加密货币在超级碗上的影响力已经从多家公司联合营销的闪电战缩小到一家交易所的集体庆祝，Coinbase 今年独自重返超级碗，西雅图海鹰队击败新英格兰爱国者队赢得了第 50 届超级碗。
Coinbase 在“加密碗”上投放病毒式传播的弹跳二维码广告四年后，该交易所在今年的超级碗直播中播放了唯一的大型加密货币广告——这与超级碗 LVI 不同，后者播放了多家公司的名人宣传活动，其中包括现已破产的加密货币交易所 FTX 。
这段一分钟的广告以卡拉OK风格在屏幕上显示后街男孩1997年的热门歌曲“Everybody (Backstreet's Back)”的歌词，将屏幕变成了一个协调的合唱场景，而不是呼吁扫描二维码或领取代币奖励。
Coinbase首席执行官布莱恩·阿姆斯特朗在推特上写道：“将超过1亿块屏幕变成卡拉OK，让全美国（以及世界各地）的人都能齐声歌唱，这既能消除社会分裂，又能带来纯粹的乐趣。每个人都应该享有经济自由。”
社交媒体上的反应褒贬不一，一些观众称赞其怀旧情怀，而另一些观众则质疑其执行方式。
一位用户在推特上评论道：“@coinbase 的广告太糟糕了”，Coinbase回复说：“既然你在讨论它，那就说明它奏效了。加密货币是属于每个人的。”
另一位用户分享了一段观看派对的视频，视频中参与者们跟着后街男孩的歌词一起唱歌，但当 Coinbase 的标志出现在屏幕上时，他们立即发出嘘声。
行业分析师表示，Coinbase 的做法体现了从上一轮激进营销中吸取的教训。
Finstep Asia创始人兼董事总经理Musheer Ahmed告诉Decrypt ：“这是一种很有趣的方式，可以吸引观众的注意力，让他们意识到比特币再次成为主流。去年，正值本届政府执政初期，监管政策尚未向有利于加密货币的方向转变。这则广告可能就是想表达这一点。”
艾哈迈德强调了该广告的信息传递策略，指出“Yeaah”合唱如何强调了加密货币的关键叙事：“我是原创的吗？”代表真实性和可追溯性，“我是安全的吗？”代表比特币的安全特性，“我是面向所有人的吗？”代表金融包容性。
与此同时，Web3 政策倡导机构 Digital South Trust 的创始人 Sudhakar Lakshmanaraja 质疑，在当今的监管环境下，简单性是否仍然有效。
“如今，各国政府都在优先考虑消费者保护、风险意识和合规性，加密货币沟通必须反映出这种转变，”Lakshmanaraja 告诉Decrypt ，并补充说，现在的影响取决于以信任为中心、符合合规性的信息传递，而不是炒作。
Komodo Platform 首席技术官 Kadan Stadelmann 为超级碗投资策略辩护，尽管该策略定价过高。
“没有哪项美国盛事比超级碗更受瞩目。因此，目标客户是美国消费者的公司，愿意为此付出高昂代价也就不足为奇了，”他告诉Decrypt 。“除了超级碗之外，不在其他任何传统媒体上花钱，或许是2026年最好的传统媒体广告策略。”
Decrypt已联系 Coinbase 以获取更多评论。
Coinbase 在 2022 年超级碗上的首秀广告展示了一个漂浮的二维码，在一分钟内吸引了超过 2000 万次访问，导致其网站崩溃，但尽管出现了技术故障，该广告仍然引起了巨大的轰动，并凭借其卓越的创意赢得了超级克里奥奖。
那一年的超级碗至少有六家加密货币广告商，包括 FTX 的 Larry David 广告、Crypto.com 的 LeBron James 和 Matt Damon 的“财富眷顾勇者”宣传活动，以及 eToro，这标志着后来被称为“加密货币碗”的盛况。
FTX 在超级碗广告中，大卫对 FTX 宣称其是“进入加密货币领域的安全便捷的方式”表示不满——这在 2022 年 11 月该交易所倒闭引发行业连锁反应后显得格外具有预见性，导致Sam Bankman-Fried和其他高管因欺诈罪被定罪，以及包括大卫、汤姆·布雷迪和吉赛尔·邦辰在内的推广者遭到集体诉讼。
