Odaily báo cáo rằng Franklin Templeton dự đoán trong một báo cáo mới rằng sẽ thay đổi hoàn toàn cách thức tạo nội dung trên các phương tiện truyền thông xã hội và đóng vai trò không thể thiếu trong các ngành và nền tảng khác nhau. Họ bổ sung rằng: "Giống như những người ảnh hưởng ngày nay, những này có thể tung ra thương hiệu, sản phẩm, âm nhạc, phim ảnh của riêng họ, mang lại giá trị kinh tế khổng lồ cho hệ sinh thái của họ." Tuy nhiên, báo cáo cho rằng vẫn đang ở giai đoạn phát triển sơ khai: "Mặc dù những thực thể thông minh này chưa hoàn toàn tự chủ và gần như không có tác dụng trong trạng thái hiện tại, nhưng lĩnh vực mới nổi này có thể có triển vọng rất lớn và đáng để theo dõi sự phát triển và trưởng thành của nó."