Chiến lược thương hiệu chú trọng thiết kế của Changan Automobile định hình kế hoạch mở rộng toàn cầu của hãng như thế nào?

Tuy nhiên, những thành tựu đó cũng bắt nguồn từ sự đầu tư bền vững của công ty vào nghiên cứu và phát triển (R&D). Mỗi sản phẩm mới đều được định hình bởi triết lý thiết kế tầm nhìn xa của Changan, kết hợp giữa tính thẩm mỹ, khí động học và nhận diện thương hiệu. Mục tiêu là thiết lập các chuẩn mực cho mọi khía cạnh về hiệu suất, từ đó trở thành một người chơi ngày càng có tầm ảnh hưởng trên trường quốc tế. "Ngành công nghiệp ô tô Trung Quốc đang nhanh chóng chuyển mình từ hình ảnh một nhà sản xuất khối lượng giao dịch và đi theo xu hướng sang vị thế dẫn đầu về đổi mới, thiết kế và các mô hình công nghệ mới", ông Klaus Zyciora, phó chủ tịch của Changan Automobile, phát biểu khi tham dự Triển lãm ô tô Bắc Kinh tháng trước. "Công ty Changan Auto hiện là một công ty định hướng công nghệ, xây dựng các giải pháp di chuyển thông minh, ít phát thải carbon cho thị trường toàn cầu. Chúng tôi không chỉ đơn thuần xuất khẩu sản phẩm từ Trung Quốc, mà còn thiết kế và chế tạo cho toàn thế giới." Thực tế, đội ngũ của Zyciora hiện bao gồm gần 1.000 chuyên gia đến từ 31 quốc gia làm việc tại các studio thiết kế ở Ý, Anh, Đức, Hoa Kỳ và Nhật Bản, với nhiệm vụ thiết yếu là tạo ra sự khác biệt theo những cách vượt xa hiệu suất và chức năng. Ông Zyciora cho biết thiết kế hiện là nền tảng trong chiến lược thương hiệu của Changan Auto - một sự thay đổi Paradigm mà ông cho là do quá trình chuyển đổi sang xe điện, làm giảm sự chú trọng vào phần cứng cốt lõi, trong khi nền tảng cơ bản của pin và phần mềm ngày càng trở nên tương đồng khi các thông số kỹ thuật hội tụ. Ông cũng cho rằng chu kỳ sản phẩm ngắn hơn và quá trình ra quyết định mua hàng của khách hàng luôn thay đổi đã dẫn đến việc sự đồng cảm về mặt thẩm mỹ, các giá trị chung và niềm tin vào thương hiệu trở thành những yếu tố quyết định việc mọi người mua xe hơi. "Câu hỏi không còn là chiếc xe có thể làm được gì, mà là nó mang lại cho tôi cảm giác như thế nào," Zyciora nói. "Giờ đây, mọi người chú trọng đến cách ánh sáng chiếu vào các bề mặt được tạo hình, chuỗi hiệu ứng chào đón của đèn LED và các vật liệu bền vững trong khoang nội thất. Đó không chỉ là những lựa chọn thẩm mỹ; chúng còn là những yếu tố tâm lý và giải thích tại sao thiết kế là cách thể hiện thương hiệu phổ quát nhất trên thị trường toàn cầu." "Đối với Changan Auto, thiết kế mạnh mẽ và nhất quán là phương tiện truyền tải trực tiếp nhất giá trị thương hiệu của chúng tôi và là ngôn ngữ hình ảnh giúp thu hẹp khoảng cách văn hóa." Ông cho biết mỗi mẫu sản phẩm đều có bản sắc riêng biệt, giúp tạo ra sự kết nối cảm xúc với nhiều đối tượng khách hàng khác nhau. Ví dụ, Changan Deepal S05 là một mẫu xe thể thao đa dụng kết hợp công nghệ với thiết kế tối giản, hướng đến những người lái xe có lối sống năng động. Ngược lại, các mẫu Q05 và A07 trong dòng sản phẩm Changan Nevo lại giống như một "ngôi nhà di động" dành cho gia đình, tạo cảm giác yên tĩnh và ấm áp với bề mặt sạch sẽ và không gian thoáng đãng. Trong khi đó, chiếc Avatr kiểu dáng đẹp mắt hướng đến việc định nghĩa một chuẩn mực mới về sự sang trọng, với những chi tiết được chế tác tỉ mỉ nhằm thể hiện sự độc quyền và giúp nó nổi bật giữa đám đông. Zyciora cho biết việc đáp ứng nhu cầu của các khu vực khác nhau vẫn là một thách thức, vì vậy nhóm thiết kế cần phải liên tục chú ý đến sự khác biệt về khí hậu, điều kiện đường xá, quy định và sở thích trong khi vẫn duy trì nhận diện thương hiệu và chất lượng. "Chúng tôi đang xây dựng nền tảng vững chắc - sản xuất tại địa phương và điều chỉnh các dòng xe của mình sao cho phù hợp với nhu cầu thực tế của người dân ở mỗi khu vực," ông nói. "Chúng tôi hợp tác chặt chẽ giữa các khu vực để đảm bảo ý đồ thiết kế vẫn phù hợp với thực tế sản xuất và yêu cầu địa phương, đồng thời duy trì tính nhất quán ở quy mô lớn." Nhìn về phía trước, Changan Auto sẽ mở rộng phạm vi hoạt động toàn cầu trong vài năm tới. Tháng trước, công ty đã công bố khuôn khổ chiến lược mới "1+4+4+5", trong đó toàn cầu hóa là một trong những ưu tiên phát triển chính. Công ty đặt mục tiêu đạt được một số mục tiêu vào năm 2030, bao gồm bán được 2,4 triệu xe điện, 1,5 triệu xe xuất khẩu ra nước ngoài, doanh thu 600 tỷ nhân dân tệ (88 tỷ đô la Mỹ) và giá trị thương hiệu 200 tỷ nhân dân tệ, giúp Changan Auto có vị trí trong top 500 thương hiệu có ảnh hưởng nhất thế giới và top 10 nhà sản xuất ô tô hàng đầu. Ông Zyciora cho biết chiến lược này, được thực hiện song song với chiến lược toàn cầu hóa của công ty, Vast Ocean Plan 2.0, nhằm mục đích định nghĩa lại Changan Auto từ "một công ty Trung Quốc bán xe ra nước ngoài trở thành một nhà sản xuất ô tô toàn cầu có trụ sở chính tại Trung Quốc". "Khung chiến lược của chúng tôi vạch ra một lộ trình rõ ràng với các mục tiêu có thể đo lường được," ông nói. "Nhưng công việc thực sự là xây dựng các hệ thống và quan hệ đối tác có thể duy trì ở quy mô toàn cầu." "Nếu chúng ta có thể cung cấp các giải pháp giao thông thông minh, ít phát thải carbon với chất lượng ổn định và thương hiệu mạnh, thì những mục tiêu đó sẽ trở thành hiện thực chứ không chỉ là khát vọng."