当消费者拿起一件标有「100% 有机棉」的 T 恤或一块标明「可持续来源」的电动车电池时，他们是在信任这些说法。
这种信任正在瓦解。欧盟委员会的一项研究发现，在受调查的环境声明中，53%含糊不清、具有误导性或毫无根据，而40%则完全没有证据支持。欧盟市场上流通著约230种不同的环境标签，消费者面临令人困惑的选择，几乎不可能区分真正的永续性和行销宣传。
同时，消费者也越来越关注自己的购买行为。普华永道2024年《消费者之声》调查访问了31个国家的2万多名消费者，结果显示， 85%的受访者表示，气候变迁对他们的日常生活造成了负面影响，并且他们愿意为可持续生产的商品支付9.7%的溢价。
但这种意愿是有条件的：需要提供可验证的证据。
消费者对经认证的永续性产品的需求与大量未经证实的说法之间存在差距，这造成了信任危机，威胁著整个绿色经济的信誉。基于区块链技术堆叠构建的数位产品护照（DPP）可以在解决这个问题上发挥重要作用。
数位产品护照：将循环经济概念硬编码到市场中
欧盟已果断采取行动，透过《永续产品生态设计条例》(ESPR)来解决这一信任赤字问题，该条例为几乎所有投放欧盟市场的实体商品引入了产品特性规范 (DPP)。
DPP 是一种结构化的数位记录，其中包含详细的生命周期资料、材料成分、制造来源、碳足迹、回收说明和合规认证，可透过二维码或 NFC 标签等标准化介面存取。
自2027年2月起，在欧盟销售的所有容量超过2千瓦时的电动车和工业电池都必须附带电池护照，该护照可透过二维码访问，其中包含碳足迹、电化学性能和耐久性等资讯。纺织品、电子产品、家具和建筑材料预计将在2027年至2030年间陆续跟进。
这项法规的「布鲁塞尔效应」意味著，无论总部设在哪里，全球制造商都必须遵守。任何大型公司都无法承受绕过欧洲市场的后果，因为这会影响其进出口业务。
2024年2月，欧盟进一步加强了其立场， 修订了不公平商业行为黑名单，明确禁止误导性的绿色宣传，包括“环保”或“气候中和”等通用术语，除非有权威认证支持。不合规的公司将面临相当于年营业额4%的罚款。
区块链如何影响分散式支付平台
分散式产品计划 (DPP) 与以往标签框架的区别在于，它要求记录具有防篡改性和互通性，能够经受住长达数十年的产品生命周期和多次所有权变更。这项要求本质上倾向于去中心化、不可篡改的基础设施，因此区块链成为结构性必然选择。
永续性声明面临的根本挑战在于验证。传统的集中式资料库允许追溯性修改：如果供应链中出现合规性问题（而供应链中的实体往往相互竞争且互不信任），拥有自身永续性资料的制造商可以悄悄篡改记录。
在这种情况下，一个中立的、共享的帐本就至关重要。
例如，丰田公开介绍了其丰田区块链实验室计划，其中包括旨在透过记录和共享有关零件制造和运输的资讯来提高效率和可追溯性的供应链用例。
由LVMH、Prada、Cartier和OTB共同创立的Aura区块链联盟于2024年9月宣布，其区块链上注册的奢侈品数量已超过5,000万件。 路易威登现已为其LV钻石系列提供可追溯性，追踪每颗钻石从矿场到最终镶嵌的整个过程。
简而言之，区块链可以透过加密的不可篡改性来解决可追溯性和信任的核心问题。一旦产品溯源资料被记录，篡改所需的运算资源将超过保护该链的整个网路运算资源的总和。产品的生产日期、材料成分和监管链都成为可验证且难以篡改的事实。
智能合约是区块链上可自动执行的程式码，无需人工干预即可实现自动化验证。当产品易手时，智慧合约可以根据预设标准自动验证其真伪，执行保固转移并触发合规性检查。
制定分阶段的DPP策略
如果您将产品投放到欧盟市场，您作为经济运营商有责任确保产品在进入市场时持有合规的通行证。
首先要了解相关法规和执行期限。好消息是，我们主要讨论的是现有数据。任务不是从零开始建立新数据，而是对ERP、PLM系统和供应商记录中已有的数据集进行标准化和连接。
下一步合乎逻辑的做法是进行差距分析。将ESPR规定的资料类别与您现有的系统进行比对。针对每个数据点，确定：我们是否拥有该数据？资料储存在哪里？谁负责确保其准确性？部分数据将来自您的物料清单和流程清单。部分数据则需要上游供应商提供生命周期评估数据。
许多供应商不愿分享专有讯息，因此企业需要尽早与供应商展开沟通。双方应签订资料共享协议，明确资料格式、更新频率和验证机制。为保护专有数据，可采用零知识证明。敏感资讯可以加密，确保只有授权方在获得授权请求后才能存取。
资料框架确定后，技术层就变得清晰。条码、二维码、RFID标签或NFC晶片可以让护照资讯直接从实体产品取得。区块链的作用则从下一层开始。它为关键生命周期认证提供了一个防篡改的信任锚点。您无需替换ERP系统；它们可以透过中介软体和API将可验证的更新发布到共用的完整性层。
这种程度的整合非常复杂，因此您可能需要与熟悉供应链复杂性和严格监管合规要求的合作伙伴携手合作。无论如何，您都需要一条直接的资料链，将原材料与成品关联起来。此外，您还需要确保数位孪生符合ESPR互通性标准。
结论
对企业而言，问题不再是是否投资可追溯性基础设施，而是如何快速建构系统以证实其声明。在充斥著未经证实的绿色环保声明的市场中，提供永续性加密证明的能力正逐渐成为一项监管要求，同时也成为一项竞争优势。
