Tác giả gốc: Julie Chen (@0xJuliechen)
a16z đã huy động được 1,5 tỷ đô la; vậy chính xác thì họ đang đặt cược vào điều gì trong lĩnh vực truyền thông mới?
Trên X, ai cũng là KOL, với hàng triệu lượt xem mỗi tháng. Lưu lượng truy cập tự thân không còn giá trị nữa. Cái có giá trị là sự chú ý, sức mạnh của "niềm tin", và quyền lợi hiếm hoi.
Bài viết này giải thích về truyền thông mới a16z , các công ty quảng cáo và cách làm cho lưu lượng truy cập Twitter trở nên có ý nghĩa, dẫn đến ICM.
🌟🌟
@ a16z đã huy động được 1,5 tỷ đô la vốn đầu tư vào dịp năm mới này, thông tin này đã được đăng tải rộng rãi trên nhiều nền tảng. Họ đã huy động được số tiền lớn như vậy để kể câu chuyện về "tất cả người Mỹ đều tin tưởng vào trí tuệ nhân tạo, tiền điện tử và công nghệ".
Hai tháng trước, họ cũng thành lập một đội ngũ truyền thông mới để giúp chính a16z và các công ty thuộc danh mục đầu tư của mình phát triển "phương tiện truyền thông mới".
Các công ty AI/web3 ở Thung lũng Silicon hiện đang tuyển dụng, đưa ra mức lương hậu hĩnh cho người tìm được "người kể chuyện" - người có thể viết các bài đăng, viết những bài hài hước và kể chuyện.
Một đối tác tại a16z New Media đã thẳng thắn tuyên bố: Ngành Marketing đã thay thế Khoa học Máy tính trở thành ngành học được săn đón nhất.
Điều mà a16z thực sự tập trung vào trong những năm gần đây không phải là nội dung mà là cách thức tái cấu trúc quyền lực.
Truyền thông mới chỉ là vỏ bọc.
Điều thực sự đã thay đổi là: ai có tư cách ra lệnh (cơ quan)?
1️⃣ Tại sao "phương tiện truyền thông mới" lại được nâng tầm lên mức cao như vậy trong hai năm qua?
Bởi vì nền kinh tế chú ý về cơ bản đã cạn kiệt những chiêu trò mới.
- Nội dung quá mức
- Chi phí phân phối gần như bằng không.
- Việc được người khác nhìn thấy không còn là một lợi thế nữa.
Điều thực sự khan hiếm hiện nay không phải là sự tiếp xúc.
Thay vào đó, có hai điều:
- Khả năng phán đoán của bạn có đáng tin cậy không?
- Liệu bạn có thể biến "niềm tin" thành "hành động" không?
Đây là lý do tại sao bạn sẽ cảm nhận rõ rệt sự thay đổi:
Trước đây, giới truyền thông tập trung nhiều hơn vào việc kể chuyện và định hình các câu chuyện ;
Hiện nay, giới truyền thông đang bắt đầu tác động trực tiếp đến việc ra quyết định và thúc đẩy hành động .
Khi nguồn nội dung không còn khan hiếm
Điều thực sự quan trọng không còn là "những gì bạn đã nói".
Thay vào đó, vấn đề là điều gì sẽ xảy ra tiếp theo.
Đây là ý nghĩa cốt lõi đằng sau việc a16z liên tục nhấn mạnh đến các phương tiện truyền thông mới.
Điều này không phải là vấn đề với các định dạng như chuỗi bài đăng, podcast hoặc video ngắn.
Thay vào đó, cơ cấu phân phối đã thay đổi, và cơ cấu quyền lực cũng thay đổi theo.
Một sự so sánh rất đơn giản:
Phương tiện truyền thông cũ
- Việc phân phối còn hạn chế (truyền hình, báo chí, các nền tảng khác).
- Giá trị tập trung ở các tổ chức
- Về bản chất, người sáng tạo là nhân viên.
Truyền thông mới
- Phân phối phi tập trung(X / YouTube / Substack / podcast)
- Bản thân cá thể trở thành nút.
- Những người sáng tạo trực tiếp tích lũy ảnh hưởng và quyền lực thương lượng.
Sự thay đổi thực sự có thể được tóm gọn trong một câu:
Truyền thông đã chuyển mình từ tài sản của các tổ chức thành vốn cá nhân.
Khi truyền thông trở thành vốn cá nhân...
Nó không còn chỉ là một "công cụ phơi sáng" nữa.
Và nó bắt đầu trở thành một công cụ quyền lực .
Khi phương tiện truyền thông thuộc về một tổ chức, nó trở thành công cụ quảng bá của bạn;
Khi phương tiện truyền thông thuộc sở hữu của một cá nhân, nó trở thành khả năng của cá nhân đó để tác động đến các quyết định của người khác.
Ảnh hưởng đến các quyết định chính là quyền lực.
2️⃣ Cơ quan
Mục tiêu cuối cùng của truyền thông mới không phải là lượt xem trang.
Đúng hơn, đó là quyền hành động (quyền đại diện).
Quyền hành động có nghĩa là người khác sẵn sàng hành động cùng bạn, tin tưởng vào phán đoán của bạn và trả tiền cho những ý tưởng của bạn.
Packy được nhắc đến trong "Những kẻ môi giới quyền lực" :
Mục tiêu của quỹ là kiếm được lợi nhuận từ việc bán khống với số lượng người tham gia ít nhất có thể trong thời gian ngắn nhất có thể.
Mục tiêu của công ty là liên tục tích lũy lợi thế lâu dài thông qua việc mở rộng quy mô.
Sự khác biệt này giải thích một điều:
Tại sao khả năng truyền thông luôn được coi là "phần bổ sung" trong lĩnh vực đầu tư mạo hiểm truyền thống?
Trong a16z, điều này đã được tích hợp trực tiếp vào cơ sở hạ tầng .
Trong một thời gian dài, thứ tự mặc định của chúng tôi là:
Tiền → Công ty → Thị trường
Tiền bạc là trên hết; nó quyết định mọi thứ.
Nhưng trong một thế giới bão hòa thông tin truyền thông tột độ, trật tự này đã bị đảo ngược:
Quyền hành động → Cộng đồng → Thị trường → Vốn
Tại sao ngày nay "có nhiều tiền nhưng mọi việc lại khó khăn"?
Vì tiền bạc không còn tự động chuyển hóa thành hành động nữa .
- Sự phân phối không khan hiếm
- Sự chú ý cực kỳ ồn ào
- Lòng tin không thể mua được bằng ngân sách.
Chúng ta đã thấy điều này nhiều lần trong cộng đồng tiền điện tử(tôi sẽ không đưa ra ví dụ để tránh làm mất lòng ai đó):
Mặc dù có rất nhiều tiền, dự án vẫn không thể khởi động thành công.
Mức định giá cao, nhưng thực tế chẳng ai muốn tham gia cả.
Câu chuyện đã hoàn chỉnh, nhưng không ai tiếp tục thực hiện nó.
Không phải vì chúng ta không có đủ tiền.
Đúng hơn, đó là vì họ thiếu quyền hành động .
Nguồn lực thực sự khan hiếm hiện nay không phải là vốn.
Thay vì:
- Liệu có thể khiến một nhóm người cùng tin vào một điều vào cùng một thời điểm không?
- Họ có thể hành động cùng lúc không?
Ai có thể làm việc này?
Ai nắm giữ quyền lực thực sự thì người đó sẽ thắng.
Vậy nên tôi không hề khen ngợi nó, mà chỉ sử dụng a16z để giải thích một sự thay đổi cấu trúc đang diễn ra.
3️⃣ Phương tiện truyền thông mới đã giải quyết được những vấn đề gì? Còn thiếu sót điều gì?
Nếu giới truyền thông có thể tạo ra sự đồng thuận, và sự đồng thuận đó có thể thúc đẩy hành động, thì thị trường chính là tầng lớp quyết toán cho sự đồng thuận đó.
Tại sao thị trường vốn trực tuyến (ICM) lại xuất hiện một cách tất yếu sau khi các phương tiện truyền thông mới ra đời?
Vì phương tiện truyền thông mới có một khiếm khuyết cấu trúc cố hữu :
- Ảnh hưởng không đồng nghĩa với quyền sở hữu
- Lưu lượng truy cập có thể được kiếm tiền, nhưng không thể kết hợp hoặc giữ lại trong thời gian dài.
- Các nhà sáng tạo nội dung vẫn phụ thuộc vào việc chia sẻ doanh thu với nền tảng, hợp tác thương hiệu và chu kỳ quảng cáo.
Khái niệm ICM lần đầu tiên được đề xuất bởi Solana , và nó đã lấp đầy khoảng trống này:
- Tường thuật/Đồng thuận/Văn hóa
- Được chuyển đổi thành cấu trúc vốn có thể giao dịch, nắm giữ và hợp tác.
ICM đề cập đến bước tiến tiếp theo trong lĩnh vực truyền thông mới :
Ảnh hưởng được định giá, giao dịch và duy trì như thế nào?
Nếu phải tóm gọn nó trong một câu:
- Phương tiện truyền thông mới : → Ai được chú ý?
- ICM : → Sự chú ý trở thành cấu trúc vốn như thế nào
Tóm lại :
Truyền thông mới đề cập đến "quyền phổ biến thông tin", trong khi ICM đề cập đến "quyền định giá".
Bản chất của ICM :
- Thay đổi sự chú ý → tác nhân → định giá → hình thành vốn
- Đây không phải là một công cụ mang tính đầu cơ, mà là một cơ sở hạ tầng phối hợp.
kết thúc
Cuối cùng, tôi muốn trích dẫn một câu nói nổi tiếng của Navarre mà tôi rất ngưỡng mộ, để nhấn mạnh quan điểm này và kết thúc bài viết.
Navarre nói: "Mã hóa và truyền thông là những đòn bẩy đằng sau sự giàu có mới."
Thực tế, trong 10 năm qua, các công ty khởi nghiệp và các tập đoàn lớn ở Thung lũng Silicon (Internet/phần mềm/AI) về cơ bản đã dựa vào "tận dụng mã nguồn" để tạo ra của cải.
Với sự phổ biến của Cursor và Claude, ai cũng có thể lập trình Vibe, và khả năng viết mã đang dần trở nên ít khan hiếm hơn; thậm chí có người còn dự đoán rằng tất cả các công việc lập trình viên cấp thấp sẽ bị thay thế bởi trí tuệ nhân tạo trong vòng 10 năm tới.
Công cụ thực sự khan hiếm trong chu kỳ tiếp theo chính là truyền thông mới:
Điều này đề cập đến việc lan truyền rộng rãi câu chuyện, đánh giá và thị hiếu. Việc tận dụng tốt cơ hội có thể tạo ra lãi kép ngay cả khi bạn đang ngủ, và tiếp tục ảnh hưởng đến người khác khi bạn không có mặt, giúp bạn xây dựng "niềm tin + danh tiếng + cơ hội tiếp cận".
Bộ luật là quy tắc
Truyền thông mới là luật.
