Nếu trợ lý trò chuyện Gemini của Google, trí tuệ nhân tạo tạo ra, muốn vượt qua ChatGPT của OpenAI về độ phổ biến trong những năm tới, nó có thể phải làm như vậy mà không có một số những đối tác quảng bá đã giúp đẩy mạnh Google search vào trung tâm cuộc sống của người Mỹ.
Trong một đơn kiện liên bang Mỹ vào thứ Sáu, Google đề xuất một loạt các hạn chế sẽ cấm công ty trong ba năm không được yêu cầu các nhà sản xuất thiết bị, trình duyệt và nhà cung cấp dịch vụ không dây của mình phải phân phối Gemini cho người dùng Mỹ của họ. Google cũng sẽ cung cấp cho các đối tác này nhiều linh hoạt hơn trong việc thiết lập nhà cung cấp tìm kiếm mặc định cho người dùng của họ.
Đề xuất của Google đối lại với yêu cầu của Bộ Tư pháp Mỹ vào tháng trước, không chỉ yêu cầu Google nới lỏng sự kiểm soát của họ đối với các đối tác, mà còn chia sẻ nhiều dữ liệu hơn với các đối thủ cạnh tranh và tách rời hoạt động trình duyệt Chrome của họ. Vào thứ Sáu, công ty chính thức từ chối ý tưởng bán bất kỳ phần nào của doanh nghiệp của họ hoặc chuyển giao thông tin cho các đối thủ cạnh tranh. Và các hạn chế được đề xuất của họ có thể được coi là hẹp hơn so với những gì chính phủ yêu cầu.
Cuộc chiến này đi theo một phán quyết vào tháng Tám vừa qua của thẩm phán khu vực Mỹ Amit Mehta tại Washington, DC, người đã phát hiện rằng Google đã vi phạm luật chống độc quyền liên bang thông qua các thỏa thuận họ đã ký để trở thành nhà cung cấp tìm kiếm mặc định trên iOS và các phần mềm khác, thường là để đổi lấy việc chia sẻ doanh thu quảng cáo với các đối tác. Các thỏa thuận mặc định đã giúp Google giành được và duy trì người dùng, cho phép họ độc quyền cả về tìm kiếm và quảng cáo tìm kiếm, Mehta kết luận. Ông khổng lồ tìm kiếm đã có thể tăng giá quảng cáo mà không bị ràng buộc, thúc đẩy "tăng trưởng doanh thu đáng kể" và "lợi nhuận hoạt động ổn định đáng kinh ngạc", Mehta viết trong phán quyết của ông.
Bây giờ, Mehta phải quyết định Google sẽ phải đối mặt với những hình phạt gì. Ông đã lên lịch các phiên điều trần bắt đầu vào tháng Tư và dự kiến sẽ đưa ra quyết định của mình vào tháng Tám năm sau.
Sự xuất hiện của ChatGPT, Gemini và các trợ lý trò chuyện tương tự như đối thủ cạnh tranh của các công cụ tìm kiếm truyền thống đã ảnh hưởng đến các thủ tục của tòa án. Bộ Tư pháp và một số công tố viên bang tham gia vào vụ việc này muốn đảm bảo rằng Google không thể chuyển sự thống trị của họ trong lĩnh vực tìm kiếm cũ sang lĩnh vực mới này.
Nhưng ngay cả sau khi Mehta đưa ra phán quyết sắp tới, các đơn kháng cáo dự kiến sẽ tiếp theo. Có thể mất nhiều năm trước khi bất kỳ hạn chế nào đối với Google có hiệu lực. Điều đó đã khiến các nhà đầu tư lạc quan về triển vọng của Google và công ty mẹ Alphabet. Cổ phiếu của tập đoàn đã tăng hơn 37% trong năm 2024, đang ở tốc độ tăng trưởng tốt nhất thứ tám kể từ khi lên sàn giao dịch 20 năm trước.
Trong phiên xử năm nay, Google đã quy sự thống trị của họ trong tìm kiếm cho việc phát triển một trải nghiệm được người dùng yêu thích. Bộ Tư pháp cho rằng người dùng vẫn giữ mặc định trên điện thoại và trình duyệt của họ - thường là Google. Đề xuất của công ty vào thứ Sáu nhấn mạnh rằng Google không muốn mất hoàn toàn những mặc định đó. Ví dụ, nó sẽ cho phép Google đảm bảo vị trí tìm kiếm mặc định trên một số mẫu điện thoại Samsung tại Mỹ trong khi tạm thời ngừng yêu cầu tất cả chúng phải làm như vậy.
Google cũng vẫn có thể đạt được các thỏa thuận để quảng bá Gemini. Không có gì trong đề xuất của Google sẽ ngăn cản họ trả tiền cho Samsung để quảng bá Gemini trên tất cả các thiết bị của họ. Nhưng theo các hạn chế được đề xuất, Google sẽ không thể yêu cầu các đối tác quảng bá Gemini như một điều kiện để có thể phân phối tìm kiếm, Chrome hoặc cửa hàng ứng dụng Google Play. Và họ sẽ không thể hạn chế các đối tác khỏi làm việc với các công ty trí tuệ nhân tạo cạnh tranh như OpenAI.
Các thỏa thuận yêu cầu độc quyền và liên kết quảng bá tìm kiếm Google với việc phân phối các dịch vụ Google khác đã là chìa khóa để công ty này nắm quyền kiểm soát, theo chính phủ.
Google đề xuất "các điều khoản cụ thể giải quyết các sản phẩm trợ lý trò chuyện trí tuệ nhân tạo tạo ra, nhằm xoa dịu bất kỳ lo ngại nào rằng Google có thể sử dụng các thỏa thuận phân phối độc quyền để có được việc cài đặt trước trợ lý Gemini của mình", các luật sư của công ty viết trong hồ sơ tòa án vào thứ Sáu. "Các điều khoản này giải quyết khả năng các trợ lý trò chuyện trí tuệ nhân tạo tạo ra trở thành những người thay thế cho các công cụ tìm kiếm tổng quát."
Đề xuất của công ty về Gemini phản ánh một số yêu cầu của chính phủ. Trong hồ sơ tòa án vào tháng trước, chính phủ cho biết Google nên bị cấm ưu tiên các sản phẩm trí tuệ nhân tạo của mình hoặc ngăn cản các đối tác quảng bá các công cụ trí tuệ nhân tạo cạnh tranh.
Nhưng các bên vẫn còn cách xa nhau về cả mức độ và thời gian của biện pháp khắc phục. Chính phủ yêu cầu Mehta áp đặt các hạn chế trong 10 năm. Google muốn các hạn chế kết thúc sau 3 năm. "Tốc độ đổi mới trong tìm kiếm đã là phi thường và có mọi lý do để tin rằng điều đó sẽ tiếp tục khi các phát triển trong trí tuệ nhân tạo nhanh chóng thay đổi các sản phẩm và dịch vụ tính toán trực tuyến", các luật sư của công ty viết. "Việc điều chỉnh một ngành công nghiệp thay đổi nhanh chóng như tìm kiếm với một sắc lệnh xâm lược như đề xuất của Nguyên đơn sẽ gây hại cho cạnh tranh, đổi mới và người tiêu dùng."
Vào tháng trước, một số cựu lãnh đạo Google cho WIRED biết rằng không có nhiều điều Mehta có thể ra lệnh sẽ thay đổi đáng kể thị trường tìm kiếm, nơi công ty này chiếm 90% thị phần toàn cầu, theo công ty phân tích Statcounter. Thay vào đó, các lãnh đạo này cho rằng các đối thủ cạnh tranh phải đổi mới để bắt kịp Google. Nhưng một số công cụ tìm kiếm cạnh tranh của Google cho biết các biện pháp khắc phục có thể giúp tạo ra những điều kiện cho phép các công cụ tìm kiếm khác có cơ hội tốt hơn để thu hút người dùng.
Trong thời gian chuẩn bị cho các phiên điều trần bắt đầu vào tháng Tư, Google và Bộ Tư pháp đã tìm cách thu thập hỗn hợp hồ sơ và lời khai từ các công ty tìm kiếm trí tuệ nhân tạo bao gồm OpenAI và Perplexity để củng cố các vụ việc của họ. Với các bên tìm thấy điểm chung về các hạn chế đối với phân phối trí tuệ nhân tạo, việc tích hợp Gemini vào cuộc sống của người Mỹ có thể sẽ khác nhiều so với cách Google search đã làm.
