Vào tháng 1 năm 2023, một cổ động viên Barcelona đã đặt ra một câu hỏi tưởng chừng đơn giản nhưng lại vô cùng quan trọng trên mạng xã hội: "Token$BAR mà tôi mua với giá 80 euro thuộc về ai? FC Barcelona, nền tảng Socios, hay là tôi?" Câu hỏi này đã châm ngòi cho một cuộc tranh luận sôi nổi trong cộng đồng kéo dài nhiều tuần, nhưng cuối cùng vẫn không đạt được sự đồng thuận. Câu hỏi tưởng chừng mang tính kỹ thuật này thực chất lại cho thấy nghịch lý cơ bản nhất trong quá trình chuyển đổi sang Web3 của ngành công nghiệp thể thao hiện đại: chúng ta đang phi tập trung để xây dựng một cấu trúc quyền lực tập trung.
Ngày nay, khi người hâm mộ Juventus bỏ phiếu chọn màu xe buýt của đội bằng token$JUV, và người nắm giữ Paris Saint-Germain tham gia đặt tên cho sân tập của họ bằng token $PSG, một câu chuyện được xây dựng cẩn thận đã xuất hiện – công nghệ blockchain trao cho người hâm mộ quyền “sở hữu” chưa từng có. Tuy nhiên, một sự xem xét nghiêm túc về việc triển khai kỹ thuật của token người hâm mộ này cho thấy một thực tế đáng lo ngại: hầu hết người hâm mộ không mua tài sản kỹ thuật số thực sự, mà chỉ là các chứng chỉ tham gia tồn tại trong một cơ sở dữ liệu tập trung. Token này bị “giam cầm” trong hệ sinh thái khép kín của các nền tảng cụ thể, không thể được chuyển nhượng hoặc sử dụng tự do trong các hệ sinh thái khác, quyền bỏ phiếu của chúng bị giới hạn nghiêm ngặt ở các vấn đề mang tính biểu tượng không liên quan đến cốt lõi của môn thể thao.
Bài viết này sẽ phân tích bản chất "lồng tài sản " của mô hình token người hâm mộ hiện tại từ góc độ kiến trúc kỹ thuật, phân tích logic kinh doanh và tính tất yếu lịch sử đằng sau thiết kế này, và khám phá những con đường đột phá khả thi. Chúng ta sẽ thấy rằng sự phát triển từ "thông tin xác thực tham gia do nền tảng kiểm soát" sang "danh tính số tự chủ của người dùng" không chỉ liên quan đến các lựa chọn công nghệ, mà còn quyết định quyền sở hữu quyền lực cơ bản của cộng đồng thể thao trong kỷ nguyên Web3.
Các nền tảng tập trung định nghĩa trải nghiệm "phi tập trung" như thế nào ?
Hệ sinh thái token người hâm mộ hiện nay được xây dựng trên một kiến trúc tập trung phức tạp. Lấy nền tảng Socios hàng đầu trong ngành làm ví dụ, cấu trúc công nghệ của nó thể hiện cấu trúc ba lớp điển hình: giao diện người dùng lớp trên cùng cung cấp trải nghiệm bỏ phiếu và tương tác mượt mà; các máy chủ logic việc kinh doanh lớp giữa xử lý tất cả các phép tính cốt lõi; và blockchain lớp dưới cùng chỉ đóng vai trò là sổ cái để ghi lại trạng thái cuối cùng. Trong kiến trúc này, quyền kiểm soát thực sự nằm ở cụm máy chủ lớp giữa, chứ không phải ở mạng lưới phi tập trung bên dưới.
Hạn chế đầu tiên của thiết kế này là tính không thể chuyển nhượng của tài sản . Token người hâm mộ được mua bằng tiền pháp định thực chất được lưu trữ trong ví ký quỹ do nền tảng kiểm soát. Người dùng chỉ nhận được bản ghi trong cơ sở dữ liệu về việc "sở hữu token", chứ không phải quyền kiểm soát thực sự đối với private key. Điều này có nghĩa là người hâm mộ không thể chuyển tài sản này sang ví phần cứng của riêng họ hoặc sử dụng chúng trên các nền tảng khác hỗ trợ cùng một blockchain. Khi quan hệ đối tác giữa nền tảng và câu lạc bộ chấm dứt, hoặc khi chính nền tảng gặp sự cố vận hành, số phận của tài sản kỹ thuật số này hoàn toàn phụ thuộc vào quyết định của nhà điều hành tập trung.
Hạn chế thứ hai nằm ở bản chất mang tính hình thức của quản trị. Token người hâm mộ được quảng cáo là " token quản trị", nhưng phạm vi quản trị của chúng được giới hạn cẩn thận trong các vấn đề văn hóa và tiếp thị. Các câu lạc bộ xác định trước danh sách các lựa chọn có thể bỏ phiếu thông qua hợp đồng thông minh, và nền tảng thu thập và xác minh kết quả bỏ phiếu thông qua các máy chủ tập trung. Về mặt kỹ thuật, toàn bộ quy trình không khác gì các cuộc khảo sát trực tuyến truyền thống, ngoại trừ việc kết quả cuối cùng được ghi lại trên blockchain để tăng độ tin cậy thông qua "tính bất biến". Quản trị câu lạc bộ thực sự - chiến lược chuyển nhượng, phân bổ tài chính và bổ nhiệm quản lý - vẫn hoàn toàn nằm trong tay các cấu trúc sở hữu truyền thống.
Hạn chế thứ ba là tính chất khép kín của hệ sinh thái. Token$JUV chỉ có thể hoạt động trong hệ sinh thái Socios; nó không thể được sử dụng để mua vé NFT, làm tài sản thế chấp trong các giao thức DeFi, hoặc để chứng minh danh tính người hâm mộ trên các nền tảng Metaverse khác. Tính chất khép kín này đảm bảo sự độc quyền thương mại của nền tảng nhưng lại vi phạm tinh thần cốt lõi của khả năng tương tác Web3. Người hâm mộ không thể thiết lập kết nối giữa token người hâm mộ từ các câu lạc bộ khác nhau, chứ chưa nói đến việc hình thành biểu đồ danh tính người hâm mộ đa nền tảng.
Vì sao tập trung hóa là một giai đoạn chuyển tiếp không thể tránh khỏi
Để hiểu rõ tình trạng hiện tại của token người hâm mộ , điều cần thiết là phải đặt chúng trong bối cảnh rộng hơn của quá trình chuyển đổi số trong ngành công nghiệp thể thao. Sự xuất hiện của các mô hình nền tảng tập trung không phải là một bước thụt lùi về công nghệ, mà là một lựa chọn hợp lý trong những điều kiện lịch sử cụ thể.
Từ góc nhìn của các câu lạc bộ, việc hợp tác với các nền tảng chuyên nghiệp như Socios mang đến một lộ trình số hóa ít xâm phạm nhất. Các tổ chức thể thao truyền thống thường thiếu khả năng về công nghệ blockchain, và việc xây dựng và duy trì các hệ thống phi tập trung nội bộ đòi hỏi đầu tư công nghệ đáng kể và chi phí vận hành liên tục. Các nền tảng chuyên nghiệp cung cấp các giải pháp toàn diện: họ xử lý các triển khai kỹ thuật phức tạp, đảm bảo tuân thủ các yêu cầu pháp lý địa phương, cung cấp hỗ trợ người dùng và quản lý cộng đồng, thậm chí chịu trách nhiệm về giáo dục và quảng bá thị trường. Đổi lại, các nền tảng này nhận được một phần đáng kể từ bán hàng token, đồng thời tích lũy dữ liệu người dùng có giá trị và tầm ảnh hưởng trong ngành.
Từ góc độ khả năng thích ứng với quy định, kiến trúc tập trung cung cấp nút điều khiển cần thiết. Ngành công nghiệp thể thao phải đối mặt với các quy định nghiêm ngặt về chống rửa tiền (AML), nhận dạng khách hàng (KYC) và chứng khoán. Các nền tảng tập trung có thể thực hiện xác minh danh tính, giám sát các giao dịch đáng ngờ và tạo ra báo cáo, tương tự như các tổ chức tài chính truyền thống. Tuy nhiên, trong một hệ thống hoàn toàn phi tập trung, việc đáp ứng các yêu cầu tuân thủ này sẽ rất khó khăn, có khả năng khiến các câu lạc bộ gặp rủi ro pháp lý. Mô hình lai giữa tập trung và phi tập trung hiện nay, trên thực tế, là sự cân bằng tạm thời giữa việc tuân thủ pháp luật và đổi mới công nghệ.
Từ góc độ trải nghiệm người dùng, máy chủ tập trung đảm bảo duy trì thói quen sử dụng internet truyền thống. Người hâm mộ mong đợi phản hồi tức thì, không mất phí giao dịch và giao diện đơn giản, trực quan. Việc bỏ phiếu hoàn toàn Chuỗi yêu cầu xác nhận blockchain, phí Gas và quản lý private key—tất cả đều là những rào cản lớn đối với người dùng thông thường. Bằng cách xử lý tập trung các tương tác của người dùng và chỉ đưa trạng thái cuối cùng lên Chuỗi, nền tảng này che giấu hoàn hảo sự phức tạp của blockchain, cho phép hàng chục triệu người hâm mộ không có bối cảnh kỹ thuật tham gia một cách liền mạch.
Giai đoạn này có thể được hiểu là "kỷ nguyên quay số" của Web3 thể thao. Cũng giống như internet những năm 1990 yêu cầu truy cập thông qua các cổng tập trung như AOL, ngày nay người hâm mộ cần các nền tảng như Socios để trải nghiệm các hình thức tương tác mới được hỗ trợ bởi blockchain. Sự non nớt về công nghệ, thiếu kiến thức thị trường và sự không chắc chắn hoàn cảnh đã cùng nhau tạo ra bối cảnh thống trị tập trung hiện nay. Giai đoạn này đã tích lũy được lượng người dùng quý giá, xác thực các mô hình kinh doanh và cung cấp kinh nghiệm vận hành cho ngành, nhưng nó cũng gieo mầm cho sự tập trung quyền lực quá mức.
Các giao thức mở có thể làm gián đoạn các hệ sinh thái khép kín như thế nào?
Chìa khóa công nghệ để thoát khỏi lồng giam tài sản đang dần được hình thành. Quá trình này không phải là Sự lật đổ tính cách mạng các mô hình hiện có, mà là việc xây dựng một hệ sinh thái mở song song và liên kết thông qua sự đổi mới giao thức từng bước.
Sự phát triển của các tiêu chuẩn tài sản di động là bước đầu tiên quan trọng. Hiện tại, token người hâm mộ chủ yếu được triển khai trên Chuỗi sở hữu tư nhân hoặc chuỗi công khai công khai được tùy chỉnh cao, nhưng ngành công nghiệp đang dần chuyển sang blockchain công khai và các tiêu chuẩn mở. Tiêu chuẩn ERC-1155 của Ethereum thể hiện những ưu điểm độc đáo, cho phép một hợp đồng duy nhất quản lý nhiều loại tài sản— token bỏ phiếu, NFT kỷ niệm và chứng chỉ nhận dạng có thể được phát hành và quản lý một cách thống nhất. Chuỗi có thông lượng cao như Polygon và Solana cũng đang tích cực cạnh tranh trong việc phát hành tài sản thể thao. Sự chuyển đổi này sẽ mang lại cho người hâm mộ quyền kiểm soát thực sự đối với private key, sự tự do lựa chọn các tùy chọn lưu ký và khả năng chuyển tài sản giữa các ví và ứng dụng khác nhau.
Việc giới thiệu hệ thống định danh phi tập trung(DID) sẽ định nghĩa lại mối quan hệ giữa người hâm mộ và các câu lạc bộ. Blockchain cho phép người hâm mộ tạo ra một danh tính số thống nhất trên nhiều nền tảng và câu lạc bộ. Định danh này có thể tích lũy dữ liệu về uy tín trên nhiều khía cạnh: thời gian người hâm mộ nắm giữ token, lịch sử bỏ phiếu, hồ sơ tham dự các sự kiện ngoại tuyến và bằng chứng về đóng góp cho cộng đồng. Dữ liệu này có thể được xác minh mà không ảnh hưởng đến quyền riêng tư bằng công nghệ Bằng chứng không tri thức . Khi một người hâm mộ tương tác với một câu lạc bộ mới, họ có thể chọn lọc trình bày bằng chứng về sự hâm mộ lâu năm của mình tại các câu lạc bộ khác để nhận được sự tôn trọng hoặc lợi ích tương ứng.
Việc chuẩn hóa các giao diện có thể kết hợp sẽ mở khóa hiệu ứng mạng lưới của tài sản người hâm mộ . Bằng cách định nghĩa một giao diện lập trình ứng dụng (API) và định dạng dữ liệu thống nhất, token do các câu lạc bộ khác nhau phát hành có thể được sử dụng trong các ứng dụng do các nhà phát triển bên thứ ba xây dựng. Hãy tưởng tượng một trò chơi bóng đá Metaverse, nơi người chơi có thể mặc token ảo của câu lạc bộ mà họ sở hữu; hoặc một giao thức DeFi chấp nhận token người hâm mộ của các câu lạc bộ phổ biến làm tài sản thế chấp. Khả năng kết hợp này sẽ biến tài sản người hâm mộ từ "điểm thành viên khép kín" thành "phương tiện tài chính và văn hóa mở".
Các thử nghiệm quản trị phi tập trung có thể tiến triển dần từ ngoại vi vào trung tâm. Các câu lạc bộ có thể bắt đầu bằng cách thử nghiệm các quyết định phi tài chính, rủi ro thấp để khám phá các quy trình quản trị Chuỗi thực sự. Ví dụ, thông qua một tổ chức tự trị phi tập trung (DAO), người nắm giữ token có thể quản lý quỹ từ thiện của câu lạc bộ và quyết định tài trợ cho các dự án cộng đồng nào; hoặc cùng nhau tạo và vận hành một kênh truyền thông dành cho người hâm mộ. Những thử nghiệm này sẽ tích lũy kinh nghiệm kỹ thuật, xây dựng lòng tin cộng đồng và đặt nền tảng cho sự tham gia quản trị quan trọng hơn trong tương lai.
Khi bản sắc người hâm mộ trở thành một thực thể kỹ thuật số tự chủ
Hệ sinh thái token người hâm mộ được thúc đẩy bởi các giao thức mở sẽ thể hiện những đặc điểm khác biệt đáng kể so với mô hình tập trung hiện tại. Trong hệ sinh thái mới này, danh tính người hâm mộ sẽ không còn là một phần phụ thuộc được định nghĩa bởi nền tảng, mà là một thực thể kỹ thuật số tự chủ, có thể lập trình và có thể kết hợp.
Thay đổi cốt lõi nằm ở việc chuyển giao hoàn toàn quyền sở hữu. Người hâm mộ trực tiếp kiểm soát tài sản kỹ thuật số đại diện cho quyền bỏ phiếu, quyền truy cập và xác minh danh tính thông qua ví điện tử của riêng họ. Tài sản này không còn bị ràng buộc với các tài khoản nền tảng cụ thể, mà tuân theo nguyên tắc cơ bản của Web3: "Nếu đó không phải là private key của bạn, thì đó không phải là token của bạn". Các câu lạc bộ xác định mô hình kinh tế và các quy tắc về quyền của tài sản thông qua hợp đồng thông minh, nhưng không thể kiểm soát việc lưu thông hoặc các kịch bản sử dụng tài sản. Thiết kế này đảm bảo rằng ngay cả khi mối quan hệ giữa câu lạc bộ và các nền tảng đối tác thay đổi, tài sản và hồ sơ lịch sử của người hâm mộ vẫn không bị ảnh hưởng.
Tính tinh vi và khả năng lập trình của các gói cổ phần sẽ đạt đến tầm cao mới. Thông qua các hợp đồng thông minh mô-đun, các câu lạc bộ có thể cung cấp các tổ hợp gói cổ phần khác nhau cho các loại người hâm mộ khác nhau. Những người nắm giữ dài hạn có thể tự động nhận được airdrop NFT kỷ niệm; người hâm mộ tích cực tham gia quản trị có thể nhận được token biểu quyết với tỷ trọng cao hơn; và người hâm mộ tham dự các sự kiện ngoại tuyến có thể nhận được bằng chứng tham dự Soul-Bound (SBT). Các quy tắc gói cổ phần này hoàn toàn minh bạch và được thực thi tự động, giảm chi phí quản lý trung gian và sự can thiệp của con người.
Việc lưu chuyển giá trị xuyên suốt các hệ sinh thái sẽ trở thành chuẩn mực. Danh tiếng và tài sản của người hâm mộ có thể được sử dụng trong nhiều môn thể thao, nền tảng giải trí và thậm chí cả các kịch bản kinh doanh khác nhau. Danh tiếng của một người hâm mộ bóng đá kỳ cựu có thể giúp họ tạo dựng lòng tin ban đầu trong cộng đồng bóng rổ; kinh nghiệm quản trị mà họ tích lũy được với đội bóng yêu thích có thể được áp dụng cho các tổ chức phi tập trung khác; bộ sưu tập token của người hâm mộ có thể trở thành một hạng mục độc đáo trên thị trường nghệ thuật kỹ thuật số. Sự lưu chuyển giá trị phá vỡ các rào cản này sẽ tạo ra hiệu ứng mạng lưới và cơ hội kinh doanh hoàn toàn mới.
Sự phát triển đáng kể trong quản trị sẽ tái cân bằng mối quan hệ giữa các câu lạc bộ và cộng đồng. Mặc dù các quyết định cạnh tranh cốt lõi vẫn thuộc trách nhiệm của ban quản lý chuyên nghiệp, nhưng các quyết định vận hành có thể dần được mở ra cho cộng đồng tham khảo. Các vấn đề như phạm vi giá vé mùa, thiết kế cải tạo sân vận động và trọng tâm phát triển đội trẻ - các quy trình tham vấn cộng đồng về những chủ đề này có thể được thực hiện thông qua quản trị chuỗi Chuỗi minh bạch. Quan trọng hơn, các câu lạc bộ có thể tự động phân phối một phần thu nhập thương mại của họ (chẳng hạn như một phần doanh thu bán hàng từ các mặt hàng cụ thể) cho người nắm giữ token thông qua hợp đồng thông minh, thực sự đạt được sự cộng sinh kinh tế giữa cộng đồng và câu lạc bộ.
Cuộc cách mạng trường tồn về chủ quyền của người hâm mộ
Sự phát triển của token người hâm mộ từ "nhà tù tài sản" thành "bản sắc tự chủ" không chỉ đơn thuần là một nâng cấp công nghệ, mà còn là một cuộc cách mạng lâu dài liên quan đến quyền tự chủ của người hâm mộ trong thời đại kỹ thuật số. Mâu thuẫn cốt lõi của cuộc cách mạng này nằm ở sự căng thẳng cơ bản giữa mô hình kiểm soát tập trung cao độ truyền thống của ngành công nghiệp thể thao và triết lý phi tập trung của Web3.
Mô hình nền tảng tập trung hiện tại đã đóng nhân vật chuyển tiếp lịch sử trong mâu thuẫn này. Nó đã hạ thấp các rào cản công nghệ, xác nhận nhu cầu thị trường, thiết lập các mô hình kinh doanh sơ bộ và cho phép hàng chục triệu người hâm mộ lần đầu tiên trải nghiệm cảm giác tham gia với tư cách là "cổ đông kỹ thuật số". Tuy nhiên, những hạn chế vốn có của mô hình này ngày càng trở nên rõ ràng: nó tạo ra nút quyền lực tập trung mới, hạn chế quyền sở hữu thực sự đối với tài sản và cản trở sức sống đổi mới của hệ sinh thái.
Sự phát triển của các giao thức mở đang mở ra một khả năng khác. Thông qua các tiêu chuẩn tài sản di động, hệ thống nhận dạng phi tập trung và thiết kế giao diện có thể kết hợp, người hâm mộ có thể kỳ vọng thực sự "sở hữu"danh tính số của riêng mình và các lợi ích cộng đồng. Sự chuyển đổi này sẽ không diễn ra trong một sớm một chiều; đó sẽ là một quá trình chuyển đổi dần dần trong nhiều năm, đầy rẫy những thách thức kỹ thuật, đàm phán kinh doanh và phối hợp quy định.
Xét cho cùng, tiêu chuẩn thành công không phải là sự tiến bộ công nghệ, mà là khả năng tìm ra sự cân bằng bền vững giữa đổi mới và truyền thống. Các câu lạc bộ cần duy trì tính chuyên nghiệp trong cả hoạt động thi đấu và kinh doanh, đồng thời tạo không gian thích hợp cho sự tham gia của cộng đồng; người hâm mộ cần được hưởng các quyền của mình đồng thời gánh vác các trách nhiệm tương ứng; và các nhà phát triển cần tạo ra các sản phẩm vừa có giá trị vừa dễ sử dụng.
Khi đạt được sự cân bằng này, chúng ta sẽ chứng kiến sự ra đời của một hình thức cộng đồng thể thao hoàn toàn mới: các câu lạc bộ sẽ không còn là những thương hiệu đơn phương sản xuất nội dung, mà là những hệ sinh thái được xây dựng cùng với người hâm mộ trên toàn thế giới; người hâm mộ sẽ không còn là những người tiêu dùng bị gạt ra ngoài lề, mà là những thành viên thực sự của cộng đồng với danh tính số, quyền kinh tế và quyền tham gia quản trị. Từ tài sản bị giam cầm đến một ngôi nhà tự chủ, con đường tiến hóa này sẽ quyết định liệu Web3 có thực sự thực hiện được lời hứa cơ bản của nó là trao quyền tự chủ cho người dùng, thay vì chỉ đơn thuần là đóng gói lại các cấu trúc quyền lực cũ bằng lớp vỏ công nghệ mới.
