主持人：Mr. Z (@69420MrZ) ·
嘉賓：Jack Booth (@jbfxdotme)
TON 生態正迅速成為 Web3 最熱門的前沿之一，背後是 Telegram 10 億用戶的流量引擎和迅速崛起的收藏品市場。
在 TON of Alpha 首期節目中，主持人 Mr. Z 對話 TON 基金會 IP 戰略副總裁 Jack Booth —— 他是將 Pudgy Penguins、Azuki、BAYC 和 Snoop Dogg 等頂級 Web3 IP 帶入 TON 生態的幕後推手。
在這場獨家訪談中，Jack 透露了 TON 最新的美國擴張戰略，解釋為什麼 Telegram 禮物和貼紙「只是 V0」，並分享 TON 如何與頂級 IP 合作，打造長期的 Web3 品牌策略，充分利用 Telegram 的社交優勢。同時，他還提前預告了 Snoop Dogg 即將上線的 TON 活動 —— 這場揭秘發生在 Snoop 禮物系列正式發佈前 24 小時。
TON of Alpha (@TONofAlpha) 是一檔面向機構和開發者的開放訪談節目，聚焦連接 10 億用戶生態，由TONX 和KTON 聯合出品 — 兩者均為 2021 年起的早期 TON 礦工與生態建設者。
核心要點：
貼紙和禮物只是起點 —— 多個大型 IP 已計劃進一步拓展到遊戲與長期代幣經濟中。
NFT 和禮物真正的成功點在於創造出全新的社交身份和表達方式，尤其是在 Telegram 內部生態中。
TON 的 IP 策略正在從短期炒作轉向長期、價值驅動的增長，強調可持續性和真實的社區建設。
獨家揭秘 Snoop Dogg 即將啟動的 TON 合作活動 — 一場可能重新定義主流用戶進入 Web3 生態的行動。
展望未來，遊戲、收藏品和代幣如何協作，打造一個自我循環、收入支持的可持續生態系統。
TON of Alpha EP1：完整訪談逐字稿
Mr. Z:
各位女士們、先生們，大家好，這裡是你們的主持人 Mr. Z。歡迎來到 TON of Alpha 的第一期節目，我們將在這裡深入探討 TON 與 Telegram 生態的最新動態。
今天我非常激動，因為我們邀請到了 TON 基金會的 IP 戰略副總裁 Jack Booth。
Jack 是把 Pudgy Penguins、Azuki、BAYC 和 Snoop Dogg 等最強 Web3 品牌帶入 TON 宇宙的幕後功臣。今天，他將幫助我們解讀由貼紙引爆的牛市、IP 超級週期，以及下一個 5 億用戶將從哪裡到來。
Jack，歡迎來到節目，掌聲歡迎！
Jack Booth:
謝謝，非常感謝！這個開場太棒了，我超喜歡這種能量。很高興來到這裡。
為什麼 TON 上 NFT 和貼紙會爆發？
Mr. Z:
今天的主題：TON NFT 究竟發生了什麼？Telegram 禮物和貼紙不斷刷新歷史高點。這只是炒作嗎？還是說我們真的在看到真實用戶的行為？這個模式為什麼會成功？
Jack Booth:
讓我先從這件事的起源開始講起。很多人都知道，TON 基金會一直專注於遊戲領域。去年我們的第一次大牛市，就是由多個遊戲項目推動的。
但後來我們發現，這些快速增長循環 —— 把流量拉進來、承諾各種願景、但沒有提供真正的代幣效用 —— 都不具備可持續性。
所以我們開始思考：替代戰略是什麼？如何打造更可持續的遊戲？以及，如何進入西方市場？ Telegram 在西方有一定的爭議性，要想成功進入，必須成為一個可信賴的實體。
這兩個目標 —— 構建可持續的代幣體系、以及進軍西方 —— 最終彙集成了一個核心思路：依靠已有活躍社群的 IP。
我們開始設計：如何激活 IP？最初的想法是遊戲 —— 讓 IP 在 Telegram 上推出品牌遊戲。但這是一個很大的門檻，尤其在新平臺上，IP 都會先問：「能賺多少錢？」
後來，貼紙商店上線，TON 上開始售賣貼紙。再後來，禮物（Gifts）出現了。禮物在 Telegram 上創造了一個全新的市場 —— 人們可以把它作為可穿戴、可展示的收藏資產，用在聊天、個性簽名和頻道中。
一開始我們嘗試小型遊戲，但很難讓 IP 感到興奮。直到貼紙和禮物的出現，它們成為了完美的切入口 —— 低風險、可變現、相比發行品牌代幣來說更穩妥。
品牌如今很難再發行迷因幣，因為很快就會被拋售，且會遭到外界強烈批評。 所以，對於大型 IP 而言，在 Telegram 上推出貼紙看起來更穩健，用戶可以立刻使用，且用戶非常喜歡，具備即時效用。
最終，我們希望 IP 從貼紙開始，進而構建社區，再進入遊戲或小程序，最後再發行代幣 —— 且是可持續的路徑。
如果小遊戲能夠捕獲付費用戶，這部分收入就可以反哺代幣。更多的收藏品和遊戲用戶等於更多收入，意味著可以用來回購代幣或用於社區獎勵池。
雖然現在還沒有人完整執行這個模式，但這就是我們的願景。先從貼紙開始，再進入遊戲，最後才是代幣，這樣的商業模式由真實業務支撐，而不是單靠炒作。
品牌不想承擔代幣管理的複雜性；他們只想專注於創造優質遊戲和大家真正會在聊天、頻道中使用的資產。
Telegram 上 NFT 和禮物的社交價值
Mr. Z:
現在有些統計數據很有趣。平均鏈上 + 鏈下交易量每天約 200–300 萬美元，有時候甚至超過以太坊。看起來，這裡的 NFT 真正找到了產品市場契合點，並實現了真實效用。
Jack Booth:
沒錯，比如 Notcoin，就是個好例子。它之所以成功，是因為它改善了社交體驗。
我發現，生態中發展最快、最有效的產品，都是那些能改善 Telegram 社交體驗的。禮物就是個典型例子。禮物讓我可以用不同的方式裝飾和展示我的個人檔案。
我可以通過禮物展示身份，還可以炫耀，比如我擁有 Plush Pepe，大家一看就知道：「這個人有實力！」這種禮物全網只有 2,000 個，每個價值約 15,000 美元 —— 超級拉風。
它和 PFP（頭像）的文化類似，但擁有更多實用性、更多自定義選項、更多展示不同個性側面的可能性。頭像只能有一個，但禮物可以同時掛六個，甚至更多。
收藏者也會根據自己的審美和主題，策劃屬於自己的禮物系列，就像 Instagram 的個性展示。
如何超越 Tap-to-Earn？
Mr. Z:
Jack，你提到 Notcoin。空投確實可以吸引注意，但如何避免 Tap-to-Earn 的疲勞？什麼樣的 NFT 或小遊戲生態更「黏」？
Jack Booth:
我認為最關鍵的是整體思考。所有這些激活，都應該為 Telegram 上的品牌社區建設服務。
必須從價值導向（value-additive）思維出發。我們會對每個 IP 說：「別隻做貼紙，要做完整的生態。」
Pudgy Penguins 做得最好。他們從貼紙包開始，建立社區，他們的創始人 Luca 甚至在 Telegram 上有自己的頻道。
接著他們推出了 Pengu Clash —— 一個基於 Olympics 基礎設施打造的遊戲。它是「贏者得」而不是「玩即賺」。 只有展現出真實實力才有獎勵，不是隻要上線就能賺。
這個模式更可持續，因為用戶自己通過對戰出資形成獎池，而不是系統無條件發獎勵。
去年，我們與這些遊戲的合作不算緊密。甚至 Notcoin 都是獨立發展的。而今年，我們更注重與真正創造價值的項目深入合作，而不是單純「收割」。
回顧 TON 去年的策略
Mr. Z:
這讓我想到你發過的一條推文：「開放心態勝過最大化，價值導向勝過收割，願意學習和適應。」
Jack Booth:
是的，這就是我們需要堅持獎勵的價值觀。我坦白說，去年我們沒有做得足夠好。 這並不是任何人的錯誤 —— 當大家看到增長時，很難不興奮。
當你看到 3 億用戶在 TON 上玩遊戲時，怎麼能不興奮呢？ 但如果我們當時更緊密地與這些團隊溝通，深入瞭解他們的長期計劃，也許有些故事會有不一樣的結局。
IP 與名人合作策略
Mr. Z:
下一個問題，Snoop Dogg、Notcoin、Pudgy… 這是名人短期潮流，還是一股真正的文化飛輪？這能走多遠？
Jack Booth:
我絕對認為這是一個新的趨勢，而且我們正努力讓它更可持續。 一旦品牌開始嘗試，他們通常會想要更深入。
他們可能從貼紙開始，但當他們看到 Telegram 社群的活躍度後，會想繼續拓展。深入投入後，持續支持這些激活，會逐漸變成品牌聲譽的一部分。
此外，把其他渠道的用戶引入 Telegram 也會變得更有意義 —— 這對我們來說非常關鍵，因為之前在西方市場我們並沒有這麼大的用戶基礎。
這個飛輪非常強大。 我們重點選擇長期、可信賴的 IP 和品牌合作，因此減少了「割韭菜」的風險。
很多 NFT 項目已經存在多年，仍然在持續建設、保持樂觀，沒有被價格波動擊退。
全球唯一一個可以同時幫助你打造社群，並通過原生 Web3 機制進行激活的平臺，就是 Telegram。
Pudgy Penguins 已經在驗證這個模式。至於 Snoop Dogg 接下來會做什麼，除了我，沒人知道啦。
TON 的內容與分發
Mr. Z:
更多私密社群的活動正在發生，Telegram 和 TON 或許會成為 Web3 最快樂的地方。這讓我想到 TON 基金會的 Manny 常說：「內容（Content）為王，分發（Distribution）為後 —— 而且她穿著褲子。」
Jack Booth:
對，Manny 經常這麼說，而且他說得非常對。分發一直是缺失的那一環。 但如果把分發給沒有長期計劃的無名項目，這不會真正帶來價值。
這隻會製造價值的幻象，但並沒有真正惠及社區。
我們的 IP 策略是要與那些擁有多年計劃、能建設真實活躍社群的大型可信品牌合作。他們不是來快速「收割」的，而是打算在這裡深耕五年甚至更久。
Telegram 的分發非常容易且強大，過去也因此被濫用，損害了 TON 的聲譽。
但在過去六個月，我們看到明顯轉變 —— 現在對 TON 感興趣的團隊已經完全不同，我們正朝著更好的方向前進。
快問快答環節
接下來，Mr. Z 發起了快問快答，與 Jack 碰撞出更多獨家 alpha。
如果可以馬上 onboard 一個 IP，會是誰？
Mr. Z:
如果明天可以讓任何 IP 入駐，你會選擇誰？
Jack Booth:
吉卜力工作室（Studio Ghibli）。 他們是最酷的動漫合作伙伴，風格非常獨特且全球熱愛。最近大家都在用「吉卜力風格」生成 AI 內容，如果能有官方吉卜力收藏品，那將非常棒。
Labubu 也很棒。 想象一下 Labubu 禮物掛在個人資料上，大家一定會瘋狂。
Mr. Z:
這絕對能吸引很多中國與亞洲投資人。在韓國，Labubu 超級火。昨天我在首爾的 Blackpink 演唱會，就有粉絲把 Labubu 丟上臺 —— 雖然 Lisa 把它甩開了！
我覺得更多亞洲 IP 會很棒，比如 Blackpink、K-pop 偶像、火影忍者… 你有考慮過嗎？
Jack Booth:
是的，你看 Azuki 的做法 —— 他們買下 anime.com，啟動動漫系列，還請到頂尖創作者。我們與他們的關係會持續，特別是在開拓亞洲觀眾方面。
我們主要通過 IP Studio 合作，而不是直接和 IP 談。Studio 會處理授權、激活、營銷和社區建設。
TON 不會提前花幾百萬買授權，而是選擇跟已經有渠道、有經驗的 Studio 合作，共同激活。
如果你掌管 TON 一天，會做什麼？
Mr. Z:
如果 TON 基金會把控制權交給你一天，你會怎麼做？
Jack Booth:
嗯… 我不太確定，但我一直有個想法：做一檔關於 TON 建設者的真人秀節目。
設想兩支由開發者和完全不懂加密的「路人」組成的隊伍，在一個島上一起構建項目。最後，只有路人可以向 VC 做路演。
看路人如何跌跌撞撞、學習、最終 pitch，肯定會很有趣。有點像「Love Island」，但給建設者的版本。
Mr. Z:
對啊！如果要吸引大眾群體，我們需要這種把 builder 文化介紹給「路人」的方式。
Jack Booth:
完全正確。我們需要更有創意的思維，就像 Netflix 的 《Drive to Survive》改變了 F1 的受眾結構，讓更多年輕觀眾入坑。
加密目前缺乏這樣的全民敘事。大多數圈外人只會說「騙局」。我們需要大膽、好玩的故事講述方式來打破這種刻板印象。
送給 TON 社群的一個 Alpha
Mr. Z:
最後一個問題，給我們一個沒人聊到的 alpha，專屬於 TON 家人。
Jack Booth:
最大的 Alpha 就是：雖然現在大家看到的主要是貼紙，但每個我們在洽談合作的 IP，都關注著遊戲。
只要你觀察哪些 IP 發佈了貼紙，就可以猜到接下來有哪些遊戲會推出。準備好吧，貼紙只是開端，終極玩法都是遊戲 —— 這才是最重要的戰略佈局。
遊戲會賦予貼紙更多的實用性，讓用戶與 IP 建立更深入的互動，這才是我們真正長遠的策略。
Mr. Z:
這真的太 alpha 了，我愛了。
社區 Q&A 環節
隨後，Mr. Z 開放 X Space 社群提問，引發一連串建設性討論。
Snoop Dogg 背後的秘密
Viktor (@s0meone_u_know):
Jack，Snoop 最近很活躍，背後發生了什麼？
Jack Booth:
我很想透露更多，但這真的很勁爆。
我可以說，他正在籌備的東西對 TON 極有價值。 和剛才我們討論的模式完全一致，你們可以自己猜。
還有一個特別針對 Snoop 的大驚喜，沒人準備好 —— 而且非常快就會發布。
我前幾天跟 Snoop Dogg 的兒子開會，他對 TON 的合作超級興奮。他們非常看重長期視角，真心想為生態系統創造價值。
據他兒子說，Snoop 是全球第八有辨識度的面孔，他的所有社交渠道覆蓋超過 3 億人，而這些都將被激活，帶來流量導入 TON 和 Telegram。
這是一次超級大型的激活，馬上就會發布。
P.S. 就在本訪談直播後 24 小時，Snoop Dogg 發佈了《Gifts》音樂視頻，並推出 Telegram 禮物系列 —— 近 100 萬份獨特 NFT 在 30 分鐘內售罄，銷售額超過 1,200 萬美元。
DeFi 如何與 NFT 結合
Tradoor (@tradoor_io):
Hey 大家好，我是 Tradoor 的合作負責人 Lev。
Jack，你認為像我們這樣的 DeFi 項目（比如 DEX）如何更深入參與 Telegram 禮物和 NFT 的趨勢？
我知道我們可以把禮物或 NFT 當作獎勵發放，來刺激用戶活動。但我更好奇更復雜、更深入的整合方式。
比如，我們正在與 NFT 和禮物借貸平臺合作，讓用戶通過抵押禮物解鎖流動性，然後把這些資金投入我們的流動性池賺取收益 —— 而不需要出售這些資產。
我覺得這類策略有潛力，但也想聽聽你有沒有看到其他做法，或者有新的點子，能為用戶和生態系統帶來更大價值。
Jack Booth:
是的，我覺得借貸的應用非常酷。 這個模式在以太坊已經被頂級 NFT 集合驗證過，但還沒被更廣泛的零售用戶採用。
別低估空投（giveaway）的力量。 TON 社群的人都超級愛空投。如果想快速獲取曝光、吸引新人，空投是一個非常棒的工具。甚至 Snoop Dogg 在他的頻道也做過禮物空投 —— 我們在 Plush Pepe 暴漲之前送出了三隻，那些早期贏家現在非常開心。
說實話，我並不是 TON 的 DeFi 負責人，所以很難馬上提出全新用例。但借貸和空投 —— 利用禮物來增長項目，是驗證過且值得探索的方向。
Tradoor:
好的，謝謝！我們會繼續探索。隨著禮物和 NFT 越來越火，這裡面真的潛力巨大。
Viktor:
我也在想舉辦創作競賽 —— 這種方式能引導更多真實的用戶參與。也許還可以搭建一個平臺，讓大家發起比賽、提供獎勵，並隨機發放獎品。
舉辦競賽是激發創造力的強大工具，不僅適用於禮物或 NFT，也適用於 DeFi 和其他領域。當然，需要有獎品機制來支持。
還有就是NFT 的代幣化（tokenization），這也是一種把 NFT 融入 DeFi 產品的方式，目前已有一些先例。
Jack Booth:
對，還有一個思路是為禮物和 NFT 設立訂單簿（order book）交易模式。 不僅僅用基本的掛單撮合，如果有完整訂單簿，會讓交易更透明、更高效。
Tradoor:
這想法很有意思，謝謝分享！確實感覺是市場中一個空白。
接下來 6 個月的 TON
Ethan (@0xEthanDG):
Hey Jack，接下來六個月，TON 生態裡有沒有什麼讓你最興奮的 alpha 可以跟我們分享？
Jack Booth:
嗯，我希望能看到一兩個大牌名人、一兩個大型 Web3 IP，以及一兩個 Web2 IP，完整跑完整個流程 —— 從社區建設、推出收藏品和貼紙，到解鎖禮物和遊戲，再到最終推出品牌代幣。
如果能讓這種模式跑起來，最後品牌代幣將真正成為社區的福利。
假設這些代幣是基於 IP 遊戲和收藏品業務的收入支持的品牌 IP 代幣， 那將是前所未有的嘗試。
我的目標是今年能推出一兩個這樣的案例，這真的非常令人興奮。
Ethan:
太棒了！我覺得這比傳統的代幣經濟模型好多了。
當你提到品牌幣時，我正想問它的收入模型，但你已經回答了。這在大規模層面還沒有人嘗試過， 會很有趣，值得期待。
如果 TON 做成了，下一個週期肯定屬於 TON。
Jack Booth:
沒錯。想象一下，你有一個名人代幣，再加上名人遊戲和收藏品。
然後用一個程序化方式回購代幣， 永遠有買家。
此外，還可以在遊戲里加入質押機制，比如用戶質押代幣後有機會抽獎 —— 見面會、比賽門票、iPad，甚至是豪車。
這些獎品的資金由業務收入來支持。
這樣就形成一個更可持續的循環經濟。 如果遊戲和收藏品業務表現好，意味著更多收入被用於回購代幣和獎勵持有者。
這就是很多代幣發行中一直缺失的核心 —— 大多數項目只想著提取價值。
幾乎整個週期下來，只有HyperLiquid 和 Jupiter 兩個算是真正把代幣做好的，成功的例子太少。
我認為，現在是時候改變了，我們要在 TON 上實踐這個新模式。
大規模系列與稀有性
Gio (@Giooton):
我想問問你對當前貼紙市場怎麼看。
Jack Booth:
我認為現在的貼紙市場更像是V1，甚至不能算 V1，只能算 V0。
當前的貼紙並沒有真正利用 Telegram 的巨大需求。 在 Sticker Store，我們看到過 10 萬人 —— BAYC 的情況甚至是 30 萬人 —— 一起搶貼紙。
實際需求遠比大家想象的大。 如果這些人都能拿到，市場的熱度會更高。
現在我們沒有充分發揮 Telegram 的真正價值 —— 它的龐大用戶群。 我們不該只做 3,000 張的限量系列，而是要做10 萬甚至 20 萬張的系列。
再引入稀有性機制， 就像禮物市場一樣。禮物可以做 50 萬張、低 mint 價，通過隨機稀有性吸引大家參與。
這就是貼紙市場現在缺失的核心 —— 大規模和稀有性。
過去 NFT 已經驗證了這種模式，而且未來可以做得更大、甚至 10 倍、20 倍。
禮物市場已經證明了這一點。現在我們該把貼紙市場也推到這個層級。
貼紙如何升級為 NFT
Ibrahim:
目前貼紙還不是 NFT，將來可以升級嗎？
Jack Booth:
對，這方面的開發已經在進行中。現在說具體時間還為時過早，但我可以透露，基金會正在開發貼紙的 NFT 標準，且會很快上線。 這裡涉及到很多環節，多個團隊都在推進。
屆時，我們會把所有鏈下貼紙活動遷移到鏈上， 這對 TON 將是巨大利好。
以前 BAYC、Azuki、Pudgy Penguins 等這些貼紙都是鏈下發行，對區塊鏈本身沒有直接貢獻。未來這些活動會完全鏈上化。
所有的交易量、熱度都能直接反饋給 TON 區塊鏈。這是一個非常令人興奮的節點，而且不會太久遠。
結語
Mr. Z:
最後，有沒有什麼想對我們的 TON fam 說的？不然我們就準備收尾了。
Jack Booth:
我只想說 —— 如果你正在購買這些 IP，或對它們感到興奮，這還只是開始。 如我所說，貼紙現在只是 V0，圍繞 IP 的遊戲生態也是 V0。 一切都還處於起步階段。
這些都是新的激活、新的實驗。我們在探索最前沿的 Telegram 和 TON 社區玩法。這只是開始。
這些OG 系列和 OG IP 會長期建設。這是我們的目標 —— 幫助他們持續構建，讓大家能夠圍繞這些 IP 建立可持續的社群，參與其中，樂在其中。
所以，讓我們出發吧。這只是開始。TON of Alpha 第一集， 希望大家今天收穫了滿滿的 alpha。
Mr. Z:
絕對的。感謝 Jack 帶來超多幹貨，幫我們深入拆解 TON 世界正在發生的精彩事。
如果你喜歡這集，記得轉發、分享，關注 TON of Alpha。TON of Alpha 剛剛開始。我是你的主持人 Mr. Z，我們下次再見！
Jack Booth:
再見，祝大家一切順利！
