DoorDash đang tuyển dụng một người "vừa là nhà tổ chức sự kiện quyền anh vừa là chuyên gia tăng trưởng" để nhắm mục tiêu vào nhóm người "nghiện internet" trên nền tảng X với mức lương 200.000 đô la một năm.

DoorDash đang tuyển dụng một "chuyên gia truyền thông cấp cao", người có thể không phải là một chuyên viên quan hệ công chúng điển hình. Cụ thể, dịch vụ giao hàng đang tìm kiếm một người hội tụ đầy đủ các yếu tố "từ nhà tổ chức sự kiện, chuyên gia tăng trưởng đến người bán video ngắn". Trong một thông báo tuyển dụng hồi tháng 5, DoorDash cho biết họ đang cố gắng xây dựng "thế hệ thương mại địa phương tiếp theo", bao gồm robot tự hành, thương mại dựa trên tác nhân và phần mềm tại cửa hàng. "Những nỗ lực này đòi hỏi một tư duy 'xây dựng cộng đồng' linh hoạt để tiếp cận và tương tác với các chuyên gia kỹ thuật, những người sử dụng internet thường xuyên, các nhà hoạch định chính sách, các nhà quan sát thị trường và các đối tác tiềm năng," công ty cho biết. DoorDash đang tìm kiếm một ứng viên giàu kinh nghiệm để giúp các tài khoản mạng xã hội của họ tham gia vào các cuộc trò chuyện trực tiếp trên X. "Đây không phải là một vai trò truyền thông điều hành truyền thống. Không phải là quan hệ công chúng của phòng báo chí. Cũng không phải là hoạt động truyền thông xã hội của thương hiệu," DoorDash cho biết. "Đây là một vai trò đòi hỏi khả năng phán đoán cao, ưu tiên truyền thông xã hội, nằm ở giao điểm giữa chiến lược doanh nghiệp và văn hóa internet, tập trung vào tầm ảnh hưởng, uy tín và khả năng phân phối." Mức lương cho vị trí mới dao động từ 136.000 đến 200.000 đô la, chưa bao gồm gói phúc lợi. Đối với nhiều công ty, mạng xã hội là một công cụ tiếp thị vô giá, giúp họ kết nối với khách hàng và tạo cơ hội định hình dư luận về sản phẩm của mình. Các thương hiệu ngày càng trở nên táo bạo hơn trong việc thể hiện sự hiện diện trên mạng xã hội, sử dụng sự mỉa mai và châm biếm để tận dụng các cuộc trò chuyện trực tuyến, đặc biệt là trên X. Wendy's là một trong những công ty tiên phong áp dụng chiến lược này khi vào cuối những năm 2010, tài khoản X của họ thường xuyên chế giễu những người dùng khác và tham gia vào những cuộc tranh luận vui vẻ với các công ty khác. Duolingo cũng áp dụng cách tiếp cận tương tự, trả lời người dùng bằng những câu trả lời dí dỏm, tham gia vào các trào lưu lan truyền và tận dụng những gì mà một số chuyên gia trong ngành mô tả là "tiếp thị không kiểm soát". Gần đây, trên mạng có rất nhiều ý kiến ​​trái chiều về món bánh mì chuỗi phô mai của các chuỗi thức ăn nhanh, ví dụ như sau khi CEO của McDonald's, Chris Kempczinski, chỉ cắn một miếng nhỏ đến mức đáng thất vọng của chiếc bánh mì kẹp Big Arch trong một cuộc thử nghiệm hương vị hồi tháng Hai. Mặc dù người dùng mạng xã hội chế giễu Kempczinski - và một loạt các CEO đối thủ đã nhanh chóng tham gia vào cuộc tranh luận - nhưng bài kiểm tra vị giác này đã giúp lượng tương tác trực tuyến của McDonald's tăng vọt. Đoạn video đã thu hút 16,5 triệu lượt xem trên Instagram của Kempczinski, chưa kể lượt xem từ các tài khoản chia sẻ lại video. DoorDash dường như cũng muốn tham gia vào lĩnh vực này. Trong thông báo tuyển dụng, họ ghi rõ rằng "kinh nghiệm truyền thông hoặc quan hệ công chúng truyền thống không bắt buộc".