작성자: Stella L (stella@footprint.network)
2024년, 블록체인 게임의 대규모 채택을 위한 예상치 못한 촉매제로 텔레그램이 등장했습니다. 다양한 메인넷들이 이 거대한 사용자 기반을 가진 메신저 플랫폼에 진출하면서, 핵심적인 문제가 대두되었습니다: 이러한 사용자 확보 전략이 진정한 지속 가능한 성장을 가져올 수 있을까, 아니면 단순히 일시적인 데이터 버블을 만들어낼 뿐일까?
텔레그램 게임 열풍의 부상
텔레그램 게임 혁명은 Notcoin의 단순한 '탭-투-얻기'(tap-to-earn) 메커니즘으로 시작되었고, 이는 이 플랫폼이 Web3 진입점으로서의 엄청난 잠재력을 빠르게 증명했습니다. 이 성공은 전체 블록체인 생태계에 연쇄 반응을 일으켰습니다.
초기 TON 기반 단순 게임 실험은 이제 전면적인 경쟁으로 발전했습니다. 앱토스(Aptos)가 선두를 점했고, 8월에 출시된 그들의 텔레그램 게임 Tapos는 일일 온체인 거래량 500만을 돌파했습니다. 이 돌파구는 연쇄 효과를 일으켰고, 수이(SUI), 코어(Core), 스타크넷(Starknet), 매트체인(Matchain) 등의 메인넷들이 잇따라 텔레그램 게임 관련 프로젝트를 출시했습니다.
이 열풍은 곧 주류 암호화폐 거래소의 관심을 끌었습니다. 바이낸스(Binance)가 먼저 Hamster Kombat와 Catizen과 같은 텔레그램 기반 게임 토큰을 상장했고, 다른 거래소들도 이 새로운 트렌드에서 자신의 몫을 차지하기 위해 경쟁했습니다.
2024년 하반기부터는 기관 자본도 대거 유입되기 시작했습니다. 주목할 만한 것은 바이낸스랩스(Binance Labs)가 Catizen 게임 발행사 Pluto Studio에 전략적 투자를 했다는 점이며, 애니모카 브랜즈(Animoca Brands)의 모바일 게임 자회사 GAMEE(WatBird 개발사)도 8월 연이어 두 차례의 투자 유치에 성공하는 등, 기관 투자자들의 텔레그램 게임 관련 프로젝트에 대한 신뢰가 계속 높아지고 있습니다.
메인넷들의 전략과 성과
2024년, 다수의 블록체인 네트워크가 텔레그램 게임을 출시했고, 사용자 확보 및 유지 면에서 다양한 수준의 성공을 거두었습니다. 코어(Core), 수이(SUI), 매트체인(Matchain)의 구체적인 데이터 분석을 통해 이 전략의 단기 효과와 장기 지속 가능성을 이해할 수 있습니다.
코어(Core): 비트코인 생태계의 새로운 시도
코어(Core) 블록체인은 비트코인 구동 EVM 호환 Layer 1 메인넷입니다. 2024년 9월 말, 소셜 게임 TomTalk가 코어 체인에 출시되어 사용자들이 텔레그램 미니 앱 내 채팅 활동을 통해 포인트를 얻을 수 있게 되었습니다.
Footprint Analytics의 데이터에 따르면, TomTalk는 코어(Core)에 상당한 영향을 미쳤습니다. 11월 12일 기준, 이 플랫폼은 72.9만 명의 누적 사용자(고유 지갑 주소)와 75.7만 건의 온체인 거래를 기록했습니다. 10월 28일-31일 정점 기간 동안 일일 활성 사용자(DAU)는 8.0만 명으로, 코어 총 DAU의 14.3%를 차지했고, 같은 기간 일일 거래량의 7.6%를 차지했습니다.
그러나 초기 정점 이후 TomTalk의 데이터는 뚜렷한 하락세를 보였습니다. 11월 12일 기준, 게임의 일일 활성 사용자는 약 1.4만 명 수준으로 안정화되었고, 일일 거래량도 유사한 수준을 유지했으며, 텔레그램 미니 앱의 월간 활성 사용자 수는 1.6만 명이었습니다. 이러한 하락 추세는 사용자 활성화 유지의 어려움을 보여줍니다.
수이(SUI): 지속적으로 상승하는 다크호스
수이(SUI)는 고성능 거래 처리로 알려진 Move 계열 메인넷입니다. 9월 25일 BIRDS가 수이 체인에 출시되면서, 밈(meme) 요소와 GameFi 기능을 효과적으로 결합했습니다.
BIRDS의 데이터 성과는 인상적입니다. 11월 12일 기준, 누적 75.1만 개의 고유 지갑 사용자를 확보했고, 1,770만 건의 거래를 기록했습니다. 더욱 인상적인 것은, BIRDS가 수이(SUI) 생태계에서 차지하는 영향력이 지속적으로 상승하고 있다는 점입니다. 일일 활성 사용자 점유비율은 9.1%에서 34.0%로, 거래 횟수 점유비율도 4.3%에서 13.5%로 증가했습니다.
가장 주목할 만한 점은, 다른 텔레그램 게임들이 일반적으로 보이는 하락 추세와 달리 BIRDS는 지금까지 안정적인 상승 궤도를 유지하고 있다는 것입니다. 텔레그램 미니 앱의 월간 활성 사용자 수가 620만 명에 달하고, 수이 체인 상 11월 일일 평균 활성 사용자 수가 24.3만 명인 것을 고려하면, 이는 엄청난 사용자 전환 잠재력을 보여주며 향후 성장에 대한 기대감을 높입니다.
매트체인(Matchain): 극적인 부상
데이터와 ID 주권에 초점을 맞춘 탈중앙화 AI 블록체인 매트체인(Matchain)은 2024년 8월 메인넷 런칭 이후 텔레그램 게임 통합 부문에서 가장 극적인 성과를 보였습니다.
매트체인의 게임 섹터는 9월 단 78명의 일일 활성 사용자로 시작했지만, LOL, Jumper, Digiverse 등의 텔레그램 게임 출시에 힘입어 10월에는 일일 평균 55.0만 명의 활성 사용자로 급증했고, 일일 거래 횟수도 127건에서 56.5만 건으로 폭발적으로 늘었습니다.
10월 9일-13일 기간 동안 매트체인은 가장 영광스러운 시기를 맞이했는데, 게임 섹터의 일일 활성 사용자가 200만 명을 돌파했고, 10월 12일에는 역대 신고점인 330만 명을 기록했습니다. 이후 데이터는 다소 감소했지만, 10월 말 기준 61.5만 명 수준을 유지했고, 11월에는 다시 76.9만 명의 일일 활성 사용자로 증가세를 보였습니다. 이러한 성장 궤적은 텔레그램 기반 블록체인 게임의 사용자 확보 잠재력을 극명하게 보여줍니다.
출처: 매트체인 게임 섹터 데이터
매트체인의 발전 궤적은 텔레그램 게임이 블록체인 채택을 촉진하는 잠재력의 가장 좋은 사례일 수 있습니다. 단 2개월 만에 미미한 활성도에서 지속적으로 수십만 명의 일일 활성 사용자를 유지하는 수준으로 성장했습니다. 그러나 급격한 상승 이후의 안정화 과정은 프로젝트가 초기 사용자 확보 이후 성장 동력을 유지하는 데 있어 직면하는 과제를 보여줍니다.
텔레그램 게임의 장단점
텔레그램 게임은 블록체인 사용자 확보 채널로서 놀라운 효율성을 보여줍니다. 전통적인 Web3 채널의 고객 획득 비용이 종종 10달러를 넘는 데 반해, 심지어 중앙화 거래소의 고객 획득 비용이 40-50달러에 달하는 것과 비교하면, 텔레그램 게임은 0.1달러 미만의 획득 비용을 달성했습니다. 더욱 중요한 것은, 이러한 사용자들이 일반적으로 암호화폐에 대한 기본적인 이해를 갖고 있어 활성 Web3 참여자로 전환되는 문턱이 상대적으로 낮다는 점입니다.
그러나 이 겉으로 보기에 완벽한 사용자 확보 전략에도 몇 가
미래 전망
초기 배당 기간이 끝나감에 따라 블록체인 네트워크는 텔레그램 생태계에 더 전략적으로 배치되어야 합니다. 성공의 핵심은 바이러스성 마케팅 도구 조합을 구축하고, 지속 가능한 성장 메커니즘을 설계하며, 완벽한 사용자 행동 분석 시스템을 구축하고, 고객 유치 및 유지 전략을 지속적으로 최적화하는 것입니다.
텔레그램 게임 현상은 단기 트렌드가 아니라 블록체인 사용자 획득 모델의 패러다임 전환입니다. 유지 문제를 효과적으로 해결하면서도 효율적인 고객 유치 우위를 유지할 수 있는 퍼블릭 체인 또는 기타 유형의 Web3 프로젝트가 Web3의 대규모 채택 다음 단계에서 유리한 위치를 차지할 것입니다.
저자 선언: 이 문서의 내용은 산업 연구 및 교류 용도로만 사용되며 투자 조언을 구성하지 않습니다. 시장에는 리스크가 있으므로 투자에 주의해야 합니다.
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Footprint Analytics 소개
Footprint Analytics는 Web3 생태계의 기업과 프로젝트를 위한 종합적인 블록체인 데이터 분석 플랫폼입니다. 맞춤형 솔루션을 제공하여 광범위한 전문 지식과 기반 시설 유지 요구 사항을 제거합니다. 이 플랫폼은 커뮤니티 구축과 장기 성장을 지원하는 도구를 제공하며, 지속 가능한 성장과 사용자 충성도에 중점을 둡니다. 강력한 분석 도구와 커뮤니티 관리 도구를 결합하여 Footprint Analytics는 GameFi, NFT, DeFi 등 다양한 분야에서 블록체인 데이터를 활용하여 의사 결정과 성장 전략을 효과적으로 수립할 수 있게 합니다.
