GPT-5 đã đến! Chỉ số IQ 148, phá vỡ kỷ lục toán học, được NVIDIA xác nhận, nhưng sát thủ thực sự của OpenAI không nằm ở chỉ số IQ, mà là "bộ định tuyến" phân phối IQ.
Tại sao GPT-5 lại khiến người dùng cũ thất vọng, nhưng người dùng miễn phí lại sôi sục đến mức phải hạn chế lưu lượng?
Tại sao một mô hình trò chuyện đột nhiên hiểu được "mua kết quả bằng tiền"?
Tại sao OpenAI đang chơi một ván cờ lớn với GPT-5, có thể khiến các công ty quảng cáo và công cụ tìm kiếm mất ngủ?
Câu trả lời, được giấu kín trong một thuật ngữ kỹ thuật có vẻ bình thường - bộ định tuyến.
Nó không chỉ có thể quyết định "chỉ số IQ" của GPT-5, mà còn quyết định "tương lai tài chính" của OpenAI.
GPT-5 là một "thiên tài" thực sự
Đối với nhiều người dùng ChatGPT Pro và Plus, GPT-5 khiến họ thất vọng, kêu gọi quay lại GPT-4.
Nếu bạn nghĩ rằng chỉ số IQ của GPT-5 không đủ, thì bạn đã sai hoàn toàn.
Chỉ số IQ của GPT-5 Pro lên tới 148, vượt xa mức 140 của thiên tài con người!
Ngoài ra, trong nhiều bài kiểm tra chuẩn, Epoch AI đã độc lập đánh giá GPT-5, và kết quả rất ấn tượng:
Trong toán học, GPT-5 đặc biệt nổi bật, phá vỡ kỷ lục của FrontierMath và OTIS Mock AIME 2024-2025;
Trong bài kiểm tra lập trình SWE-bench Verified, GPT-5 tiến bộ rõ rệt, chỉ thấp hơn một chút so với dòng Claude 4;
Trong bài kiểm tra trắc nghiệm GPQA, nó tiệm cận hoặc hơi cao hơn Grok 4 và Gemini 2.5 Pro.
[Các hình ảnh tiếp theo được giữ nguyên]
Trong suy luận và lập trình, GPT-5 đã nhận được sự công nhận của NVIDIA.
Nhưng so với những thành tích này, OpenAI lần này quan tâm hơn đến "tương lai tài chính".
SemiAnalysis, chuyên phân tích bán dẫn và AI, cho rằng: "Để biến quảng cáo thành tiền và phát triển ứng dụng siêu, GPT-5 đang xây dựng nền tảng mới".
Vì GPT-5, Anuj Saharan của OpenAI tiết lộ rằng năng lực tính toán đã tăng 15 lần, sử dụng hơn 200.000 GPU, phục vụ 700 triệu người dùng.
Và trong 700 triệu người dùng ChatGPT, người dùng miễn phí mới là chủ yếu - họ mới là chìa khóa để OpenAI kiếm tiền.
Con đường kiếm tiền của OpenAI
Việc người dùng nặng ký thất vọng là điều dễ hiểu: lần cập nhật này vốn không dành cho họ.
Đối với OpenAI, cơ hội lớn nhất lại nằm ở nhóm người dùng này - những người hiện chỉ sử dụng ChatGPT một cách thỉnh thoảng, chưa đóng góp doanh thu, làm thế nào để khiến họ "trả tiền gián tiếp" mới là then chốt của việc thương mại hóa.
[Phần còn lại được dịch tương tự, giữ nguyên cấu trúc và ý nghĩa của bản gốc]
- eBay（2007–2011）：Kinh nghiệm thương mại điện tử ban đầu.
- Facebook（Meta）：Từ vị trí quản lý sản phẩm đến "Người phụ trách/Phó chủ tịch Ứng dụng Facebook".
Tại Meta, cô đã thành công chứng minh "năng lực biến tiền" của mình - lãnh đạo việc phát video tự động, quảng cáo nguồn cấp tin, các giải pháp doanh thu di động và trò chơi, được công nhận là một thương nhân tài chính hàng đầu có khả năng chuyển đổi lưu lượng truy cập thành doanh thu quảng cáo.
Và bây giờ, cô đã đến với một nền tảng đã phát triển nhanh nhất trong thập kỷ qua nhưng vẫn chưa được biến tiền - ChatGPT, tất cả dường như đã sẵn sàng.
Đồng thời, Altman cũng đã thay đổi quan điểm về việc biến tiền từ quảng cáo.
Trong quá khứ, ông đã nói về "quảng cáo" một cách cứng nhắc:
Thành thực mà nói, tôi cá nhân ghét quảng cáo. Tôi thừa nhận rằng quảng cáo đã cung cấp mô hình kinh doanh cho internet ban đầu, nhưng sự kết hợp giữa quảng cáo và AI khiến tôi cảm thấy rất không thoải mái. Quảng cáo, đối với tôi, chỉ nên là phương thức kinh doanh cuối cùng khi không còn lựa chọn nào khác.
Nhưng trong một cuộc phỏng vấn gần đây, lập trường của ông đã rõ ràng mềm mỏng hơn:
Tôi không hoàn toàn phản đối (việc biến tiền từ quảng cáo)... Nếu so sánh với các phương tiện truyền thông xã hội hoặc tìm kiếm, ít nhất bạn có thể nhận thức được mình đang bị biến tiền. Giả sử chúng tôi không bao giờ thay đổi nội dung trả lời của LLM, mà chỉ lấy một khoản hoa hồng giao dịch nhỏ sau khi người dùng nhấp vào một liên kết, có lẽ điều đó khá khả thi. OpenAI có khả năng làm quảng cáo, chỉ là có nhiều thách thức.
Ông thậm chí còn đề cập đến các mô hình biến tiền như "tỷ lệ hoa hồng" và "mô hình liên kết". Điều này gần như trực tiếp chỉ ra hướng biến tiền mới của OpenAI.
Và chìa khóa của tất cả điều này chính là "hệ thống định tuyến" trong GPT-5.
(Phần còn lại của bản dịch sẽ tương tự, tuân thủ các quy tắc dịch đã nêu)Hãy tưởng tượng: Thay vì chi tiền cho quảng cáo tìm kiếm để thu hút khách hàng, hãy để một trợ lý AI nhiệt tình giúp bạn chọn gói cước internet rẻ nhất trong cộng đồng của bạn - đó chính là con đường mà bộ định tuyến đã trải.
Trên thực tế, điều này không phải là ảo tưởng.
Vào tháng 1 năm nay, Instacart đã ra mắt chức năng đặt hàng thay thế bằng trí tuệ nhân tạo. Tại thời điểm đó, Giám đốc điều hành Instacart cũng đã gia nhập OpenAI - bánh xe đã bắt đầu quay.
Hơn nữa, các phòng thí nghiệm AI như Anthropic, OpenAI đang trả hàng chục nghìn đô la cho các công ty khởi nghiệp để yêu cầu họ sao chép các trang thương mại điện tử phổ biến, cho phép các tác nhân RL thực hành hoàn thành giao dịch từ đầu đến cuối.
Vấn đề kiếm tiền không phải là "liệu nó có xảy ra", mà là "khi nào nó sẽ được triển khai toàn diện".
Viễn cảnh tương lai trong tầm tay: Bạn chỉ cần nói với ChatGPT "Hãy giúp tôi lên kế hoạch thực đơn bữa tối trong tuần này", nó sẽ đưa ra nhiều phương án và tự động thêm nguyên liệu vào giỏ hàng; sau khi bạn xác nhận thì hoàn tất thanh toán - công cụ tìm kiếm hoàn toàn bị bỏ qua.
Hầu như mọi quyết định tiêu dùng có thể được nghiên cứu, lập kế hoạch thông qua trợ lý AI đều có thể chuyển đổi thành cơ hội kinh doanh thực tế, miễn là các doanh nghiệp nhanh chóng thiết lập mối quan hệ hợp tác với ChatGPT.
Các doanh nghiệp cũng sẽ nhanh chóng ôm lấy thói quen tiêu dùng mới này: đặt vé máy bay, mua sắm trực tuyến, gọi đồ ăn... miễn là có thể kết nối với trang web và giao diện thanh toán, thì có thể kiếm tiền thông qua hoa hồng giao dịch trong ứng dụng "miễn phí".
Mặc dù còn cách xa việc thực hiện toàn diện, nhưng bộ định tuyến là bước đầu tiên không thể thiếu - chịu trách nhiệm phân biệt "truy vấn nhẹ" với "ý định có giá trị thương mại cao" và gửi phản hồi động đến người dùng.
Điều này phù hợp với tầm nhìn của Altman về "quảng cáo không xâm phạm" và cho phép ChatGPT tiếp tục phục vụ công chúng với tư cách là cố vấn miễn phí đáng tin cậy - giúp người dùng hoàn thành một trong những quyết định quan trọng nhất hàng ngày: mua sắm.
Và việc tích hợp thanh toán của OpenAI với Shopify đã trên đường thực hiện.
Tài liệu tham khảo
https://x.com/EpochAIResearch/status/1955411474026991684
https://semianalysis.com/2025/08/13/gpt-5-ad-monetization-and-the-superapp/#
Bài viết này đến từ tài khoản WeChat "Trí tuệ mới", tác giả: KingHZ, được 36kr xuất bản với sự cho phép.
