商家不看白皮书，他们看现金流量表。

这是从 Spiral 的博客转载的文章，原文链接在此。

我们的论点很简单：只有当人们能够使用比特币时，我们才能论证比特币是日常货币。不幸的是，在比特币存在的大部分时间里，可供使用比特币的地方并不多。

但后来，发生了一些事。

行星连珠，海洋分开，极客们在屋顶上欢呼雀跃，Block 为数百万 Square 商户添加了比特币支付支持，使比特币无处不在，激活也变得轻而易举。突然之间，几乎每个人都只需几秒钟就能接受比特币支付。很酷吧？对吧？没错，但问题不仅仅在于商家应该如何接受比特币支付。商家为什么要接受比特币支付？这才是我们需要战胜的“恶魔”。一直以来都是。

我们实现这一目标的方式比比特币关于数字稀缺性和不可篡改性的那些老生常谈更加清晰明了、务实有效，因为这些老生常谈根本无法说服冰淇淋店老板。真正能促使小企业主接受比特币支付的，是他们的利润。他们不太可能出于意识形态的原因，而更可能是出于实际考虑。在纯数字化的世界里，商家面临的最普遍、最亟需切实解决方案的问题是什么？而这个问题只有比特币才能解决。

信用卡手续费和现金的消亡。

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在现金交易盛行的年代，每笔消费都要支付3%的信用卡手续费还只是一个遥远却令人恐惧的假设。那时经营小本生意更好，人人都用现金，商家普遍接受现金，利润丰厚。显然，如今情况已大不相同。

然而，有趣的地方就在这里：信用卡公司在消除实体现金方面取得了如此巨大的成功，以至于它们为比特币的支持者们创造了一个完美的舞台，让他们得以宣传数字现金——这个名称至今仍比其他任何名称更能体现比特币的优势。这似乎显而易见，但值得重申：如果一家小企业的利润率在6%左右（这种情况很常见），这意味着信用卡手续费可能会吞噬他们一半以上的利润。哎呀，对吧？这就是数百万商家的现实：哎呀。

当然，这一切都只是表面功夫，背景信息是用过去时态写的，这样你就能理解我们从哪里来，以及我们要去哪里。

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一条普遍适用的真理是：我们更信任那些与我们最有共鸣的人。由此可见，小企业主自然会信任其他小企业主的经验。正因如此，我们正在牵头建立一个专门面向小企业主的点对点社区，该社区不依赖于任何特定的比特币服务，旨在推广比特币作为日常货币的理念。

它叫做比特币商户社区（Bitcoin Merchant Community），简称BMC。他们有自己的网站，但更重要的是，他们还有一个Facebook群组。在那里，他们可以找到志同道合的商家，无论他们身在何处，都希望把信用卡手续费损失的3%拿回来。他们也不一定非要用Square，因为Square并不适合所有人。

然而，宣传推广却是个难题：大多数小企业主都太忙，而且目前也没有足够的投入来启动这样一个社群。这可以理解，所以这项计划需要的是充满热情的人来宣传，需要的是已经投入其中的人，需要的是真正需要从电脑前抽出一两个小时来参与的人。

它需要的是比特币信徒。没错，说的就是你，正在阅读这篇博文的你。

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迄今为止，比特币的宣传活动主要集中在网络上。这不难理解：比特币本身就是网络产品，而我们现在的生活也几乎离不开网络。然而，对于每一篇能够出现在非比特币用户信息流中的理性且有说服力的比特币支持文章来说，其上方和下方都有999篇试图将其淹没的文章。网络上的信息很容易被稀释。偶尔，一些信息会脱颖而出，引起某些人的注意，但五分钟后又会被遗忘。

因此，我们意识到，深思熟虑、目标明确的面对面宣传必须在推广比特币和比特币商家社区方面发挥核心作用，我们认为这种宣传应该有两种形式：常规的面对面宣传和奇特的面对面宣传。