Tại Hội nghị Nhà sáng tạo Douyin 2025 vào cuối tháng 9, tôi đã cảm nhận được một sự thay đổi rõ rệt. Khi Douyin giới thiệu "Kế hoạch Làn sóng Nhà sáng tạo AI" làm chủ đề cốt lõi, trọng tâm của cuộc thảo luận đã chuyển từ việc liệu AI có thể được sử dụng hay không sang cách sử dụng hiệu quả.
Chính Jianying đã đưa vấn đề này lên đến đỉnh điểm. Khi công ty nâng cấp khẩu hiệu thành "Tất cả trong AI, Tất cả trong một", một mối quan hệ sáng tạo mà chúng ta từng coi là hiển nhiên đang được viết lại.
Kiki, giám đốc sản phẩm của Jianying, cho biết: "Chúng tôi hy vọng rằng thông qua AI, những người sáng tạo có thể thoát khỏi quá trình tẻ nhạt và thực sự quay trở lại với bản chất của sáng tạo - cảm hứng và sự thể hiện."
Nguồn hình ảnh: Geek Park
Phần mềm chỉnh sửa từng là một "công cụ" mà chúng ta có thể tùy ý sử dụng hoặc bỏ qua. Giờ đây, Jianying muốn biến nó thành một "người bạn đồng hành" có thể dự đoán nhu cầu của bạn, cung cấp tài liệu và thậm chí chủ động sáng tạo cho bạn. Mối quan hệ này giống như một bản song ca.
Điều này cũng đưa ra một đề xuất thực sự thuộc về thời đại này: Khi công cụ của bạn bắt đầu có "ý tưởng", bạn, với tư cách là người sáng tạo, nên xử lý chúng như thế nào?
Thế hệ sáng tạo trẻ dường như đang học các bước nhảy này với tốc độ vượt xa sức tưởng tượng của chúng ta.
Từ "giữ khoảng cách" đến "không thể thiếu": Hành trình kỳ ảo về AI của một nhà sáng tạo
Xiaobao, một nhiếp ảnh gia và biên tập viên của đội ngũ"Jiang Wenyu", đã đề cập đến "sự hoài nghi bảo thủ" ban đầu của anh về AI trong bài chia sẻ của mình.
Vào năm 2023, khi đội ngũ đưa ra một số yêu cầu về hiệu ứng đặc biệt phức tạp, phản ứng đầu tiên của anh thường là "Không thể làm được, cứ phát hành trực tiếp đi".
Trên thực tế, điều này phản ánh tâm lý chung của nhiều nhà sáng tạo chuyên nghiệp vào thời điểm đó: hiệu ứng hình ảnh do AI tạo ra rất khó diễn tả và tính thực tiễn của chúng kém tin cậy hơn nhiều so với việc tự học và thực hiện, ngay cả khi điều đó có nghĩa là kém hiệu quả và chi phí cao.
Theo quan điểm của họ, AI giống như một món đồ chơi dành cho người chơi nghiệp dư, tách biệt khỏi quy trình sản xuất nội dung công nghiệp hóa bởi một con sông.
Bước ngoặt đến từ một "cuộc giải cứu bất ngờ".
Khi biên tập một quảng cáo, một bản nhạc bối cảnh hoàn hảo luôn không khớp hoàn toàn với hình ảnh tại nút tâm lý , điều này gần như khiến anh ấy đi vào ngõ cụt.
Theo gợi ý của đồng nghiệp, anh bật chức năng "Phân tách nhạc cụ AI" của Jianying với thái độ muốn thử nghiệm. AI ngay lập tức chia bản nhạc thành nhiều bản nhạc độc lập như giọng hát, piano và guitar.
Điều này có nghĩa là anh ấy có thể thoát khỏi sự ràng buộc của BGM và tự do phân chia và sắp xếp lại âm nhạc theo tâm lý của câu chuyện, cho phép các bài hát phục vụ cho câu chuyện thay vì để câu chuyện bị mắc kẹt trong nhịp điệu của các bài hát.
Đây là lần AI cho thấy tiềm năng giải quyết các vấn đề thực tế của nó. Nhưng điều thực sự thay đổi thái độ đội ngũ là một "thời hạn bất khả thi".
Khi tạo ra một tập phim đặc biệt cho Ngày Thanh niên mùng 4 tháng 5 của TikTok, kịch bản chứa đầy những cảnh quay hiệu ứng đặc biệt đầy thách thức như "cháy rừng" và "vụ nổ vách đá". Do tạo ra và biên tập phải hoàn thành chỉ trong vài ngày, việc thuê ngoài các hiệu ứng đặc biệt bằng quy trình truyền thống là bất khả thi.
Đội ngũ quyết định liều lĩnh và hoàn toàn ứng dụng AI. Ngay ngày đầu tiên quay phim, họ đã thử nghiệm tổng hợp AI tại khách sạn, và kết quả vượt xa mong đợi. Từ khoảnh khắc đó, tư duy của Xiaobao đã thay đổi. Anh nhận ra: "Có lẽ AI không phải đến để cướp mất công việc của mình, mà là để giúp mình khắc phục những thiếu sót."
AI hiện đã được tích hợp độ sâu vào quy trình sáng tạo của đội ngũ "Jiang Wenyu". Trong giai đoạn sáng tạo, các nghệ sĩ sử dụng "Jimeng AI" để tạo ra concept art cho cảnh quay, cụ thể hóa những ý tưởng trừu tượng. Trong quá trình quay phim, đội ngũ sử dụng điện thoại di động để quay thử cảnh tại chỗ và đưa trực tiếp vào Jianying để tạo hiệu ứng AI, nhanh chóng xác định tính khả thi của giải pháp và giảm đáng kể chi phí thử nghiệm. Trong giai đoạn hậu kỳ, hình ảnh do AI tạo ra được tối ưu hóa thủ công về chi tiết, và các hiệu ứng đặc biệt của Jianying được sử dụng để khéo léo che đi những khuyết điểm, cuối cùng đạt được hiệu ứng mong muốn.
Trải nghiệm của Xiaobao minh họa hoàn hảo quá trình một nhà sáng tạo trưởng thành học hỏi những bước tiến mới, đồng thời cũng phản ánh nhân vật AI trong lĩnh vực sáng tạo. Từ sự phản kháng và ngờ vực ban đầu, tin rằng AI sẽ chỉ làm khó mình, đến những lần "giải cứu"lần, anh dần hiểu được nhịp điệu và khả năng của nó.
Cuối cùng ông phát hiện ra rằng AI không phải là người dẫn đầu điệu nhảy mà là "bạn nhảy" giỏi nhất - AI chịu trách nhiệm thực hiện các chuyển động khó (hiệu ứng đặc biệt) như nâng người và xoay tròn, trong khi người sáng tạo có thể tập trung nhiều hơn vào cốt lõi của điệu nhảy - thể hiện tâm lý và kiểm soát nhịp điệu.
Từ "những viên ngọc trai rải rác" đến "dây chuyền lắp ráp vô hình": cuộc cách mạng tự thân của các công cụ
Sự thay đổi trong thái độ của người sáng tạo về cơ bản bắt nguồn từ sự phát triển của chính các công cụ.
Người sáng tạo ra AI, AJ, đã từng ví von một cách sinh động về kỷ nguyên trước đây của các công cụ AI với "kỷ nguyên chấm".
Ông coi các công nghệ như cắt hình ảnh tự động, tổng hợp giọng nói và âm nhạc do AI tạo ra chỉ là những viên ngọc trai rời rạc. Mặc dù mỗi công nghệ đều ấn tượng, nhưng người sáng tạo phải đóng vai trò "xâu chuỗi những viên ngọc trai lại với nhau", vận hành hàng chục chương trình phần mềm khác nhau. "Thời gian tiết kiệm được nhờ sử dụng AI hoàn toàn bị lãng phí khi chuyển đổi giữa các công cụ."
Hiện nay, ngành công nghiệp này đang bước vào "kỷ nguyên Chuỗi". Jianying đã xây dựng một quy trình sáng tạo AI "trọn gói".
Ở đây, AI không còn là một chức năng riêng biệt nữa mà giống như một dây chuyền lắp ráp vô hình, kết nối liền mạch mọi liên kết của sự sáng tạo.
Mô hình sáng tạo mới này được phản ánh trong:
Từ việc khớp nguồn tài liệu đến tạo câu chuyện: "Video hình ảnh thành văn bản AI" của Jianying vượt xa việc ghép ảnh đơn thuần. Tận dụng mô hình ngôn ngữ tích hợp mạnh mẽ, công cụ này giúp người dùng nuôi dưỡng một ý tưởng mơ hồ thành một câu chuyện hoàn chỉnh với bảng phân cảnh. Hơn nữa, nhờ tận dụng các mô hình tạo video tiên tiến, công cụ này thậm chí có thể đạt được chuyển động máy quay one-shot đậm chất điện ảnh, loại bỏ những chuyển cảnh gượng gạo thường thấy trên các bài thuyết trình PowerPoint.
Trải nghiệm vòng tròn khép kín, trọn gói: Trước đây, người sáng tạo thường phải tạo video AI bằng phần mềm khác rồi tỉ mỉ nhập chúng vào Jianying để tinh chỉnh. Giờ đây, từ ý tưởng đến việc tạo ra vật liệu, tinh chỉnh track nhạc và tổng hợp hiệu ứng đặc biệt, tất cả các bước đều có thể được thực hiện trơn tru trong nền tảng Jianying.
Chiều kích cảm quan toàn diện dựa trên AI: Trong lĩnh vực âm thanh, tính chân thực của lồng tiếng AI đủ sức thách thức con người thật; trong khi âm nhạc AI, hiệu ứng âm thanh AI và chức năng "thay đổi và cover lời bài hát" mới nhất cho phép người sáng tạo có được sự tự do chưa từng có trong thế giới âm thanh và phần lớn thoát khỏi những ràng buộc của bản quyền.
Khi công cụ hoàn thành quá trình tiến hóa từ "điểm" đến "Chuỗi", AI trở thành "đối tác ngầm" ẩn sau mỗi bước sáng tạo.
Bộ khuếch đại so với Bộ cân bằng: Hệ sinh thái sáng tạo được định hình lại bởi AI
Ai sẽ được hưởng lợi nhiều nhất từ mô hình AI mới này? Liệu nó sẽ làm tăng lợi thế của những nhà sáng tạo hàng đầu, hay mở ra cơ hội cho nhiều người bình thường hơn?
Câu trả lời có thể là cả hai.
Đối với đội ngũ chuyên nghiệp, AI là "bộ khuếch đại" vô song, cho phép hiện thực hóa trí tưởng tượng phong phú với chi phí rất thấp.
Đội ngũ"Cơn bão phim và truyền hình" từng tưởng tượng rằng trong tương lai, AI có thể trở thành "biên tập viên nổi bật" thời gian thực, tự động phân tích nhiều tín hiệu phát sóng trực tiếp và tâm lý của khán giả, đồng thời tạo ra các điểm nổi bật hàng ngày ngay lập tức, điều này sẽ giải phóng đáng kể năng suất của con người trong giai đoạn sau.
đội ngũ"Giang Văn Vũ" còn phát hiện, với sự trợ giúp của AI, biên kịch không còn bị hạn chế khi sáng tạo, dám thêm những cảnh quay hiệu ứng đặc biệt nổi bật có thể làm tăng tâm lý tốt hơn vào kịch bản, từ đó không ngừng mở rộng ranh giới thể hiện nội dung.
Đối với những người mới vào nghề và những người sáng tạo đa ngành, AI là một công cụ cân bằng mạnh mẽ. Nó hạ thấp ngưỡng ứng dụng công nghệ xuống mức "sàn", đồng thời đẩy ranh giới thể hiện sáng tạo lên "bầu trời".
Người tạo mẫu, Xiaotao, không phải là chuyên gia và ban đầu chỉ có thể tạo ra một số mẫu đơn giản có tốc độ thay đổi.
Cô đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội ra mắt chức năng AI và sau hơn bốn mươi lần thử nghiệm, cuối cùng cô đã sử dụng AI để tạo ra mẫu hiệu ứng hoạt hình 3D phổ biến vào thời điểm đó.
Cuộc đời cô đã mở ra một bước ngoặt - mẫu này cuối cùng đã được sử dụng hơn 3,34 triệu lần và nó cũng biến cô từ một nhân viên văn phòng bình thường thành một "nhà sáng tạo AI bản địa" với thu nhập ổn định hàng tháng hơn 10.000 nhân dân tệ.
Ở Xiaotao, chúng ta thấy nguyên mẫu của một mô hình sáng tạo mới: công việc cốt lõi của những người sáng tạo đã chuyển sang khám phá xu hướng, hiểu tâm lý của người dùng và sử dụng các công cụ AI để nhanh chóng biến chúng thành "sản phẩm sáng tạo" dễ tiêu thụ.
Xiaobao đại diện cho sự "biến đổi" của những người sáng tạo hiện tại, trong khi Xiaotao đại diện cho thế hệ người sáng tạo "AI bản địa" mới. Họ đã học cách sáng tạo dựa trên AI ngay từ đầu.
Năng lực cốt lõi của họ không còn nằm ở việc thành thạo các kỹ thuật biên tập phức tạp, mà là khả năng thấu hiểu tâm lý công chúng và truyền tải những hiểu biết này cho bạn nhảy AI của mình. Điều này thể hiện một mô hình sáng tạo hoàn toàn mới, dựa nhiều vào sự khéo léo hơn là sức mạnh thô bạo.
Jianying cũng đang nỗ lực xây dựng hệ sinh thái "mẫu AI" mới nổi này thông qua hỗ trợ tiền mặt và lưu lượng truy cập hơn 100 triệu nhân dân tệ.
AI và Vòng lặp khép kín trong kinh doanh: Khi "Đam mê" trở thành "Sự nghiệp"
Trong sáu tháng qua, khối lượng nội dung được tạo bằng AI trên Douyin đã tăng trưởng 91%. Đối diện sự tăng trưởng này, Douyin, hợp tác với Jimeng AI, đã ra mắt "Kế hoạch Làn sóng Sáng tạo AI" dành cho các nhà sáng tạo. Chương trình toàn diện này khuyến khích các nhà sáng tạo tận dụng AI để đổi mới, cung cấp công cụ, đào tạo, nguồn lực ngành và thậm chí cả dòng tiền.
Trong khi giúp người sáng tạo giảm chi phí và tăng hiệu quả, nó cũng nắm bắt không gian biểu đạt mới do AI mang lại và tạo ra các hình thức nội dung mới.
Công cụ cốt lõi cho kế hoạch này là Jianying, ứng dụng chỉnh sửa cấp quốc gia trong hệ sinh thái Douyin.
Jianying đã trải qua sê-ri nâng cấp toàn diện về khả năng AI. Trong giai đoạn "quay phim", tính năng "Hình ảnh và Văn bản thành Phim" kinh điển, được xây dựng dựa trên các mô hình lớn như Doubao và DeepSeek, giờ đây có thể trực tiếp tạo ra các bảng phân cảnh dựa trên cảm hứng của người dùng. Hơn nữa, tận dụng mô hình "DreamPage" độc quyền, AI có thể tạo ra các cảnh quay video đồng nhất chỉ trong một lần dừng, đạt được hiệu ứng máy quay điện ảnh chỉ với một lần quay.
Trong quá trình biên tập bản nhạc, AI cũng đã được tích hợp độ sâu , ra mắt tính năng "AI Dubbing 3.0" cực kỳ chân thực, chức năng "Thay đổi và cover lời bài hát" hỗ trợ việc chuyển thể các bài hát phổ biến và chức năng "AI Spot Check" có thể lọc thông minh các cảnh quay từ các tài liệu lớn dựa trên bản sao, cải thiện đáng kể hiệu quả sáng tạo.
Ngoài ra, bằng cách ra mắt, Jianying đã trở thành một nền tảng sáng tạo hình ảnh mạnh mẽ có thể thay đổi trang phục và tạo áp phích thương mại chỉ bằng một cú nhấp chuột, mở rộng ranh giới sáng tạo từ video sang hình ảnh.
Tiến thêm một bước nữa, Jianying cũng chính thức ra mắt sản phẩm mới "Jian Xiaoying" để khám phá các hình thức sáng tạo AI khác nhau.
Sản phẩm làm phim hỗ trợ AI này có đặc điểm "không cần thao tác". Nó sử dụng công nghệ nhận dạng hình ảnh AI để tự động phân tích album ảnh trên điện thoại di động của người dùng và tạo video thông minh với những câu chuyện và điểm nhấn từ các nội dung cuộc sống hàng ngày.
Tôi cũng đã tải xuống Jian Xiaoying và sau khi bật quyền truy cập album ảnh, nó bắt đầu hoạt động như một người bạn đồng hành vô cùng tận tụy và tự động, tự động lục lọi ký ức của tôi, đan xen những bức ảnh và video đã quên thành những câu chuyện, kèm theo nhạc nền và hiệu ứng đặc biệt. Một số kết quả mà nó tạo ra thực sự khiến tôi ngạc nhiên.
Nhưng đằng sau sự ngạc nhiên, có một cảm giác bất an mơ hồ.
Thoạt nhìn, cảm giác giống như việc mở tất cả album ảnh của bạn và để công cụ AI đọc, phân tích, kết hợp và chỉnh sửa chúng theo ý muốn, điều này có thể hơi bất tiện. Tuy nhiên, Jianying không thực sự đọc toàn bộ thông tin album; nó chỉ tải các đặc điểm được phân tích cục bộ lên AI, về cơ bản là phân loại, tổng hợp và tạo video.
Nguồn hình ảnh: TikTok
Tuy nhiên, vẫn có thể thấy rằng sự khám phá của Jianying đã vượt qua phạm vi của các công cụ chỉnh sửa truyền thống, cố gắng cung cấp cho người dùng một cách ghi lại cuộc sống mới, thụ động và tự động.
Đây là câu hỏi cần phải trả lời đối với Jianying hoặc các ứng dụng AI khác.
Việc chuyển đổi từ công cụ sang đối tác có thể là một bước tiến hóa về mặt kỹ thuật của các mô hình và tỷ lệ băm, nhưng từ góc độ sản phẩm, nó đại diện cho một thử thách to lớn về sự thân mật. Người dùng sẵn sàng đặt niềm tin bao nhiêu để đổi lấy sự tiện lợi? Câu hỏi này hiện dường như vẫn chưa có câu trả lời chắc chắn.
Từ các công cụ tạo AI mạnh mẽ đến các công cụ tạo bộ nhớ hoàn toàn tự động, Jianying đang cung cấp cơ sở hạ tầng vững chắc cho "làn sóng sáng tạo AI" của Douyin.
Trong cuộc cách mạng sáng tạo do AI thúc đẩy này, chúng ta có thể thấy một con đường rõ ràng: nó bắt đầu bằng việc những nhà sáng tạo cá nhân chuyển tư duy từ nghi ngờ sang chấp nhận, được thúc đẩy bởi quá trình tự tiến hóa của các nền tảng công cụ từ tổng hợp chức năng sang tích hợp quy trình và cuối cùng, trong một hệ sinh thái rộng lớn hơn, đóng vai trò vừa là "bộ khuếch đại" cho giới tinh hoa vừa là "bộ cân bằng" cho quần chúng.
Tương lai sẽ ra sao? Có lẽ, như nhà sáng tạo AJ dự đoán, AI sẽ trở thành "đối tác đồng sáng tạo hiểu bạn", dự đoán nhu cầu sáng tạo của bạn; là "người kết nối hệ sinh thái", cho phép bạn hoàn thành mọi thứ chỉ bằng một công cụ; và cuối cùng là "chất xúc tác của sự sáng tạo", cho phép tạo ra những sáng tạo được cá nhân hóa phù hợp với từng cá nhân.
Bản chất của sáng tạo là quay trở lại từ nỗi lo về mặt kỹ thuật "làm thế nào để đạt được nó" đến nguồn gốc sáng tạo của "những gì cần thể hiện".
Cốt lõi của cuộc cách mạng này có thể không bao giờ là "công cụ thay thế con người" mà là "công cụ giải phóng con người". Nó giải phóng đôi tay của chúng ta, cho phép chúng ta tập trung nhiều hơn vào suy nghĩ và cảm xúc.
Trong tương lai, năng lực cạnh tranh cốt lõi của một nhà sáng tạo có thể không còn nằm ở khả năng vận hành công cụ một cách khéo léo, mà là khả năng kết nối với một AI mạnh mẽ và cùng nhau tạo nên một điệu nhảy tuyệt vời. Bạn chỉ cần suy nghĩ về những gì bạn muốn thể hiện trong điệu nhảy, và cộng sự AI của bạn sẽ lo phần còn lại.
