맥도날드와 만화 《헌터》가 콜라보레이션을 진행하여 한정판 상품과 새로운 메뉴를 출시하여 많은 팬들의 관심을 끌었습니다. 캐릭터 블라인드 팩부터 포커 카드까지 다양한 상품이 출시되었는데, 이 과정에서 인플루언서들에게 무분별하게 제품을 배포하여 《헌터》 팬들의 불만을 사고 있습니다.
만약 맥도날드의 《헌터》 콜라보 30만 팩이 NFT로 발행된다면 어떤 장단점이 있을까요?
목차
Toggle맥도날드 《헌터》 콜라보 30만 팩 획득 초인기
이번 맥도날드와 《헌터》의 콜라보레이션 활동의 핵심은 한정판 30만 개의 《헌터》 캐릭터 블라인드 팩입니다. 이 블라인드 팩에는 《헌터》의 24명의 주요 캐릭터 카드 4장과 초희귀 숨겨진 캐릭터 카드 1장이 포함되어 있습니다. 행사 기간 동안 어떤 메뉴를 구매하고 89원을 추가 지불하면 블라인드 팩 1개를 받을 수 있습니다. 하지만 수량이 한정되어 전국에 30만 개만 준비되었습니다.
이번 맥도날드와 《헌터》 콜라보레이션 행사는 10월 23일부터 11월 19일까지 진행되며, 블라인드 팩은 10월 23일 11시부터 판매되고 포커 카드는 10월 30일부터 판매됩니다. 블라인드 팩과 포커 카드는 수량 한정 판매로 소진 시 종료됩니다.
공관품 무분별 배포, 불만 야기
많은 팬들은 이번 콜라보 상품의 공관품이 《헌터》나 애니메이션 문화에 익숙하지 않은 인플루언서들에게 무분별하게 배포되어 진정한 《헌터》 팬들이 소외되고 상업화되었다고 느끼고 있습니다. 이런 '어긋난' 공관 전략은 브랜드가 핵심 고객층을 제대로 이해하지 못하고 있다는 인상을 줍니다.
또한 팬들은 《헌터》에 대해 잘 모르는 인플루언서들이 쉽게 전체 공관품을 받은 것을 보고 불공평하다고 느끼고 있습니다. 이런 대조는 충성스러운 팬들이 자신들이 '깍아먹힌' 것 같다고 생각하게 만들어, 브랜드가 상업적 이익에만 관심이 있지 팬 문화를 존중하지 않는다는 인상을 줍니다.
만약 맥도날드 《헌터》 카드 팩이 NFT라면 어떤 장단점이 있을까?
만약 맥도날드와 《헌터》의 콜라보레이션 상품이 NFT 형태로 발행된다면 완전히 새로운 경험과 비즈니스 모델을 가져올 수 있습니다.
장점1. 유일성과 파생 용도
각 카드가 NFT 형태로 발행되어 디지털 유일성과 위변조 불가능성이 보장됩니다. NFT 블라인드 팩을 통해 소비자는 맥도날드 메뉴 구매 후 유사한 추가 지불 방식으로 랜덤 NFT 카드를 받을 수 있습니다. 각 NFT 캐릭터 카드는 희귀도(일반판, 희귀판, 숨겨진 판)가 다를 수 있어 수집 과정이 더 매력적일 수 있습니다.
참여를 더 유도하기 위해 맥도날드는 특정 NFT 카드를 소유한 플레이어만 참여할 수 있는 전용 행사, 온라인 미팅, 또는 특별 한정 상품 추첨 등의 전용 활동을 설계할 수 있습니다. 또한 NFT 캐릭터 카드는 실물 상품과 결합될 수 있어, 특정 NFT를 소유한 고객은 맥도날드 매장에서 추가 할인이나 독점 상품을 받을 수 있습니다. 예를 들어 희귀 캐릭터 NFT 카드 소지자에게 무료 매운맛 맥너겟을 제공하거나 세트 메뉴 구매 시 더 높은 할인을 제공할 수 있습니다.
물론 중고거래 시장도 NFT의 기본 속성입니다. 소비자는 NFT 시장에서 자신이 소유한 캐릭터 카드를 사고팔거나 교환할 수 있으며, 이를 통해 카드에 실제 시장가치가 생깁니다. 특정 희귀 카드는 시간이 지남에 따라 가치가 상승할 수 있어, 이러한 디지털 수집품이 단순한 오락을 넘어 투자 수단이 될 수 있습니다. 맥도날드는 공식 플랫폼이나 협력 플랫폼을 만들어 플레이어들이 캐릭터 카드를 전시하고 거래할 수 있게 할 수 있습니다.
장점 2. 콜라보 포커 카드 디지털화
《탐욕의 섬》 테마의 포커 카드도 디지털 NFT로 발행할 수 있습니다. 이러한 NFT 포커 카드는 수집품으로서의 가치뿐만 아니라 온라인 플랫폼에서 가상 대결이나 게임에 사용할 수 있습니다. NFT 소유자는 전용 플랫폼에서 이 카드를 사용하여 대국에 참여함으로써 상호작용성을 높일 수 있습니다. 이러한 설계를 통해 디지털 수집품과 게임성을 결합하여 NFT가 단순한 정적 수집품이 아닌 디지털 자산으로 활용될 수 있습니다.
단점 1. 목표 소비자층의 수용도
NFT는 일부 기술 애호가와 투자자 사이에서 매우 인기가 있지만, 대중 시장에서의 수용도는 여전히 제한적입니다. 많은 맥도날드 주요 소비자들이 NFT에 익숙하지 않거나 참여하는 데 시간을 투자하기 꺼려할 수 있습니다. 이는 콜라보 행사의 참여자 범위를 제한하여 전통적인 실물 상품에 비해 행사 매력도가 낮아질 수 있습니다.
단점 2. 기술적 장벽
NFT 사용을 위해서는 디지털 지갑 생성, 블록체인 기술 이해 등이 필요한데, 이는 이러한 기술에 익숙하지 않은 일반 사용자에게 어렵고 번거로워 참여도를 낮출 수 있습니다.
단점 3. 투자 버블과 부정적 이미지
NFT 시장은 과거 급격한 성장과 버블 붕괴를 경험했으며, 이러한 변동성으로 인해 대기업들은 이 신흥 시장에 대해 신중한 태도를 취하고 있습니다. 맥도날드는 NFT 시장에 문제가 발생할 경우 자사 브랜드 평판에 부정적인 영향을 미칠까 우려할 수 있습니다. 특히 NFT의 투자 속성으로 인해 일부 소비자들이 금전적 손실을 입을 수 있어 부정적인 여론이 발생할 수 있습니다.
NFT 활동은 과열 투기를 유발할 수 있어, 이는 맥도날드와 같은 브랜드를 부정적인 상업적 분위기에 빠뜨릴 수 있습니다. 반면 맥도날드는 가벼운 오락, 가족 친화적 분위기를 유지하기를 원할 것입니다.
결론적으로, 맥도날드의 《헌터》 콜라보 활동을 NFT 형식으로 진행할 경우 디지털 수집 경험과 더 많은 상호작용성을 제공할 수 있지만, 동시에 소비자 수용도 저하, 기술적 장벽, 투자 버블 및 부정적 이미지 등의 리스크에 직면할 수 있습니다. 혁신과 브랜드 이미지 사이의 균형을 어떻게 잡을지가 맥도날드의 향후 디지털화 전략에 있어 중요한 과제가 될 것입니다.
