작성: 블록체인 기사
라부부는 홍콩 예술가 용가승이 2015년에 만든 가상의 IP 캐릭터로, 버블마트의 「THE MONSTERS」 시리즈에 속해 있습니다. 그 디자인은 북유럽 신화의 어두운 요정 요소와 동양적 미학을 융합하여 독특한 「못생긴 귀여움」 스타일을 형성하고, 전통 장난감의 달콤한 패러다임을 전복시켰습니다.
처음에는 그림책 캐릭터로 소수에게 알려졌지만, 2019년 버블마트와 협업하여 블라인드 박스를 출시한 후 빠르게 예술계에서 글로벌 현상급 트렌디 IP로 도약했습니다.
2024년 4월, 블랙핑크 멤버 리사가 소셜 미디어에 라부부 인형을 공개하며 「나의 보물」이라고 표현하면서 동남아시아에서 구매 열풍을 일으켰고, 태국 시장에서는 7배의 프리미엄 가격에 거래되었습니다.
이후 리한나, 베컴의 딸 등 유명 인사들이 에르메스 가방에 라부부를 걸면서 장난감에서 「럭셔리 액세서리」로 격상시켰고, 이로 인해 새로운 「과장 마케팅」을 시작해 전 세계적인 추종을 불러일으켰으며, 시장 가격도 수배로 상승했습니다.
6월 10일, 전 세계에서 유일한 초기 민트 색상의 라부부가 영락 2025 봄 경매회에 등장해 낙찰가가 108만 위안에 달했고, 이는 버블마트 주가를 역대 신고점으로 끌어올려 1년 내 주가를 거의 10배 상승시켰으며, 창립자도 허난성 최고 부자가 되었습니다.
이 상황은 필자로 하여금 몇 년 전 전 세계적으로 유행했던 또 다른 제품인 NFT를 떠올리게 합니다. 마찬가지로 유명인의 영향력, 경매회의 전 세계적 화제성, 대중의 열광적인 추종 등이 유사하지만, 한쪽은 실물 자산이고 다른 쪽은 가상 자산입니다.
깊이 분석해보면, 두 제품의 정신적 핵심도 매우 유사해 보입니다. 예를 들어 두 제품 모두 희소성을 만들어 소비자의 포모(FOMO) 정서를 자극하고, 소셜 미디어를 통한 확산에 의존합니다. 라부부 사용자들은 소홍서나 틱톡에 숨겨진 버전을 자랑하고, NFT 플레이어들은 소셜 미디어 프로필 사진으로 소장품을 설정하는 등 강렬한 사회적 속성을 지니고 있습니다.
그렇다면 질문은, 두 제품이 비슷한 결말을 맞이할까요? 열광적인 시장 과열 후 평온으로 돌아가거나 심지어 과장된 거품 이후 참담한 결과를 맞이할까요? 결국 과거 수백만 달러였던 NFT 프로필 사진은 현재 가치의 90%를 잃었습니다.
이전에 버블마트의 다른 대표 IP의 발전 상황을 간단히 살펴보면, MOLLY는 버블마트의 첫 히트 IP(2006년 탄생)로, 럭셔리 브랜드와 트렌디 브랜드와의 협업을 통해 희소성을 만들어 일부 협업 버전의 단가가 1만 위안을 넘고 암시장에서 300% 프리미엄으로 거래되었지만, 새 시리즈의 열기 주기는 6-12개월로 단축되었고 일부 스타일의 가격은 최고점에서 절반으로 떨어졌습니다.
SKULLPANDA라는 또 다른 IP는 공급량 증가로 6개월 내 재판매 가격이 40% 하락했습니다.
버블마트에서 출시한 모든 IP의 가격 변동을 비교할 데이터는 아직 없지만, 대표적인 일부 IP는 시장 과열 후 대부분 평온으로 돌아가고 가격도 상당한 하락을 겪었으며, 이는 NFT와 거의 유사합니다.
현재 중고 시장에서 원가 599위안의 라부부는 이미 1.5만 위안까지 오랐는데, 이는 10여 년 전 유행했던 또 다른 트렌디 장난감인 베어브릭(Bearbrick)을 떠올리게 합니다. 당시 샤넬 협업 버전은 22만 위안에 낙찰되었지만, 대부분의 모델은 현재 원가의 30%-50%만 남았습니다. 그렇다면 라부부는 이러한 운명을 피할 수 있을까요?
아마도 과거의 역사가 이미 우리에게 답을 알려주었을 것입니다. 결국 아무리 찬란한 이야기도 무너지는 날이 있으며, 이 주문을 깨지 못한 것은 비트코인(BTC)뿐인 것 같습니다.
게다가 라부부의 희소성은 아직 공식적인 설명을 통해 만들어진 것일 뿐입니다. NFT는 본질적으로 절대적인 희소성을 가지고 있고 기술적으로 깨뜨릴 수 없으며 인위적으로 개입할 수 없다는 점을 알아야 합니다. 그런 관점에서 NFT+라부부는 더욱 흥미롭게 느껴지지만, 이는 또 다른 이야기가 될 것입니다.
