Thị trường crypto Trung Quốc có tiềm năng rất lớn, bao gồm Trung Quốc đại lục, Hồng Kông, Đài Loan và Singapore, với hàng trăm triệu người dùng. Theo dữ liệu năm 2023, có khoảng 59 triệu người nắm giữ crypto tại Trung Quốc đại lục, với tỷ lệ áp dụng tại Hồng Kông và Singapore lần lượt cao tới 14% và 24%. Toàn châu Á có hơn 326 triệu người dùng crypto, chiếm hơn một nửa tổng số người dùng trên toàn thế giới. Đặc biệt, Hồng Kông đã trở thành crypto với các chính sách nới lỏng, với khối lượng giao dịch tăng trưởng 86% so với cùng kỳ năm trước. Đối với các dự án Web3 của châu Âu và Mỹ, cộng đồng người Trung Quốc không chỉ là một cơ hội thị trường mà còn là chìa khóa để mở rộng toàn cầu. Bài viết này sẽ đi sâu vào cách nhanh chóng xây dựng một cộng đồng người Trung Quốc thịnh vượng từ con số không thông qua hợp tác với KOL, tiếp thị bản địa hóa và xây dựng cộng đồng. Bạn muốn biết thêm các chiến lược thực tế? Nhấn để xem toàn văn
Tận dụng KOL Trung Quốc để nhanh chóng xây dựng lòng tin
Trong cộng đồng crypto Trung Quốc, những người dẫn dắt dư luận chủ chốt (KOL) là "accelerator" cho các dự án thâm nhập thị trường. Những người có sức ảnh hưởng này có uy tín rộng rãi trên các nền tảng như Twitter và YouTube và có thể nhanh chóng nâng cao nhận thức về thương hiệu. Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng tiếp thị KOL có thể tăng mức độ nhận diện thương hiệu lên hơn 30%. Điều quan trọng là phải chọn KOL phù hợp với lĩnh vực dự án (DeFi, NFT, v.v.). Ví dụ, nhà phân tích có tiếng Phyrex_Ni (333.000 người hâm mộ) đã từng là đại sứ Trung Quốc của Solana để thúc đẩy tăng trưởng các dự án sinh thái. Các phương thức hợp tác bao gồm tài trợ video độ sâu, hỏi đáp trên Twitter Spaces hoặc xuất bản các hướng dẫn bằng tiếng Trung. Các dự án có thể cung cấp thông tin độc quyền hoặc phần thưởng khích lệ KOL tạo nội dung bản địa hóa, chẳng hạn như phát sóng trực tiếp hoặc video giáo dục, nhằm nhanh chóng thu hút người hâm mộ và xây dựng niềm tin.
Bản địa hóa độ sâu, phù hợp với người dùng nói tiếng Trung
Bản địa hóa không chỉ là dịch thuật, mà còn là tích hợp nội dung, thương hiệu và trải nghiệm vào văn hóa Trung Quốc. Trang web, Sách trắng và giao diện ứng dụng cần cung cấp tiếng Trung giản thể trôi chảy và áp dụng phong cách diễn đạt bản địa hóa. Bản dịch kém sẽ làm giảm niềm tin, trong khi bản địa hóa chất lượng cao có thể tăng đáng kể sự chấp nhận. Tiếp thị cần được tích hợp vào văn hóa Trung Quốc, chẳng hạn như triển khai các hoạt động trong dịp Tết Nguyên đán hoặc sử dụng thành ngữ tiếng Trung. Người dùng Trung Quốc thích phát sóng trực tiếp và video ngắn. Các dự án có thể tạo ra video có phụ đề, infographic hoặc tổ chức hội thảo trên các nền tảng như Bilibili. Dữ liệu từ một sàn giao dịch cho thấy người dùng Trung Quốc thích nội dung trực quan hơn là văn bản dài. Thông qua phương tiện truyền thông và thông tin bản địa hóa, các dự án có thể giành được sự ủng hộ của người dùng.
Xây dựng một cộng đồng độc quyền để tăng cường độ bám của người dùng
Việc tạo một kênh Telegram hoặc Discord dành riêng cho người dùng nói tiếng Trung, được quản lý bởi các quản trị viên song ngữ, có thể loại bỏ rào cản ngôn ngữ và khuyến khích tương tác. Định kì đăng tải các bản cập nhật tiếng Trung, tổ chức các buổi AMA (Hỏi Tôi Bất Cứ Điều Gì) hoặc tham gia các cuộc thi hacker địa phương có thể tăng đáng kể mức độ tương tác. Ví dụ, Binance đã xây dựng được một cộng đồng người dùng trung thành thông qua các buổi gặp mặt trực tiếp. Các dự án cũng có thể chia sẻ Mã QR thông qua các nhóm WeChat hoặc Telegram để đơn giản hóa quy trình tham gia. Kênh Discord tiếng Trung của một dự án Lớp 2 đóng góp hơn 50% hoạt động toàn cầu, cho thấy sức mạnh của cộng đồng. Việc kết hợp ra mắt đảm bảo người dùng có thể nhận được hỗ trợ tiếng Trung bất cứ lúc nào và xây dựng một cộng đồng tự tăng trưởng.
Hòa nhập vào văn hóa địa phương và giành được sự tôn trọng lâu dài
Hiểu biết về văn hóa Trung Quốc là chìa khóa thành công. Người dùng coi trọng uy tín và bằng chứng xã hội của một dự án, và việc giới thiệu các đối tác địa phương hoặc câu chuyện thành công có thể củng cố niềm tin. Tiếp thị dịp lễ, chẳng hạn như lời chúc mừng Tết Nguyên đán, có thể thu hẹp khoảng cách cảm xúc. Hãy lịch sự trong giao tiếp, tránh các chủ đề nhạy cảm và tập trung vào công nghệ cũng như sở thích của người dùng. Cung cấp hỗ trợ tiếng Trung 24/7 và thích nghi với thẩm mỹ địa phương, chẳng hạn như đặt tên tiếng Trung hay, đều có thể tăng cường sự ủng hộ. Hãy chú ý đến tin tức crypto và các meme phổ biến của Trung Quốc, hòa nhập vào văn hóa cộng đồng, tránh những sai lầm về văn hóa và thiết lập các kết nối thực sự.
Trường hợp: Thành công của Arbitrum tại Trung Quốc
Dự án Layer-2 Arbitrum đã đạt được thành công tại Trung Quốc nhờ sự phát triển dựa trên cộng đồng. Đội ngũ đã thiết lập một kênh Discord tiếng Trung và bổ nhiệm một quản lý cộng đồng người Trung Quốc để hỗ trợ các nhà phát triển và người đam mê. Đến năm 2023, kênh này sẽ trở thành cộng đồng năng động nhất thế giới, đóng góp hơn 50% hoạt động. Arbitrum cũng tận dụng sự nhiệt tình của người dùng Trung Quốc đối với các chương airdrop, thu hút sự tham gia thông qua mạng thử nghiệm và hoạt động quản trị, và cuối cùng là củng cố cộng đồng người hâm mộ bằng các phần thưởng airdrop . Đội ngũ đã tích cực tham gia Telegram AMA, tiếp thu phản hồi và ghi nhận những người đóng góp, thúc đẩy tăng trưởng tự nhiên của cộng đồng. Điều này cho thấy giao tiếp cởi mở và trao quyền cho cộng đồng có thể tạo ra tác động lớn nhất với mức đầu tư tối thiểu.
Tóm tắt
Các dự án Web3 của Châu Âu và Hoa Kỳ khi thâm nhập thị trường Trung Quốc cần tập trung vào nội địa hóa, hợp tác với KOL và xây dựng cộng đồng. Nội dung và tiếp thị được bản địa hóa độ sâu, kết hợp với sự tin tưởng của KOL, sẽ nhanh chóng tiếp cận người dùng; các kênh cộng đồng chuyên dụng sẽ tăng cường tương tác, hòa nhập vào văn hóa và giành được sự tôn trọng. Như trường hợp Arbitrum cho thấy, việc tôn trọng nhu cầu địa phương và trao quyền cho cộng đồng có thể mang lại tăng trưởng bùng nổ. Đối diện hoàn cảnh pháp lý phức tạp, việc tuân thủ và duy trì tính xác thực sẽ giúp thị trường Trung Quốc trở thành mắt xích quan trọng cho thành công toàn cầu.
Tài nguyên được đề xuất :
- Khám phá sự hợp tác của KOL: https://chainpeak.pro/
- Theo dõi Twitter chính thức: https://twitter.com/chainpeak
- Tham gia nhóm tài nguyên KOL toàn cầu: https://t.me/globalcryptokol
- Nhóm tài nguyên mod toàn cầu: https://t.me/web3modglobal
