구글 주가가 7% 폭락한 후 5번의 위기가 찾아왔다. AI가 어떻게 이전 검색 대기업을 "시대에 뒤떨어진 투자"로 만들었을까?

인터넷 거대 기업 구글(알파벳 주식회사)의 주가가 최근 하루에 7% 이상 급락하여 시장의 뜨거운 관심을 불러일으켰습니다. AI 제품이 빠르게 기존 검색 엔진의 역할을 대체하면서 구글의 핵심 업무에 심각한 압박을 가하고 있습니다. 검색 광고 수익 감소, AI 기술의 뒤처짐, 하드웨어 및 클라우드 시장의 부진 등으로 이 기술 거대 기업은 전환기의 중요한 시점에 접어든 것으로 보입니다.

검색 패권 흔들림: AI 도구가 사용자 습관을 바꿀 것

블룸버그의 보도에 따르면, 구글(주식 코드: GOOG)의 주요 수입원인 검색 사업이 전례 없는 도전에 직면해 있습니다. ChatGPT와 Perplexity 같은 AI 도구의 부상으로 점점 더 많은 사용자들이 더 이상 기존 검색 엔진에 의존하지 않고 있습니다:

애플은 구글 검색을 대체하기 위해 Safari에 AI 검색 엔진을 통합하는 것을 고려하고 있으며, 이는 매년 200억 달러에 달하는 기본 브라우저 계약을 종료할 수 있어 구글의 검색 광고 제국을 직접적으로 위협할 수 있습니다.

하지만 구글도 검색 엔진에 AI를 통합하려는 시도를 하지 않은 것은 아닙니다. 지난달 논란이 된 AI 개요 기능은 사용자에게 실시간 검색 요약을 제공하여 검색 경험을 향상시키려는 목적이었습니다. 그러나 이 기능은 검색 및 웹사이트 트래픽에 의존하는 중소 규모 웹사이트와 콘텐츠 제작자들에게 심각한 타격을 주었습니다.

(소규모 웹사이트 피해! 구글 AI 검색 새 제도로 '콘텐츠 위기' 폭발, 제작자들 아우성)

검색 주도권을 박탈한 후에 남은 것은 비대하고, 제품이 구식이며, 가치 평가가 부풀려졌고 미래 방향이 전혀 명확하지 않은 회사입니다. 이는 베이비부머 세대의 투자 대상으로, 더 이상 희망이 없습니다.

물론, 구글은 다음 10년 동안 계속 존재할 것이지만, "여전히 존재한다"는 것과 "밝은 투자 전망을 가진다"는 것은 다른 문제입니다. 만약 빠르게 현재의 병목 상태를 돌파하고, 포지셔닝을 재정의하거나 전환하지 못한다면, 구글의 미래는 더 이상 그렇게 낙관적이지 않을 것입니다.

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