《晨间速递》（Morning Minute）是由泰勒·华纳（Tyler Warner）撰写的每日简报。文中分析和观点仅代表作者个人立场，不一定反映Decrypt的观点。您可以在Substack上订阅《晨间速递》 。
GM！
今日头条新闻：
Coinbase是唯一一家在超级杯期间投放广告的加密货币公司。
而观众们……并非完全赞同。
Coinbase 在第 60 届超级杯期间播放了一段 60 秒的广告，这段广告看起来完全不像典型的超级杯广告（并「欺骗」了许多观众）。
萤幕上滚动播放著后街男孩 1997 年热门歌曲《Everybody (Backstreet's Back)》的卡拉 OK 式歌词，采用低保真图形，模仿卡拉 OK 酒吧的氛围。
同时，歌词被巧妙地改写，融入了 Coinbase 的讯息（「我是原创的吗？…我是安全的吗？…我适合所有人吗？」），广告最后镜头转向萤幕上单独的 Coinbase 标志。
这一反应立即引发了两极化。
X 上出现了多段视频，显示观看派对的人群兴高采烈地跟著后街男孩的歌曲一起唱歌——但当 Coinbase 的品牌出现在屏幕上时，人群却发出明显的嘘声和呻吟声。
一段疯传的影片显示，整个房间在几秒钟内从全场大合唱变成了鸦雀无声。
Coinbase正面回应。当一位用户称该广告“糟糕透顶”时，该公司官方帐号X回应道：“既然大家都在讨论，那就说明它奏效了。加密货币是属于每个人的。”
与此同时，ARK Invest 正在抛售其持有的 Coinbase 股份。凯茜伍德 (Cathie Wood) 的公司在周四和周五两天内，透过多个 ETF 抛售了价值超过 2200 万美元的COIN股票。
或许他们事先看到了广告。
Coinbase执行长布莱恩阿姆斯壮表示： “将超过1亿块萤幕变成卡拉OK，让全美国（以及世界各地）的人都能齐声歌唱，这既能缓解社会两极分化，又能带来纯粹的乐趣。每个人都应该享有经济自由。”
Coinbase 首席行销长 Cat Ferdon 表示： “我们真的想有效地利用这次活动，把它打造成世界上最大的合唱活动，以此表明加密货币不仅仅是为技术人员准备的，而是真正为所有了解歌词的人准备的。”
让我们把镜头拉远一点。
2022 年，加密货币公司纷纷涌入超级杯——FTX 请来了拉里·大卫，Crypto.com 请来了马特·达蒙告诉你好运眷顾勇者，而 Coinbase 的浮动二维码在一分钟内点击量达到 2000 万次，导致伺服器崩溃。
快转到 2026 年，Coinbase 是唯一一家屹立不倒的公司。
但问题不在于那条孤零零的加密货币广告。
问题在于零售商的反应。
从在 Coinbase 和/或加密货币网站上欢快的歌声和笑声，到响亮的嘘声？
这对零售业短期内复苏来说并非好兆头。
加密货币在零售业中显然存在形象问题，而川普政府时期（以及川普的「memecoin」事件）可能使这个问题更加恶化。
鉴于黄金、白银以及股市的几个板块在 2025 年的表现将优于加密货币，人们不禁要问，为什么散户应该关心/重新关注加密货币？
遗憾的是，尽管「经济自由」具有强烈的价值主张，但它并没有引起美国主流社会的共鸣。为什么有人会认同呢？这群人没有受到迫害，也不需要这种诉求（希望他们永远不需要）。
看来我们需要找到超越经济自由的新宣传策略，才能让零售业重回正轨。
彻底解决加密货币的品牌问题…
