Tác giả: Revc, Jinse Finance
Lời mở đầu
Gần đây, Bluesky đã hoàn thành vòng gọi vốn Series A trị giá 15 triệu USD, do Blockchain Capital dẫn đầu, với sự tham gia của các quỹ như SevenX, True Ventures và Alumni Ventures. Khoản vốn này sẽ giúp Bluesky tiếp tục xây dựng trải nghiệm mạng xã hội phi tập trung của mình, đồng thời đảm bảo rằng nền tảng sẽ không bị "tài chính hóa quá mức" thông qua token mã hóa, NFT hoặc các công nghệ blockchain khác. Bluesky nhấn mạnh rằng mục tiêu của họ là tạo ra một nền tảng mạng xã hội không bị kiểm soát bởi một công ty duy nhất, nhằm bảo vệ quyền tự do ngôn luận và quyền riêng tư dữ liệu của người dùng.
Sau khi Friendtech đóng cửa, lĩnh vực mạng xã hội lại đón nhận một khoản đầu tư lớn. Tuy nhiên, mục tiêu của khoản gọi vốn của Bluesky là tránh "tài chính hóa" quá mức. Ngược lại, nền tảng MEME token thành công nhất của Web3 hiện nay là Pumpfun, đang tích cực tăng cường các tính năng xã hội, ra mắt các tính năng như phát trực tiếp và phát hành token video. Một bên là dự án PVP có dòng tiền mạnh, tập trung vào tài chính, còn bên kia là Bluesky phụ thuộc vào vốn VC. Bluesky đi theo hướng này, Pumpfun đi theo hướng kia, ai sẽ là tương lai của SocialFi?
Bluesky
Bluesky là một nền tảng mạng xã hội phi tập trung, nhằm mang lại cho người dùng nhiều tự do và quyền kiểm soát hơn. Cơ sở người dùng của nó đã vượt quá 12 triệu, trở thành đối thủ cạnh tranh đáng gờm của nền tảng X do Elon Musk sở hữu. Dữ liệu mới nhất cho thấy, Bluesky đã thu hút hơn 1 triệu người dùng đăng ký trong vòng 48 giờ. Sự gia tăng này một phần là do những thay đổi về chính sách quyền riêng tư của nền tảng X - cho phép các nhà phát triển AI bên thứ ba sử dụng dữ liệu người dùng để huấn luyện mô hình, gây ra lo ngại về quyền riêng tư dữ liệu và tính minh bạch.
Ngoài ra, nền tảng X gần đây cũng đã điều chỉnh tính năng chặn, làm giảm quyền kiểm soát nội dung của người dùng. Thay đổi này đã bị phản đối rộng rãi vì có thể làm tăng nguy cơ quấy rối trên mạng. Ngược lại, Bluesky chú trọng hơn vào quyền tự chủ của người dùng trong trải nghiệm mạng xã hội, cho phép họ tùy chỉnh luồng thông tin, lựa chọn nội dung và người dùng để theo dõi, từ đó giảm thiểu tình trạng quá tải thông tin và sự can thiệp không cần thiết. Thiết kế linh hoạt này đã thu hút rất nhiều người dùng mới đăng ký và tích cực hoạt động trên nền tảng.
Bluesky thực hiện phi tập trung và quyền tự chủ như thế nào
Định danh phi tập trung (DID)
Triết lý cốt lõi của Bluesky là phi tập trung, người dùng sở hữu dữ liệu và danh tính của chính họ. Thông qua định danh phi tập trung (DID), dữ liệu của người dùng được bảo vệ trên mạng, tránh bị kiểm soát bởi một công ty duy nhất. DID cho phép người dùng di chuyển tự do giữa các nền tảng, đảm bảo tính di động thực sự của tài khoản.
Máy chủ dữ liệu cá nhân (PDS)
Người dùng có thể chọn vận hành máy chủ dữ liệu cá nhân (PDS) của riêng họ, hoặc sử dụng PDS do người khác lưu trữ thay mặt họ. Thiết kế này không chỉ tăng cường quyền kiểm soát của người dùng đối với dữ liệu của họ, mà còn đảm bảo an ninh và quyền riêng tư của dữ liệu. Nội dung do người dùng tạo ra được ký bằng mã hóa, đảm bảo tính xác thực và không thể thay đổi.
Giao thức truyền thông xác thực (AT Protocol)
Bluesky được xây dựng dựa trên Giao thức truyền thông xác thực (AT Protocol), một giao thức liên bang dành cho các ứng dụng mạng xã hội phân tán. AT Protocol cho phép các máy chủ khác nhau giao tiếp với nhau, đảm bảo rằng các thành phần của hệ thống có thể do nhiều người vận hành. Thiết kế liên bang này cho phép Bluesky thực hiện cam kết "không thể do một tổ chức duy nhất kiểm soát".
AT Protocol được thiết kế với tính mở rộng trong tâm trí, cho phép hệ thống vẫn hoạt động hiệu quả khi số lượng người dùng tăng lên. Nó phân bổ tải trọng cho các bên tham gia có thể xử lý, giảm thiểu sự phụ thuộc vào một máy chủ duy nhất. Thiết kế này cho phép Bluesky duy trì chất lượng dịch vụ ổn định ngay cả khi số lượng người dùng tăng nhanh.
Tài chính hóa
Hiện tại, ưu điểm thiết kế của Bluesky có thể chỉ được kích hoạt trong một số môi trường thị trường cụ thể, ví dụ như khi quyền tự do ngôn luận bị đe dọa hoặc xảy ra khủng hoảng về rò rỉ dữ liệu cá nhân. Tuy nhiên, nhu cầu này tương đối cực đoan, tương tự như hiện tượng "thành phố hoang" của một số giao thức trên Ethereum. Từ góc độ sản phẩm, Bluesky vẫn chưa đạt đến mức độ chức năng cơ bản và giao diện người dùng của các nền tảng Web2.Làm thế nào để đánh giá chiến lược không tài chính hóa của Bluesky? Liệu triển vọng của nó có đáng lo ngại không? Các sản phẩm SocialFi tương đối chín muồi hiện đang phát triển theo hai hướng:
1. CreatFi (cộng đồng nghệ sĩ NFT hoặc chủ đề nhỏ) - NFT - Bonding Curve (Friendtech) - SocialFi
2. Pumpfun - MEME - Bonding Curve (Friendtech) - SocialFi
Trong đó, con đường thứ nhất chủ yếu phi tài chính, nhưng rõ ràng đang tụt hậu, hiện vẫn phụ thuộc vào vốn VC để duy trì hoạt động. Do Web3 vẫn chưa phổ biến rộng rãi, chưa tìm được điểm cân bằng hiệu quả giữa chi tiêu và thu nhập để duy trì hoạt động của dự án. Trong khi đó, khi Pumpfun tăng cường đầu tư vào nội dung xã hội (như phát trực tiếp và phát hành token video), rất có thể sẽ khẳng định vị thế của mình là giao thức mạng xã hội hàng đầu của Web3. Do đó, trong giai đoạn hiện tại của môi trường Web3, việc tài chính hóa dự án là chiến lược không thể bỏ qua, trong khi lợi thế khác biệt của Bluesky trên thị trường rộng lớn hơn của Web2 và Web3 có thể cần thêm thời gian để thể hiện.
Không bàn đến Farcaster, ưu thế hiện tại của nó là duy trì một cộng đồng Web3 tinh hoa nhỏ, thiếu gen văn hóa xã hội phổ biến. Thiết kế ngưỡng phí của Farcaster có lợi hơn cho việc xây dựng bầu không khí thảo luận ổn định, không bị FOMO trong giai đoạn đầu của cộng đồng.
Suy ngẫm
Như Joel John của Decentralised.co đã nói: "Nếu nhìn xa hơn một chút, bạn sẽ thấy rằng những yếu tố cơ bản cần để xây dựng tương lai đều đã có sẵn ngay lúc này."
Lợi thế cốt lõi của mạng xã hội Web3 nằm ở kiến trúc phi tập trung, cho phép chuyển giao giá trị vi mô nhanh chóng, chi phí thấp và hai chiều, từ đó nâng cao hiệu quả và công bằng của trao đổi giá trị, trao quyền cho mọi thành viên trong mạng xã hội, bao gồm cả những người sáng tạo.
Trải nghiệm xã hội mới thúc đẩy sự di chuyển của người dùng - "Khi nghiên cứu bản chất của mạng xã hội, chúng ta sẽ nhận thấy rằng các mạng xã hội hiện tại chưa được thay thế bởi các giải pháp tốt hơn. Chúng bị lật đổ bởi các sản phẩm có chức năng tương tự nhưng trải nghiệm hoàn toàn khác biệt. TikTok không phải là Instagram tốt hơn, cũng không phải là Twitter hoặc công cụ trò chuyện tốt hơn. Tương lai của mạng xã hội Web3 có thể không phải là 'Twitter tốt hơn', mà có khả năng dựa trên các thuộc tính thành công hiện tại của ngành, mang lại tính đầu cơ, xếp hạng có thể xác minh và quyền sở hữu." - Joel John, Decentralised.co
MEME và NFT có thể tạo ra một trải nghiệm xã hội mới không? Câu trả lời là có, khối lượng giao dịch ban đầu là minh chứng, nhưng tính chất tài chính quá mạnh thường dẫn đến Ponzi hóa hoặc trò chơi tổng bằng không, cản trở việc ứng dụng Web3 ở quy mô lớn, dẫn đến hiện tượng "lưỡi liềm" luôn hướng về những người đến sau. Liệu tình trạng này có thể thay đổi? Có thể, nhưng cần thời gian. Hãy để người dùng có cơ hội kiếm lợi nhuận trước, thì cục diện mới dần hình thành.
Quy mô mạng xã hội trực tiếp ảnh hưởng đến bản năng và động cơ xã hội của người dùng. Pumpfun có thực hiện được kinh tế quy mô không? Hiện tại, nó giống như một cuộc PVP giữa những người dùng tiền điện tử hiện có, nhưng ngoài khoản phí giao dịch khổng lồ, Pumpfun có lẽ đang khám phá hình thức sản phẩm mạng xã hội Web3. Pumpfun hiện đã hỗ trợ phát hành token video - liệu nó có trở thành "phiên bản Web3 của TikTok" không?
Bức ảnh dưới đây có gợi lên trí tưởng
Nguồn gốc của từ "Pure" đến từ ý nghĩa trong sáng. Trong giai đoạn bùng nổ ban đầu của Douyin, nội dung mang tính nhạy cảm đã thu hút sự chú ý của mọi người, dẫn đến sự suy thoái trong thẩm mỹ của con người. Sự đa dạng hóa trong xu hướng tiêu dùng văn hóa hiện đại mang lại nhiều lựa chọn tự do hơn cho mọi người, nhưng đồng thời cũng khiến họ mất đi tiêu chuẩn đạo đức để đánh giá các ý tưởng tiêu dùng văn hóa và欲vọng giác quan, dẫn đến sự lúng túng trong việc lựa chọn giá trị tiêu dùng văn hóa và sự mơ hồ trong định hướng giá trị, thậm chí gây ra sự rối loạn trong định hướng đạo đức ở một mức độ nhất định. Pure muốn thay đổi tình hình này.
Tuy nhiên, đối tượng khách hàng mục tiêu của Pure (Detiktok) đã dần rời khỏi vòng xoáy vào năm 2021. Đối mặt với nhiều lần sụt giảm thị trường và tác động của Ponzi, Web3 chưa thể thu hút được lượng truy cập mới tại khu vực Hoa ngữ, do đó hầu hết các dự án Web3 hiện tập trung vào việc xây dựng trong lĩnh vực tài chính.
Pure không chỉ cung cấp các tính năng như video ngắn, tạo tác AI và dòng thông tin động, mà còn bổ sung các tính năng Friendtech và NFT. Vậy NFT sẽ như thế nào khi được tích hợp vào dòng thông tin? Điều then chốt là thông qua các nhà cung cấp dịch vụ API để truy xuất siêu dữ liệu NFT để hiển thị. Nếu nội dung có thể được chuyển đổi thành tài sản NFT và có khả năng định lượng hóa và hiển thị giá trị dòng tiền trong tương lai, thì mô hình kích thích này sẽ có thể thực hiện được.
Trạng thái - Lý do Pumpfun tăng thêm mô-đun video ngắn và trực tiếp là vì video ngắn có thể tăng cường đáng kể sức mạnh tác động trực quan và sự đồng cảm về cảm xúc trong quá trình lan truyền các tài liệu MEME, từ đó kích hoạt sự lây lan như virus.
Tôi từng khuyên người sáng lập của Pure viết một bản trình bày gọi vốn, câu trả lời của anh ấy cũng rất bình thản: "Trong đầu tôi thường xuyên lóe lên rất nhiều ý tưởng khiến tôi phấn khích, ghi chép lại thì cảm thấy rất khó, so với đó, viết một bản thông báo ngừng hoạt động thì dễ hơn nhiều, rất khó để có được sự đồng cảm cảm xúc với người khác về dự án hoặc lĩnh vực, và mô hình vận hành của VC cũng khiến tôi rất khó chịu."
Dòng thông tin của Web3 xã hội nên có cách thức kích thích như thế nào
Dòng thông tin thường由nội dung sáng tạo và quảng cáo cấu thành. Nếu nói Bonding Curve là tiêu chuẩn của Web3 xã hội 1.0, thì "Parabola" có thể sẽ là lựa chọn bắt buộc của Web3 xã hội 2.0. Xây dựng cơ chế kích thích mạng xã hội dựa trên mức độ đóng góp của người sáng tạo nội dung đối với thời gian sử dụng của người dùng, trong dòng thông tin của người dùng, nội dung trước và sau đoạn quảng cáo nên nhận được nhiều kích thích nhất. Đồng thời, việc sử dụng AI để đảm bảo tính công bằng của thuật toán đề xuất dòng thông tin là vô cùng quan trọng.
Tóm lại
Điểm hội tụ của Web3 xã hội đã gần kề? Sức hấp dẫn của nền tảng thuật toán Web2 hiện nay là ở chỗ, thông qua việc liên tục đưa ra nội dung mới, gửi chính xác, nắm chặt người dùng. Và Pumpfun dường như đã làm được điều này, chỉ là thông qua cách thức tài chính để kích thích sự tiết ra dopamin, động cơ của người dùng là lợi nhuận.
Bonding Curve là chủ đạo của sản phẩm xã hội Web3, có thể bao phủ được chi phí thời gian của người dùng Web3, phản hồi kỳ vọng lợi nhuận của họ. Đánh giá lạc quan, điểm hội tụ của Web3 xã hội đã đến.
Cùng với sự nổi lên của cơn sốt ứng dụng lớp, Web3 hy vọng sẽ tiến gần hơn đến việc áp dụng rộng rãi. Sau khi hoàn thành việc khám phá khái niệm 0-1 ở Châu Âu và Mỹ, khu vực Hoa ngữ hy vọng sẽ tiếp nhận cây gậy tiếp sức cho việc xây dựng Web3. Nói chung, môi trường xã hội ở Châu Âu và Mỹ dễ tạo ra các hình thức sản phẩm mới lạ hơn, nhưng năng lực vận hành và lặp đi lặp lại phát triển của khu vực Hoa ngữ trong giai đoạn 1-10 lại có ưu thế riêng, trong khi môi trường quản lý ở khu vực Hoa ngữ vẫn tiếp tục hạn chế sự phát triển của ngành trong dài hạn.
