Tác giả: Kỵ sĩ Blockchain
Labubu là nhân vật IP hư cấu do nghệ sĩ Hồng Kông Long Gia Thăng sáng tạo vào năm 2015, thuộc sê-ri "THE MONSTERS" của Bubble Mart. Thiết kế của nhân vật này kết hợp các yếu tố tinh linh hắc ám của thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo nên phong cách "xấu xí đáng yêu" độc đáo, lật đổ mẫu mực ngọt ngào của đồ chơi truyền thống.
Ban đầu chỉ là nhân vật sách tranh được phổ biến trong một nhóm nhỏ, nhưng sau khi hợp tác với Bubble Mart để ra mắt hộp mù vào năm 2019, nhanh chóng vượt lên từ giới nghệ thuật trở thành một hiện tượng IP đồ chơi xu hướng toàn cầu.
Vào tháng 4 năm 2024, thành viên BLACKPINK Lisa đã chia sẻ búp bê Labubu trên mạng xã hội, gọi đó là "của báu của tôi", từ đó gây nên cơn sốt mua hàng ở Đông Nam Á, với giá cao gấp 7 lần tại thị trường Thái Lan.
Sau đó, các ngôi sao như Rihanna, con gái Beckham đã đeo Labubu trên túi Hermès, đẩy nó từ đồ chơi lên đẳng cấp "phụ kiện hàng hiệu", từ đó mở ra con đường "thổi giá" mới, gây sốt toàn cầu và đẩy giá thị trường lên gấp nhiều lần.
Và vào ngày 10 tháng 6, chiếc Labubu màu bạc bạc nguyên bản duy nhất trên thế giới đã xuất hiện tại phiên đấu giá mùa xuân Vĩnh Lạc 2025, với giá búa cao tới 1,08 triệu nhân dân tệ, đồng thời đẩy giá cổ phiếu Bubble Mart lên Cao nhất mọi thời đại (ATH), khiến giá cổ phiếu tăng gần 10 lần trong một năm, và nhà sáng lập trở thành tỷ phú giàu nhất Hà Nam.
Cảnh tượng này không khỏi khiến tác giả nhớ lại một sản phẩm khác từng gây sốt toàn cầu cách đây vài năm - NFT, cũng được dẫn dắt bởi hiệu ứng người nổi tiếng, cũng được đấu giá đỉnh cao toàn cầu, và cũng được thổi giá rộng rãi, chỉ khác là một là tài sản vật chất, một là tài sản ảo.
Phân tích sâu hơn, chúng ta có thể thấy cốt lõi tinh thần của cả hai đều có nhiều điểm tương đồng, chẳng hạn như cả hai đều tạo ra tính hiếm hẹp để kích thích tâm lý "Hội chứng sợ bỏ lỡ (FOMO)" của người tiêu dùng; hoặc cả hai đều phụ thuộc vào sự lan truyền trên mạng xã hội, người dùng Labubu khoe các mẫu ẩn trên Xiaohongshu hoặc TikTok, người chơi NFT đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện, đều mang tính xã hội rất mạnh.
Vậy câu hỏi là, liệu cả hai sẽ có kết thúc tương tự nhau không? Từ việc trải qua sự sốt giá thị trường, cuối cùng quay về trạng thái bình lặng, thậm chí phải đối mặt với giai đoạn bong bóng sau khi thổi giá, bởi những bức ảnh đại diện NFT từng có giá hàng trăm nghìn đô la nay đã mất đi 90% giá trị.
Trước đó, chúng ta có thể xem xét tình hình phát triển của các IP khác của Bubble Mart, MOLLY - IP đột phá đầu tiên của Bubble Mart (ra đời năm 2006), thông qua các hợp tác liên ngành với hàng hiệu và thương hiệu thời trang để tạo ra tính hiếm hẹp, một số mẫu liên kết có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường chợ đen có giá cao gấp 300%, nhưng chu kỳ nóng của các sê-ri mới đã rút ngắn còn 6-12 tháng, một số mẫu giá đã giảm một nửa so với đỉnh cao.
Một IP khác có tên SKULLPANDA, do lượng cung ứng tăng vọt, giá bán lại giảm 40% trong vòng nửa năm.
Chúng tôi hiện tại chưa có dữ liệu để so sánh toàn bộ biến động giá của các IP do Bubble Mart phát hành, nhưng một số IP đại diện sau khi trải qua sự thổi giá thị trường đều quay về trạng thái bình lặng, giá cả cũng giảm đáng kể, điều này gần như giống hệt với NFT.
Hiện tại trên thị trường thứ cấp, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ đã bị đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ, điều này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến một loại đồ chơi xu hướng khác từng rất hot cách đây hơn 10 năm - Bearbrick, khi đó mẫu liên kết với Chanel đã được bán với giá 220.000 nhân dân tệ, nhưng hầu hết các mẫu hiện nay chỉ còn 30%-50% giá gốc, vậy Labubu có thể thoát khỏi số phận này không?
Có lẽ lịch sử đã cho chúng ta câu trả lời, bởi cuối cùng thì câu chuyện lộng lẫy cũng sẽ có ngày sụp đổ, và dường như cho đến nay chỉ có BTC là chưa bị phá vỡ.
Hơn nữa, tính hiếm hẹp của Labubu vẫn chỉ được định hình thông qua mô tả chính thức, trong khi NFT vốn dĩ có tính hiếm hẹp tuyệt đối, về mặt kỹ thuật không thể phá vỡ và không thể can thiệp nhân tạo, do đó từ góc độ này, NFT + Labubu dường như còn đáng để suy ngẫm hơn, nhưng đó lại là một câu chuyện khác.
