Netflix 瞄準 TikTok 式資訊流，以吸引「分散化」觀看需求 - Netflix (NASDAQ:NFLX)

獲利超出預期 根據 Benzinga Pro 報導，該公司上周公布的第一季營收為 122.5 億美元，高於分析師先前預期的 121.8 億美元。 該公司當季每股收益為 1.23 美元，高於先前預期的 0.76 美元。 Netflix 預計第二季營收為 125.7 億美元，高於先前預期的 126.3 億美元。該公司預計第二季每股收益為 0.78 美元，高於先前預期的 0.84 美元。 該公司還宣布，董事長兼聯合創始人里德·哈斯廷斯 (Reed Hastings) 的任期將於 6 月屆滿，屆時他將不再競選連任。 哈斯廷斯此前已於 2023 年卸任聯席執行長一職，此後一直擔任董事長。他的離任將使聯合執行長泰德·薩蘭多斯 (Ted Sarandos) 和格雷格·彼得斯 (Greg Peters) 全權負責公司營運。 行動策略推進：推出豎屏視頻 根據摩根大通近期發布的一份報告顯示，Netflix 計劃於本月晚些時候在行動端推出豎屏視頻，旨在拓展用戶在客廳以外的互動體驗。 該機構認為，此舉有助於 Netflix 捕捉用戶“碎片化觀看瞬間”，並提升用戶與其長篇內容的互動。儘管 Netflix 在全球電視觀看份額中佔據約 5% 的份額，但其主要業務仍集中在電視觀看，行動端的滲透率相對較低。 策略目標：年輕受眾 摩根大通預計，垂直螢幕視訊產品將包含原創電影和電視劇的片段，以及視訊播客和創作者內容等新型內容形式。此措施也有助於提升內容發現和個人化體驗，例如透過場景剪輯等功能。 分析師指出，社群平台已佔據美國成年人每日數位媒體使用時間的約 18%，即每天約 1.5 小時。行動視訊消費量依然可觀，但遠不及連網電視的使用量，這意味著行動視訊市場仍有成長空間。 廣告和內容發現的利好 除了提升用戶互動之外，垂直影片還能創造更長期的廣告機會，並提高人們對包括直播活動、體育賽事和遊戲在內的新興內容形式的認知度。 該公司維持對 Netflix 的「增持」評級，目標價為 118 美元。該公司認為，Netflix 擁有強大的全球規模，用戶超過 3.25 億，其收入和獲利能力持續成長，這主要得益於不斷擴展的內容和廣告支援模式。 NFLX 股價動態：根據 Benzinga Pro 的數據，截至週三發稿時，Netflix 股價上漲 0.73%，至 93.26 美元。 圖片來自 Shutterstock 市場新聞和數據由 Benzinga API 提供 若要將 Benzinga 新聞新增為 Google 的首選資訊來源，請點擊此處。