一個將高階啤酒與不可替代代幣(NFT)相結合的專案出現了。當用戶開啟啤酒瓶時,NFT會自動發行,這是一種旨在擴大與消費者接觸點的策略。
20日,世界知名酒類企業三得利集團宣佈,將在阿瓦蘭切區塊鏈的基礎上啟動代幣化啤酒銷售試點專案。以山崎威士忌聞名的三得利,為此與區塊鏈公司Avalabs建立了合作伙伴關係,並從11月12日起在日本推出代幣化的高階麥芽限量版。
在山崎威士忌桶中陳釀的715ml高階麥芽啤酒瓶上,安裝有近場通訊(NFC)技術。瓶蓋開啟,NFC膠帶斷裂,NFT就會自動發行。不僅可以驗證真品,還可以記錄持有、品嚐歷史,以及開瓶資料。三得利相關人士表示,"這將成為高階麥芽啤酒愛好者的特殊數字收藏品"。
這個專案為消費者提供了收集NFT的樂趣,為企業提供了追蹤消費者資料的新渠道。過去,線上下商店,消費者資料歸屬於大型超市或百貨等平臺公司,企業很難直接獲取。但透過發行NFT,企業不僅可以獲取錢包資料,還可以掌握實際產品開瓶情況。透過為NFT持有者提供特殊優惠等方式,實現個性化精準營銷也成為可能。NFT成為線上線下的橋樑。
零售業引入NFT已經非常活躍。LVMH推出了路易威登、迪奧、蒂芙尼等奢侈品牌的NFT。耐克、阿迪達斯等全球體育品牌也推出了將NFT與實體商品相結合的專案。三得利此前也推出了"Sakurazuki"NFT會員計劃,開始在全球範圍內建立粉絲群。
Avalabs亞洲總裁Justin Kim表示,"三得利從限量1.2萬瓶的山崎啤酒開始,啟動了收藏品代幣化。這不僅有助於與使用者建立聯絡,還將首次獲取產品二次交易和實際消費資料,並加以利用"。
- 都葉麗 記者
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