人工智能軍備競賽即將打響，甚至可能波及超級碗。
Claude AI 的開發商 Anthropic 公司首次在超級碗上投放廣告，直接抨擊 OpenAI。在週三超級碗開賽前發佈的一系列廣告中，該公司嘲諷了 OpenAI 將廣告嵌入 ChatGPT 的做法，重點抨擊了這種做法將如何改變用戶使用對話式 AI 的體驗。
在一個30秒的廣告中，一個普通的健身問題在回答過程中突然變成了推銷鞋墊的廣告。在另一個廣告中，用戶詢問聊天機器人如何更好地與母親溝通，結果彈出了一個成人交友服務的廣告，該服務旨在將“敏感的小鮮肉”與“狂野的熟女”聯繫起來。
今年1月，OpenAI宣佈將開始在其免費版和每月8美元的ChatGPT Go付費版用戶中測試廣告功能。OpenAI表示，廣告將出現在回覆底部，並有清晰的標籤；該公司還聲稱不會將用戶的個人數據出售給廣告商，用戶可以自行關閉廣告功能。
“就人工智能而言，廣告的關鍵在於贊助內容最終可能會以用戶不易察覺的方式與自然內容融合在一起，”民主與技術中心人工智能治理實驗室主任米蘭達·博根告訴Decrypt。
博根解釋說，挑戰在於用戶能否區分“自然”反饋和“付費反饋”。
她表示：“經濟激勵可能會扭曲這些行為。人工智能公司現在做出的任何商業模式選擇都會對產品的功能產生影響，我們應該從整體上考慮這個問題。”
Anthropic週三發佈博文，承諾將繼續保持無廣告模式，並承認訂閱制模式會帶來財務上的權衡。為了在沒有廣告收入的情況下維持免費服務，Anthropic表示正在投資規模更小、效率更高的模式，並探索區域定價或更低價位的服務方案，以擴大全球用戶覆蓋範圍。
該公司寫道：“與人工智能助手的對話截然不同。對話形式是開放式的；用戶通常會分享背景信息，透露比搜索查詢中更多的內容。這種開放性既是與人工智能對話價值所在，也是它們容易受到其他數字產品所不具備的影響的原因。”
Anthropic 準備今年進行IPO ，而此次超級碗廣告的投放也引發了一個疑問：Anthropic 能否維持其無廣告的商業模式多久？
博根指出，Anthropic 願意投放超級碗廣告，而 30 秒的廣告費用可能高達1000 萬美元，這證明了人工智能開發者為了吸引客戶願意承擔的規模和風險。
“廣告領域的投入金額巨大，”她說。“投放高成本廣告只是一個例子，說明這個領域的競爭有多麼激烈。”
OpenAI 首席執行官 Sam Altman 週三在 X 上發表的一篇文章中稱讚了 Anthropic 的廣告的喜劇效果，但稱其“顯然是不誠實的”。
他寫道：“我們最重要的廣告原則就是絕不會這樣做；我們顯然絕不會像Anthropic那樣投放廣告。我們並不傻，我們知道我們的用戶會拒絕這種做法。”
奧特曼反擊了Anthropic公司，稱這些廣告“符合Anthropic一貫的雙重標準”。不過，他也承認在超級碗投放廣告並非他所預期的，並稱Anthropic的人工智能“是富人的昂貴產品”。
“或許更重要的是：Anthropic想要控制人們如何使用人工智能，”奧特曼寫道。“他們阻止他們不喜歡的公司使用他們的編碼產品（包括我們），他們想自己制定人們可以使用人工智能的規則，現在他們還想告訴其他公司他們的商業模式應該是什麼樣的。”
Anthropic 已鞏固其作為 OpenAI 的主要“企業級”替代方案的地位，其獨特之處在於專注於人工智能的安全性、可解釋性和深度集成的商業工具。截至 2026 年初，Anthropic 已成為全球最具價值的私營公司之一，據報道，在最近幾輪融資後，其估值已達到3500 億美元。
然而，消費者採用率方面存在顯著的規模差距。OpenAI 擁有近 9 億周活躍用戶和約300 萬付費企業用戶。相比之下，Anthropic 的月活躍用戶約為3000 萬，但憑藉超過 30 萬個活躍企業賬戶構築了強大的市場壁壘，這些企業賬戶利用其模型開展高風險、大規模的專業應用。
它的訂閱模式也讓一些用戶感到不滿。與 OpenAI 和 Gemini 的 20 美元無限流量模式不同，Claude 的使用量是以 5 小時為一個滾動週期進行統計的。對於標準的Pro 版（20 美元）用戶來說，通常每 5 小時只能發送約 45 條消息。一旦達到上限，用戶將被鎖定，直到該時間段內最早的消息“過期”。此外，每週還有數據流量限制。
