Ngày 15 tháng 5, nhà sáng lập Telegram Pavel Durov đã đăng trên kênh cá nhân của mình, "Chúng tôi phát động cuộc thi sáng tạo nội dung đầu tiên, mục tiêu rất đơn giản: tạo ra một video lan truyền, thể hiện Telegram luôn dẫn đầu so với đối thủ bắt chước rẻ tiền của mình - WhatsApp. Chúng tôi phát hiện WhatsApp đang phát động chiến dịch quan hệ công chúng bôi nhọ, vì vậy chúng tôi phải phản công. Bây giờ không còn khách sáo nữa - đã tháo găng, sẵn sàng chiến đấu".
"Đã đến lúc đánh thức người dùng WhatsApp. Họ bị mắc kẹt trong quá khứ, sử dụng phiên bản mà Telegram đã tiên phong từ lâu, giờ đã lỗi thời và bị pha loãng. Để giúp bạn bắt đầu, chúng tôi liệt kê 30 tính năng chính mà Telegram đã tiên phong - những tính năng sau này đã bị đối thủ màu xanh của chúng tôi sao chép. Tất nhiên, danh sách này không phải là toàn bộ. Thậm chí nó còn không bao gồm nhiều tính năng mà người dùng Telegram được hưởng - những tính năng đó sẽ mất vài chục trang slide để giải thích. Do đó, chúng tôi không hề lo lắng về việc WhatsApp cố gắng bắt kịp chúng tôi - chúng tôi đang dẫn trước rất xa".
