작성자: 에이다(ADA), 테크 플로우 (techflowpost)
원문 제목: 유동성 이주 진행 중: 가상화폐 거래소의 '소홍서' 정복
「소홍서에 1만 팔로워가 있어야 바이비트(Bybit) 공채에 지원할 수 있다고?」
한 장의 소홍서 스크린샷이 가상화폐 구직 그룹에서 화제가 되었습니다.
「985 학력보다 더 어렵다」고 누군가 댓글에서 조롱했습니다.
실제로 바이비트(Bybit)의 공식 채용 공고에는 '엄격한 팔로워 기준'은 없지만, 명확히 '소셜 미디어 계정 운영 경험자 우대, 특히 영상, 소홍서, AI 관련 콘텐츠 방향'이라고 적혀 있습니다.
[이하 생략]이러한 메모는 주로 "피해 방지 가이드", "재무 일기", "초보자 입문 가이드"를 위장하여 사용자를 그룹에 초대하고 개인 메시지를 보낸 후, 등록 링크를 제시합니다. 사용자가 입금하고 거래를 시작하면 이러한 프로모터들은 장기적으로 수수료 수입을 얻을 수 있으며, 심지어 일부 작업실에서는 샤오홍슈에 직접 등록 광고를 게재합니다 - 이는 코인업계에서 가장 안정적인 회색 비즈니스 중 하나입니다.
샤오홍슈에서 가상화폐는 대부분의 경우 차가운 금융 도구가 아니라 하나의 라이프스타일 선택으로 포장됩니다.
"가상화폐에 투자한다"고 말하지 않고, 대신 "내가 어떻게 매월 1만 원 이상의 수동 수입을 실현했는지"를 말합니다. K선도표를 설명하지 않고 디지털 노마드의 재무 노하우를 이야기하며, 기술 분석을 하지 않고 00세대의 재정적 자유의 길을 이야기합니다...
이러한 "생활화된" 포장은 샤오홍슈의 콘텐츠 생태계와 완벽하게 부합하며, 사용자의 심리적 진입 장벽을 낮춥니다.
가상화폐 블로거 Viki는 현재 샤오홍슈에서 상업적 가치가 있는 Web3 계정 유형을 다음과 같이 요약했습니다:
직업 상담 유형: 이직 경험 공유, 구직자 유치;
투자 노하우 유형: 생활 기록처럼 보이지만 실제로는 투자 가이드;
라이프스타일 유형: 디지털 노마드, 원격 근무, 해외 생활 이야기;
개인 IP 유형: 강력한 신원 태그를 통해 신뢰 구축.
"모든 거래소는 이 4가지 유형의 계정을 가진 KOL 또는 KOC와 협력하여 최종적으로 커뮤니티로 유도하고, 등록 수수료 링크를 통해 전환을 완료합니다", Viki는 설명했습니다.
이 뒤에는 거래소가 장기적인 브랜드 재구축을 시도하고 있습니다: 차가운 거래 도구에서 커뮤니티, 동반자, 심지어 "내러티브 리더"로 변모하려 합니다.
얇은 얼음 위의 춤
가상화폐 거래소가 샤오홍슈에 몰려들고 있는 것은 "코인업계 전문 용어"에서 벗어나 주류 소셜 언어 맥락으로 들어가는 첫 걸음처럼 보이지만, 이 길은 평탄하지 않습니다.
트위터에서 5만 명의 팔로워를 보유한 거래자 "코인 독"은 샤오홍슈 운영이 "비용 대비 효과가 매우 낮은 일"이라고 직언했습니다. 그는 계정을 계속 만들고 반복적으로 차단되어 20개 이상의 계정을 희생하며 규칙을 파악했습니다.
"그때는 업계 내에서 아직 경쟁이 치열하지 않았지만, 지금은 모든 거래소가 미친 듯이 입주하고 있어 트래픽은 이미 블루오션이 아닙니다." 또 다른 KOL "디지털 광풍"은 현재 샤오홍슈에서 활동하는 것이 "둘러싸인 내부 경쟁"과 같으며 성장 기회는 이미 사라졌다고 말했습니다.
치열한 경쟁 외에도 플랫폼의 심사 메커니즘도 높은 장벽입니다.
"트래픽이 낮으면 효과가 없고, 트래픽이 높으면 인공 심사가 트리거됩니다." Viki는 요약했습니다. "여러 번 위반하면 가벼운 경우 트래픽 제한, 심각한 경우 계정 정지로 콘텐츠 제작은 마치 수갑을 차고 춤추는 것 같습니다."
실수를 피하기 위해 많은 크리에이터들은 다른 단계에서 문안, 레이아웃, 유입 설계에 대해 독특한 전략을 세워야 하며, 이로 인해 투자 대비 수익률은 더욱 낮아집니다.
더 까다로운 것은 규정 준수와 사용자 인식 리스크입니다. 샤오홍슈의 주요 사용자 그룹은 대부분 젊은층으로, 계약, 레버리지, 온체인 자산에 대한 인식이 부족하여 잘못된 안내로 인한 자금 손실 위험이 높으며, 이는 감독 강화로 이어질 수 있습니다. 현재 플랫폼이 가상화폐 콘텐츠에 대해 일정 수준의 모호한 공간을 유지하고 있지만, 금융 콘텐츠 관리 규범화에 따라 어떤 여론 폭발이라도 전면 금지로 이어질 수 있습니다.
리스크는 명백하지만, 거래소는 여전히 막대한 자금을 투자하고 있습니다.
"당신이 뛰어들지 않으면, 경쟁사가 먼저 선점할 것입니다", 한 거래소 마케팅 매니저가 말했습니다.
이는 전형적인 "죄수의 딜레마"와 같습니다:
당신만 하면 실제로 성장 기회를 잡을 수 있습니다
모두가 하면 성장 기회는 희석되고 리스크는 확대됩니다
당신이 하지 않으면 경쟁사가 사용자를 수확하는 것을 그저 지켜보게 됩니다
그래서 트래픽 함정과 잠재적 리스크를 알면서도 뛰어들어야 합니다.
업계 진출에는 항상 대가가 따르며, 문제는 이 대가가 가치 있는지입니다.
거래소들의 샤오홍슈 모험은 마치 얇은 얼음 위에서 춤추는 것과 같습니다 - 매 걸음이 마지막 걸음일 수 있지만, 음악이 흐를 때 아무도 멈추고 싶어 하지 않습니다.
이 트래픽의 축제가 얼마나 오래 지속될까요? 아무도 답을 모릅니다.
유일하게 확실한 것은: 트래픽이 점점 더 비싸지고 규제가 점점 더 엄격해지는 오늘날, "쉬운 돈"의 시대는 이미 가고 없다는 것입니다. 거래소들이 고민해야 할 것은 사용자를 어떻게 확보하는 것뿐만 아니라 규정을 준수하고 지속 가능한 전제 하에 진정으로 가치를 창출하는 방법입니다.
그렇지 않으면, 오늘의 샤오홍슈는 내일의 웨이보가 될 수 있습니다.
역사는 반복되지 않지만, 항상 운율을 따라갑니다.
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