Zuckerberg, một cái tên nổi tiếng trong lĩnh vực truyền thông xã hội toàn cầu, đã từng phá bỏ các phương thức xã hội truyền thống của mọi người và chuyển các dịp xã hội của mọi người từ các bữa tiệc thực sang Internet. Một loại trung tâm mới để định hình các cuộc trò chuyện trực tuyến công khai. Mặc dù tầm ảnh hưởng của Twitter vẫn kiên cường duy trì vị trí không thể thay thế nhưng điều này không khiến Zuckerberg từ bỏ tham vọng của mình.
Vào ngày 6 tháng 7, Threads đã ra mắt ra mắt, đây là ứng dụng mới được Công ty Meta tung ra sau Facebook, Instagram và WhatsApp, nhắm trực tiếp vào Twitter. Chủ đề không chỉ được đặt tên theo một trong những tính năng của đối thủ Twitter, mà còn gần giống với việc Twitter nhấn mạnh vào đối thoại công khai, và một số kỹ thuật viên trong giới công nghệ thậm chí còn gọi nó là "Kẻ giết người Twitter".
Threads được phát triển trên cơ sở người dùng Instagram, kết hợp các yếu tố của Instagram và Twitter. Người dùng có thể theo dõi những người họ đã theo dõi trên Instagram. Trong một cuộc họp toàn công ty vào tháng trước, các giám đốc điều hành của Meta đã chia sẻ rằng Chủ đề Instagram sẽ tích hợp bằng ActivityPub, giao thức truyền thông xã hội phi tập trung dựa trên Mastodon.
Mô tả ngắn gọn và chính thức của Threads trên App Store có nội dung: Threads là nơi cộng đồng cùng nhau thảo luận mọi thứ, từ chủ đề bạn quan tâm hôm nay đến xu hướng của ngày mai. Bất kể sở thích của bạn là gì, bạn có thể theo dõi và kết nối trực tiếp với những người sáng tạo yêu thích của mình và những người khác yêu thích những điều tương tự hoặc xây dựng lượng người theo dõi trung thành của riêng bạn và chia sẻ suy nghĩ, quan điểm cũng như sự sáng tạo của bạn với mọi người.
Ngay sau khi Threads ra mắt, người dùng toàn cầu đã có thể đăng ký và tải về trên App Store của Apple, BlockBeats đã tiến hành đánh giá trải nghiệm ngay khi Threads ra mắt.
Đánh giá chủ đề: nó hoạt động như thế nào?
Trước khi ra mắt, một bản xem trước ảnh của ứng dụng được hiển thị trong App Store của Apple khiến nhiều người dùng suy đoán rằng họ có thể đăng nhập vào Chủ đề bằng tài khoản Instagram của mình. Trong khi đó, các chủ đề sử dụng ActivityPub, một giao thức truyền thông xã hội phi tập trung cũng được sử dụng bởi Mastodon. Điều này cũng có nghĩa là nội dung Chủ đề có thể khả dụng trên nhiều máy chủ và tên người dùng Instagram, người theo dõi cũng như thông tin tài khoản khác cũng có thể được tự động chuyển sang ứng dụng mới Chủ đề dựa trên nhu cầu của người dùng.
1. Tải xuống ứng dụng
Người dùng đã đặt hàng trước ứng dụng Chủ đề vào ngày 4 tháng 7 có thể mở Chủ đề trực tiếp từ Apple App Store. Sau khi vào trang, nếu người dùng đã cài đặt Instagram, Chủ đề sẽ tự động xác định tài khoản Ins của người dùng và cung cấp thông tin đăng nhập bằng một cú nhấp chuột cho tài khoản Ins.
2. Cài đặt tài khoản
Chọn tài khoản Ins để đăng nhập và vào trang chỉnh sửa trang chủ của người dùng. Tại đây, người dùng không thể sửa đổi tên người dùng và Chủ đề được đồng bộ hóa trực tiếp thông qua tài khoản Ins. Sau đó là cài đặt chữ ký cá nhân và liên kết cá nhân, tất nhiên bạn cũng có thể chọn nhập trực tiếp từ Instagram.
Nhấp để tiếp tục vào trang cài đặt quyền riêng tư, giống như Instagram, người dùng có thể chọn đặt trang chủ của mình ở chế độ công khai hoặc riêng tư.
Tiếp theo là tài khoản Ins. Threads sẽ đồng bộ hóa các tài khoản Ins mà người dùng theo dõi, cho phép người dùng chọn có theo dõi họ lần thứ hai trên nền tảng Threads hay không. Khi bạn hoàn tất, hãy chuyển đến trang Cách hoạt động của Chủ đề và sau khi đọc nó, bạn sẽ được đưa đến trang chủ của ứng dụng.
3. Duyệt trang chủ và trả lời tương tác
Giao diện duyệt trang chủ Threads không khác nhiều so với Twitter. Chỉ nội dung đầu tiên của mỗi Chủ đề sẽ được hiển thị hoặc ba hình đại diện chồng lên nhau sẽ được hiển thị bên dưới Chủ đề có nhiều câu trả lời và bạn có thể xem nhận xét của người dùng khác sau khi nhấp vào Chủ đề.
Cách thức tương tác cũng giống như Twitter nhưng đã bổ sung thêm tính năng tương tác với Instagram. Nhấp vào nút chia sẻ trông giống như "Telegram Fetion" và bạn có thể chọn chia sẻ Chủ đề lên nguồn cấp dữ liệu Instagram của riêng mình dưới dạng một bước nhảy hoặc bạn có thể chọn xuất bản nó trên Instagram của riêng mình dưới dạng Câu chuyện. Trên trang "Dynamic", bạn có thể xem các tin nhắn tương tác giữa những người dùng khác và chính bạn.
4. Cài đặt quyền riêng tư
Một số cài đặt quyền riêng tư trên Instagram có thể được sao chép vào Chủ đề và đồng thời thêm các từ hạn chế tùy chỉnh. Nội dung mà người dùng không muốn xem sẽ không hiển thị trong Chủ đề.
"Sát thủ Twitter" tình cờ ra mắt
Là một người có thâm niên hai thập kỷ trong giới kinh doanh, Zuckerberg đã tính toán thời điểm thực hiện cú đánh này rất thông minh và chính xác, và Twitter đang trải qua một đợt hỗn loạn mới.
Chúng ta đều biết rằng kể từ khi Musk mua Twitter vào năm ngoái, để giúp Twitter có lãi, nó đã phải thực hiện một loạt thay đổi về chính sách, chẳng hạn như sửa đổi thuật toán mà Twitter sử dụng để xác định bài đăng nào nổi bật nhất và bãi bỏ cấm một số loại tweet nhất định. Quy tắc kiểm duyệt nội dung và đại tu toàn bộ quy trình xác minh để xác nhận danh tính người dùng .
Cuối tuần qua, Musk đã áp đặt giới hạn đọc đối với người dùng Twitter: tài khoản đã được xác minh có thể đọc tới 10.000 tweet mỗi ngày; tài khoản chưa được xác minh là 1.000; tài khoản mới chưa được xác minh là 500 (số lượng đã được tăng lên theo tần suất). ). Musk giải thích rằng hạn chế này là để chống lại tình trạng các công ty khác lấy dữ liệu Twitter thông qua quá trình "cạo". Nhưng trước những hạn chế như vậy, một bộ phận lớn người dùng Twitter đã không tin vào lời giải thích của anh ấy và cảm thấy thất vọng và không hài lòng.Các thẻ và cụm từ tìm kiếm như "Tạm biệt Twitter" và "RIP Twitter" cũng xuất hiện thường xuyên, thậm chí còn tạo ra một tìm kiếm các lựa chọn thay thế Twitter. s Choice.
Bluesky, một giao thức xã hội được tài trợ bởi Jack Dorsey, đã mở ra "lưu lượng truy cập kỷ lục" trong lịch sử do chính sách hạn chế lưu lượng truy cập của Elon Musk được đưa ra vào ngày 2 tháng 7. Eugen Rochko, người sáng lập và Giám đốc điều hành của mạng xã hội cấp thành phố Mastodon, cũng chia sẻ số liệu từ cuối tuần trước rằng Mastodon đã chứng kiến sự gia tăng của 294.000 người dùng hoạt động và gần gấp ba lần số lượng hoạt động được đăng.
Rõ ràng, Bluesky và Mastodon không thể tiếp quản hoàn toàn những "người tị nạn" chạy trốn khỏi Twitter, và vị trí xã hội do Twitter chiếm giữ đã bị xé toạc một khoảng cách. Do đó, tại thời điểm này, Zuckerberg đã thực hiện một cuộc tấn công quyết định và ra mắt các Chủ đề nhằm cố gắng chiếm lĩnh và lấp đầy khoảng trống này.
Chủ đề, được chọn để ra mắt vào thời điểm khéo léo này, thực sự nằm trong kế hoạch của Meta năm ngoái.
Theo một số báo cáo trước đây, các giám đốc điều hành Meta bắt đầu thảo luận từ đầu về sự hỗn loạn của Twitter, cách sử dụng sự hỗn loạn này để giành thị phần lớn hơn cho Meta, chẳng hạn như ý tưởng xây dựng dịch vụ Spawned Threads.
Ban đầu, vị trí của Chủ đề thực sự là như vậy. Ít nhất là ở thời điểm hiện tại, nó không hạn chế việc đọc của người dùng như Twitter.
Đây là một dự án phụ từ Instagram, có tên mã nội bộ là Dự án 92. Trước khi nó được ra mắt, nhiều người dùng đã suy đoán rằng họ có thể đăng nhập vào Chủ đề bằng tài khoản Instagram của mình, dựa trên các bản xem trước ảnh của ứng dụng được hiển thị trong App Store của Apple. Vì vậy, Chủ đề có lẽ sẽ thu hút người dùng Instagram hiện tại, người dùng mới đang tìm kiếm trải nghiệm truyền thông xã hội khác và "người tị nạn" chạy trốn khỏi Twitter.
Thật thú vị, Giám đốc sản phẩm của Meta, Chris Cox, cho biết Threads được truyền cảm hứng bởi người dùng vì họ muốn có một nền tảng mạng xã hội “chạy lành mạnh”, điều này dường như là một sự châm biếm đối với Musk.
Rõ ràng là Musk cũng nhận thấy sự trêu chọc đó và trả lời một cách chế nhạo rằng "Cảm ơn Chúa, họ chạy rất hợp lý."
Tuy nhiên, nhiều người dùng và thành viên cộng đồng dường như không tin vào cách "chạy lành mạnh" chuyên nghiệp của Chủ đề. Và đặt câu hỏi liệu "chạy hợp lý" có ngụ ý rằng ứng dụng sẽ thu thập tất cả dữ liệu của người dùng hay không. Trong phiên bản iOS, Twitter thu thập 7 điểm dữ liệu và Chủ đề thu thập 14 điểm dữ liệu.
Facebook đã có một vụ rò rỉ dữ liệu người dùng lớn vào năm 2018 và các cựu nhân viên của Cambridge Analytica đã tiết lộ thông tin nội bộ về việc sử dụng sai dữ liệu Facebook cho giới truyền thông. Facebook đã phải xin lỗi vì sự cố thu thập dữ liệu trái phép, Zuckerberg cũng đã sang Mỹ để tham gia phiên điều trần kéo dài 2 ngày 10 tiếng. Cuối cùng, vào tháng 7 năm 2019, Ủy ban Thương mại Liên bang đã thông báo rằng Facebook phải nộp phạt 5 tỷ đô la vì vi phạm các quy định về quyền riêng tư.
Vụ bê bối làm dấy lên mối lo ngại của công chúng về việc mạng xã hội làm rò rỉ quyền riêng tư cá nhân, vì vậy một số người đã phát động chiến dịch "#DeleteFacebook" trên Twitter, đồng thời Tesla và SpaceX, các công ty do Musk lãnh đạo, cũng tham gia chiến dịch "gỡ cài đặt Facebook" này. tài khoản Facebook của bạn. “Facebook khiến tôi phát ốm,” Musk quan điểm.
Trong vụ việc gần đây nhất, vào ngày 22 tháng 5, Meta đã bị Liên minh Châu Âu phạt 1,3 tỷ đô la vì liên quan đến 10 năm giám sát hàng loạt ở Hoa Kỳ và bị yêu cầu ngừng chuyển dữ liệu của mình sang các máy chủ của Mỹ, giao dịch lớn nhất của Liên minh Châu Âu. trong lịch sử.Số tiền phạt kỷ lục.
Trở lại với việc Threads thu thập quá nhiều dữ liệu người dùng, khiến nhiều người dùng và thành viên cộng đồng không hài lòng, sự việc cũng thu hút sự chú ý của Jack Dorsey, người đã đăng ảnh chụp màn hình chính sách dữ liệu của Threads lên Twitter, khiến Musk có vẻ hả hê. "Anh ta trả lời: "Có".
Zama "Lịch sử chiến đấu trong lồng"
Chủ đề, được đặt theo tên của một đối thủ Twitter, dường như hoạt động rất giống Twitter và một số nhà công nghệ thậm chí còn gọi nó là "kẻ giết người Twitter". Nỗi ám ảnh của Zuckerberg với Twitter bắt nguồn từ những ngày đầu thành lập Twitter, khi Zuckerberg đề nghị mua lại công ty nhưng bị từ chối.
Và đối với các báo cáo rằng Zuckerberg có kế hoạch cạnh tranh với Twitter, Musk đã trêu chọc và thúc đẩy anh ta trực tuyến. Một người dùng Twitter đã cảnh báo Musk, nhắc nhở ông về việc Zuckerberg theo đuổi võ thuật công khai gần đây. "Tôi có thể đấu võ đài nếu anh ấy muốn lol," Musk đã tweet vào tối thứ Ba.
Zuckerberg, người đang huấn luyện jiu jitsu của Brazil, đã trả lời trên Instagram vào ngày hôm sau: "Hãy cho tôi biết địa điểm." Sau đó, Musk đã tweet: "Nếu điều này là đúng, tôi sẽ làm điều đó" và gợi ý các buổi biểu diễn ở Las Vegas. Suốt đêm đó, Musk đã tweet về khả năng xảy ra cuộc đấu tay đôi giữa họ, bao gồm cả việc đề cập rằng Zuckerberg đang ở trong tình trạng thể chất tốt nhất.
Không chỉ vậy, theo lời kể hậu trường của những người đã nghe riêng những lời phàn nàn của họ, cả hai luôn có sự bất mãn sâu sắc với nhau và thỉnh thoảng họ sẽ công kích nhau trước công chúng về AI và các chủ đề khác. Musk, người đã thiếu tiền mặt trong nhiều năm, đã thất vọng khi chứng kiến Zuckerberg kiếm tiền dễ dàng bằng phần mềm trong khi anh ta lại miệt mài với ô tô điện và tên lửa vũ trụ. Mặt khác, Zuckerberg khao khát sự tôn trọng dành cho một nhà đổi mới như Musk.
Bài đọc liên quan: " Đằng sau việc Meta ra mắt sản phẩm cạnh tranh của Twitter là Chủ đề là những bất bình cá nhân kéo dài nhiều năm giữa Musk và Zuckerberg "
Trong khi sự cường điệu về cuộc đọ sức giữa hai bên đang nóng lên, nó đã gián tiếp làm gia tăng sự cạnh tranh ngày càng tăng giữa các lợi ích kinh doanh của họ, thổi luồng sinh khí mới vào cuộc chiến giành tiền quảng cáo trên mạng xã hội.
Kể từ khi tiếp quản Twitter vào cuối tháng 10, Musk đã phải đối mặt với một số thách thức trong việc định hình lại công ty theo ý muốn của mình, bao gồm cả việc một số thương hiệu cắt giảm chi tiêu quảng cáo một phần do lo ngại về tương lai của công ty. Đáp lại, Musk cho biết ông cần cắt giảm chi phí lớn, bao gồm cả việc sa thải nhân viên, để tránh phá sản. Giờ đây, anh ấy nói rằng công ty đang trên đà đạt được dòng tiền khả quan và đã thuê một giám đốc điều hành quảng cáo truyền hình nổi tiếng làm Giám đốc điều hành để cải thiện mối quan hệ với các nhà quảng cáo.
Mặc dù Meta tung ra Threads với tham vọng táo bạo, nhưng nó cũng phải đối mặt với những thách thức của riêng mình. Gã khổng lồ công nghệ nằm ở Thung lũng Silicon này đang nỗ lực hết sức để chuyển đổi sang cái gọi là thế giới ảo hay thế giới kỹ thuật số nhập vai. Tuy nhiên, do khái niệm về vũ trụ ảo này còn lâu mới được chấp nhận rộng rãi, nên quyết định đầu tư táo bạo của nó chắc chắn sẽ thu hút nhiều câu hỏi.
Trong những tháng gần đây, Zuckerberg cũng phải vật lộn với một loạt vấn đề đối với Meta, chẳng hạn như cắt giảm chi phí của công ty và tìm hiểu xem liệu công ty có bị tụt lại phía sau trong cuộc đua trí tuệ nhân tạo hay không. Tại một cuộc họp nhân viên vào tháng trước, anh ấy đã cố gắng đoàn kết nhân viên bằng cách giải thích về việc sa thải nhân viên của công ty và tầm nhìn của Meta về trí tuệ nhân tạo, những yếu tố phù hợp với kế hoạch lớn của vũ trụ ảo của công ty.
Bất chấp những thách thức, Meta vẫn là đối thủ nặng ký nhất của Twitter và với hầu bao rủng rỉnh cũng như cơ sở người dùng hơn 3 tỷ trên Facebook, Instagram và các ứng dụng khác, không thể đánh giá thấp nó trên chiến trường truyền thông xã hội. Tuy nhiên, những nền tảng cố gắng khai thác điểm yếu của Twitter -- chẳng hạn như Tumblr, Nostr, Spill, Mastodon và Bluesky -- có ít đòn bẩy hơn đáng kể so với Meta.
Tuy nhiên, liệu Threads với tư cách là "sát thủ" mới có thực sự làm rung chuyển vị thế của Twitter hay ít nhất là giành được một vị trí trên chiến trường mạng xã hội? Điều này vẫn cần thời gian và sự kiểm chứng của thị trường. Mặc dù ý định và quyết tâm của Zuckerberg đã được bộc lộ hoàn toàn, nhưng chỉ kẻ mạnh nhất mới có thể có tiếng cười cuối cùng trên chiến trường này.
