Ethereum đang phải đối mặt với nhiều thách thức và tâm lý thị trường đang ở mức thấp. Để định hình lại hình ảnh của mình, cộng đồng đã phát động cuộc hacker ETHDenver, với mục đích khôi phục địa vị Ethereum trên thị trường thông qua văn hóa và sự đổi mới. Bài viết này dựa trên bài viết của Tyler và được PANews biên soạn và dịch.
(Trước đó: Bài kiểm tra Ethereum Pectra lại gặp lỗi! Nâng cấp Mainnet vào tháng 4 có thể bị trì hoãn, tâm lý thị trường ETH chạm đáy )
(Bổ sung bối cảnh : Các điểm chính của AMA lần của Ethereum Foundation: Rollup gốc, mô hình phí Blob, nắm bắt giá trị DA... )
Thế giới
Một trong blockchain triển vọng nhất thế giới đã gặp phải nhiều thách thức khi thị trường crypto đang ở đỉnh cao bùng nổ. Cộng đồng Ethereum đã trải qua nhiều thử thách khắc nghiệt trong vài năm qua. Vào năm 2024, giá Bitcoin tăng từ 39.000 đô la lên 106.000 đô la (tăng trưởng 2,7 lần) và Ethereum tăng từ 2.200 đô la lên 4.000 đô la (tăng trưởng 1,8 lần). Tỷ lệ ETH/BTC đang ở mức thấp nhất kể từ khi bong bóng ICO nổ vào năm 2018.
Tỷ lệ ETH/BTC lịch sử(2016-2025)
Xu hướng thị trường và vị thế của Ethereum
Thị trường hiện nay thiên về giao dịch đầu cơ ngắn hạn hơn là đầu tư dài hạn, lừa đảo tràn lan và những kẻ đầu cơ được ca ngợi. Bản chất chu kỳ của thị trường crypto có nghĩa là khi tâm lý thị trường trở nên quá bi quan, các yếu tố cơ bản cuối cùng sẽ lại chiếm ưu thế. Bất chấp tâm lý ảm đạm trên Twitter về tiền điện tử, bầu không khí trong hệ sinh thái Ethereum đang được cải thiện và một số thay đổi tích cực đang hình thành.
Gần đây, một số thành viên của cộng đồng Ethereum đã phát động cuộc thi hackathon thương hiệu ETHDenver với hy vọng định hình lại hình ảnh thị trường của Ethereum thông qua các khái niệm tiếp thị huy động vốn từ cộng đồng và thúc đẩy hoạt động quảng cáo tự phát cho hệ sinh thái. Động thái này dẫn đến việc thành lập một nhóm tiếp thị Ethereum trên Telegram, nhằm mục đích bù đắp cho việc thiếu quảng bá Ethereum trên thị trường.
Từ những nguyên tắc đầu tiên, giá trị cốt lõi của blockchain nằm ở phi tập trung, nếu không hiệu quả của nó sẽ thấp hơn so với cơ sở dữ liệu tập trung. Sự quyến rũ của blockchain nằm ở tính bất biến, tính trung lập đáng tin cậy, tính không thể ngăn cản và khả năng chống kiểm duyệt, dựa trên sự đánh đổi về mức độ phi tập trung.
Bộ ba khả năng mở rộng là điểm nóng trong giai đoạn 2016 - 2020, nhưng hiện nay, Bộ ba khả năng mở rộng hiếm khi được nhắc đến.
Lý thuyết này nêu rằng chỉ có trong đó trong ba khía cạnh về mở rộng, bảo mật và phi tập trung có thể đạt được đồng thời. Hầu hết blockchain L1 cạnh tranh đều hy sinh phi tập trung và bảo mật để mở rộng , hay nói cách khác, chúng trở nên tập trung hơn.
Ngược lại, Ethereum nhấn mạnh phi tập trung, nhìn chung đây có vẻ là một lựa chọn khôn ngoan. Mặc dù thị trường hiện nay chưa coi trọng tính phi tập trung nhưng người dùng rõ ràng đánh giá cao nó. Ví dụ, Ethereum vẫn vượt xa Solana về mặt TVL stablecoin .
Giải pháp Rollup có thể kế thừa 100% tính năng bảo mật cơ bản của Ethereum và mở rộng quy mô mạng thông qua bộ công cụ mở rộng vùng kinh tế hoặc L2. Bitcoin có kế hoạch mở rộng bộ giải pháp tổng hợp như BitVM và BitVM2, và lộ trình mở rộng bộ giải pháp của Ethereum thậm chí còn rõ ràng hơn. Nếu Solana đạt đến công suất tối đa ở lớp cơ sở, họ cũng sẽ cần sử dụng L2 để mở rộng.
Ethereum đại diện cho tất cả những người theo chủ nghĩa mật mã vì nó đại diện cho một viễn cảnh mong đợi đúng với sứ mệnh của nó chứ không phải là một sòng bạc đầu cơ.
Ethereum sẽ chiến thắng như thế nào?
Những vấn đề hiện tại của Ethereum là gì? Nếu sứ mệnh của nó lớn lao như vậy, tại sao điều đó lại không được phản ánh vào giá cả? Vấn đề mà Ethereum đang phải đối mặt hiện nay là làm thế nào để tương tác với các lĩnh vực crypto mà nó từng khinh thường (như nền kinh tế chú ý, Meme, tiếp thị hoạt động, v.v.) trong khi vẫn giữ vững lý tưởng của mình.
Sau bong bóng ICO, ban lãnh đạo Ethereum dễ hiểu khi đã tránh xa bất cứ điều gì có thể gây tổn hại đến uy tín của mình. Trọng tâm đã chuyển sang các trường hợp sử dụng “nghiêm túc” như DeFi, trong khi các hiện tượng văn hóa như Meme phần lớn bị bỏ qua và bác bỏ. Nhưng trong quá trình này, Ethereum đã mất đi vị thế về mặt văn hóa vào tay chuỗi công khai như Solana , nơi áp dụng những yếu tố này.
Ethereum có thể chủ động định hình văn hóa riêng của mình và thúc đẩy phát triển các dự án phù hợp với các giá trị của mình. Đã đến lúc làm cho Ethereum trở nên hấp dẫn trở lại.
1. Làm cho Ethereum trở nên hấp dẫn trở lại
Ethereum cần phải đón nhận lại văn hóa cypherpunk và lấy lại tinh thần nổi loạn ban đầu của nó. Động thái tốt nhất của Vitalik là sử dụng hình đại diện Milady, mang tính biểu tượng cao. Remilia, nhóm đứng sau Milady, vị trí chủ đạo văn hóa crypto trên Twitter, ủng hộ mục tiêu cuối cùng của cypherpunk và nhận ra rằng crypto không chỉ là công nghệ — đó là sự tổng hợp của chính trị, kinh tế, khoa học máy tính, meme, triết học, quản trị và nghệ thuật. Các cô nàng Milady rất ngầu và cá tính, họ phá vỡ mọi ranh giới chấp nhận được của xã hội để bảo vệ quyền tự do trực tuyến, chẳng hạn như quyền tự do ngôn luận.
Ban lãnh đạo Ethereum thường bị chỉ trích vì lập trường chính trị có vẻ không phù hợp với nhu cầu của người dùng. Khi một công ty mất đi sự đồng cảm với người dùng, sẽ rất khó để thành công.
Tại sao một nền văn hóa phụ như Milady lại có thể vượt qua Ethereum về tầm ảnh hưởng? Vấn đề cốt lõi là Ethereum thiếu sự định hình văn hóa và lãnh đạo mạnh mẽ, đồng thời quá thụ động. Những nhà sáng lập giỏi nhất sẽ làm việc cùng người dùng và hiểu sâu sắc những điểm khó khăn của họ.
Hãy nghiên cứu cách @charlottefang77 chủ động truyền tải tư duy Dynasty (với mục tiêu nâng cao địa vị cộng đồng và củng cố các giá trị) và cách tạo ra những cuộc trò chuyện mà tất cả thành viên cộng đồng Milady đều có thể hiểu được, bất kể địa vị, IQ hay bối cảnh chuyên môn của họ. Khả năng giao tiếp với mọi cấp độ cộng đồng là rất mạnh mẽ.
Ethereum Foundation thậm chí còn không tích cực sử dụng các giao thức DeFi lớn trong quá khứ, cho thấy sự chậm trễ trong việc xây dựng hệ sinh thái. Thay vì thảo luận về chính trị, Ethereum nên quay trở lại với hệ tư tưởng cypherpunk và tái tạo tinh thần nổi loạn của những ngày đầu crypto. Đây không chỉ là một cuộc cách mạng công nghệ mà còn đòi hỏi sự ủng hộ về mặt văn hóa và triết học Ethereum thực sự có thể chiến thắng trong tương lai.
Solana đã giành được sự công nhận trên thị trường vì có bản sắc và khái niệm rõ ràng: nhanh và rẻ. Họ nắm bắt văn hóa KOL và Meme , dám quảng bá bản thân/sản phẩm/ý tưởng và nỗ lực giành thị thị phần. Trong hoàn cảnh hiện nay, “hoặc là chi phối dư luận hoặc bị dư luận chi phối”, cách tốt nhất là đánh bại đối thủ có ý tưởng tốt hơn.
Ethereum không nên sợ cạnh tranh mà phải hỗ trợ đầy đủ các dự án và cộng đồng xuất sắc trên Chuỗi , cho dù đó là đồng Meme , ứng dụng DeFi hay dự án NFT - khách hàng luôn đúng.
2. Tận dụng phương tiện truyền thông hiện đại và sức mạnh của meme
Ethereum có ít đồng minh trên phương tiện truyền thông và nền tảng mạng xã hội, những yếu tố này đang ngày càng trở nên quan trọng. Ethereum vẫn chưa hình thành chiến lược hợp tác truyền thông có hệ thống, trong khi Solana lại tích cực tiếp cận truyền thông và KOL. Ví dụ, @DegenerateNews bề ngoài là một tài khoản đưa tin trung lập, nhưng thực tế tài khoản này liên tục đưa tin tích cực về Solana . Ngoài ra, Blockworks có vẻ cũng thiên về Solana hơn. Chiến lược này đã thành công đối với Solana nhưng lại gây bất lợi cho Ethereum .
Cộng đồng Ethereum đang di chuyển sang Farcaster, đây là một kế hoạch dài hạn, nhưng về ngắn hạn, điều này sẽ làm giảm sức ảnh hưởng của X trên Twitter. Farcaster vẫn chưa thu hút được người dùng chính thống Ethereum vẫn cần ưu tiên duy trì vị thế của mình trên X, nếu không, ảnh hưởng của nó sẽ tiếp tục suy giảm.
3. Xác định bối cảnh cạnh tranh
Ethereum không chỉ phải đối diện Solana mà còn phải cạnh tranh với Bitcoin L2. Bitcoin nhấn mạnh vào thuộc tính tiền tệ, Solana nhấn mạnh vào lợi thế công nghệ, vậy định vị của Ethereum là gì?
Trên thực tế, giá trị cốt lõi của Ethereum— phi tập trung— vẫn có những lợi thế mạnh mẽ, nhưng thị trường vẫn chưa hiểu rõ về nó. Solana được ưa chuộng vì mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho người dùng, chủ yếu là do hai yếu tố:
- Ví Phantom đã nhận được sự hoan nghênh rộng rãi và được cho rằng loại ví dễ sử dụng nhất.
- Solana chỉ có một Chuỗi và người dùng không cần phải liên kết tài sản giữa nhiều L2.
Ngược lại, mặc dù khái niệm Trừu tượng hóa tài khoản của Ethereum đã được đề xuất trong nhiều năm, nhưng vẫn chưa có ví nào có thể thực sự che phủ được sự khác biệt của L2 và cho phép tất cả USDC/USDT lưu thông liền mạch trên các L2 khác nhau. Ethereum muốn cải thiện trải nghiệm của người dùng, nó phải đơn giản hóa các tương tác L2 và làm cho trải nghiệm này gần hơn với mainnet.
4. Tăng cường hợp tác hệ sinh thái
Ethereum có thực sự có một vườn ươm hiệu quả không? Mặc dù Consensys được coi là đơn vị ủng hộ hệ sinh thái Ethereum, nhưng họ đã không thúc đẩy được sự phát triển của dự án theo cách từ dưới lên. Ngược lại, sự hỗ trợ của DeFi Alliance dành cho Solana có tính hệ thống hơn. Vậy, Ethereum có thể hỗ trợ các dự án tiềm năng như thế nào? Nếu không có tổ chức nào đảm nhận trách nhiệm này, phi tập trung có thể trở thành bất lợi.
5. Thiết lập một trung tâm thông tin thống nhất
Trang web Ethereum thực sự khá tốt, nhưng trớ trêu thay, đó lại chính là vấn đề. Trong thời đại mà mạng xã hội thống trị việc truyền bá thông tin, việc mong đợi người dùng duyệt qua Câu hỏi thường gặp có vẻ hơi ngớ ngẩn. Ethereum cần một nền tảng thông tin thống nhất, chẳng hạn như phi tập trung và đảm bảo rằng thông tin này được lan truyền trên các nền tảng xã hội để tiếp cận trực tiếp người dùng.
Về lâu dài, tình huống lý tưởng là người dùng có thể sử dụng Ethereum mà không cần chú ý, giống như cơ sở hạ tầng của Internet, nhưng chờ đợi các công ty như Apple tích hợp không phải là giải pháp tốt nhất. Ethereum cần chủ động thúc đẩy nó.
Thương hiệu Ethereum
Cộng đồng Ethereum cần một câu đơn giản để mô tả chức năng của Ethereum. Meme đóng vai trò quyết định trong việc truyền bá thông tin. Giống như meme “vàng kỹ thuật số” Bitcoin , mọi người hiểu ý nghĩa của nó ngay lập tức. Câu trả lời cho câu hỏi này sẽ định hướng cho Ethereum. Sau đây là một số đánh giá về khẩu hiệu thương hiệu:
- “Web1: Đọc, Web2: Viết, Web3: Sở hữu” — Một điểm khởi đầu tốt, nhưng quá dài.
- "Máy tính thế giới" - Khái niệm này không đủ trực quan và có thể không được mọi người đồng tình. Mọi người thường nghĩ về máy tính như máy tính xách tay hoặc máy tính để bàn trước mặt họ. Khái niệm "máy tính thế giới" rất khó hiểu: liệu nó chỉ là một máy tính đặc biệt lớn?
- "Dầu kỹ thuật số" - Mặc dù có vẻ như đang bắt chước "vàng kỹ thuật số", nhưng nó truyền tải rất tốt chức năng của ETH, cho thấy giá trị của ETH đến từ tính thực tế và địa vị là tiền tệ của nền kinh tế kỹ thuật số, nhưng nó quá phụ thuộc vào khuôn khổ của Bitcoin để trở thành một meme thống trị.
- “Internet of Money” — Khái niệm Internet vạn vật chủ yếu được các kỹ sư đồng tình, nhưng lại quá trừu tượng và khó hiểu đối với người dùng thông thường.
- "Internet của mọi người" - một khái niệm hay, nhưng vẫn còn quá trừu tượng.
- “Phần mềm mã nguồn mở khích lệ ” — Meme này phù hợp nhất với các nhà đầu tư mạo hiểm và nhà đầu tư hiểu rằng phần mềm mã nguồn mở đang thay đổi thế giới nhưng cần một mô hình để hiểu cách token và crypto phù hợp trong đó. Người dùng bình thường khó có thể đồng cảm.
- “Lớp quyết toán toàn cầu” — có thể phù hợp với các nhà giao dịch và quỹ, nhưng sẽ khó phổ biến.
- “Ethereum— mạng internet mà bạn có thể sở hữu” — là cụm từ có tiềm năng nhất. Nó đáp ứng mọi yêu cầu: giải thích đề xuất giá trị, dễ hiểu và có sức lan tỏa rộng rãi. Mọi người đều biết về Internet, họ biết rằng các công ty công nghệ lớn nhất thế giới rất có giá trị, vậy nếu họ có thể sở hữu Internet và mua "cổ phần" trong đó thì sao? Internet đang ngày càng trở nên mạnh mẽ hơn và phổ biến hơn qua từng năm. "Ethereum- Internet bạn có thể sở hữu" cố gắng tạo sự cân bằng giữa việc thúc đẩy công nghệ và tài sản ETH.
Những điều cần lưu ý khi thiết kế lại logo của bạn
1. Hãy cẩn thận khi sử dụng “≡thereum”. Hầu hết người dùng bình thường sẽ đọc trực tiếp là “thereum”. Ví dụ, “Built on ≡thereum” có thể gây nhầm lẫn.
2. Tránh trở nên quá cyberpunk để tránh gây mất lòng người dùng bình thường
3. Đừng quá “thức tỉnh” vì Ethereum tập trung nhiều hơn vào việc cung cấp giá trị và khả năng kỹ thuật hơn là ý thức hệ xã hội.
Intel Inside: Chiến lược tiếp thị và thương hiệu của Ethereum
Intel Inside đã trở thành một trường hợp kinh điển không chỉ vì thương hiệu mà còn vì chiến lược tiếp thị tiếp theo đã khiến toàn bộ kế hoạch thành công. Để Ethereum đạt được thành công tương tự trong việc xây dựng thương hiệu, cả việc xây dựng thương hiệu và tiếp thị đều phải được cân nhắc.
Mục đích chính của chương trình Intel Inside là hợp tác với các nhà sản xuất máy tính (OEM) để cho phép họ hiển thị logo Intel Inside trên sản phẩm của mình, qua đó truyền đạt đến người tiêu dùng rằng thiết bị sử dụng bộ vi xử lý tiên tiến, chất lượng cao. Intel không chỉ cung cấp logo mà còn khích lệ các nhà sản xuất áp dụng chiến lược xây dựng thương hiệu này thông qua các khoản trợ cấp. Đến năm 1992, hơn 500 nhà sản xuất đã tham gia chương trình và 70 phần trăm quảng cáo liên quan đều hiển thị logo Intel Inside. Đến năm 2001, Intel đã chi 1,5 tỷ đô la (tương đương 2,69 tỷ đô la ngày nay) hàng năm cho chương trình này, giúp thương hiệu của hãng in sâu vào tâm trí mọi người.
Điều đáng chú ý là Intel áp dụng cơ chế quản lý thương hiệu nghiêm ngặt, yêu cầu mọi quảng cáo của đối tác phải tuân thủ tiêu chuẩn thương hiệu và thậm chí còn có bản quy định sử dụng thương hiệu dài 100 trang. Bất kỳ hành vi vi phạm nào cũng sẽ dẫn đến việc cắt trợ cấp hoặc thậm chí mất tư cách hợp tác. Chiến lược thị trường quyết định này đã đưa Intel trở thành chuẩn mực của ngành và đảm bảo rằng thương hiệu của công ty có vị trí chủ đạo trong tâm trí người tiêu dùng.
Suy nghĩ về chiến lược thương hiệu của Ethereum
Nếu áp dụng mô hình Intel Inside vào hệ sinh thái Ethereum thì DApp tương đương với OEM và Ethereum tương đương với chip của Intel. Để mở rộng sức ảnh hưởng của thương hiệu, Ethereum có thể cần đầu tư nguồn lực tương đương với Intel và áp dụng chiến lược thực hiện mạnh mẽ hơn.
Một câu hỏi quan trọng là: nếu Intel không trợ cấp cho các OEM cũng sử dụng chip cạnh tranh, thì Ethereum có nên trợ cấp cho các ứng dụng hỗ trợ đa chuỗi cùng lúc không?
Hiện tại, các đồng minh lâu năm Ethereum như MakerDAO/Sky, Uniswap và Aave đã áp dụng chiến lược triển khai đa chuỗi. Điều này có nghĩa là họ cần phải “phù hợp với Ethereum” hơn trong các sáng kiến hợp tác thương hiệu của mình không? Nếu vậy, mức độ liên kết này nên được xác định như thế nào? Những vấn đề này cần có sự thảo luận sâu rộng và sự đồng thuận cộng đồng.
Bài dự thi Hackathon thương hiệu ETHDenver
Trong cuộc thi hackathon thương hiệu lần, đội ngũ đã đề xuất giải pháp thiết kế logo thương hiệu tương tự như Intel Inside và kết hợp nó với một kế hoạch tiếp thị.
- Logo có thể được sử dụng như một tài sản thương hiệu, yêu cầu các ứng dụng phải hiển thị logo ở vị trí nổi bật trên giao diện UI để đổi lấy sự hỗ trợ mà chương trình cung cấp.
- Thông tin cốt lõi là: ứng dụng được xây dựng trên Ethereum và kế thừa các tính chất tin cậy phi tập trung Ethereum .
- Thiết kế logo tính đến cả thuộc tính kỹ thuật và tài sản, giữ lại các yếu tố hình ảnh cổ điển Ethereum trong khi kết hợp một trong những câu chuyện có ảnh hưởng nhất của ETH - "Internet mà bạn có thể sở hữu" và thêm "Được hỗ trợ bởi Ethereum" để tăng cường truyền thông thương hiệu.
Được thiết kế bởi @pdes_igns
Ngoài ra, xúc tiến tiếp thị cũng đòi hỏi một cơ cấu tổ chức tương ứng, chẳng hạn như accelerator, liên minh hoặc một đội ngũ BD chuyên trách, để đảm bảo thực hiện kế hoạch xúc tiến. Ethereum có thể học hỏi từ mô hình hợp tác của Intel, cung cấp hỗ trợ tài nguyên đồng thời thiết lập các tiêu chuẩn gia nhập rõ ràng để tránh làm loãng tài sản thương hiệu.
kết luận
Tiết lộ quan trọng nhất là Ethereum cần thực hiện các biện pháp quảng bá thương hiệu thiết thực để thúc đẩy kế hoạch tiếp thị chung cho toàn bộ hệ sinh thái. Nếu không, DApp có thể trở nên độc lập sau khi đạt đến một giai đoạn phát triển nhất định hoặc thậm chí rời khỏi Ethereum, làm suy yếu giá trị sinh thái của nó. Ethereum nên thực hiện các biện pháp chủ động khích lệ các dự án trong hệ sinh thái duy trì viễn cảnh mong đợi nhất quán, thay vì dựa vào sự điều chỉnh tự phát của thị trường.
Lịch sử, gã khổng lồ mạng xã hội Myspace đã bị xóa sổ, và Bored Ape từng rất được ưa chuộng đã dần mất đi sự phổ biến trên thị trường. Việc thành lập một triều đại ngàn năm không thể tách rời khỏi sự ủng hộ của bộ tộc. Đã đến lúc Ethereum khẳng định vị thế của mình.
