當消費者拿起一件標有「100% 有機棉」的 T 卹或一塊標明「可持續來源」的電動車電池時，他們是在信任這些說法。
這種信任正在瓦解。歐盟委員會的一項研究發現，在受調查的環境聲明中，53%含糊不清、具有誤導性或毫無根據，而40%則完全沒有證據支持。歐盟市場上流通著約230種不同的環境標籤，消費者面臨令人困惑的選擇，幾乎不可能區分真正的永續性和行銷宣傳。
同時，消費者也越來越關注自己的購買行為。普華永道2024年《消費者之聲》調查訪問了31個國家的2萬多名消費者，結果顯示， 85%的受訪者表示，氣候變遷對他們的日常生活造成了負面影響，並且他們願意為可持續生產的商品支付9.7%的溢價。
但這種意願是有條件的：需要提供可驗證的證據。
消費者對經認證的永續性產品的需求與大量未經證實的說法之間存在差距，這造成了信任危機，威脅著整個綠色經濟的信譽。基於區塊鏈技術堆疊構建的數位產品護照（DPP）可以在解決這個問題上發揮重要作用。
數位產品護照：將循環經濟概念硬編碼到市場中
歐盟已果斷採取行動，透過《永續產品生態設計條例》(ESPR)來解決這一信任赤字問題，該條例為幾乎所有投放歐盟市場的實體商品引入了產品特性規範 (DPP)。
DPP 是一種結構化的數位記錄，其中包含詳細的生命週期資料、材料成分、製造來源、碳足跡、回收說明和合規認證，可透過二維碼或 NFC 標籤等標準化介面存取。
自2027年2月起，在歐盟銷售的所有容量超過2千瓦時的電動車和工業電池都必須附帶電池護照，該護照可透過二維碼訪問，其中包含碳足跡、電化學性能和耐久性等資訊。紡織品、電子產品、家具和建築材料預計將在2027年至2030年間陸續跟進。
這項法規的「布魯塞爾效應」意味著，無論總部設在哪裡，全球製造商都必須遵守。任何大型公司都無法承受繞過歐洲市場的後果，因為這會影響其進出口業務。
2024年2月，歐盟進一步加強了其立場， 修訂了不公平商業行為黑名單，明確禁止誤導性的綠色宣傳，包括“環保”或“氣候中和”等通用術語，除非有權威認證支持。不合規的公司將面臨相當於年營業額4%的罰款。
區塊鏈如何影響分散式支付平台
分散式產品計劃 (DPP) 與以往標籤框架的區別在於，它要求記錄具有防篡改性和互通性，能夠經受住長達數十年的產品生命週期和多次所有權變更。這項要求本質上傾向於去中心化、不可篡改的基礎設施，因此區塊鏈成為結構性必然選擇。
永續性聲明面臨的根本挑戰在於驗證。傳統的集中式資料庫允許追溯性修改：如果供應鏈中出現合規性問題（而供應鏈中的實體往往相互競爭且互不信任），擁有自身永續性資料的製造商可以悄悄篡改記錄。
在這種情況下，一個中立的、共享的帳本就至關重要。
例如，豐田公開介紹了其豐田區塊鏈實驗室計劃，其中包括旨在透過記錄和共享有關零件製造和運輸的資訊來提高效率和可追溯性的供應鏈用例。
由LVMH、Prada、Cartier和OTB共同創立的Aura區塊鏈聯盟於2024年9月宣布，其區塊鏈上註冊的奢侈品數量已超過5,000萬件。 路易威登現已為其LV鑽石系列提供可追溯性，追蹤每顆鑽石從礦場到最終鑲嵌的整個過程。
簡而言之，區塊鏈可以透過加密的不可篡改性來解決可追溯性和信任的核心問題。一旦產品溯源資料被記錄，篡改所需的運算資源將超過保護該鏈的整個網路運算資源的總和。產品的生產日期、材料成分和監管鏈都成為可驗證且難以篡改的事實。
智能合約是區塊鏈上可自動執行的程式碼，無需人工幹預即可實現自動化驗證。當產品易手時，智慧合約可以根據預設標準自動驗證其真偽，執行保固轉移並觸發合規性檢查。
制定分階段的DPP策略
如果您將產品投放到歐盟市場，您作為經濟運營商有責任確保產品在進入市場時持有合規的通行證。
首先要了解相關法規和執行期限。好消息是，我們主要討論的是現有數據。任務不是從零開始建立新數據，而是對ERP、PLM系統和供應商記錄中已有的數據集進行標準化和連接。
下一步合乎邏輯的做法是進行差距分析。將ESPR規定的資料類別與您現有的系統進行比對。針對每個數據點，確定：我們是否擁有該數據？資料儲存在哪裡？誰負責確保其準確性？部分數據將來自您的物料清單和流程清單。部分數據則需要上游供應商提供生命週期評估數據。
許多供應商不願分享專有訊息，因此企業需要儘早與供應商展開溝通。雙方應簽訂資料共享協議，明確資料格式、更新頻率和驗證機制。為保護專有數據，可採用零知識證明。敏感資訊可以加密，確保只有授權方在獲得授權請求後才能存取。
資料框架確定後，技術層就變得清晰。條碼、二維碼、RFID標籤或NFC晶片可以讓護照資訊直接從實體產品取得。區塊鏈的作用則從下一層開始。它為關鍵生命週期認證提供了一個防篡改的信任錨點。您無需替換ERP系統；它們可以透過中介軟體和API將可驗證的更新發佈到共用的完整性層。
這種程度的整合非常複雜，因此您可能需要與熟悉供應鏈複雜性和嚴格監管合規要求的合作夥伴攜手合作。無論如何，您都需要一條直接的資料鏈，將原材料與成品關聯起來。此外，您還需要確保數位孿生符合ESPR互通性標準。
結論
對企業而言，問題不再是是否投資可追溯性基礎設施，而是如何快速建構系統以證實其聲明。在充斥著未經證實的綠色環保聲明的市場中，提供永續性加密證明的能力正逐漸成為一項監管要求，同時也成為一項競爭優勢。
