加密貨幣在超級碗上的影響力已經從多家公司聯合營銷的閃電戰縮小到一家交易所的集體慶祝，Coinbase 今年獨自重返超級碗，西雅圖海鷹隊擊敗新英格蘭愛國者隊贏得了第 50 屆超級碗。
Coinbase 在“加密碗”上投放病毒式傳播的彈跳二維碼廣告四年後，該交易所在今年的超級碗直播中播放了唯一的大型加密貨幣廣告——這與超級碗 LVI 不同，後者播放了多家公司的名人宣傳活動，其中包括現已破產的加密貨幣交易所 FTX 。
這段一分鐘的廣告以卡拉OK風格在屏幕上顯示后街男孩1997年的熱門歌曲“Everybody (Backstreet's Back)”的歌詞，將屏幕變成了一個協調的合唱場景，而不是呼籲掃描二維碼或領取代幣獎勵。
Coinbase首席執行官布萊恩·阿姆斯特朗在推特上寫道：“將超過1億塊屏幕變成卡拉OK，讓全美國（以及世界各地）的人都能齊聲歌唱，這既能消除社會分裂，又能帶來純粹的樂趣。每個人都應該享有經濟自由。”
社交媒體上的反應褒貶不一，一些觀眾稱讚其懷舊情懷，而另一些觀眾則質疑其執行方式。
一位用戶在推特上評論道：“@coinbase 的廣告太糟糕了”，Coinbase回覆說：“既然你在討論它，那就說明它奏效了。加密貨幣是屬於每個人的。”
另一位用戶分享了一段觀看派對的視頻，視頻中參與者們跟著后街男孩的歌詞一起唱歌，但當 Coinbase 的標誌出現在屏幕上時，他們立即發出噓聲。
行業分析師表示，Coinbase 的做法體現了從上一輪激進營銷中吸取的教訓。
Finstep Asia創始人兼董事總經理Musheer Ahmed告訴Decrypt ：“這是一種很有趣的方式，可以吸引觀眾的注意力，讓他們意識到比特幣再次成為主流。去年，正值本屆政府執政初期，監管政策尚未向有利於加密貨幣的方向轉變。這則廣告可能就是想表達這一點。”
艾哈邁德強調了該廣告的信息傳遞策略，指出“Yeaah”合唱如何強調了加密貨幣的關鍵敘事：“我是原創的嗎？”代表真實性和可追溯性，“我是安全的嗎？”代表比特幣的安全特性，“我是面向所有人的嗎？”代表金融包容性。
與此同時，Web3 政策倡導機構 Digital South Trust 的創始人 Sudhakar Lakshmanaraja 質疑，在當今的監管環境下，簡單性是否仍然有效。
“如今，各國政府都在優先考慮消費者保護、風險意識和合規性，加密貨幣溝通必須反映出這種轉變，”Lakshmanaraja 告訴Decrypt ，並補充說，現在的影響取決於以信任為中心、符合合規性的信息傳遞，而不是炒作。
Komodo Platform 首席技術官 Kadan Stadelmann 為超級碗投資策略辯護，儘管該策略定價過高。
“沒有哪項美國盛事比超級碗更受矚目。因此，目標客戶是美國消費者的公司，願意為此付出高昂代價也就不足為奇了，”他告訴Decrypt 。“除了超級碗之外，不在其他任何傳統媒體上花錢，或許是2026年最好的傳統媒體廣告策略。”
Decrypt已聯繫 Coinbase 以獲取更多評論。
Coinbase 在 2022 年超級碗上的首秀廣告展示了一個漂浮的二維碼，在一分鐘內吸引了超過 2000 萬次訪問，導致其網站崩潰，但儘管出現了技術故障，該廣告仍然引起了巨大的轟動，並憑藉其卓越的創意贏得了超級克里奧獎。
那一年的超級碗至少有六家加密貨幣廣告商，包括 FTX 的 Larry David 廣告、Crypto.com 的 LeBron James 和 Matt Damon 的“財富眷顧勇者”宣傳活動，以及 eToro，這標誌著後來被稱為“加密貨幣碗”的盛況。
FTX 在超級碗廣告中，大衛對 FTX 宣稱其是“進入加密貨幣領域的安全便捷的方式”表示不滿——這在 2022 年 11 月該交易所倒閉引發行業連鎖反應後顯得格外具有預見性，導致Sam Bankman-Fried和其他高管因欺詐罪被定罪，以及包括大衛、湯姆·布雷迪和吉賽爾·邦辰在內的推廣者遭到集體訴訟。
