò như một bài kiểm tra về các biện pháp bảo vệ AI mà các công đoàn như Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) đã đạt được trong các cuộc đàm phán hợp đồng với các hãng phim vào năm ngoái. Theo các biện pháp bảo vệ đó, các hãng phim phải có được sự đồng ý của các diễn viên trước khi tạo bản sao kỹ thuật số của họ. Bởi vì, theo Lionsgate và Runway, công cụ này sẽ chỉ được sử dụng cho công việc tiền sản xuất và hậu sản xuất, nên nó nằm trong phạm vi của thỏa thuận đó, Matthew Sag, giáo sư luật và AI tại Đại học Emory cho biết.
“Có vẻ như đây là một sự phát triển đáng kể, nhưng ngành công nghiệp điện ảnh đã sử dụng đủ loại công nghệ và tự động hóa trong nhiều năm,” Sag nói. “Vì vậy, bạn cũng có thể coi đây là một sự tiến hóa tự nhiên. Sự khác biệt là bây giờ chúng ta đang thấy nhiều thứ mà chúng ta từng nghĩ là sáng tạo và nghệ thuật được tự động hóa.”
Thông báo được đưa ra một ngày sau khi thống đốc California Gavin Newsom ký ban hành luật nhằm bảo vệ diễn viên khỏi việc sao chép tác phẩm của họ mà không có sự đồng ý. Dự kiến có hiệu lực vào năm tới, động thái của Newsom diễn ra vào thời điểm những người làm việc trong ngành trò chơi điện tử, cụ thể là diễn viên lồng tiếng và phụ đề chuyển động, đang đình công , một phần là vì các biện pháp bảo vệ AI.
"Chúng tôi tiếp tục lội qua vùng đất chưa được khám phá khi nói đến cách AI và phương tiện truyền thông kỹ thuật số đang chuyển đổi ngành công nghiệp giải trí", thống đốc California cho biết trong một tuyên bố . "Luật này đảm bảo ngành công nghiệp có thể tiếp tục phát triển trong khi tăng cường bảo vệ cho người lao động và cách thức có thể hoặc không thể sử dụng hình ảnh của họ".
Ngay cả khi công việc của các diễn viên và nghệ sĩ biểu diễn khác không bị ảnh hưởng bởi các công cụ mới, thì cũng khó mà không thắc mắc về tác động mà các công cụ AI tạo sinh mới có thể gây ra cho những người làm việc trong giai đoạn tiền sản xuất và hậu sản xuất. Theo báo cáo của WSJ, Lionsgate ban đầu có kế hoạch sử dụng công cụ tùy chỉnh của Runway cho những việc như lập bảng phân cảnh. Cuối cùng, hãng phim có kế hoạch sử dụng nó để tạo hiệu ứng hình ảnh cho màn ảnh rộng. Theo Sag, "không thể biết chắc chắn công cụ năng suất nào sẽ tạo ra hoặc phá hủy việc làm", nhưng có vẻ như những công cụ này có thể tác động đến việc làm.
Tuy nhiên, theo CEO của Runway Cristóbal Valenzuela, họ sẽ không làm vậy. “Niềm tin cốt lõi của chúng tôi là AI, giống như bất kỳ công cụ mạnh mẽ nào, có thể đẩy nhanh đáng kể tiến trình của bạn thông qua các thử thách sáng tạo”, Valenzuela nói. “Nó đạt được điều này bằng cách giúp giải quyết các nhiệm vụ cụ thể, chứ không phải bằng cách thay thế toàn bộ công việc. Nghệ sĩ luôn kiểm soát được các công cụ của họ”.
Giống như Valenzuela, phó chủ tịch Lionsgate Michael Burns coi AI là một lợi ích cho việc làm phim, một lợi ích sẽ giúp hãng phim "phát triển các cơ hội sáng tạo nội dung tiên tiến, hiệu quả Vốn ", ông cho biết trong một tuyên bố , lưu ý rằng một số nhà làm phim của Lionsgate rất hào hứng về các công cụ mới mà không nêu tên những nhà làm phim đó. "Chúng tôi coi AI là một công cụ tuyệt vời để tăng cường, nâng cao và bổ sung cho các hoạt động hiện tại của chúng tôi". Những gì nó sẽ làm với các hoạt động trong tương lai của họ vẫn chưa được biết.
