一个将高级啤酒与不可替代代币(NFT)相结合的项目出现了。当用户打开啤酒瓶时,NFT会自动发行,这是一种旨在扩大与消费者接触点的策略。
20日,世界知名酒类企业三得利集团宣布,将在阿瓦兰切区块链的基础上启动代币化啤酒销售试点项目。以山崎威士忌闻名的三得利,为此与区块链公司Avalabs建立了合作伙伴关系,并从11月12日起在日本推出代币化的高级麦芽限量版。
在山崎威士忌桶中陈酿的715ml高级麦芽啤酒瓶上,安装有近场通信(NFC)技术。瓶盖打开,NFC胶带断裂,NFT就会自动发行。不仅可以验证真品,还可以记录持有、品尝历史,以及开瓶数据。三得利相关人士表示,"这将成为高级麦芽啤酒爱好者的特殊数字收藏品"。
这个项目为消费者提供了收集NFT的乐趣,为企业提供了追踪消费者数据的新渠道。过去,在线下商店,消费者数据归属于大型超市或百货等平台公司,企业很难直接获取。但通过发行NFT,企业不仅可以获取钱包数据,还可以掌握实际产品开瓶情况。通过为NFT持有者提供特殊优惠等方式,实现个性化精准营销也成为可能。NFT成为线上线下的桥梁。
零售业引入NFT已经非常活跃。LVMH推出了路易威登、迪奥、蒂芙尼等奢侈品牌的NFT。耐克、阿迪达斯等全球体育品牌也推出了将NFT与实体商品相结合的项目。三得利此前也推出了"Sakurazuki"NFT会员计划,开始在全球范围内建立粉丝群。
Avalabs亚洲总裁Justin Kim表示,"三得利从限量1.2万瓶的山崎啤酒开始,启动了收藏品代币化。这不仅有助于与用户建立联系,还将首次获取产品二次交易和实际消费数据,并加以利用"。
- 都叶丽 记者
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