Short TME từ lâu, và lý do rất đơn giản: sự chênh lệch dữ liệu là quá rõ ràng. Vào ngày 18 tháng 3, TME công bố báo cáo tài chính, và cổ phiếu niêm yết tại Hồng Kông của công ty đã giảm mạnh 21,82% chỉ trong một ngày, trong khi cổ phiếu niêm yết tại Mỹ giảm 24,65%.
Tóm lại, cú giảm mạnh lần cho thấy nước ngọt đã phơi bày bộ mặt thật của Tencent Music.
Giống như cách mà Hongguo Short Drama giáng một đòn chí mạng vào iQiyi, Youku và Tencent Video, nó đã tái cấu trúc toàn bộ logic kinh doanh của ngành bằng cách cung cấp nội dung miễn phí và nhắm mục tiêu vào các thành phố cấp thấp hơn.
I. Dữ liệu: Sự trỗi dậy và suy tàn của nhạc phim quảng cáo đồ uống giải khát. Đến cuối năm 2025, số người dùng hoạt động hàng tháng đạt 140 triệu, tăng trưởng 90,7% so với năm trước.
Trong cùng thời kỳ đó, cả ba ứng dụng TME chính đều ghi nhận mức tăng trưởng âm.
Kugou -8,1%, QQ Music -2,8%, Kuwo -8,0%.
II. Người dùng gia tăng: Khám phá 500 triệu người dùng ẩn dưới tảng băng trôi. Tỷ lệ người dùng trùng lặp giữa Soda, QQ Music và NetEase Cloud Music chỉ từ 2% đến 3%.
Hơn 40% người dùng Soda chưa từng sử dụng QQ Music hoặc NetEase Cloud Music trước đây.
Đây không phải là chuyện giành giật khách hàng hiện có; mà là kích hoạt một thị trường tiềm năng mà TME (Trade Managers' Entertainment) thậm chí còn chưa nhận ra.
III. Hết hạn bản quyền: Hệ thống bảo vệ tỷ đô trở thành gánh nặng
"Ai có được Jay Chou thì sẽ có được cả thế giới" - câu nói này đúng trước năm 2021.
Năm 2021, các cơ quan quản lý đã đình chỉ các thỏa thuận bản quyền độc quyền.
TME vẫn đang chi 12 tỷ nhân dân tệ mỗi năm để duy trì thư viện bản quyền hiện có. Điều họ đang mua không phải là tăng trưởng, mà là "giữ chân người dùng hiện tại không rời bỏ họ".
Điều nguy hiểm hơn nữa là sự thay đổi trong tư duy của người tiêu dùng.
Thế hệ Z không còn trả tiền cho "những tác phẩm kinh điển vượt thời gian" mà tiêu thụ vì "tâm lý của khoảnh khắc". 86% trong số 1000 bài hát phổ biến nhất trên Douyin (TikTok) có nguồn gốc từ Douyin.
Một bản hit đình đám từ ba tháng trước lại phù hợp với bối cảnh hiện tại hơn là một tác phẩm kinh điển từ hai mươi năm trước.
Chỉ với 1/10 chi phí, nước ngọt có ga có thể tạo ra những bài hát ăn khách với chi phí thấp thông qua việc sản xuất hàng loạt các video lan truyền trên TikTok và sự tham gia của 330.000 nhạc sĩ nghiệp dư.
Hiệu quả phân phối dựa trên thuật toán đã thay thế sự độc quyền nội dung. Việc Jay Chou có tồn tại hay không ít quan trọng hơn việc liệu một bài hát ăn khách miễn phí, phù hợp với tâm lý hiện tại, có thể được quảng bá một cách chính xác hay không.
Chỉ với 1/10 chi phí, công ty nước giải khát này đã tạo ra một ứng dụng siêu việt với hàng trăm triệu người dùng hoạt động hàng tháng trong một thị trường mà TME không hề để ý đến.
