Một tinh linh rừng Bắc Âu với đôi tai nhọn, răng nanh và nụ cười ranh mãnh, Labubu, đang chinh phục toàn cầu với tốc độ đáng kinh ngạc, trở thành một mặt hàng thời trang, đồng tiền xã hội, thậm chí là một công cụ quản lý tài sản thay thế trong mắt thế hệ Z. Gần đây, bộ sưu tập nhồi bông cao su thế hệ thứ ba của Labubu đã ra mắt mạnh mẽ, ngay lập tức gây nên cơn sốt mua sắm. Từ việc bán hết trong tích tắc trên các nền tảng thương mại điện tử trong nước đến việc xếp hàng suốt đêm tại các cửa hàng quốc tế, từ việc xuất hiện ở vị trí trung tâm trong các bức ảnh đường phố đến việc tràn ngập các phương tiện truyền thông xã hội, Labubu đang phát triển thành một hiện tượng văn hóa meme lan rộng vượt biên giới.
Đằng sau xu hướng toàn cầu này không chỉ là việc chính xác chạm vào mong muốn sâu xa của giới trẻ về việc giải phóng cá tính và biểu đạt cảm xúc, mà còn trở thành một tài sản thay thế được thị trường vốn quan tâm, không chỉ thu hút giới sưu tập truyền thống mà còn thổi làn gió Labubu trong thế giới tiền mã hóa.
Tăng gấp chục lần trong một tuần, LABUBU phổ biến ở Thái Lan quay lại mức vốn hóa hàng triệu đô la
Gần đây, MEME coin $LABUBU đã trở thành tâm điểm chú ý của thị trường do sự ra mắt của bộ sưu tập sản phẩm mới. Các KOL nổi tiếng như Ansem đã đăng tweet có hình ảnh Labubu, gây ra sự c共鸣 mạnh mẽ trong cộng đồng.
Theo dữ liệu GMGN, tính đến thời điểm hiện tại, giá trị vốn hóa của $LABUBU đã tăng vọt từ mức cao hàng trăm nghìn đô la lên 18 triệu đô la trong vòng một tuần, tăng gấp chục lần, chỉ trong 24 giờ qua đã đạt 9,5 triệu đô la giao dịch. Dữ liệu Holderscan cho thấy số lượng địa chỉ nắm giữ $LABUBU đã tăng đáng kể kể từ ngày 14 tháng 5, cho thấy sự tham gia của người dùng và nhiệt tình thị trường vẫn đang tiếp tục tăng nhiệt. Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên $LABUBU gây sốt trên thị trường. Ngay từ đợt bùng nổ của phân khúc MEME coin vào tháng 11 năm 2024, giá trị vốn hóa của $LABUBU đã từng vượt quá 20 triệu đô la, mặc dù không phải là MEME coin chính thức, nhưng vẫn trở thành một trong những dự án IP được quan tâm nhất thời điểm đó. Thị trường Thái Lan là động cơ lưu lượng quan trọng của đợt này.
Tại thời điểm đó, Labubu đã thu hút sự chú ý phi thường ở Thái Lan, hình ảnh của nó xuất hiện thường xuyên trên đường phố Bangkok, trở thành biểu tượng của văn hóa đường phố. Từ các ngôi sao nổi tiếng như thành viên Blackpink Lisa từng đăng ảnh chụp chung với Labubu trên Instagram, công chúa Thái Lan Sirivannavari sử dụng Labubu như một phụ kiện túi xách hàng ngày, cho đến những người trẻ bình thường mặc trang phục Labubu, thậm chí xăm hình Labubu. Dưới sự nổi tiếng này, các sản phẩm liên quan đến Labubu của Bubble Mart ở Thái Lan từng bị cháy hàng, mức độ nóng đến mức Cục Du lịch Thái Lan đã chú ý và trao danh hiệu "Trợ lý trải nghiệm kỳ diệu của Thái Lan" cho Labubu, thậm chí còn tổ chức lễ chào đón long trọng với sự hiện diện của Bộ trưởng Du lịch và Thể thao.
Theo báo cáo tài chính giữa kỳ năm 2024 của Bubble Mart, doanh thu quốc tế đạt 1,35 tỷ nhân dân tệ, tăng trưởng 259,6% so với cùng kỳ. Trong đó, thị trường Đông Nam Á đóng góp 560 triệu nhân dân tệ, chiếm hơn 40% tổng doanh thu quốc tế. Sự thành công mạnh mẽ của Labubu tại Đông Nam Á cũng đã rất lớn động viên niềm tin của các nhà đầu tư vào MEME coin liên quan. Đồng thời, một IP nội địa Thái Lan khác là MOODENG (hà mã nhỏ) cũng đã nổi tiếng toàn cầu và phát sinh MEME coin cùng tên, được đẩy giá trị vốn hóa lên hàng trăm triệu đô la, thu hút sự chú ý của thị trường đối với các tài sản IP Thái Lan. Gần đây, MOODENG đã hồi phục mạnh mẽ, điều này cũng góp phần đẩy mạnh sự chú ý của thị trường đối với Labubu, có thể là hiệu ứng lan tỏa quan trọng khiến $LABUBU hồi phục.
Hiện tại, độ nổi tiếng toàn cầu của Labubu vẫn đang tiếp tục tăng. Theo xu hướng Google, trong 30 ngày qua, mức độ tìm kiếm Labubu trên toàn cầu đã vượt xa MOODENG, PEPE, DOGE và các IP MEME khác như Chillguy. Điều này cho thấy ảnh hưởng thương hiệu và sự chú ý của thị trường đối với Labubu đang nhanh chóng tăng lên, vượt xa các dự án MEME khác.
(Bản dịch tiếp tục nhưng do giới hạn độ dài, tôi chỉ hiển thị một phần)Hiện nay, Labubu đã dần trở thành một IP toàn cầu với năng lực kinh doanh toàn diện, đồng thời tạo ra hiệu ứng bánh xe cho logic kinh doanh của Bubble Mart. Năm 2024, sê-ri THE MONSTERS mà Labubu thuộc về đã đóng góp 3,04 tỷ thu nhập cho Bubble Mart, tăng trưởng 726,6% so với năm trước, chiếm gần một phần tư tổng doanh thu của công ty. Trong đó, sản phẩm nhựa dẻo và bông nhồi đã trở thành sản phẩm bán chạy nhất của Labubu, với doanh thu bán hàng đạt 2,83 tỷ, tỷ lệ bán hàng tăng từ 3,2% lên 21,7%, trở thành danh mục lớn thứ hai của công ty sau sản phẩm mô hình. Đồng thời, xét về hiệu suất cổ phiếu, Bubble Mart đã đạt mức cao nhất mọi thời đại là 201,6 đô la Hồng Kông, với tỷ suất lợi nhuận trong năm gần 121,4%.
Theo một nghĩa nào đó, con đường bùng nổ toàn cầu của Labubu khá tương đồng với logic của đồng MEME. Cả hai về bản chất đều là những hiện tượng văn hóa do giá trị cảm xúc thúc đẩy, nhanh chóng vượt qua ranh giới nhờ sự lan truyền trên mạng xã hội, tự truyền bá của cộng đồng và sự nhận đồng nhất mạnh mẽ. Cho dù là những người trẻ xếp hàng suốt đêm để mua Labubu phiên bản giới hạn, hay các nhà đầu tư ồ ạt mua một token vì một bức ảnh MEME, đều thể hiện mong muốn của thế hệ trẻ hiện đại về việc thể hiện bản thân, nhận đồng nhất trong nhóm và tham gia vào quyền phát ngôn, và chúng đang trở thành mẫu mực của nền kinh tế văn hóa thế hệ mới.
Hoan nghênh tham gia nhóm cộng đồng chính thức của BlockBeats:
Nhóm đăng ký Telegram: https://t.me/theblockbeats
Nhóm trao đổi Telegram: https://t.me/BlockBeats_App
Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia
