세로 화면 단편극이라면 누구나 익숙할 것이다.
지난해부터 단편 드라마가 단편 영상 플랫폼을 전면적으로 침공하기 시작했다. "1분에 3번의 반전, 쓰레기의 재탄생, 부잣집의 혈기왕성한 콘텐츠." 인간의 은밀한 욕망을 강요하며, 쿨한 포인트로 단숨에 유저들의 마음을 사로잡았고, 돈을 쓰고자 하는 유저들에게는 돈을 끌어들이는 도구가 되었고, 심지어 해외에서도 정신적 아편의 물결을 일으켰습니다.
올해는 부잣집의 로맨스를 마음껏 즐기던 유저들이 조연으로 변신해 룰이 개선되면서 단편극 산업도 야만적인 성장에서 벗어나며 인기를 끌었다. 형식화와 품질을 향해 나아갔습니다.
그리고 최근에는 단편드라마의 트렌드가 드디어 Web3에까지 도달한 것 같습니다.
01. 다수의 단편극이 출시되었고, Web3는 단편극의 트렌드를 주도했습니다.
며칠 전 라이브 코인업계 에 단편 드라마에 대한 정보가 공식적으로 공개되었습니다. 앞서 이 드라마는 개막식에서 사토시 나카모토 으로 업계에서 큰 인기를 끌었다.
환생: 나는 코인업계 의 빅보스 포스터, 출처: X 플랫폼
아직 공개되지 않고 논의 단계에 불과하지만 사실 웹3의 첫 단편드라마는 아니다. 이르면 4월 26일 비트렐름즈(BitRealms) 플랫폼에서 공개된 '백 투 더 퓨처: 나는 비트코인의 왕'이 출시됐고, 5월 7일 50부작으로 구성된 웹3 테마의 단편 드라마가 완성됐다. 하지만 홍보 문제로 인해 이 단편 드라마가 웹3의 주목을 받게 된 것은 '환생:나는 코인업계 의 거물이 되다'가 상승 얻고 나서부터였다. 동일 인물로 간주되기도 했습니다. 이 드라마는 '비트코인의 왕'에도 트래픽을 가져왔습니다.
백 투 더 퓨처: 나는 비트코인의 왕이다 포스터, 출처: 공개 정보
두 드라마를 보면 두 드라마 모두 단편 코인업계 의 '멋있는 글쓰기' 전통을 이어받아 환생과 반격의 형식을 택한 것으로 보인다. 청산 후 사토시 샤의 기업가 정신이 주를 이루는 반면, <비트코인의 왕>은 아내이자 절친한 친구에게 배신당한 메이슨의 복수와 학대를 바탕으로 지난 15년간의 블록체인 역사를 유머러스하게 풀어낸다. Web3 분야의 중요한 사건과 인물에 초점을 맞췄습니다.
구체적인 기법으로는 두 드라마 모두 도자기 연예인을 활용해 묘기를 부리고 진짜 스턴트맨을 찾아내는 것을 주요 수단으로 삼는다. 솔직히 감각적인 관점에서 미공개 빅브라더와 상관없이 지금까지 방송된 '백 투 더 퓨쳐: 나는 비트코인의 왕'의 서사 논리는 핏빛이고, 캐릭터 특성에 대한 과장된 표현은 덤이다. 일반적인 단편 드라마와는 다르지만, 세세한 부분도 있지만, 유저들의 평가를 보면 아직도 많은 분들이 평가하는 것이 단편 드라마의 매력일지도 모르겠습니다.
캐스팅에 대한 허 이 (He Yi) 의 농담, 출처: X 플랫폼
02. Web3 단편극은 어떻게 발전하게 될까요? 비즈니스 모델이 핵심이다
사실 Web3 자체로 돌아가서, 소재적으로 보면, 영어 선생님의 갑작스런 부(富)라든가, 암호화폐의 반격이라든가, 암호화 분야의 부침을 드라마 형식으로 제시하는 것은 타당성이 높다. 쇠고기 사장, 혹은 상하이의 외국인 소년 찬바람이 불고 있는 코인업계 의 고전소설과 광부들의 흥망성쇠, 거래소 수백 그룹의 전투, 수천 명의 경쟁이 펼쳐진다. 퍼블릭 체인의 돛은 모두 좋은 내러티브와 반전 속성을 가지고 있습니다.
그런데 Web3를 기반으로 한 단편 드라마가 왜 이제서야 인기를 끌었을까? 한편으로는 자연스럽게 암호화 분야의 틈새시장 특성을 가지게 되었지만, 다른 한편으로는 수익모델이 핵심이 되었습니다.
기존 단편드라마에서는 소수의 광고 수익과 전자상거래 채널 수익을 제외하면 대부분의 수익이 회원 가입 시스템, 즉 에피소드나 패키지 형태로 사용자가 지불하는 방식에서 나온다. 비용 측면에서 배우의 일일 비용, 촬영, 편집 등의 비용 외에도 비용의 80~90%를 단편 비디오 플랫폼 스트리밍에 지출해야 합니다. 제작의 정교함에 따라 단편드라마의 제작비는 20~50만 정도이고 조혈수익을 달성하기 위해서는 기본적으로 ROI가 1.2보다 높다.
그러나 이러한 게임 플레이 방법은 대부분의 수익이 중앙 집중식 플랫폼에서 얻어지고 계정 공유 채널이 지갑이 아닌 WeChat 또는 Alipay이기 때문에 코인업계 매우 인기가 없는 것으로 간주됩니다. 순수한 Web2 시나리오. 하지만 웹3의 단편드라마가 타겟층이 큰 것은 사실이다. 바로 코인업계 사람들이다. 따라서 기존 아키텍처를 활용하고 이를 Web3의 특별한 메커니즘과 결합하는 것이 자연스럽게 발행자의 주요 고려 사항이 되었습니다.
BitRealms에 따르면 "Back to the Future: I am the King of Bitcoin"에서는 암호화 특성과 매우 일치하는 "Watch to Earn"과 유사한 NFT 에어드랍 모드가 채택되었습니다. 공식 플랫폼에 지갑을 연결하고 단편 드라마를 시청한 후 IBOSS 토큰이 100% 무작위로 드롭됩니다. 플랫폼에서 에어드랍 팝콘 패스를 보유하면 드롭 확률이 15~30배로 늘어납니다. 간단히 말해서 Popcorn Pass는 채굴기의 가속 칩과 유사하며 플랫폼에서 Watch를 통해 채굴 의 해시레이트 효율성을 가속화할 수 있습니다. 공식 보고서에 따르면 이 쇼는 온라인에서 150만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.
위의 텍스트 설명만으로도 생산자의 수익 모델은 프로젝트 토큰을 유통시장 에 상장하거나 팝콘 패스를 판매하는 두 가지 방법밖에 없는 것으로 보입니다. 통화 성과 측면에서 볼 때 IBOSS는 현재 솔라나에 상장되어 있으며 총 공급 한도는 10억 개입니다. 상장 후 가격 추세는 5월 7일 $0.0088578로 인상된 후 현재와 비슷합니다. 5월 7일 시가보다 약간 높은 0.0007007 USD로 하락했습니다.
IBOSS 가격 추세, 출처: Geckoterminal
토큰 운영을 지속하기 위해 플랫폼은 Web3 단편 영상 소셜 애플리케이션 휘슬(Whistle)과 전략적 협력을 맺었으며, 디아종 테크놀로지(Diazhong Technology), 키마오(Qimao) 등 전통 단편 드라마 플랫폼과도 2차 유통을 이루고 복귀 방안도 모색할 예정이다. Web2 사용자 그룹에 대한 수익. 지금까지 이 프로젝트는 Whistle에서 2,000달러의 수익을 올렸으며 플랫폼은 토큰 환매에도 사용될 것이라고 발표했습니다. 그러나 이 금액은 의심할 여지 없이 MEME 풀러의 버킷에 있는 감소입니다.
게임 라운드의 수익 모델은 코인업계 에서 매우 정상적이지만, 지속적인 발전을 위해서는 발행자가 조혈 능력을 향상시키고 토큰의 유동성을 유지해야 합니다. BitRealms도 인터뷰에서 팝콘패스는 유통시장 에 출시되지 않았기 때문에 수익에 아무런 역할을 하지 못했다고 인정했습니다. 현재 주요 수익 모델은 프로젝트 광고 수행에 중점을 두고 있으며 프로젝트 당사자를 위한 맞춤형 콘텐츠 및 장면 서비스를 통해 수익을 얻습니다. . 소득.
이런 맥락에서 단편드라마 제작에서는 창업자본이 절대 다수가 되었고, 특히 자본투자가 중요하다. 이와 관련해 또 다른 드라마 '환생: 코인업계 의 빅보스가 됩니다' 역시 우롱차 사태를 일으켰다. 배우들의 임금에 대한 이야기가 코인업계 특유의 농담이 됐다.
프로듀서 Li Er Split Four가 발표한 뉴스, 출처: X 플랫폼
물론 이 행동이 조작인지 의문을 제기하는 사람들도 있다. 결국 제작자로서 이얼은 전과가 있는 책을 4권이나 쪼개었다. 지금은 사람들이 잘 알지 못할 수도 있지만 Li Er Hao Si는 한때 우리나라에서 유명한 인터넷 프로모터였으며 Guo Meimei는 그에 의해 출시되었습니다. 그는 한때 "Monk Boat Shocking the Gate", "My Godfather Take Me"를 계획하고 과장했습니다. 올림픽에' 등의 발언을 했고, 여론을 과도하게 이용한 불법사업 혐의로 징역 4년과 벌금 15만 원을 선고받았다.
이제 리얼스플릿포는 단편드라마 제작사로 변신했다. 긍정적인 측면에서 보면 트래픽이 모든 것을 좌우하는 코인업계 에서는 과대광고 방식이 확실히 중요한 장점이 될 것이다. '백 투 더 퓨쳐: 나는 비트코인의 왕이다'가 먼저 개봉됐지만 여전히 업계에서 가장 잘 알려진 단편 드라마는 '환생: 나는 코인업계 의 거물이 된다'다.
수익모델 관점에서 볼 때 현재 'Rebirth: 나는 코인업계 의 빅보스가 되다'는 아직 정보를 공개하지 않았지만, 주요 투자자인 Audemars Piguet Capital과 협력 플랫폼 Huobi로 볼 때 프로젝트 광고와 플랫폼 배수는 여전히 미흡한 것으로 판단됩니다. 핵심 목적. 어떤 관점에서 볼 때 단편 드라마는 거래소 와 어느 정도 호환성을 가지고 있습니다. 거래소 트래픽에 대한 수요가 높으며 업계의 절대적인 자본 마스터입니다. 단편 드라마는 트래픽을 유도하는 직접적인 채널이며 둘 사이의 협력도 윈윈(win-win) 모델입니다. 이러한 분석에 따르면, 수질 테스트가 성공할 경우 이러한 협력 모델이 주요 방식이 될 것이며, 후속 거래소 와 대규모 프로젝트 자금을 기반으로 한 단편 드라마도 발전을 가져올 것으로 예상됩니다.
요약하면, 현재 Web3 단편 드라마 제작은 광고를 주요 수익 모델로 활용하고 있으며, 이를 주요 수익으로 활용하는 전통적인 단편 드라마도 있습니다. 그러나 이 모델은 본질적으로 매우 취약하며 프로젝트에 따라 다릅니다. 측면에서는 광고 예산 및 트래픽 유출의 실제 결과와 토큰 중첩에 따른 추가 비용으로 인해 단편 드라마가 Web3의 제한된 규모와 복잡한 임계 운영 하에서 장기적인 운영을 유지하기가 어렵습니다. 전통적인 단편 드라마의 플라이휠 효과를 형성합니다. 이대로 가면 결국 Web3 단편드라마의 개발은 Web2의 트래픽으로 돌아가거나, 토큰 감사를 핵심으로 하는 폐쇄형 생태계를 형성하게 될 것입니다.
제작사 입장에서 보면 두 단편 드라마의 제작진은 단편 드라마를 출발점으로 삼아 생태 발전에 뛰어들고 있다. 엔터테인먼트 콘텐츠 플랫폼입니다. 또 다른 생산자인 Tshow 플랫폼은 팬이 2,100만 명에 도달한 후 온라인으로 플랫폼 코인을 발행하여 U에게 쇼 시청 비용을 지불하고, 코인을 보유하여 우리를 공유하고, 참여를 불태우는 모델을 실현할 계획입니다.
03. 모두가 수익을 얻습니다. Web3 짧은 동영상은 오래 가지 못할 것입니다.
사실 업계 관점에서 볼 때 웹2의 영상 장면이 웹3에서 재현된 것은 이번이 처음은 아니다. Web3 분야의 비디오 플랫폼 발전을 살펴보면 Web2의 모든 것이 Web3에서 재구성될 수 있다는 믿음을 고수하면서 Douyin과 유사한 짧은 비디오 플랫폼이 Web3에서 여러 번 단명했습니다. Fire Ox와 Mi Le가 대표적입니다.
2018년에는 '블록체인+두음' 모델을 기반으로 한 단편 동영상 플랫폼 'Huoniu'가 큰 인기를 끌었습니다. Huoniu에서 동영상을 시청하고, 게시하고, 신규 사용자를 유치하고 보상하면 "Fire Diamonds"라는 포인트가 보상으로 Huo Niu를 보유한 모든 사용자에게 제공되며 플랫폼 수익의 80%를 공유할 수 있습니다. 더욱 제한적인 동영상 게시 외에도 Huo Niu는 충전만 하면 파이어 다이아몬드를 얻을 수 있고 돈을 충전하여 현금 배당을 직접 누릴 수 있다는 의미를 가지고 있습니다. 매일 배당금을 받습니다."
Huoniu Video의 백서 배당 내용, 출처: 공개 정보
블록체인 기술을 적용한다고 주장하지만 실제로는 지갑도 없고, 인출도 없고, 체인에 콘텐츠도 없으며, 배당금도 RMB 형태입니다. 하지만 이 모델을 사용하면 최고조에 달했을 때 Huoniu Video의 사용자는 1,400만 명이 넘었고 연간 수익률은 3,000%에 달했습니다. 높은 수익으로 유저들이 잇따라 투자와 충전을 펼쳤고, 창업자는 2개월 만에 8억 위안의 재산을 모았다고 한다. 그러나 드럼을 치고 꽃을 전달하는 폰지 게임은 항상 지속 불가능했습니다. 단 3일 만에 Huoniu의 배당률은 이전 수준의 1,000분의 1로 떨어졌고, Huoniu Video도 결국에는 모든 돈을 잃었습니다.
유사한 운영으로는 20년 전에 출시된 MILE Short Video가 있으며, 한때 중국 Apple 앱 스토어에서 MAU가 2,000만 명에 이르렀고, 총 사용자 수가 5,000만 명을 넘어섰습니다. 침몰 시장에서 매우 인기가 있습니다. Mi Le와 Huo Niu는 같은 선상에 있습니다. 짧은 비디오와 비밀 콩을 시청하면 플랫폼 포인트를 얻을 수 있지만 Fire Diamonds와 달리 더 높은 수익을 얻으려면 여전히 사람들을 재충전해야 합니다. 유통시장 에서 거래될 때, 시장에서는 한때 가치 없는 비밀 콩의 가격을 개당 20위안 이상으로 추측했습니다. 결국 회사는 수억 달러의 수확 비용을 징수해 사용자들을 수모를 당하게 만들었다.
여기서 Huo Niu와 Mi Le를 언급하는 것은 Web3 단편 드라마를 폄하하려는 것이 아닙니다. 결국 Web3의 단편 드라마 플랫폼은 위와는 분명히 다릅니다. 우선 Huoniu와 MiLe는 모두 "블록체인"이라는 기믹을 이용해 개고기를 판매하고 있습니다. 사실 그들은 채굴 개념을 활용한 RMB 펀딩 게임일 뿐입니다. 두 번째는 비디오 플랫폼으로서 두 플랫폼의 콘텐츠는 다음과 같습니다. 품질이 낮고 대부분 다른 플랫폼에서 복사한 비디오이며 콘텐츠 접착력이 부족합니다. 마지막으로 두 가지의 트래픽 입구는 확실히 Web3보다 훨씬 크고 더 넓은 범위의 사람들을 포괄합니다. Web3 단편 드라마를 되돌아보면 가장 큰 차이점은 가치 콘텐츠의 출력과 온체인 자산의 참여입니다. 그러나 어떻게 설명하든지 간에, 순수한 "Watch to Earn" 모델을 유지하는 것은 어렵습니다. 지불은 나중에 받는 사람만 가능합니다.
결국 Web3 분야에서는 번거로운 지갑 운영과 분산된 트래픽 진입으로 인해 효과적인 트래픽을 확보하는 데 드는 비용과 온체인 APP를 구축하는 데 드는 비용이 Web2보다 당연히 높을 것으로 판단됩니다. 프로젝트 당사자는 Web2보다 더 높은 수익을 얻어야 하며 다른 방향에서 더 높은 수익을 얻을 수 있으며 최종 목표는 종종 코인 발행으로 향하는 경우가 많습니다. 사실 이 모델은 전통적인 인터넷에 등장한다면 고비용 비즈니스 모델은 경쟁력이 없을 것입니다. Web3에서는 이를 달성하는 핵심은 온체인 서비스가 신뢰할 만한 가치가 있는지 평가하는 것입니다. 효율성을 위해 교환합니다. 많은 Web3 프로젝트가 처음부터 상업적으로 성공하지 못했다고 볼 수 있으며, 현실도 마찬가지입니다. Web3 프로젝트를 보면 자체 개발 능력을 갖춘 프로젝트는 거의 없습니다.
물론, 업계 관계자로서 짧은 드라마가 Web3로 확산된 것은 좋은 일이지만, 이로 인해 약간 왜곡되기는 하지만 외부인들도 드라마를 통해 블록체인의 세계에 대해 더 많이 배울 수 있습니다. 결국 청중은 정서 가치를 얻고, 프로젝트 측은 트래픽을 얻고, 출판사는 주제와 수입을 얻게 됩니다.
