Hé lộ lịch sử điên cuồng của tiền điện tử và chiến dịch tiếp thị đã định hình bức tranh ngày nay

Chỉ vài ngày trước khi ông Donald J. Trump nhậm chức, người sắp trở thành Tổng thống thứ 47 của "thế giới tự do" đã công bố dự án mới nhất của mình - $TRUMP, một loại "Bit tiền chế giễu". Chỉ trong vài ngày, tổng giá trị thị trường của đồng tiền này đã tăng vọt lên 12 tỷ USD.

Điều này có phải là tiền lệ cho "thời kỳ vàng son của Bit" của Trump sắp đến?

Ồ, không, mọi chuyện không diễn ra tốt đẹp như vậy...

Chỉ vài ngày sau khi ra mắt, $TRUMP đã sụp đổ, khiến hàng trăm nghìn nhà đầu tư nhỏ lẻ chịu thiệt hại nặng nề, trong khi Trump và những người liên quan lại kiếm được hàng trăm triệu USD. Nhiều người mô tả đây là một vụ lừa đảo "bơm - xả" điển hình.

Nhưng tất cả đã xảy ra như thế nào?

Đây là câu chuyện về lịch sử tiếp thị của tiền điện tử, đầy những khoảnh khắc điên rồ và kỳ quặc nhất.

Thời kỳ đầu (2008-2012)

Chiến lược tiếp thị đầu tiên của Bitcoin? Đăng bài trên diễn đàn.

Sự ra đời của Bitcoin không đi kèm với bất kỳ quảng cáo hoa lệ nào, mà chỉ là bài báo học thuật được Satoshi Nakamoto đăng trên một danh sách thư mã mật mã khó hiểu vào năm 2008.

Ngân sách tiếp thị: $0

Hiệu ứng lây lan: Vô giá.

Những người ủng hộ Bitcoin đầu tiên là những kẻ mê mải về quyền riêng tư, những "hacker" mã, họ sử dụng cách truyền thống nhất để quảng bá: tranh luận không ngừng nghỉ trên Bitcointalk và Reddit với những kẻ怀疑.

Khẩu hiệu của họ? "Tiền tệ, nhưng không có ngân hàng." Nghe có vẻ cool, nhưng cũng hơi điên rồ.

Giao dịch Bitcoin đầu tiên: Sai lầm 500 triệu USD cho một chiếc pizza

Vào ngày 22 tháng 5 năm 2010, một lập trình viên ở Florida đã tạo nên lịch sử - anh ta đã dùng 10.000 Bit để mua 2 chiếc pizza Papa John's.

Tính theo giá ngày hôm nay, đó là 1 tỷ USD cho một ít xúc xích Ý và phô mai... Thật là tội nghiệp.

Bài học tiếp thị tiền điện tử? Đừng bao giờ, bao giờ, bao giờ bán ra, hãy giữ lấy cho đến hơi thở cuối cùng.

Silk Road: Hoạt động tiếp thị Bitcoin bất ngờ thành công nhờ Dark Web

Lần đầu tiên Bitcoin được phơi bày với công chúng không phải đến từ những người yêu thích công nghệ, mà là từ Silk Road (Đường tơ lụa) - một thị trường Dark Web nơi bạn có thể mua bất cứ thứ gì mà bạn không muốn mẹ bạn biết.

Silk Road đã cung cấp cho Bitcoin một trường hợp sử dụng thực tế đầu tiên, nhưng cũng dán nhãn nó là "tiền tệ tội phạm".

Đây là một chiến dịch tiếp thị miễn phí, mặc dù không phải loại có thể giúp bạn lên sàn Nasdaq.

Sự bùng nổ của Altcoin & sự ra đời của tiếp thị tiền chế giễu (2013-2016)

Dogecoin: Một trò đùa, nhưng lại tạo ra 50 tỷ USD về giá trị thị trường

Vào một thời điểm nào đó vào năm 2013, các kỹ sư phần mềm Billy Markus và Jackson Palmer cảm thấy Bitcoin quá nghiêm túc, vì vậy họ đã tung ra Dogecoin - một loại tiền điện tử dựa trên hình ảnh biểu tượng của một chú chó Shiba Inu có vẻ mặt ngơ ngác.

Chiến lược tiếp thị? Đăng tải tiền chế giễu điên cuồng trên Twitter. Kết quả? Nó thành công. Dogecoin đã trở thành một trong những đồng tiền điện tử lớn nhất thế giới, chứng minh rằng chỉ cần đồng tiền của bạn tràn đầy không khí vui vẻ, mọi người sẽ sẵn sàng chi tiền cho nó.

Vào năm 2014, cộng đồng Dogecoin đã tạo ra một khoảnh khắc nổi tiếng - họ đã quyên góp 55.000 USD để tài trợ cho một tay đua NASCAR, và cuối cùng, chiếc xe đua này có một khuôn mặt chó Shiba Inu khổng lồ in trên nắp ca-pô.

"Phố Wall và sự chú ý của các nhân vật nổi tiếng (2017-2018)"

Đến năm 2017, tiền điện tử đã phát triển từ một phong trào ngầm thành một cơn sốt tài chính toàn cầu.

Làn sóng ICO (đợt phát hành coin đầu tiên) đã cuốn phăng toàn thế giới, các công ty khởi nghiệp có thể huy động hàng tỷ USD chỉ trong vài phút, ngay cả khi họ không có sản phẩm, không có mô hình kinh doanh, và đôi khi thậm chí cả đội ngũ cũng là giả.

Các nhân vật nổi tiếng tham gia - và sau đó là một thảm họa

• Kim Kardashian đã quảng bá EthereumMax ($EMAX) trên Instagram cho 2,5 tỷ người theo dõi của cô, nhưng không tiết lộ rằng cô đã nhận 250.000 USD tiền quảng cáo.

Cuối cùng, đồng token này đã sụp đổ, trở thành một vụ "bơm - xả" điển hình, và Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Mỹ (SEC) đã phạt cô 1,26 triệu USD.

• Paris Hilton đã quảng bá LydianCoin, một dự án ICO hứa hẹn xây dựng một nền tảng quảng cáo AI đột phá. Tuy nhiên, dự án này cuối cùng đã bị phơi bày là một vụ lừa đảo, và tiền của nhà đầu tư đã bị thổi bay.
• John McAfee: Ông vua "gọi giá" với mức giá 105.000 USD mỗi bài tweet, John McAfee đã quảng bá các dự án tiền điện tử với giá 105.000 USD mỗi bài tweet, thường không tiết lộ rằng ông đã nhận tiền. Cuối cùng, ông bị truy tố về gian lận và trốn thuế, với cáo buộc đã lừa dối nhà đầu tư vì lợi ích cá nhân.

Bitconnect: Một vụ lừa đảo hề hài thực sự

Bitconnect là một trong những vụ lừa đảo lớn nhất trong lịch sử tiền điện tử, hoạt động dưới danh nghĩa một nền tảng cho vay nhưng thực chất là một vụ lừa đảo Ponzi.

Nhưng điều làm nó trở thành huyền thoại không chỉ là bản thân vụ lừa đảo, mà còn là cách tiếp thị điên rồ của nó.

Công ty này đã tổ chức một hội nghị lớn, trong đó người đại diện quảng bá Carlos Matos đã có một bài phát biểu kỳ quặc và gần như mang tính giáo phái, anh ta hét lên trên sân khấu:

"BIIIIITCOOOOONNEEEEEEECT!!"

Câu nói này đã trở thành một trong những meme vĩ đại nhất trong lịch sử tiền điện tử - ngay trước khi cả vụ lừa đảo sụp đổ và hàng tỷ USD bị thổi bay.

Tiền điện tử bước vào kỷ nguyên chính thống (2019-2021)

Đến năm 2021, tiền điện tử đã được thương mại hóa hoàn toàn. Các sàn giao dịch như FTX, Crypto.com và Binance đã đầu tư hàng triệu USD vào các hoạt động tiếp thị quảng cáo.

Kỷ nguyên quảng cáo Super Bowl

• FTX đã chi số tiền khổng lồ để mời Larry David quay quảng cáo, quảng bá tiền điện tử là "cơ hội vàng". Điều đáng chú ý là? FTX sau đó đã sụp đổ vì một trong những vụ lừa đảo tài chính lớn nhất lịch sử.

• Quảng cáo của Crypto.com "Fortune Favors the Brave" do Matt Damon đóng vai, đã thuyết phục hàng nghìn người mua Bitcoin với giá 60.000 USD. Đến năm 2022, những người này bắt đầu xem lại lựa chọn của mình.

El Salvador: Quốc gia đầu tiên dám ôm ấp Bitcoin

Vào năm 2021, Tổng thống El Salvador Nayib Bukele đã quyết định sử dụng Bitcoin làm tiền pháp định của quốc gia. Chính phủ đã sử dụng tiền thuế của người dân để mua Bitcoin - vào đúng thời điểm đỉnh điểm của thị trường.

Tuy nhiên, đến năm 2025, Quỹ Tiền tệ Quốc tế (IMF) đang van xin El Salvador ngừng mua Bitcoin, nhưng họ vẫn kiên quyết không chịu dừng lại...

Sụp đổ và khủng hoảng danh tiếng (từ năm 2022 đến nay)

Sự sụp đổ của FTX: Quả bom nổ tung toàn cầu

FTX, một thời là "thiên tài" của thế giới tiền điện tử, đã sụp đổ theo một cách vô cùng kịch tính vào năm 2022.

Sự thật đã chứng minh rằng, khi công ty của bạn do một tổ chức thờ cúng tính dục đa phương thức ở Bahamas kiểm soát và bí mật sử dụng tiền gửi của khách hàng để đánh bạc, thì mọi chuyện thường sẽ diễn ra theo hướng tồi tệ.

Bài học về marketing? Có lẽ là đừng chi 300 triệu đô la cho tài trợ thể thao trong khi bị nghi ngờ vận hành một Ponzi.

Các cơ quan quản lý cuối cùng cũng đã xuất hiện

Đến năm 2025, marketing tiền điện tử đã thay đổi.

Không còn là thời đại của những quảng cáo hoa mỹ và sự ủng hộ của các ngôi sao nổi tiếng có thể khiến một đồng token tăng vọt một đêm nữa. Sau nhiều năm bơm hype, phá sản và scandal, các cơ quan quản lý đã can thiệp, ban hành các hướng dẫn nghiêm ngặt hơn, buộc các dự án tiền điện tử phải thực sự giải thích họ đang làm gì trước khi bán token.

Các nền tảng truyền thông xã hội cũng đã thắt chặt chính sách quảng cáo, buộc các KOL phải công khai thông tin tài trợ, và các chiêu trò marketing dựa trên AI đang phải đối mặt với sự kiểm tra chặt chẽ hơn.

Tương lai của marketing tiền điện tử năm 2025: Thịnh vượng hay sụp đổ?

Marketing tiền điện tử vào năm 2025 bước vào một giai đoạn đầy bất định, chịu ảnh hưởng từ các hoạt động marketing dựa trên AI, sự không chắc chắn về quy định và sự tăng vọt của thị trường sau khi Bitcoin giảm nửa.

Với sự trở lại của Donald Trump tại Nhà Trắng, việc quản lý tiền điện tử trở nên mơ hồ - một số phe phái thúc đẩy nới lỏng quy định, trong khi những người khác cảnh báo về rủi ro bất ổn tài chính và gian lận.

Các biện pháp điều tiết của Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ (SEC) vẫn không ổn định, tạo ra một môi trường mà các công ty phải hoặc tận dụng các quy tắc lỏng lẻo, hoặc chuẩn bị đối mặt với sự trấn áp khắc nghiệt đột ngột.

Trong khi đó, AI đang thay đổi marketing tiền điện tử, từ quảng cáo cá nhân hóa cao đến việc sử dụng KOL được tạo bằng công nghệ sâu để quảng bá token. Mặc dù điều này tăng sự tham gia của người dùng, nhưng nó cũng dẫn đến sự gia tăng đáng kể các vụ lừa đảo, khi các chiêu trò được tạo bởi AI thúc đẩy các dự án gian lận. Các nền tảng truyền thông xã hội đang thắt chặt các hạn chế quảng cáo tiền điện tử, buộc các công ty phải dựa vào các chiến lược marketing dựa trên cộng đồng và viral - những chiến lược có thể đưa token tăng vọt một đêm, nhưng cũng có thể phá hủy nó dưới một tiêu đề xấu.

Với sự hồi sinh của sự quan tâm của nhà đầu tư sau khi Bitcoin giảm nửa vào năm 2024, ngân sách marketing đạt mức cao kỷ lục. Tuy nhiên, toàn ngành vẫn là một mảnh đất mìn đầy thông tin sai lệch, khi AI, văn hóa meme và hỗn loạn quy định va chạm với nhau.

Marketing tiền điện tử sẽ trưởng thành thành một ngành chuyên nghiệp và đáng được tôn trọng, hay sẽ sụp đổ dưới sức ép của các vụ lừa đảo và sự trấn áp pháp lý?

Chỉ có thời gian mới có thể trả lời câu hỏi này...

Thất bại trong kinh doanh tiền điện tử: Những trường hợp thất bại ngu ngốc nhất trong lịch sử kỹ thuật số

Bạn có thể không còn ngạc nhiên nữa, không phải mọi dự án tiền điện tử đều có thể bay lên mặt trăng. Một số dự án đã sụp đổ một cách ấn tượng đến mức chính chúng trở thành huyền thoại.

Để kết thúc bài viết này, tôi đã tìm thấy 3 trường hợp thất bại trong marketing tiền điện tử gần đây nhất, vừa buồn cười vừa thảm họa, mời bạn thưởng thức!

1. Sự sụp đổ 40 tỷ đô la của Terra

Terraform Labs do Do Kwon lãnh đạo đã hứa hẹn sẽ cách mạng hóa tài chính bằng TerraUSD (UST) - một stablecoin được duy trì bằng thuật toán thay vì bằng quỹ dự trữ. Nhà đầu tư đã ùn ùn kéo đến, bị thu hút bởi lời hứa 20% lợi nhuận từ Anchor Protocol. Trong một thời gian, dự án này hoạt động rất suôn sẻ - UST trở thành stablecoin hàng đầu và token chị em LUNA cũng tăng giá chóng mặt.

Tháng 5 năm 2022, UST mất giá neo, kích hoạt một vòng xoáy tử thần, xóa sổ 40 tỷ đô la trong vài ngày. Các nhà đầu tư bán lẻ chịu thiệt hại nặng nề, các cơ quan quản lý bắt đầu trấn áp, còn Do Kwon - người từng nổi tiếng vì chế nhạo những người phê bình - đã trốn tránh trước khi bị bắt.

2. Centra Tech: Lừa đảo được ủng hộ bởi Floyd Mayweather

Huyền thoại boxing Floyd Mayweather và ca sĩ hip-hop DJ Khaled là những người ủng hộ nổi bật của công ty khởi nghiệp tiền điện tử Centra Tech, hứa hẹn sẽ ra mắt một thẻ ghi nợ cách mạng có thể chuyển đổi tiền điện tử sang tiền pháp định một cách không cần chạm. Nhờ sự ủng hộ của các ngôi sao và marketing tích cực, dự án này đã huy động được hơn 25 triệu đô la thông qua ICO, thu hút nhiều nhà đầu tư tin rằng họ đang hỗ trợ tương lai của thanh toán tiền điện tử.

Tuy nhiên, Centra Tech cuối cùng là một vụ lừa đảo trắng trợn - công ty thực sự không hợp tác với Visa hoặc Mastercard, và các nhà sáng lập đã giả mạo hồ sơ của họ. Trước khi sản phẩm được ra mắt, SEC đã can thiệp, phơi bày vụ lừa đảo này và bắt giữ các nhà sáng lập.

Mayweather và Khaled bị phạt vì không tiết lộ rằng họ được trả tiền để quảng bá ICO, đánh dấu đòn giáng đầu tiên vào việc sử dụng ngôi sao để ủng hộ các dự án tiền điện tử.

3. Squid Game Token: Lừa đảo Play-to-Earn

Tận dụng sự thành công vang dội của bộ phim truyền hình Netflix "Squid Game", các nhà phát triển ẩn danh đã ra mắt $SQUID Token, một loại tiền điện tử Play-to-Earn hứa hẹn mang đến cho nhà đầu tư cơ hội trải nghiệm phiên bản thực tế của "Squid Game". Với một trang web đẹp mắt, marketing viral và sự quan tâm của truyền thông chính thống, dự án này đã nhachóng thu hút sự chú ý và huy động hàng triệu đô la từ các nhà đầu tư trong vài ngày. Khi cơn sốt đang lên cao, giá token đã tăng vọt từ vài xu lên hơn 2.800 đô la, và những nhà đầu tư sớm tin rằng họ đã tìm thấy mỏ vàng.

Nhưng có một vấn đề - không ai có thể bán được token của họ. Đây là một vụ lừa đảo "rug pull" kinh điển, khi các nhà phát triển đã khóa các giao dịch bán, ngăn không cho nhà đầu tư rút tiền. Khi đủ sự hype đẩy giá lên mức điên rồ, các nhà sáng lập đã rút thanh khoản và biến mất, để lại một đồng token không giá trị. Chỉ trong vài phút, giá $SQUID đã lao dốc gần như về 0, một lần nữa chứng minh rằng sự nổi tiếng của một dự án tiền điện tử không có nghĩa là nó hợp pháp.

Suy ngẫm cuối cùng

Marketing tiền điện tử năm 2025 là một cuộc chơi rủi ro cao, nhưng cũng có thể mang lại lợi nhuận cao.

AI và marketing viral có thể thúc đẩy những thành công vang dội - nhưng lừa đảo, thông tin sai lệch và sự trấn áp của cơ quan quản lý vẫn luôn là mối đe dọa tiềm ẩn.

Dù ngành này trưởng thành hay sụp đổ, một điều chắc chắn là tiền điện tử sẽ không bao giờ làm bạn thất vọng, luôn mang lại sự giải trí.