'Mọi người phát cuồng': Đồng hồ Royal Pop giá 400 đô la Mỹ của Swatch và cơn sốt văn hóa mua hàng.

Công ty Swatch, tâm điểm của mọi chuyện, không hề xa lạ với những cơn sốt bán lẻ quá đà, và vào ngày 18 tháng 5, họ cho biết chiếc đồng hồ bỏ túi Royal Pop – sản phẩm hợp tác với nhà sản xuất đồng hồ cao cấp Audemars Piguet – đang rất khan hiếm. Tất cả chỉ vì một chiếc đồng hồ "gốm sinh học" có giá bán lẻ khoảng 400 đô la Mỹ – nhưng có lẽ quan trọng hơn, giá bán lại lên đến hàng nghìn đô la. Đến ngày 18 tháng 5, những món đồ màu sắc sặc sỡ này đã tràn lan trên eBay, với một chiếc được rao bán với giá: "Có sẵn!!! Swatch x AP Royal Pop," 3.055 bảng Anh (4.100 đô la Mỹ) "hoặc giá tốt nhất". "Có vẻ như mọi người phát cuồng vì Royal Pop để kiếm tiền thông qua việc bán lại, chứ không phải vì họ là fan của Swatch," Pierre-Yves Donze, giáo sư lịch sử kinh doanh tại Trường Kinh tế Sau đại học Đại học Osaka ở Nhật Bản, nhận xét. "Mọi người đều muốn tiền, đặc biệt là. Royal Pop không phải là một sản phẩm thời thượng, mà là một cách để kiếm tiền dễ dàng."