소셜 미디어 플랫폼 블루스카이는 종종 X의 대안으로 언급되며, 기술 거대 기업의 경쟁자로 여겨진다.
하지만 기본 구조는 매우 다릅니다. X가 폐쇄된 생태계를 갖춘 단일 회사인 반면, Bluesky는 분산된 인프라를 기반으로 합니다.
Bluesky의 작동 방식은 다음과 같습니다.
블루스카이는 인증된 전송 프로토콜(AT 프로토콜)을 기반으로 하는 분산형 소셜 네트워킹 플랫폼입니다.
분산형 소셜 네트워킹 플랫폼의 핵심 아이디어는 사용자가 자신의 데이터를 소유하고 이를 여러 서버 간에 자유롭게 이동할 수 있도록 하는 것입니다. 이들 중 Bluesky는 사용 가능한 여러 옵션 중 하나일 뿐입니다.
Bluesky는 X의 경쟁자로 묘사되지만, 실제로는 X라는 소셜 네트워킹 플랫폼에서 유래되었습니다. 2019년 12월, X는 개방적이고 분산화된 소셜 네트워킹 표준을 개발하기 위해 독립 팀에 자금을 지원한다고 발표했습니다.
당시 X 창립자 잭 도르지는 X가 Bluesky가 개발 중인 표준의 고객(사용자)이 되기를 바란다고 밝혔습니다.
2021년 8월, 프라이버시 암호화폐 프로젝트 Zcash의 전 개발자인 제이 그레이버가 Bluesky 팀의 책임자로 임명되어 플랫폼의 이니셔티브를 이끌고 있습니다. 2022년 2월, Bluesky는 자체 Public Benefit LLC를 설립한 후 완전히 독립된 조직이 되었습니다.
2022년 10월, Bluesky iOS 앱이 큰 화제 속에 발표되어 이틀 만에 약 3만 건의 등록을 받았습니다.
Bluesky는 2023년 2월 베타 버전을 출시한 후, 2023년 4월에 안드로이드 버전을 출시했고, 2024년 2월에 공식적으로 대중에게 공개했습니다. 베타 출시 이후 이 플랫폼은 약 300만 명의 사용자를 확보했습니다. 그레이버는 플랫폼이 출시된 지 24시간 만에 55만 명의 신규 사용자가 가입했다고 밝혔습니다.
특히 2024년 9월에는 X가 브라질에서 금지된 후 일주일 만에 약 260만 명이 플랫폼에 가입하면서 사용자 수가 크게 급증했습니다. 2024년 9월 현재 Bluesky의 사용자는 970만 명이 넘습니다.
앱으로서의 Bluesky는 댓글, 좋아요, 재공유와 같은 기능을 갖춘 X 모델을 기반으로 크게 구축되었습니다. Bluesky 사용자에게 게시물, 응답 및 피드가 표시되는 방식도 비슷합니다. 몇 가지 차이점은 있지만 대부분은 사소합니다(예를 들어 게시물의 문자 제한이 280자가 아닌 265자입니다).
Bluesky가 다이렉트 메시지, GIF, 비디오와 같은 기능을 추가하면서 새로운 업데이트가 있을 때마다 이러한 유사성은 더욱 분명해집니다.
새로운 기능으로는 사용자 정의 피드와 "스타터 팩"을 만드는 기능(사용자가 다른 피드와 사용자를 제안할 수 있는 개인화된 초대장)이 포함됩니다.
Bluesky를 이용하면 사용자가 다른 사용자를 차단하고, 게시물을 숨기고, 해당 사용자가 자신과 상호 작용하는 기능을 제한할 수도 있습니다. 2024년 8월, Bluesky는 게시물과 인용문을 분리하고 답글을 숨기는 기능을 포함하여 일련의 독성 방지 기능을 도입했습니다.
Bluesky의 사용자 경험(UX)은 X 사용자에게는 매우 친숙하지만, 이 플랫폼이 소셜 네트워킹 분야에서 획기적인 변화를 가져올 수 있는 이유를 이해하려면 UX 표면 아래를 더 깊이 들여다볼 필요가 있다는 의견이 많습니다.
Bluesky의 사용자 경험(UX)과 기능은 X와 상당히 유사하지만, Bluesky가 주로 중점을 두는 것은 미학, 기능 또는 UX가 아닙니다. 사실, 주된 목표는 X의 분산된 경쟁자를 만드는 것이 아닙니다. 가장 중요한 목표는 누구나 사용할 수 있는 분산형 소셜 네트워킹 프로토콜을 만드는 것입니다. 이 프로토콜은 인증된 전송 프로토콜(AT 프로토콜)이라고 불리며, Bluesky가 구축된 기반입니다.
Bluesky는 AT 프로토콜의 첫 번째 주요 제품이지만, 이 기술은 모든 사용자, 개발자 또는 회사가 사용할 수 있도록 공개되어 있습니다(이더리움과 같은 공개 블록체인 에서 누구나 빌드할 수 있는 방식과 유사). 즉, 다른 사람들이 AT 프로토콜 기술을 사용하여 자신만의 소셜 네트워킹 플랫폼을 만들 수 있다는 의미입니다. 잭 도르지가 한때 희망했던 대로 X도 AT 프로토콜을 사용할 수 있지만, X의 소유권이 변경되면서 이 시나리오는 가능성이 낮아질 수 있습니다.
“AT 프로토콜은 사용자들이 서로 투명하게 소통할 수 있는 새로운 방식을 제공합니다.”
이러한 특징 때문에 많은 사람들은 Bluesky 앱보다는 AT 프로토콜을 주요 혁신으로 여깁니다. 블루스카이가 커뮤니티의 주목을 받는 반면, AT 프로토콜은 단순히 기술적이거나 추상적인 차원이 아닌, 소셜 미디어 환경을 근본적으로 바꿀 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. AT 프로토콜은 분산형 기술의 조합입니다(하지만 완전한 블록체인은 아닙니다). 본질적으로 AT 프로토콜은 단일 소셜 네트워크뿐만 아니라, 서로 상호작용할 수 있는 소셜 네트워크 컨소시엄을 만드는 것을 허용합니다.
기술적으로 이 프로토콜을 사용하면 회사 서버, 프로필 또는 소셜 미디어 플랫폼을 직접 호스팅할 수 있습니다. 이는 서버와 데이터의 셀프 호스팅이 불가능한 현재의 소셜 미디어 플랫폼과는 완전히 다릅니다.
이 디자인의 목표는 사용자 데이터를 보호하고 기업, 정부 또는 기타 중앙 집중화된 기관이 플랫폼 경험을 손상시키지 않도록 하는 것입니다. AT 프로토콜은 사용자가 자신의 데이터를 직접 관리하고, 이를 어떻게 사용할지(또는 사용하지 않을지)를 스스로 결정할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 사용자는 자신의 서버를 호스팅할 수 있지만, 서버를 직접 운영하고 싶지 않은 사용자는 원하는 서버로 프록시를 설정하고 다른 소셜 네트워킹 앱과 마찬가지로 Bluesky를 사용할 수 있습니다.
현재 상황에서 X, Facebook, TikTok, Instagram, YouTube와 같은 주요 소셜 미디어 플랫폼은 대부분 서로 상호 작용하지 않는 폐쇄된 생태계입니다. 여러 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 경우 팔로워, 친구, 콘텐츠가 다를 가능성이 높으며 보는 콘텐츠 유형도 다를 것입니다. 특정 소셜 네트워크가 마음에 들지 않으면 좋은 선택지는 많지 않습니다. 사용 빈도를 줄이거나, 사용을 중단하거나, 대체 제품을 찾을 수 있지만, 이러한 결정을 내리는 것은 쉽지 않은 경우가 많습니다.
플랫폼을 떠나기로 결정하면 방금 떠난 플랫폼보다 더 작은 생태계에 들어가게 되는 경우가 많습니다. 처음부터 시작해야 합니다. 새로운 계정을 만들고, 친구를 사귀고, 팔로워를 찾아야 합니다. 게다가, 여러분이 소통하고 싶은 사람들 중 상당수가 이러한 대체 소셜 네트워크를 사용하지 않을 수도 있습니다. 어떤 플랫폼을 좋아하지 않는 데에는 (검열이 너무 적거나 너무 많음, 알고리즘, 데이터 개인정보 보호, 검열 등) 이유가 무엇이든, 사용자들은 실행 가능한 대안이 부족하고 새로운 소셜 네트워크에서 처음부터 시작해야 한다는 불편함 때문에 해당 플랫폼을 계속 사용하는 경우가 많습니다.
AT 프로토콜의 중요한 기능 중 하나는 중요한 데이터와 소셜 연락처를 잃지 않고 소셜 네트워크 계정을 다른 네트워크로 전송할 수 있다는 것입니다.
예를 들어, 사용자 이름, 수백 개의 연락처, 메시지 기록 등이 있는 Bluesky 계정이 있다고 가정해 보겠습니다. 어떤 이유로든 Bluesky의 작동 방식이 마음에 들지 않으면 AT 프로토콜을 기반으로 구축된 다른 대체 소셜 네트워크로 전체 계정을 마이그레이션하고 아무 일도 없었던 것처럼 계속 사용할 수 있습니다. 이는 소셜 네트워크 가입과 탈퇴 시 발생하는 가장 큰 문제 중 하나를 해결해줍니다.
하지만 그렇다고 해서 Bluesky를 떠나고 싶어지는 것은 아닙니다. 이 플랫폼은 다른 소셜 네트워크에서는 제공하지 않는 수준의 사용자 정의와 제어를 허용하기 때문입니다. 블루스카이의 목표 중 하나는 디지털 공간에서 흔히 볼 수 있는 잘못된 정보와 권위적인 조작을 줄임으로써 소셜 미디어에서 개방적이고 투명한 대화를 회복하는 것입니다.
인터넷이 모든 사람이 이용할 수 있는 공공 인프라인 것처럼 Bluesky 개발팀은 AT 프로토콜 프레임워크를 통해 소셜 네트워킹 계층도 공공 인프라가 되기를 원합니다.
"이것이 여러분이 만들어야 할 마지막 소셜 아이덴티티가 되기를 바랍니다. 앱과 서비스 간에 자유롭게 이동할 수 있으니까요. 여러분의 아이덴티티, 관계, 데이터를 어디든 가져갈 수 있습니다. 이것이 바로 기반 프로토콜 계층입니다." Bluesky의 CEO인 Jay Graber는 2024년 3월 인터뷰에서 다음과 같이 말했습니다.
블루스카이는 "플랫폼에서 프로토콜로의 진화"를 촉진하는 것을 목표로 합니다. 사토시 나카모토가 비트코인을 독립형 블록체인 프로토콜로 설계한 것처럼(비트코인(BTC)은 은행 송금이나 신용카드 네트워크와 같은 기존 방식을 통해 전송할 수 없음) 완전히 새로운 기술적 프레임워크가 필요했습니다. 마찬가지로, Bluesky 개발팀은 소셜 네트워킹을 분산화하고 혁신하고자 합니다.
내장된 상호 작용 기능을 통해 사용자의 소셜 미디어 연결과 상호 작용은 그대로 유지됩니다. 자산을 그대로 유지하면서 암호화폐 지갑을 변경할 수 있는 것처럼, AT 프로토콜을 사용하면 사용자는 관계와 연락처를 그대로 유지하면서 소셜 미디어 플랫폼을 쉽게 전환할 수 있습니다.
Bluesky는 신뢰, 규모, 이동성이라는 세 가지 핵심 목표를 설정합니다. 여기서 이식성이란 사용자가 중요한 데이터를 잃지 않고 자신의 전체 소셜 미디어 프로필과 사용자 이름을 다른 플랫폼으로 전송할 수 있는 능력을 말합니다. 소셜 네트워크를 탈퇴하고 싶은 경우(또는 파산이나 기술적 문제로 인해 소셜 네트워크가 문을 닫는 경우) 모든 데이터와 연결을 잃을 걱정을 할 필요가 없습니다. 동일한 전화번호를 유지하면서 이동통신사만 바꾸는 것처럼, Bluesky는 사용자의 소셜 미디어 프로필에도 동일한 가능성을 구상하고 있습니다.
오늘날에는 통신사를 바꿔도 전화번호를 유지하는 것이 당연해졌지만, 2003년 이전에는 미국에서는 불가능했습니다. 그 당시에는 연방통신위원회가 개입하기로 결정하지 않는 한 통신사를 바꿀 때마다 전화번호를 잃어버렸습니다. Bluesky는 AT 프로토콜을 통해 소셜 네트워크에도 유사한 이동성을 제공하여 사용자가 데이터와 디지털 신원을 그대로 유지하면서 플랫폼 간에 쉽게 전환할 수 있도록 합니다.
"우리는 이것이 여러분이 만들어야 할 마지막 사회적 정체성이 되기를 바랍니다." Jay Graber
블루스카이는 또한 글로벌 규모의 대화를 촉진하고자 합니다. 일부 분산형 네트워크는 사용자에게 통제력과 투명성을 제공하는 데 효과적이지만, 대부분은 소규모 온라인 커뮤니티처럼 원활하고 안정적으로 운영될 수밖에 없습니다. 그들은 개방형 프로토콜이 제공하는 자유와 선택권을 유지하면서도 중앙 집중형 소셜 네트워크처럼 글로벌 대화를 처리할 수 있는 소셜 네트워크를 구상했습니다.
소셜 미디어 사용자들이 가장 원하는 것은 블루스카이가 신뢰를 회복하는 것입니다. Bluesky 사용자는 암호화를 사용하여 다른 사용자가 만든 콘텐츠의 진위 여부를 확인할 수 있으므로, 해당 콘텐츠를 본인이 직접 만들었다는 것을 보장할 수 있습니다. 또 다른 기능은 도메인 이름(웹사이트 주소)을 사용자 이름으로 사용할 수 있다는 것입니다. 이는 다른 사용자에게 신뢰를 구축하고 자신을 인증하는 또 다른 방법입니다. 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.
오늘날 대규모의 중앙 집중형 소셜 미디어 플랫폼에 대한 불신으로 이어지는 논쟁점 중 하나는 해당 플랫폼의 독점적인 알고리즘이 여론을 형성하고 사용자의 소셜 미디어 피드를 통제하는 방식입니다.
Bluesky의 가장 인기 있는 기능 중 하나는 "알고리즘 옵션"입니다. 이 기능을 사용하면 알고리즘이 어떻게 작동하는지 확인하고, 알고리즘을 조정하거나, 간단히 다른 알고리즘을 사용할 수 있습니다. 이 프로젝트의 오픈 소스 특성 덕분에 개발자와 사용자는 자신만의 알고리즘을 만들 수 있습니다. 팔로워의 게시물부터 당신을 팔로우하는 계정의 게시물까지, 알고리즘에 의해 생성된 다양한 피드를 이제 이용할 수 있습니다.
알고리즘은 종종 소셜 미디어 조작 도구로 여겨지지만, 블루스카이는 알고리즘 자체가 문제가 아니라 중앙 집중식 소셜 미디어 플랫폼의 가장 큰 단점인 알고리즘에 대한 투명성과 통제력 부족이 문제라고 생각합니다.
간단한 연대순 타임라인 알고리즘을 사용하고 싶다면 그게 하나의 방법이 될 수 있습니다. 다른 것을 원하는 사람들을 위해, 개방형 "알고리즘 마켓플레이스"는 사용자가 원하는 알고리즘을 선택하고 원하는 대로 변경할 수 있도록 허용합니다(휴대전화 서비스 제공업체를 자유롭게 변경할 수 있는 것과 같습니다). 이러한 알고리즘은 검색이 가능하므로 새로운 알고리즘을 찾고, 이를 공유하거나, 심지어 다른 사람들이 사용할 수 있도록 자신의 알고리즘을 게시할 수도 있습니다.
알고리즘 선호도를 통해 무엇을 보고 싶은지 결정할 수 있는 반면, Bluesky의 검열 비전은 무엇을 보지 못할지 결정합니다. Bluesky는 "결합 가능한 조정"을 소셜 앱의 핵심 기능으로 생각합니다. 기본적인 기본 조정 필터가 있지만, 사용자는 이를 변경하거나 함께 작동할 수 있는 사용자 지정 필터를 적용할 수도 있습니다. 궁극적으로, 검토에는 자동화된 구성 요소뿐만 아니라 네트워크 관리자나 커뮤니티 자체가 수동으로 수행하는 구성 요소도 포함됩니다.
블루스카이는 2022년 엘론 머스크가 X를 인수한 이후 주목을 받은 여러 분산형 소셜 미디어 플랫폼 중 하나로, 여기에는 Nostr, Mastodon, Threads가 포함됩니다. 각 플랫폼은 분산화에 대한 접근 방식이 다릅니다. 예를 들어, Mastodon과 Threads는 경쟁 프로토콜인 ActivityPub를 지원합니다.
Farcaster와 Lens Protocol을 포함한 다른 소셜 미디어 플랫폼도 블록체인을 활용했습니다.
Bluesky와 AT 프로토콜은 중앙집중형 소셜 미디어 거대 기업에 대한 비판을 극복하는 데 도움이 될 수 있는 두 가지 주요 부분(분산형 애플리케이션과 프로토콜)을 갖춘 유망한 솔루션으로 보입니다.
그러나 980만 명의 사용자를 보유한 Bluesky는 성장하고 있지만, 3억 5,300만 명 이상의 사용자를 보유한 소셜 네트워킹 거대 기업 X에 비하면 여전히 매우 적은 수입니다. 그럼에도 불구하고 블루스카이는 투자를 유치했습니다. 2023년 중반, 이 플랫폼은 벤처 캐피털 라운드에서 800만 달러를 모금했습니다.
대부분의 분산형 소셜 네트워크가 주로 블록체인 기반이 될지 아니면 분산형 기술의 요소만 사용할지는 아직 판단하기 이르지만, 많은 사람은 Web2 모델에서 Web3 모델로 전환함에 따라 소셜 미디어 환경이 점점 더 투명하고 유연하며 확장 가능해질 것이라고 예측합니다.
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