Rektguy在2022年未能在以太坊区块链上免费铸造NFT，但三年后，该品牌已经非常熟悉"售罄"这个词，Rekt Drinks品牌连续多次销售一空，并逐步扩大消费者群体。
这个品牌凭借其狂热社区的力量，成功度过了残酷的加密熊市，现已售出超过60万罐无酒精调味气泡水，口味多样。本周，该品牌还进驻了7-Eleven便利店，首批3家门店位于南加利福尼亚。
Rekt Brands联合创始人奥维·法鲁克（又名OSF）告诉Decrypt，最初的Rektguy NFT发售未能售罄这件事"有点好笑"。这个最初作为艺术收藏和法鲁克的"支线任务"的项目，现已发展成为一个领先的Web3品牌，通过饮料业务扩展区块链之外的市场。
（披露：奥维·法鲁克的Canary Labs是DASTAN的投资者，DASTAN是Rug Radio和Decrypt的母公司。）
"我们当时需要做出一个决定。我们并没有承诺什么，没有路线图，也没有做出任何承诺——它原本只是一个艺术收藏品，"他谈到Rektguy时说。"但在接下来的两年里，我们似乎形成了一个非常紧密的社区。"
2023年夏天，关于潜在扩张的想法开始萌芽。
"我们讨论了很久Rektguy与Rekt作为一个概念的关系。我们已经在一些东西上使用了logo，感觉这个Rekt可以成为一个品牌，"法鲁克补充道，目标是让logo出现在尽可能多的地方。
根据法鲁克的说法，饮料是一个自然的延伸，部分原因是制作成本低，另外还与Rektguy的意象相呼应——一个戴帽骷髅手持饮料瓶。
由于没有饮料行业经验，团队引入了一位曾在英国创立饮料公司的顾问。通过反复试验，他们在2024年的NFT Paris活动上向参与者提供了Rekt饮料——反响不错。
"反馈真的很好。出乎意料地好，"法鲁克说。"考虑到我们在饮料方面没有经验，我们就是想尝试一下，但反馈确实非常好。"
此后，团队决定生产更大批量并销售，导致去年10月首次成功销售Liquidated Lime饮料——22.2万罐在48小时内售罄。
在销售之前，Rekt建立了一个奖励计划，鼓励用户与品牌互动，对参与社交任务和购买饮料的用户授予Drank Points。通过赚取积分，用户后来有资格获得与该品牌挂钩的以太坊代币Rekt Coin（REKT）。
法鲁克表示，他"受到Solana手机的启发"，这款Android智能手机最初需求疲软，但当Bonk meme代币为购买者提供空投后，手机迅速售罄。
首次成功后，该品牌与以太坊第二层网络Abstract合作推出了Abstract Apple新口味气泡水，销售速度比之前更快。
"之后，我们收到了大量合作邀约，"法鲁克说，该品牌还与NFT市场OpenSea和Solana去中心化交易聚合器Jupiter推出了联名饮料。
但在加密圈之外，这些联系并非易事。
"在加密圈外，几乎没人听说过我们。我们进行第一次销售时，人们怀疑这是否只是昙花一现，"他补充道，品牌的加密起源最初也引起了一些质疑。"你告诉人们这个故事，他们表现出一些兴趣，但并没有太大动静。"
但在Abstract和OpenSea的投放后，该品牌开始积累势头，最终进入7-Eleven商店，与饮料行业巨头并列。
"对于7-Eleven，我认为我们的推销非常有说服力，"法鲁克说。"这是7-Eleven商店的完美产品，我们可以在发布时吸引大量人群，让这成为一个非常大的事件。他们很感兴趣。"
该品牌周四进行了首次7-Eleven活动，超额销售了原计划的600罐。每罐售价2.80美元，4罐装10美元。周五和周六还将举行另外两场活动。每天早期购买4罐装的顾客还将获得一定数量的REKT代币。
"当不是加密活动时，你永远不知道人们是否会到场，"法鲁克告诉Decrypt，谈到周四的首次活动。"但我们有不错的参与度，所有饮料售罄当然很令人高兴。"
编辑：安德鲁·海沃德
