작성자: Sleepy Not Found, 404 청년
최근 라부부가 정말 대세라는 것을 분명 눈치챘을 것입니다.
지하철 가방 위, 사무실 책상 위, 친구들 SNS 셀카 옆에 라부부는 어떤 포즈로든 등장하며, 이를 드러내고 장난스럽게 웃고 있습니다.
이렇게 이상하고 특이해 보이는 작은 캐릭터가 점점 더 많은 젊은이들에 의해 생활의 가장 눈에 띄는 곳에 놓이고 있습니다.
라부부는 가장 비싼 것도, 가장 희귀한 것도 아니며, 심지어 명확한 배경 설정도 없습니다. 하지만 라부부의 인기는 단순히 '미스터리 박스' '운' 같은 것이 아닙니다.
라부부를 좋아하는 사람들은 그저 '놓아두기' 위해 사는 게 아니라는 것을 알 수 있습니다.
그들은 라부부에게 옷을 입히고, 심지어 가짜 속눈썹과 치아 장식까지 붙입니다. 젊은이들이 이런 작은 인형을 사는 이유는 과시하기 위해서가 아니라, 약간 독특한 성격을 가진 아이를 돌보듯이 참여적인 정서적 동반자로 여기기 때문입니다.
최근 몇 년간 라부부와 같은 '여백형 IP'가 점점 더 많아지고 있습니다. 명확한 세계관 설정이 없고 캐릭터의 대서사를 만들지 않음으로써 오히려 사람들이 더욱 감정을 투영하고 이야기를 만들고 싶어 합니다.
라부부는 시끄럽지 않고 무언가를 주장하지도 않습니다. 그저 당신이 잠시 숨을 고르고 싶을 때 딱 그 자리에 있을 뿐입니다.
라부부의 인기는 '관계감'에 있다
(이하 생략, 전체 번역은 동일한 방식으로 진행됩니다)바로 이런 이유로, 그것은 젊은이들의 책상, 책가방, 침대 곁에 조용히 많은 '여백의 공간'을 차지할 수 있었다.
약간의 '도박성이 있지만 너무 심하지 않은' 가벼운 트렌드 제품
블라인드 박스에 대해 많은 사람들이 입으로는 '농사짓는다'고 말하지만, 몸은 매우 정직하다.
그 매력은, 말하자면, 한마디로통제 가능한 범위 내의 흥분감이다: 개봉하는 순간의 불확실성, 숨겨진 에디션을 뽑았을 때의 작은 기쁨, 친구들과 '내가 내놓고 너는 바꿔'하는 작은 교환, 이러한 것들이 현대 젊은이들의 약간의 놀라움을 원하지만 큰 리스크는 감당할 수 없는 심리적 현실을 구성한다.
Labubu는 사실 이 지점을 정확히 짚었다:약간의 '도박' 요소가 있지만 속았다고 느끼지 않을 것이다.
NFT나 운동화처럼 수천에서 수만 원으로 과열되지 않는다. Labubu의 현재 유통시장 단가는 대부분의 사람들이 수용할 수 있는 수준이다. 게다가 숨겨진 에디션을 뽑지 못해도 여전히 많은 '귀여운 버전'들이 있어 사람들의 호감을 얻을 수 있어 너무 큰 실망감은 없다.
이러한 '가볍게 도박하기 + 보기에 편안한' 조합은 젊은이들의 감성 소비의 편안한 영역을 정확히 건드렸다.
게다가, 블라인드 박스 구매는 일부 트렌드 문화만큼 높은 지식 장벽에 의존하지 않는다.
트렌디한 장난감 세계를 이해할 필요도, 배경 설정을 연구할 필요도, 밤새 줄 서거나, 인맥을 동원하거나, 추첨에 참여할 필요도 없다. 그저 쇼핑몰을 지나가다 마음에 들면 하나 사서 시도해보면 되고, 그렇게 '입문'의 문턱이 완성된다.
이것이 사실 Labubu나 Popmart의 제품 철학이다:불안감을 만들지 않고, 소유하고 싶은 충동을 만든다.
마치 '저압 버전의 트렌드'와 같다: 참여할 수 있고, 중독될 수 있으며, 공유하고 토론할 수 있지만, 한 가지 제품을 구매하지 못했다고 해서 이 커뮤니티에서 배제된다고 느끼지 않아 '단절감'이 생기지 않는다. 심지어 그 디자인 언어도 '모호하게 귀여운' 쪽으로 치우쳐 너무 정교해 보이지 않으며, 당신을 '친구 목록의 전문가'처럼 보이게 하지 않는다.
이는 생활에 녹아들 수 있는 트렌드로, 당신이 자신을 트렌디한 사람이라고 선언할 필요가 없다. 책상 위에 놓으면 장식이 되고, 찍어서 이모티콘이 되며, 가방에 넣으면 사회적 대화 주제가 될 수 있다. 그것은사회적 연결력은 있지만 사회적 압박감은 없다.
이러한 포지셔닝은 정확히 현대 젊은이들의 '사회적 + 트렌드 + 감성 소비'에 대한 삼중 요구의 교차점을 건드렸다:
+ 오늘을 '특별하게' 만들 무언가를 사고 싶다;
+ 무언가를 공유해서 '내가 살고 있다'는 것을 알리고 싶다;
+ 무언가에 베팅하고 싶지만 지갑이 크게 출혈되지는 않기를 바란다.
우리는 너무 많은 '응답해야 하는' 관계와 '투자해야 하는' 열정에 익숙해졌습니다. 하지만 Labubu는 그렇지 않은 존재입니다. 그것은 시끄럽지 않고, 당신에게 무언가를 가르치지 않으며, 피드백을 요구하지도 않습니다.
그것은 단지 그곳에 머물러 있어, 당신에게 알려줍니다,모든 것이 가득 차 있는 이 시대에도, 여전히 당신을 위해 조금의 여백을 남기고 싶어 하는 것들이 있다는 것을.
그 조금의 여백이 아마도 우리가 가장 필요로 하는 것일 수 있습니다.
