作者：Golem
馬斯克隨手掀翻加密KOL的飯碗
活躍於 X 平臺的加密 KOL 集體炸鍋了。
原因是 3 月 1 日 X 平臺更新了付費合作政策，主要包含兩個核心更改，一是 KOL 以付費合作方式發佈的帖子，披露要求從必須包含“#ad”標籤更改為必須啟用“付費合作”披露標識；二是對不合規的付費合作帖子，舉報通道從發送電子郵件更改為匿名填寫舉報表單即可。
除了這兩個核心更改外，在本次政策更新中，X 平臺還鬧了一次烏龍。在 X 平臺新的禁止付費合作推廣行業限制名單中，社區赫然發現“加密貨幣”也在其中。正當加密 KOL 準備集體怒批 X 平臺有意將加密行業邊緣化時，X 產品負責人 Nikita Bier 發文稱，該變動為誤操作，並且已經將“金融產品、加密貨幣”等類別從禁止推廣行業名單中移除（澳大利亞、歐盟和英國仍不允許推廣）。
隨後 Nikita Bier 又發文澄清“付費合作”標識並非針對加密行業或預測市場，而是為了強化商業內容披露機制。儘管 X 平臺鼓勵創作者與第三方品牌開展商業合作，但未披露的付費推廣內容還是會損害產品完整性且削弱用戶對內容的信任，新功能能幫助粉絲明確區分商業合作與自然內容。
誤會的部分雖然平息，不過本次 X 付費合作新規裡的兩大核心更改仍對加密行業適用，而改動的影響才剛剛開始浮現，正鬧得加密 KOL 們人心惶惶……
加密 KOL 的暗廣紅利時代結束
一個加密 KOL 給項目方發一條帖子究竟能賺多少錢？這個話題時常在社區中引起討論，核心原因是這是個高度不透明、個體差異極大的收入模式。加密 KOL 的報價體系並無公開標準，項目方通常會綜合 KOL 粉絲規模、垂直賽道屬性、內容影響力及價格帶動能力等因素進行定價，甚至有時項目方給某 KOL 付費也可能僅僅是因為老闆喜歡。
據 Odaily 瞭解，幣安給一位超 3 萬粉的知名加密 KOL 一個月報價 5000 美元，規定該 KOL 除了每個月足額髮布宣傳幣安的帖子外，還包含排他性條款，即不允許其發佈宣傳其他交易所的內容。
並不是只有萬粉 KOL 才能接到交易所的贊助，據一位 5000 粉絲的加密 KOL 透露，OKX 給其每月 600 美元的廣告費，要求是每月至少發佈 4 條宣傳 OKX 的帖子，同時個人介紹和背景都必須包含 OKX 元素。
除了交易所的長期簽約合作外，加密 KOL 還會常常接到項目方的單條廣告，類型大致為活動推廣帖、投研分析帖或直接喊單帖等。這些內容對不同 KOL 的報價差異更大，例如行情好時，Meme 項目的土老闆們為了讓有“價格影響力”的 KOL 發帖喊單，除了拿出數千美元的廣告費，還會直接給其私人地址贈送代幣。
這些五花八門的合作方式所帶來利益之大，一度使 KOL 成為不少幣圈人的職業目標，但這一切或許都要變成泡影了。隨著 X 付費合作政策的改動，加密 KOL 的紅利時代結束。
X 的付費合作新規中明確要求加密 KOL 發佈的付費推廣帖都必須帶上“付費合作”標識，這意味著此前充斥在加密用戶時間線上的暗廣將不存在。正如 Nikita Bier 所說創作者明確披露付費推廣內容是對粉絲負責，在短視頻和其他內容行業，創作者在內容中插“明廣”也是件中正常不過的事情。
只是在加密行業，KOL 明確表明自己收錢推廣某項目是大忌。
首先，花錢的項目方本身也不太能接受“明廣”。要是帖子被讀者明顯看出這是一篇花錢寫的“誇誇文”，那麼無論內容如何客觀，項目的真實實力都會被質疑。因此，KOL 在推廣某代幣/項目，通常會被要求要是“自己投研、自己看好”的文風。
試想，未來為符合 X 要求，KOL 付費推廣帖都加上“付費合作”標識，“投研暗廣”變成“推薦明廣”，粉絲還會無腦跟隨買入嗎？
其次，KOL 自己也不太敢接“明廣”。加密行業是一個離錢最近的行業，加密用戶的研究行為與信息獲取高度直接地反饋至交易決策層面，看到 KOL 喊單某項目後買入，盈利時歸功於 KOL，虧損時則迅速歸咎於其誤導，這種情緒反轉已成為常態。
如果粉絲是因看到 KOL 和某項目的“付費合作”帖而買入，大概率會被認為是 KOL 聯合項目方割韭菜的證據，輕則 KOL 名譽掃地，重則粉絲維權。KOL 們無法冒這個險。
那如果有 KOL 想的是：只要和往常一樣把項目推廣帖偽裝成自己的投研，並且不帶上“付費合作”標識——能被發現嗎？X 付費合作政策的第二個核心改動，將舉報通道從電子郵件更改為匿名填寫舉報表單，便是借群眾之力來抓漏網之魚的。
被逼急的 KOL 們
用戶只需要進入在線舉報表單，填寫要舉報的加密 KOL 用戶名和對應的帖子，即可完成舉報，整個過程用時不到 1 分鐘。根據 X 的最新規則，KOL 被舉報後，如果違規屬實，將會進行分級處罰。
首次違規或者輕微違規將會限制違規帖子的可見度，從搜索結果和推薦中刪除，限制點贊、回覆和轉發引用等互動，同時要求 KOL 刪除違規帖子；如果多次違規，則會將 KOL 的賬號設置為只讀模式，限制賬號的發帖、轉發和評論等功能，並且會要求 KOL 進行 KYC 驗證；如果被平臺判定為嚴重違規，那麼賬號可能會遭到直接封禁。
目前已有多位加密 KOL 中招。3 月 2 日，加密 KOL Eva 樹姐（X：@EvaCmore）發帖稱自己的賬號被封禁，原因便是違反了 X 新的付費合作條款，但所幸被要求刪除帖子後賬號便恢復了正常，其後續發文表示，因存在被舉報的風險，以後可能不會在免費分享項目。
X 的新規並不只是針對中文加密圈，3 月 1 日粉絲 19 萬的海外加密 KOL Ashley（X：@AshleyDCan）的 X 賬號也被封禁，X 平臺要求其刪除一條在 2 月 27 日發佈的為 OKX 宣傳但未披露“付費合作”的帖子。目前在 Ashley 的個人簡介中，其已經清晰披露了與 OKX 和 Polymarket 的付費合作關係。
X 要求 Ashley 刪除為推廣 OKX 的帖子
據 X 新的《付費推廣合作伙伴政策》，付費推廣主要包括以下四種場景：
產品或服務由品牌方或品牌方代表贈送；
創作者通過現金支付或實物捐助的方式，因推廣這些產品或服務而獲得報酬；
產品或服務通過銷售（如通過反傭鏈接或折扣碼）給創作者帶來佣金；
創作者與這些產品或服務簽訂了商業協議，如擔任了品牌大使的角色。
但上述界定仍較為原則化，具體到加密行業，到底什麼樣的內容如果不打“付費合作”標識會被封禁？自然投研內容與付費合作帖子的邊界在哪？這些問題依舊不清晰，被舉報後更多依賴的是 X 後臺的 AI 審核或直接人工判斷。更糟糕的是，舉報機制中權責不對稱，客觀上放大了被濫用的風險。
加密行業本就是黑暗森林，當舉報成本變低且舉報人不承擔任何風險後，加密 KOL 們就成為了赤裸的靶子，任人狙擊。
在此之前，行業裡就有給 KOL 惡意刷粉刷評再舉報，導致該 KOL 賬號被封的例子，那麼如今聽信投資建議又虧損之人大可批量舉報加密 KOL（之前）發佈的那些在付費與不付費之間模稜兩可的內容，只要同時舉報的賬號夠多，就有可能提高其被平臺處罰的概率。即使不是惡意舉報，也存在被用戶誤殺的可能。
新規的作用力最終都將反饋到加密 KOL 的收入。此前 KOL 們和項目方合作的那些五花八門的軟廣已經行不通了。一些大 KOL 正集體玩梗，以在抽象內容中標識“付費合作”的方式來對 X 平臺新的付費內容政策進行抗議。
加密 KOL 的“抽象抗議”
但也有觀點認為，加密 KOL 就應該“以毒攻毒”，在今後發佈的所有帖子中都標識“付費合作”，這樣用戶最後也就都脫敏了。
加密 KOL 們又要遷移了嗎？
激勵機制是社交平臺留住優質內容創作者的核心。2025 年 X 繼續擴大對平臺內容創作者的收入分享規模，據官方稱2025 年收益發放額已創下自盈利計劃啟動以來的最高紀錄，同時 2026 年將繼續增加共享收益規模，並將 2026 年稱為“創作者之年”。
一些加密 KOL 也常常在賬號中分享每月馬斯克發的”工資“，從幾十美元到幾千美元不等。但當 X 新的付費合作廣告規定發佈後，這一收益的重要性也下降了，因為加密 KOL 可能將損失更大的收入來源。
幣圈人永遠不會坐以待斃。2021-2022 年因國內監管環境變化，微博大規模封禁了加密賬號，並禁止發佈加密相關內容，隨後加密 KOL 選擇推特（現名 X）作為新的加密陣地，並在往後幾年圍繞推特建立了“項目方-agency- KOL”鏈路的項目營銷/宣發模式。
而現在，當因 X 內容政策改變而使加密 KOL 生存空間被壓縮時，他們還能往哪裡遷移呢？答案可能是如幣安廣場這樣的交易所社交平臺。（真誠披露：這不是付費廣告。）
2025 年，依託幣安交易所的持續壯大，再加上 CZ 何一引流、內容挖礦機制，幣安廣場的日活、用戶數都有了極大增長，雖然其目前的主線任務依舊是從 X 平臺挖加密創作者，但也已沉澱出了一批忠實用戶。
此前我就在 Farcaster 宣佈轉做錢包業務時（Farcaster 已被 Neynar 收購）指出，交易所打造加密社交產品具有得天獨厚的優勢，交易自會催生出交流的場景和慾望。在文章中我也曾下判斷，對加密用戶的包容性是交易所社交產品對抗 X 的核心競爭力，當 X 執行對加密內容創作者不利的政策時，5 年前加密 KOL 們的大規模遷移可能會再次發生，而圍繞交易所社交產品再打造一套新的項目方-KOL 宣發體系，也只是時間問題。（相關閱讀：Farcaster 掉頭，「幣安廣場」們接管加密社交）
如果加密 KOL 真的逃離 X，X 並不會失去什麼，或者說 X 平臺不會為了留住加密群體而再做些什麼。因為放眼整個互聯網，加密圈只是一個非常小的信息繭房，塌了都不會對平臺有大的負面影響。
X 本次的付費合作政策更新，也不是特意針對加密 KOL，只是加密行業的獨特屬性正好撞到了槍口。
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