5月21日消息，在I/O 2025開發者大會上，谷歌宣佈對搜索引擎進行重大升級，以應對人工智能聊天機器人對其核心業務帶來的直接威脅。
谷歌推出了一項名為“AI模式”的新功能，用類似聊天機器人的方式來回答用戶的問題，不再只是列出鏈接。這是谷歌迄今為止在應對 AI 對其搜索業務衝擊最激進的一次調整。
谷歌及其母公司Alphabet首席執行官桑達爾·皮查伊表示：“這是對搜索引擎的徹底重構，使其具備更強的推理能力。我們正步入AI平臺轉型的新階段，多年來的研究成果正在逐步實現。”
行業格局鉅變
生成式AI的快速崛起正在深刻改變人們獲取信息的方式，也讓科技巨頭承受著日益嚴峻的轉型壓力。像ChatGPT這樣的AI聊天機器人通過聚合信息並以對話方式呈現，正在取代人們以往依賴谷歌搜索、逐一點擊鏈接的模式。
谷歌目前掌握著全球約90%的互聯網搜索流量，但若用戶逐漸轉向AI驅動的替代工具，谷歌的訪問量及其主要收入來源——廣告業務，或將面臨下滑風險。
此前，蘋果一位高管在一場針對谷歌的聯邦反壟斷訴訟中作證稱，蘋果可能會在未來一年內在Safari瀏覽器中集成ChatGPT或Perplexity等AI選項。
谷歌的AI反擊戰
為在AI競賽中搶佔先機，谷歌不斷增強其自研大語言模型Gemini的能力，並將其廣泛嵌入旗下多款產品。
2024年，谷歌推出了“AI概覽”功能，現已擁有15億月活躍用戶。該功能基於AI生成摘要內容，並優先顯示在搜索結果頂部。
過去數月，谷歌始終在測試“AI模式”功能，其搜索體驗與當前主流AI聊天機器人相似。在即將正式推出的新版本中，用戶可通過點擊標籤頁啟用該模式，該功能由Gemini模型提供支持。
此外，谷歌還計劃在AI模式中加入虛擬試衣功能，用戶可以上傳個人照片，模擬服裝上身效果。
谷歌搜索產品副總裁羅比·斯坦表示，該公司正在探索如何在AI模式下植入廣告內容。他指出：“我們認為這將為用戶提供一種更契合需求的內容組合。”
多重挑戰並存
自2022年ChatGPT面世以來，生成式AI領域迅速升溫，全球科技公司紛紛投入資源加緊研發。相比之下，谷歌曾被外界質疑在初期階段落後於OpenAI及其合作伙伴微軟，後者已在該領域投資數百億美元。
除了AI對手的威脅，谷歌還面臨法律監管風險。美國聯邦法院正在審理一樁針對谷歌涉嫌非法維持搜索引擎壟斷地位的反壟斷案，審理結果可能包括強制剝離Chrome瀏覽器等補救措施。
谷歌高管在庭審中辯稱，自2020年被起訴以來，市場競爭已愈加激烈。儘管Gemini的使用量近幾個月顯著增長，但仍未能趕上ChatGPT。
皮查伊也在法庭上作證稱，Gemini正在加速追趕。他同時透露，谷歌正尋求在今年中期前與蘋果達成分發協議，使Siri可調用Gemini來響應用戶查詢。目前，蘋果已將ChatGPT作為Siri的替代選項接入其系統。
本文來自“騰訊科技”，作者：金鹿，36氪經授權發佈。
