Đầu năm 2024, một trò chơi đơn giản có tên “Notcoin” bất ngờ trở nên phổ biến trên Telegram. Trò chơi này không có đồ họa phức tạp và cốt truyện sâu sắc—người dùng chỉ cần liên tục chạm vào đồng tiền ảo trên màn hình để kiếm được token trong game. Chỉ trong vài tháng, trò chơi “chạm để kiếm” gần như thô sơ này đã thu hút hơn 30 triệu người dùng, trở thành một trong những ứng dụng phát triển nhanh nhất trong lịch sử tiền điện tử.
Thành công của Notcoin không phải là ngẫu nhiên. Nó báo hiệu sự trỗi dậy của một Paradigm thu hút người dùng hoàn toàn mới trong thế giới Web3. Trong khi các ứng dụng tiền điện tử truyền thống vẫn đang chật vật để hướng dẫn người dùng về quản lý khóa riêng và phí gas , Telegram và hệ sinh thái TON đã cùng nhau xây dựng một động lực tăng trưởng không có rào cản nhận thức, phân phối lan truyền và thiết kế thân thiện với mạng xã hội. Bài viết này sẽ đi sâu vào hiện tượng này, tiết lộ cách mô hình “chạm để kiếm tiền đơn giản” đóng vai trò như một “ngựa Trojan” trong Web3. Thông qua thiết kế tương tác tối giản và mô hình kinh tế được tinh chỉnh kỹ lưỡng, nó đã thành công trong việc chuyển đổi hàng chục triệu người dùng internet truyền thống thành người tham gia vào hệ sinh thái blockchain—và khám phá những tác động sâu sắc của sự bùng nổ lưu lượng truy cập này đối với bối cảnh tương lai của ngành.
Sự thâm nhập hoàn hảo của “Rào cản nhận thức bằng không” — Tại sao lại là “Chạm để kiếm tiền”?
Chìa khóa để hiểu được sự bùng nổ của hệ sinh thái Telegram–TON nằm ở việc nhận ra cách nó đã hoàn toàn vượt qua mọi rào cản truyền thống đối với việc áp dụng rộng rãi Web3. Trong trải nghiệm DApp thông thường, người dùng phải trải qua một loạt các bước khó khăn: tải xuống ví chuyên dụng, sao lưu cụm từ hạt giống một cách an toàn, mua tiền điện tử, hiểu phí gas và phê duyệt các giao dịch hợp đồng thông minh. Mỗi bước đều đi kèm với nỗi sợ hãi về mặt kỹ thuật, lo lắng về bảo mật và nguy cơ mất mát tài chính.
Triết lý thiết kế của các trò chơi "chạm để kiếm tiền" hoàn toàn đảo ngược logic này. Hành trình của người dùng vô cùng đơn giản: người dùng mở Telegram—ứng dụng nhắn tin mà họ đã quen thuộc; nhấp vào LINK (Chainlink) bot—không khác gì tương tác với bất kỳ bot dịch vụ khách hàng nào; và bắt đầu chạm vào màn hình để kiếm phần thưởng—tương tác trực quan nhất mà con người có thể tưởng tượng được. Khóa riêng tư, ví điện tử, phí gas , hợp đồng thông minh—tất cả các khái niệm cốt lõi của Web3 đều được giấu kín một cách cẩn thận đằng sau trải nghiệm người dùng.
Thiết kế này hiệu quả vì nó kích hoạt chính xác những động lực cơ bản của hành vi con người. Phản hồi tức thì, phần thưởng thay đổi và tiến trình được trực quan hóa—những yếu tố trò chơi hóa này, kết hợp với động lực cuối cùng là “kiếm tiền”, tạo ra sự gắn bó cực kỳ mạnh mẽ của người dùng. Quan trọng hơn, mô hình này lan truyền mạnh mẽ thông qua các mối quan hệ xã hội. Khi người dùng thấy bạn bè chia sẻ thứ hạng thu nhập của họ trong các nhóm trò chuyện, sự tò mò và tâm lý đám đông thúc đẩy họ nhanh chóng tham gia. Trong trường hợp của Notcoin, người dùng có thể kiếm thêm phần thưởng bằng cách mời bạn bè, càng đẩy nhanh tốc độ lan truyền.
Về bản chất, chiến lược “không rào cản nhận thức” này là một hình thức giảm tải nhận thức. Toàn bộ sự phức tạp của công nghệ blockchain được gói gọn trong hệ thống phụ trợ, trong khi người dùng được giới thiệu với đề xuất giá trị đơn giản và trực quan nhất: mỗi lần chạm của bạn đều có giá trị. Sự xuất sắc của phương pháp này nằm ở việc thiết lập niềm tin cốt lõi — “hành động của tôi có thể tạo ra tài sản kỹ thuật số” — trước khi trì hoãn việc giáo dục về những tài sản đó là gì, chúng được lưu trữ như thế nào và cách sử dụng chúng ra sao cho đến khi người dùng đã được thu hút thành công.
Telegram như một "môi trường lý tưởng" — Cơ sở hạ tầng thúc đẩy sự phát triển mạnh mẽ.
Sự thành công của mô hình chạm để kiếm tiền phụ thuộc rất nhiều vào hệ sinh thái nền tảng độc đáo của Telegram. Với hơn 900 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, Telegram không chỉ là một ứng dụng nhắn tin—nó đã phát triển thành một siêu hệ sinh thái tích hợp giao tiếp, cộng đồng, phân phối phương tiện truyền thông và các ứng dụng nhẹ. Sự tích hợp sâu rộng giữa chuỗi khối TON và Telegram mang lại cho các trò chơi chạm để kiếm tiền những lợi thế vốn có mà không nền tảng nào khác có thể sánh được.
Sự tích hợp quan trọng nhất nằm ở trải nghiệm ví điện tử liền mạch. Ví “TON Wallet” tích hợp sẵn của Telegram cho phép người dùng nhận, lưu trữ và gửi tiền điện tử mà không cần rời khỏi ứng dụng. Khi người dùng Notcoin cần đổi token kiếm được thông qua thao tác chạm, hệ thống có thể tự động tạo địa chỉ ví trong ví Telegram của họ và gửi token vào đó. Toàn bộ quá trình này diễn ra trong ứng dụng và người dùng thậm chí có thể không bao giờ biết đến khái niệm “địa chỉ ví”. Trải nghiệm “ví vô hình” này loại bỏ rào cản tâm lý lớn nhất đối với người dùng Web3 mới – nỗi sợ hãi và sự bối rối xung quanh việc quản lý khóa riêng tư.
Một lợi thế quan trọng khác là cơ chế lan truyền thông tin dựa trên kênh của Telegram. Các kênh và nhóm Telegram rất phù hợp cho việc truyền bá thông tin nhanh chóng. Các trò chơi "chạm để kiếm tiền" thành công thường tạo ra các kênh chính thức để đăng tải nhiệm vụ, cập nhật luật chơi và hiển thị bảng xếp hạng. Người dùng, muốn nhận được phần thưởng lớn hơn, tự nguyện chia sẻ liên kết trò chơi trong các nhóm khác nhau của họ. Đây không chỉ đơn thuần là quảng cáo—mà là sự giới thiệu dựa trên lòng tin từ cộng đồng. Khi người dùng thấy bạn bè tích cực tham gia, Threshold tin tưởng của họ sẽ giảm xuống đáng kể.
Ngoài ra, tính linh hoạt của Bots Telegram cho phép tạo ra vô số khả năng tương tác trong game. Các nhà phát triển có thể triển khai logic game phức tạp, hệ thống nhiệm vụ và phân phối phần thưởng thông qua API của bot, trong khi tất cả các tương tác đều diễn ra trong giao diện trò chuyện quen thuộc. Điều này tạo ra trải nghiệm "chơi game đàm thoại" độc đáo - người dùng cảm thấy như đang tương tác với một trợ lý thông minh chứ không phải sử dụng một ứng dụng blockchain phức tạp. Blockchain TON cung cấp một Settlement Layer nhanh chóng và tiết kiệm chi phí cho các tương tác này, đảm bảo hàng triệu giao dịch nhỏ có thể được xử lý hiệu quả và với chi phí thấp.
Từ "Người nông dân Airdrop " đến "Công dân hệ sinh thái" — Con đường tích lũy giá trị người dùng
Bài kiểm tra thực sự cho sự thành công của một trò chơi chạm để kiếm tiền không phải là việc nó thu hút được số lượng lớn người dùng, mà là cách nó chuyển đổi những người đầu cơ ngắn hạn thành những người tham gia hệ sinh thái lâu dài. Hầu hết các dự án đều thiết kế các "lộ trình nâng cấp người dùng" phức tạp để dần dần hướng dẫn những "người nông dân Airdrop " tìm kiếm lợi nhuận trở thành những "công dân" sâu sắc hơn của hệ sinh thái.
Giai đoạn chuyển đổi đầu tiên thường diễn ra ngay trong trò chơi. Sau khi người dùng tích lũy đủ token cơ bản, trò chơi sẽ giới thiệu cơ chế Staking – người dùng có thể khóa token trong một khoảng thời gian để đổi lấy lợi nhuận cao hơn. Điều này khéo léo đạt được hai mục tiêu: giảm áp lực bán ngay lập tức và ổn định nền kinh tế trong game, đồng thời giới thiệu cho người dùng khái niệm cốt lõi DeFi về Staking, ngay cả khi họ chưa hiểu đầy đủ công nghệ nền tảng. Sau đó, trò chơi có thể giới thiệu hệ thống NFT, cho phép người dùng mua các vật phẩm ảo đặc biệt hoặc dấu hiệu nhận dạng bằng token. Những NFT này thường có giá trị hiển thị trên mạng xã hội hoặc cung cấp các lợi thế chức năng trong game.
Quá trình chuyển đổi quan trọng hơn diễn ra ở giao diện giữa trò chơi và hệ sinh thái TON rộng lớn hơn. Các dự án kiếm tiền bằng cách chạm (tap-to-earn) đã trưởng thành sẽ hợp tác với các giao thức DeFi dựa trên TON, các thị trường NFT hoặc Các ứng dụng phi tập trung (DAPPS) khác. Người dùng có thể đổi token trong game lấy token mạng chính TON và cung cấp thanh khoản trên các sàn giao dịch phi tập trung, hoặc sử dụng token trong game để mua NFT từ các dự án đối tác. Thông qua những "lối thoát" được thiết kế cẩn thận này, người dùng sẽ được dẫn dắt một cách tự nhiên vào hệ sinh thái TON rộng lớn hơn.
Các dự án thành công nhất tự định vị mình như những điểm khởi đầu và công cụ giáo dục cho hệ sinh thái TON. Ở giai đoạn sau, Notcoin cho phép người dùng chuyển đổi trực tiếp token trong game thành token TON thật và cung cấp các hướng dẫn đơn giản về cách sử dụng chúng để thanh toán, chuyển khoản hoặc tham gia vào các ứng dụng TON khác. Thiết kế này cho phép người dùng hoàn tất quá trình chuyển đổi danh tính từ "game thủ" sang "người dùng blockchain" gần như một cách vô thức. Họ có thể vẫn chưa hiểu chi tiết về công nghệ blockchain, nhưng họ đã trực tiếp trải nghiệm cách thức các tài sản kỹ thuật số dựa trên blockchain được tạo ra, chuyển giao và sử dụng để tạo ra giá trị.
Vấn đề bền vững — Di sản hệ sinh thái sau khi bong bóng vỡ
Với sự bùng nổ của các trò chơi kiếm tiền bằng cách chạm, một câu hỏi không thể tránh khỏi đã xuất hiện: mô hình này có bền vững không? Nhìn bề ngoài, nhiều dự án giống với mô hình kinh tế Ponzi cổ điển—người dùng ban đầu thu lợi từ sự tham gia của người dùng sau, và khi nhu cầu Token không thể đáp ứng được lượng phát hành, hệ thống sẽ sụp đổ. Tuy nhiên, việc coi sự bùng nổ của các trò chơi kiếm tiền bằng cách chạm TON chỉ là sự cường điệu nhất thời có thể bỏ qua những động lực tiến hóa sâu sắc hơn.
Yếu tố then chốt đầu tiên để phát triển bền vững nằm ở sự tiến hóa của việc tạo ra giá trị. Các trò chơi "chạm để kiếm tiền" ban đầu có thể chỉ mang lại giá trị thuần túy mang tính đầu cơ, nhưng khi hệ sinh thái trưởng thành, các dự án mới hơn đang cố gắng LINK (Chainlink) hành vi chạm với việc tạo ra giá trị thực sự. Một số chuyển đổi các thao tác chạm thành các nhiệm vụ nhỏ như gắn nhãn dữ liệu, kiểm duyệt nội dung hoặc đào tạo AI; những dự án khác tích hợp cơ chế trò chơi với tiếp thị thương hiệu, nơi các thao tác chạm của người dùng trực tiếp tạo ra giá trị tiếp cận cho các nhà quảng cáo. Sự chuyển đổi từ "lạm phát thuần túy" sang "hỗ trợ giá trị" là một dấu hiệu quan trọng cho thấy sự trưởng thành của hệ sinh thái.
Yếu tố quan trọng thứ hai là sự tinh chỉnh thiết kế mô hình kinh tế. Các mô hình phát hành đơn giản ban đầu đang được thay thế bằng các mô hình kinh tế token phức tạp hơn. Các dự án đang giới thiệu cơ chế đốt token, hệ thống đa token (tách điểm trò chơi khỏi token quản trị) và đường cong phát hành được điều chỉnh linh hoạt. Những thiết kế này nhằm mục đích cân bằng giữa các ưu đãi ngắn hạn và giá trị dài hạn, cho phép nền kinh tế Token tự điều chỉnh thay vì hoàn toàn dựa vào dòng người dùng mới không ngừng. Chi phí giao dịch thấp của TON giúp cho việc điều chỉnh nhỏ thường xuyên đối với các mô hình phức tạp như vậy trở nên khả thi.
Từ góc nhìn hệ sinh thái rộng hơn, ngay cả khi các dự án kiếm tiền bằng cách chạm màn hình riêng lẻ cuối cùng suy giảm, cơ sở hạ tầng và lượng người dùng mà chúng để lại vẫn có thể tiếp tục tạo ra giá trị. Hàng chục triệu người dùng đã lần đầu tiên tiếp xúc với ví tiền điện tử thông qua các trò chơi đơn giản, tìm hiểu về sao lưu khóa riêng tư (ngay cả ở dạng đơn giản hóa) và trải nghiệm chuyển nhượng tài sản. Quy mô giáo dục người dùng này là không thể sánh kịp với bất kỳ phương pháp quảng bá nào khác. Quan trọng hơn, các mô hình thiết kế thành công, chiến lược tăng trưởng và cơ chế giữ chân người dùng xuất phát từ các dự án này sẽ cung cấp những bài học quý giá cho các ứng dụng nghiêm túc trong tương lai trong hệ sinh thái TON.
Một bước chuyển đổi Paradigm trong việc thu hút người dùng Web3
Sự tăng trưởng bùng nổ mà hệ sinh thái Telegram–TON đạt được thông qua mô hình chạm để kiếm tiền cho thấy một con đường tiềm năng hướng tới việc áp dụng rộng rãi Web3: thay vì giáo dục người dùng để hiểu về blockchain, hãy để blockchain hiểu người dùng. Cốt lõi của sự thay đổi Paradigm này là ưu tiên trải nghiệm người dùng—hoàn toàn che giấu các chi tiết kỹ thuật phức tạp và chỉ hiển thị các tương tác giá trị trực quan nhất.
Chiến dịch tăng lưu lượng truy cập này dựa trên ba trụ cột: sự phù hợp chính xác với các động lực cơ bản của con người thông qua sự kết hợp giữa trò chơi hóa và các ưu đãi kinh tế; cơ sở hạ tầng độc đáo của Telegram cho phép tích hợp sâu rộng các ví điện tử, tính năng xã hội và ứng dụng; và các lộ trình chuyển đổi người dùng được thiết kế cẩn thận, dần dần biến lưu lượng truy cập ngắn hạn thành giá trị hệ sinh thái dài hạn.
Đối với ngành công nghiệp Web3 nói chung, thử nghiệm của hệ sinh thái TON mang lại những hiểu biết quan trọng. Nó chứng minh rằng một cơ chế kiếm tiền bằng cách chạm tưởng chừng đơn giản, khi được hỗ trợ bởi nền tảng phù hợp, có thể trở thành một công cụ hiệu quả để vượt ra khỏi các nhóm nhỏ và tiếp cận lượng lớn người dùng mới. Khi hàng triệu người dùng lần đầu tiên tiếp xúc với ví tiền điện tử chỉ để kiếm tiền bằng cách chạm, việc áp dụng Web3 đại trà đã bắt đầu – một cách âm thầm và ngoài ý muốn.
Ý nghĩa cuối cùng của thí nghiệm này có lẽ không nằm ở việc nó tạo ra bao nhiêu của cải ngắn hạn, mà ở những gì nó chứng minh: việc giảm bớt rào cản nhận thức, tôn trọng thói quen người dùng và tận dụng sự phân phối xã hội có thể là những chiến lược tăng trưởng hiệu quả hơn bất kỳ đột phá kỹ thuật nào. Đằng sau những âm thanh gõ liên tục của Notcoin và các đồng minh khác, một sự chuyển đổi sâu sắc trong cách Web3 tiến đến xu hướng chính thống đang diễn ra âm thầm trong các cửa sổ trò chuyện Telegram. Và một khi người dùng quen với Paradigm mới "tin nhắn như giao dịch, chạm như thu nhập", cơ sở người dùng và ranh giới tưởng tượng của toàn bộ thế giới tiền điện tử có thể sẽ được định nghĩa lại vĩnh viễn.
