Trí tuệ nhân tạo đang gây ra sự thay đổi trong toàn ngành công nghiệp trò chơi điện tử—và một số studio sẽ không thể tồn tại sau sự thay đổi này.
Đó là lời cảnh báo từ Jack Buser, giám đốc trò chơi toàn cầu tại Google Cloud, người cho biết ngành công nghiệp này đang bước vào một cuộc biến động lớn nhất trong lịch sử.
“Một số công ty game sẽ thành công, một số thì không,” Buser nói với Decrypt . “Và một số sẽ ra đời nhờ cuộc cách mạng này.”
Buser, một cựu chiến binh 30 năm trong ngành, hợp tác với các nhà phát hành và studio để áp dụng cơ sở hạ tầng đám mây và AI, từ việc mở rộng hệ thống nhiều người chơi đến phân tích dữ liệu người chơi và thử nghiệm các công cụ tạo sinh. Vai trò này đặt ông vào giao điểm giữa công nghệ lớn và phát triển trò chơi, nơi các studio kết nối với máy chủ và mô hình AI của Google để xây dựng hoặc duy trì các tựa game của họ.
Ông chỉ ra rằng AI xuất hiện đúng vào lúc các nhà phát triển phải đối mặt với áp lực tài chính ngày càng tăng và sự tương tác của người chơi với các trò chơi mới ngày càng giảm.
"Hơn một nửa thời lượng chơi là dành cho những trò chơi đã hơn sáu năm tuổi", ông nói. "Vì vậy, nếu bạn đang phát triển một trò chơi mới, bạn sẽ phải cạnh tranh để giành được chưa đến một nửa thời lượng chơi hiện có. Và nếu bạn là người sáng tạo ra một trong những trò chơi cũ đó, bạn sẽ phải vật lộn để giữ cho nó luôn phù hợp và thu hút người chơi."
Sau nhiều thập kỷ tăng trưởng, ngành công nghiệp game toàn cầu đã suy giảm sau đại dịch, với doanh thu giảm vào năm 2022 trước khi phục hồi. Năm 2024, ngành này tạo ra 182,7 tỷ đô la , tăng 3,2% so với năm trước. Doanh thu dự kiến sẽ tăng lên 188,9 tỷ đô la vào năm 2025, tăng 3,4%.
Buser cho biết: "Mô hình kinh doanh của bạn bị phá vỡ và hậu quả là tình trạng sa thải, hủy bỏ trò chơi và nhiều vấn đề khác trong ngành trò chơi trong những năm gần đây".
Tuy nhiên, Buser tin rằng AI tạo sinh có thể là lối thoát cho ngành công nghiệp này. Một cuộc thăm dò của Harris do Google ủy quyền cho thấy chín trong số 10 nhà phát triển đã sử dụng các công cụ AI trong một số giai đoạn của quy trình sản xuất.
Ông cho biết: “Nếu bạn Use Case Use Case trong quy trình phát triển của mình, từ khái niệm đến đảm bảo chất lượng, và bạn giải quyết mọi Use Case bằng AI, bạn có thể giảm đáng kể thời gian phát triển”.
Các nhà phát triển đang thử nghiệm các công cụ tạo sinh nhằm thay đổi giao diện, cảm nhận và sự phát triển của trò chơi theo thời gian thực. Buser gọi đây là kỷ nguyên của " trò chơi sống " - những tựa game sử dụng AI theo thời gian thực để phân tích hành vi người chơi và tạo ra nội dung mới ngay lập tức. Không giống như các trò chơi truyền thống, vốn dựa vào các bản vá và nội dung tải xuống (DLC), các hệ thống này có thể thích ứng chỉ trong vài phút thay vì vài tháng.
“Lấy ví dụ như Darth Vader trong Fortnite chẳng hạn—phản ứng của người chơi rất mạnh mẽ,” Buser nói. “Chúng tôi chỉ mới bắt đầu thôi.”
Nhưng việc triển khai không hề suôn sẻ. Khi Fortnite giới thiệu Darth Vader do AI điều khiển vào đầu năm nay, con bot đã phun ra những lời lẽ phân biệt chủng tộc và kỳ thị người đồng tính trước khi Epic Games nhanh chóng vá lỗi hệ thống.
Không phải ai cũng hoan nghênh thử nghiệm này. Sau khi phát hành, SAG-AFTRA đã đệ đơn khiếu nại lao động chống lại Llama Productions, công ty con của Epic, cáo buộc công ty này thay thế diễn viên lồng tiếng bằng trí tuệ nhân tạo mà không có sự đồng ý của công đoàn.
"Cáo buộc này liên quan đến vai trò quan trọng của công đoàn trong việc đàm phán các điều khoản liên quan đến việc thay thế công việc của đơn vị thương lượng bằng công nghệ AI", một phát ngôn viên của SAG-AFTRA nói với Decrypt. "Chúng tôi rất ủng hộ các công cụ AI nhằm nâng cao trải nghiệm của khán giả, nhưng các nhà tuyển dụng không thể triển khai những ứng dụng này nếu không liên hệ với công đoàn trước và thương lượng các điều khoản."
Buser đã so sánh vai trò ngày càng tăng của AI với những thay đổi trước đó trong lịch sử ngành công nghiệp game - những khoảnh khắc mà sự thay đổi công nghệ đã vẽ lại bản đồ ngành. Một số công ty đã thích nghi với việc chuyển đổi từ băng sang đĩa CD-ROM. Số khác thì không.
“Bạn sẽ thấy một số công ty đã không thành công,” Buser nói. “Và rồi bạn sẽ thấy những công ty game lớn khác ngày nay mà tôi gọi là những công ty gốc CD-ROM. Điều này cũng giống hệt như những gì đang xảy ra bây giờ.”
