캘리포니아주 쿠퍼티노에 있는 애플의 비현실적인 비행 접시 본사는 이번 주 회사의 가장 소중한 제품을 대담하고 미래 지향적으로 개조하기에 적합한 장소처럼 느껴졌습니다. iPhone 판매가 둔화 되고 ChatGPT와 같은 도구의 등장으로 경쟁사가 입지를 굳히는 가운데 Apple은 WWDC(Worldwide Developer Conference) 에서 자체 생성 인공 지능 비전을 제시했습니다.
애플은 최근 생성적 AI(Generative AI) 후발주자로 인식되고 있다. WWDC의 제안은 WWDC의 발표가 완전히 지루하다고 낙인 찍힌 일부 비평가들을 설득하지 못했습니다. 그러나 회사가 "Apple Intelligence" 라고 부르는 것과 기존 앱 및 OS 기능을 융합하는 데 초점을 맞추면서 가장 중요한 점은 생성 AI가 제품 자체가 아니라 기능이라는 점입니다.
ChatGPT가 보여준 눈부신 능력은 일부 스타트업이 생성 AI를 활용하는 수단으로 Rabbit R1 및 Humane AI Pin 과 같은 완전히 전용 AI 하드웨어를 발명하도록 영감을 주었습니다. 불행하게도 이러한 장치는 실제로 사용하기에는 실망스럽고 실망스럽습니다. 대조적으로, 수많은 제품과 다양한 소프트웨어에 걸쳐 Apple의 생성 AI 수직 통합은 AI가 향하는 방향으로 훨씬 더 가능성이 높아 보입니다.
Apple은 독립형 장치나 경험보다는 생성 AI가 작지만 의미 있는 방식으로 앱과 OS 기능을 개선할 수 있는 방법에 중점을 두었 습니다. 얼리 어답터들은 확실히 이메일 재작성, 문서 요약, 이미지 생성에 도움을 받기 위해 ChatGPT와 같은 생성적 AI 프로그램에 몰려들었지만 이는 일반적으로 다른 브라우저 창이나 앱을 열고 잘라내어 붙여넣고 챗봇의 때때로 열광적인 횡설수설을 이해하려고 노력하는 것을 의미했습니다. . 진정으로 유용하려면 생성 AI가 우리가 더 잘 이해하고 신뢰할 수 있는 방식으로 이미 사용하고 있는 기술에 스며들어야 합니다.
WWDC 기조연설 이후, Apple은 WIRED에 여러 앱에서 실행되는 AI를 설명하는 포괄적인 이름인 Apple Intelligence 라는 데모를 제공했습니다. 이러한 기능은 생성적 AI의 한계를 뛰어넘지는 못하지만 신중하게 통합되어 있으며 사용자가 더 신뢰하도록 유도하는 방식으로 제한될 수도 있습니다.
쓰기 도구라는 기능을 사용하면 iOS 및 MacOS 사용자가 텍스트를 다시 쓰거나 요약할 수 있으며 Image Playground는 스케치와 텍스트 프롬프트를 스타일화된 일러스트레이션으로 바꿀 수 있습니다. 생성 AI를 사용하여 텍스트 프롬프트에서 새로운 이모티콘을 만들어내는 회사의 새로운 Genmoji 도구는 사람들이 서로 이모티콘을 던지는 빈도를 고려할 때 놀라울 정도로 인기 있는 통합으로 판명될 수 있습니다.
Apple은 또한 보조자가 일시 중지 및 수정을 포함한 음성을 더 잘 이해하고, 더 나은 상황 인식을 위해 이전 채팅을 회상하고, 장치의 앱에 저장된 데이터를 활용하여 더 유용하게 활용할 수 있도록 도와주는 생성 AI를 통해 Siri에게 절실히 필요한 업그레이드를 제공합니다. Apple은 Siri가 앱 열기 및 작동과 관련된 작업을 수행하는 데 사용할 수 있는 개발자용 프레임워크인 App Intents를 사용할 것이라고 밝혔습니다. 예를 들어 "장난감을 쫓는 고양이 사진을 보여주세요"라는 질문을 받으면 언어 모델은 명령을 구문 분석한 다음 프레임워크를 사용하여 Photos에 액세스합니다.
Apple의 생성 AI는 대부분 장치에서 로컬로 실행되지만 회사는 필요할 때 클라우드에 안전하게 쿼리를 보내는 Private Cloud Compute라는 기술을 개발했습니다. 장치에서 AI를 실행하면 최신 클라우드 기반 챗봇보다 성능이 떨어집니다. 그러나 이는 버그라기보다는 기능일 수 있습니다. 이는 Siri와 같은 프로그램이 과도하게 확장되어 엉망이 될 가능성이 적다는 것을 의미하기도 합니다. Apple은 사용자의 허가를 받아 가장 까다로운 쿼리를 OpenAI의 ChatGPT에 교묘하게 전달하고 있습니다.
투자자들은 분명히 Apple의 발표를 승인하고 있지만 실제로 얼마나 효과가 있는지는 좀 더 기다려야 할 것입니다. 이 기술은 올해 말까지 베타 버전으로 출시되지 않으며, 그때에도 Apple의 M 시리즈 칩을 사용하는 iPhone 15 Pro와 컴퓨터로 제한됩니다. 이는 오래된 장치에 매달린 사람들에게는 경험이 약간 고르지 않게 될 수 있습니다. 또한 사람들이 Genmoji와 같은 기능을 푸시하여 오작동할 것으로 예상할 수도 있습니다. Meta가 작년에 AI로 생성된 "스티커"를 출시한 후 사람들은 중무장한 마리오 캐릭터를 포함하여 환영받지 못하는 이미지를 만들기 시작했습니다 .
제품이 아닌 기능으로 AI로 전환하는 것은 ChatGPT에 대한 많은 과대광고 이후 환영할 만한 일이며, 이는 다른 최근 발표에서도 볼 수 있습니다. Google과 Microsoft는 모두 올해 개발자 행사에서 AI에 큰 관심을 보였지만 Gmail이나 Windows의 Copilot에 내장된 도구를 포함하여 보다 실용적인 사용 사례를 강조하려고 노력했습니다.
생성적 AI 붐을 일으키고 ChatGPT에서 가장 강력한 AI 제품을 제공하는 OpenAI조차도 현재는 인터페이스를 더욱 자연스럽고 매력적 이며 심지어 비트(Bit) 유혹적으로 만드는 데 더 초점을 맞추고 있는 것 같습니다. 고맙게도 Apple은 당분간 생성 AI를 사용하여 Siri를 지나치게 친숙하게 만드는 것보다 더 유용하게 만드는 데 중점을 둘 것이라고 말합니다.
