(本文轉載自 深潮 TechFlow《當 Pudgy Penguins 做了個「不帶加密」的遊戲》）
在一個人人都在喊「Web3」的時代，最成功的可能是那個不提「Web3」的。
兩個月前，Pudgy Penguins 的小企鵝剛在那斯達克敲了鐘。各大圈內外機構，如 Coinbase 和 VanEck 等，還為它集體換過頭像。
似乎對小企鵝來說，將自己的 IP 傳播更廣，成為了這個圈內為數不多倖存的 NFT 項目發展主線。
而在 8 月 30 日，Pudgy Penguins 的新遊戲 Pudgy Party 上線各大手機遊戲商店，更進一步將自己的 IP 也遊戲化了。同時，據一些海外 KOL 分析，該遊戲登陸商店後，一度來到了免費遊戲榜的前 10 名。
小編最近也下載了這個遊戲試了下，發現它和上個週期刻意強調加密和遊戲融合的鏈遊有著很大的區別：
Pudgy Party 裡沒有錢包連結、沒有 NFT 商城、沒有鏈上代幣獎勵…什麼都沒有。這就是一個普普通通的手機派對遊戲，和你從 App Store 隨便下載的休閒遊戲沒什麼兩樣。
更有意思的是，遊戲還挺好玩的。
如果你玩過糖豆人，那肯定在進入遊戲介面時會會心一笑，一個多人互相競爭闖關活到最後的小遊戲，輕鬆休閒沒有任何「打金」的氣息，純淨到甚至沒有加密味。
一個 NFT 專案做了一個完全不提 NFT 的遊戲，在體驗了一陣子後，我也想聊聊這個「不太 Web3」的 Web3 遊戲。
沒有鏈，只有玩
打開 Pudgy Party，第一個反應是錢包連接在哪？沒有。
那 NFT Marketplace 呢？也沒有。代幣獎勵系統？還是沒有。
作為對比，上個週期的鏈遊標竿 Axie Infinity，你需要先買三隻 NFT 寵物才能開始遊戲。StepN 需要買 NFT 鞋子。即便是相對「輕度」的鏈遊，至少也會在顯眼位置放個「Connect Wallet」按鈕。
如果不是 Pudgy Penguins 標誌性的小企鵝形象出現在遊戲裡，你可能會以為這就是個普通的派對遊戲。
點擊「Play」，幾秒鐘配對後，你就會和其他 19 個玩家一起進入第一輪遊戲。每個人控制一隻憨態可掬的企鵝，在各種奇奇怪怪的關卡裡比賽。
從體驗來看，這是一個純休閒 + 小企鵝 IP 的遊戲。
例如一個典型的障礙賽跑關卡，20 隻企鵝就是 20 個玩家，在一條充滿陷阱的賽道上狂奔，前面是旋轉大錘、移動的平台、突然倒塌的地板。你要做的就是別掉下去，跑到終點就行。
但當20隻企鵝擠在一起時，場面就變得特別混亂又好笑：有人被槌子掄飛，有人在獨木橋上被擠下去，還有人明明快到終點了卻踩空掉落。
是那種輕和鏈遊這兩個字不沾邊的輕鬆。
第一，沒有段位壓力。遊戲雖然有等級系統，但純粹是為了解鎖新的企鵝造型和動作表情，不影響配對；
第二，輸了也有獎勵。即使第一輪就被淘汰，你也能獲得經驗值和一些裝扮碎片。系統還很貼心地顯示「Better luck next time！」配上企鵝的安慰表情。
第三，隨時可以退出。中途退出沒有任何懲罰，也沒有什麼學習各種升級和資源投入進行打金的環節。
特地找了一下遊戲裡是否會藏一些加密元素，但事實證明確實沒有，至少遊戲一開始沒有。
遊戲商店裡確實有兩種裝扮，不可交易的和限量版的；理論上限量裝扮可以變成 NFT。但問題是，你找不到任何鑄造或交易的入口。
但根據開發商 Mythical Games 的說法，遊戲確實有 Web3 元素：
首先，每個玩家會自動建立一個基於 Mythos Chain（Polkadot 生態）的錢包。但這個錢包完全在後台，使用者看不到地址、私鑰、助記詞，什麼都看不到。你甚至不知道這個錢包是否真的存在。
最後是 PENGU 代幣。官方說「正在探索整合方案」，但遊戲裡完全沒有代幣的影子。沒有質押、沒有獎勵、沒有消費場景。
換句話說，所有 Web3 功能都處於「畫大餅」和設計得極為克制狀態；這種去 Web3 化很可能是刻意為之。
大人，時代變了
從時機看，Pudgy Party 發布時正值加密市場的敘事重構期。
GameFi 的敘事已經降溫，Play to Earn 模式被證明不可持續，大家對鏈遊和 NFT 早已祛魅，甚至還有一種「狗都不玩」的調侃。
更重要的是，Apple 和 Google 對含有 NFT 交易功能的應用仍有諸多限制，之前也有新聞顯示各大應用商店要求對所有 NFT 交易抽取 30%的佣金，這對 Web3 遊戲來說幾乎是致命的。
從受眾看，Pudgy Penguins 顯然想觸達更廣泛的用戶群體。全球手遊玩家超過 30 億，而活躍的鏈上用戶可能不到 1 億。如果一開始就設置 Web3 門檻，就自動排除了 99%的潛在用戶。
從產品策略看，這像是一種「特洛伊木馬」策略。
先用一個好玩的免費遊戲吸引用戶，建立用戶基礎和遊戲習慣，未來再逐步引入 Web3 元素。當用戶已經喜歡上遊戲和 IP 後，接受錢包和 NFT 的阻力會小很多。
其實上個週期裡，很多鏈遊專案基本也在後期採用了這個模式，但都沒有持續長久做下去。這裡的關鍵區別或許在於，小企鵝有著更強的 IP 號召力，用這個玩法做下去更容易見效。
這就帶來一個有趣的悖論： 一個 Web3 專案最成功的產品，可能恰恰是最不 Web3 的產品。
當 Pudgy Penguins 的絨毛玩具在沃爾瑪賣到缺貨時，買家其實不需要知道什麼是 NFT；當企鵝表情符號在社群媒體瘋傳時，使用者甚至不需要連接錢包。
當 Web3 不再強調 Web3
Pudgy Party 的推出，可能標誌著 NFT 專案發展思路的分水嶺。
過去，NFT 專案做遊戲的邏輯是：我有 NFT → 持有者需要更多權益 → 做個遊戲給他們玩 → 順便發個幣。這是一個由內而外的閉環，服務的是已有的幾千個持有者。
Pudgy Penguins 反其道而行：先做個好玩的遊戲 → 吸引千萬用戶 → 他們可能會買玩具 → 極少數人可能會買 NFT。這是由外而內的漏斗，目標是圈外的手遊玩家。
單純依靠代幣激勵和投機炒作無法持續，真正的價值還是要回歸到產品和使用者體驗。
更有趣的觀察是，Pudgy Penguins 似乎把 Web3 元素變成了一個「進階選項」：
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一般使用者：玩免費遊戲，買個10美元的絨毛玩具
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進階使用者：收集限量版裝扮，參與社群活動
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核心使用者：購買 NFT，持有 PENGU 代幣
這有點像是網路產品的「免費增值」模式，先用免費產品吸引大量使用者，再從中轉化付費使用者。
只不過這裡的「付費」，變成了「上鏈」。
如果這個模式成功，意味著部分 Web3 專案找到了一條可持續的商業路徑，即不依賴牛市，不依賴新韭菜，而是像正常公司一樣靠產品和 IP 賺錢。
那代幣怎麼辦？
這就是 Pudgy 模式的最大爭議：如果不需要代幣也能成功，那代幣的價值支撐在哪裡？
目前看，PENGU 更像是 Pudgy 生態的股票，你買它是在賭這個 IP 會越做越大，而不是因為它有什麼實際用途。
但換個角度想，迪士尼的股票也不能讓你免費進迪士尼樂園，可這不妨礙它成為優質資產。關鍵是企業能否持續創造價值，而不是股票本身有什麼「賦能」。
當然，這個類比並不完全恰當。
股票有分紅和投票權，而 PENGU 目前什麼都沒有。這也是團隊需要解決的問題，如何在不破壞產品體驗的前提下，給代幣持有者一些實質的好處。
如果說上個週期的敘事是「Everything on chain」，那這個週期可能是「Chain as backend」：區塊鏈退居幕後，成為技術基礎設施而非產品賣點。
Pudgy Penguins 可能無意中提供了一個實際的範例，也就是不是讓所有人都變成加密原生使用者，而是讓加密貨幣對一般人來說是隱形的 。
至於這種模式能否成功，能否被其他項目複製，現在下結論還為時尚早。
但至少，Pudgy Penguins 提供了一種不同的可能性：
在一個人人都在喊「Web3」的時代，最成功的可能是那個不提「Web3」的。
這篇文章 當 Web3 不再強調 Web3：胖企鵝手遊「Pudgy Party」重塑 NFT 專案商業模式 最早出現於 鏈新聞 ABMedia。
