作者：Revc，金色財經
前言
Bluesky近日完成了1500萬美元的A輪融資，由Blockchain Capital領投，SevenX、True Ventures和Alumni Ventures等多家機構跟投。這筆資金將助力Bluesky進一步打造其去中心化的社交體驗，同時確保平臺不會通過加密代幣、NFT或其他區塊鏈技術進行“過度金融化”。Bluesky強調其目標是創建一個不受單一公司控制的社交平臺，以此保護用戶的言論自由和數據隱私。
在Friendtech偃旗息鼓後，社交賽道再次迎來了大額融資。然而，Bluesky的融資目標在於避免“金融化”過度。與之相對，Web3目前最成功的MEME代幣平臺Pumpfun則在積極增強社交屬性，推出直播和視頻代幣發行等功能。一邊是擁有充足現金流、偏重金融的PVP項目，另一邊是暫時依賴VC輸血的Bluesky。Bluesky向左，Pumpfun向右，誰才是SocialFi的未來？
Bluesky
Bluesky是一個去中心化的社交平臺，旨在賦予用戶更多自由與控制權。其用戶基數已突破1200萬，成為Elon Musk旗下X平臺的有力競爭者。最新數據顯示，Bluesky在短短48小時內新增了超100萬註冊用戶。這一激增部分源於X平臺隱私政策的變更——允許第三方AI開發者利用用戶數據訓練模型，引發了用戶對數據隱私和透明度的擔憂。
此外，X平臺近期調整了屏蔽功能，削弱了用戶對內容可見性的控制權。這一變化因可能增加網絡騷擾風險而遭到廣泛批評。相較之下，Bluesky更加註重用戶對社交體驗的自主權，允許用戶自定義信息流、選擇關注的內容和用戶，從而減少信息過載和不必要的干擾。這樣的靈活設計大幅吸引了新用戶註冊並活躍在平臺上。
Bluesky如何實現去中心化與自主權
去中心化標識符（DID）
Bluesky的核心理念是去中心化，用戶擁有自己的數據和身份。通過去中心化標識符（DID），用戶的數據在網絡上得到保護，避免了單一公司對其內容的控制。DID使得用戶能夠在不同的平臺之間自由遷移，確保真正的帳戶可移植性。
個人數據服務器（PDS）
用戶可以選擇運行自己的個人數據服務器（PDS），或使用其他人為其託管的PDS。這種設計不僅增強了用戶對自己數據的控制權，還確保了數據的安全性和隱私性。用戶創建的內容通過加密簽名，確保其真實性和不可篡改性。
認證傳輸協議（AT Protocol）
Bluesky基於認證傳輸協議（AT Protocol）構建，這是一個用於分佈式社交應用的聯邦協議。AT Protocol允許不同的服務器之間相互通信，確保系統的各個部分可以由多個人運行。這種聯邦式的設計使得Bluesky能夠兌現“不能由單一組織控制”的承諾。
AT Protocol在設計時考慮到了可擴展性，允許系統在用戶量增加時仍然保持高效。它通過將負載分配給能夠處理的參與者，減少了對單一服務器的依賴。這種設計使得Bluesky能夠在用戶數量快速增長的情況下，依然保持穩定的服務質量。
金融化
目前，Bluesky的設計優勢可能需要在特定市場環境下才能被激發，例如當言論自由受到威脅或隱私洩露問題引發恐慌。然而，這種需求相對極端，類似於一些以太坊上協議“空城”現象。從產品角度看，Bluesky尚未達到Web2平臺的基礎功能和UI水平。如何評價Bluesky的非金融化策略？它的未來前景是否值得擔憂？當前相對成熟的SocialFi產品正沿兩條路線發展：
1. CreatFi（小眾NFT藝術家或話題社區）——NFT——Bonding Curve（Friendtech）——SocialFi
2. Pumpfun——MEME——Bonding Curve（Friendtech）——SocialFi
其中，第一條路徑以非金融為主，但明顯落後，目前依賴VC輸血維持運營。由於Web3尚未大規模普及，尚未找到有效的支出和收入平衡點來支撐項目運轉。而隨著Pumpfun加強對社交內容的投入（如直播和視頻代幣發行），很有可能確立其作為Web3頭部社交協議的地位。因此在現階段Web3環境中，項目的金融化是不可忽視的策略，而Bluesky在更廣泛的Web2和Web3融合的北美市場中的差異化優勢可能還需要時間來顯現。
暫不討論Farcaster，其當前優勢在於維繫一個小型Web3精英社區，缺乏下沉的社交文化基因。Farcaster的收費門檻設計更有利於在社區初期建立穩健、非FOMO的討論氛圍。
思考漫遊
Decentralised.co的Joel John所言：“將視線拉遠一點，你會發現，我們建設未來所需的基本要素此時此刻就存在。”
Web3社交的核心優勢在於其去中心化架構下的快速、低成本、雙向的微小价值轉移，從而提高價值交換的效率與公平性，賦能包括創作者在內的社交網絡中每一個主體。
新的社交體驗推動用戶遷移——“研究社交網絡的本質時，我們會發現，現有網絡並未被更好的替代方案取代。它們被功能類似但體驗截然不同的產品所顛覆。TikTok並不是更好的Instagram，也不是更好的Twitter或聊天工具。Web3社交的未來不會是‘更好的Twitter’，而更可能以行業當前成功的屬性為基石，帶來投機性、可驗證的排名和所有權。” —— Joel John, Decentralised.co
MEME和NFT能否構成一種新的社交體驗？答案是肯定的，初期爆發的交易量就是證明，但過強的金融屬性往往導致了Ponzi化或零和博弈，阻礙了Web3的大規模應用，造成“鐮刀”總向後來者揮去的現象。這種局面是否可改變？有可能，但需要時間。先讓用戶有獲得收益的空間，格局才會逐漸形成。
社交網絡的規模直接影響了用戶社交的本能和動機。Pumpfun是否實現了規模經濟？目前來看，它更像是加密存量用戶之間的PVP博弈，但在鉅額手續費收入之外，Pumpfun或許正在探索Web3社交的產品形態。Pumpfun現已支持視頻代幣發行——它會成為“Web3版抖音”嗎？
下圖是否激發了你的想象力？瀑布流頁面好像有點過時了，注意個人主頁的NFT展示區域，以及左側的視頻代幣板塊。注：下圖來自某Web3社交產品。
當Web3的開發者們還在探索信息流、代幣化、NFT及Friendtech的可能性時，Pumpfun卻將視頻與MEME代幣發行直接結合在一起。Pumpfun或許是未來SocialFi賽道發展的雛形，其所有內容形式和社交關係，最終都指向資產發行。
目前，Web3尚難實現規模經濟，僅針對小部分用戶的需求難以支持大規模應用。維持項目運營的經濟模型也是為小範圍Web3用戶設計的，而產品也無法輕易跳脫他們的認知體驗。Web3和Web2用戶在產品認知上存在“代溝”：Web3早期用戶以比特幣礦工為主，而現在Web2應用則已瞄準00後、05後的用戶，專注於她們所熱衷的“蛋仔派對和金剷剷”。
華語區的大部分Web3社交項目是否還在活躍？有哪些新的探索？Pure——Detiktok，一個略顯邊緣的例子，去中心化創作者平臺。
Pure取自清澈的含義，抖音爆發初期，擦邊內容吸引眼球的同時，導致人類審美的沉淪。現代文化消費取向的多元化為人們帶來更多選擇自由的同時，也使人們在文化消費主義和感官慾望的支配下，喪失了對多元消費觀念的道德評判標準，帶來了文化消費價值選擇的困惑和價值取向的迷茫，甚至在一定程度上造成道德取向的混亂，Pure想改變這一局面。
然而，Pure（Detiktok）的目標用戶在2021年已逐漸退圈。面對多次市場暴跌和Ponzi的衝擊，Web3在華語區未能吸引到新的流量，因而當前大部分Web3項目仍集中於金融領域的構建。
Pure不僅提供短視頻、AI創作和動態信息流功能，還加入了Friendtech和NFT功能。那麼NFT如何融入信息流？其關鍵在於通過API服務商調取NFT元數據進行展示。如果內容可以轉化為NFT資產，並且具備未來現金流價值的可視化和量化能力，那麼這種激勵模式便可行。
息態——Pumpfun為什麼要增加短視頻和直播模塊，是因為短視頻能大大增強MEME素材傳播過程中的視覺衝擊力和情緒共鳴，從而引發病毒式傳播。
曾建議Pure的創始人寫一份融資Deck，他的回答也很佛系：“我的腦海中時常有很多激動的想法一閃而過，記錄下來感覺很難，相比之下，寫一份停止運營的告知書則容易很多，很難和別人在項目或者賽道理解上形成有溫度的感性共識，而VC幣的運作模式，讓人很不適應。”
Web3社交該有怎樣的信息流激勵
信息流通常由創作內容和廣告組成。如果說Bonding Curve是Web3社交1.0的標配，那麼“Parabola”可能將是社交2.0的必備選項。依據創作者對用戶使用時長的貢獻程度來建立社交網絡的激勵機制，在用戶的信息流中，廣告片段前後的內容應該受到最多激勵。同時，由AI確保信息流推薦算法的公平性是至關重要的。
小結
Web3社交奇點將近？當前Web2算法平臺的魅力在於，通過不斷引入新鮮內容，精準推送，牢牢抓住用戶。而Pumpfun似乎做到了這一點，只不過是通過金融的方式刺激多巴胺產生，用戶的動機是盈利。
Bonding Curve是Web3社交產品的主線，能夠覆蓋Web3用戶的時間成本，反饋他們的期望回報。樂觀一點的判斷，Web3社交奇點已至。
隨著應用層發鏈潮的興起，Web3有望向大規模採用更進一步。在歐美完成0-1的概念探索之後，華語區有望接過Web3的建設中接力棒。一般來說，歐美區的社交氛圍更容易產生新穎的產品形式，但華語區的運營和開發迭代能力，在1-10階段有著獨特的優勢，而華語區面臨的監管環境，仍然長期約束著行業發展。
