의견: Atleta Network 설립자 겸 CEO Dima Saksonov
스포츠 산업은 블록체인이 주류로 자리 잡는 유통 채널이 되었습니다. 리그, 팀, 경기장들은 경기장 규모로 운영되는 미션 크리티컬 인프라로서 검증 가능한 티켓팅, 신원 확인 및 권리 관리 시스템을 운영하고 있습니다.
이러한 변화로 인해 스포츠 조직은 블록체인을 팬의 일상적 경험에 접목하는 결정적인 구매자로 자리매김하게 되었습니다.
이전 사이클에서 암호화폐는 주류 시장에서 이름을 알리기 위해 지름길을 택했고, 새로운 수익원을 간절히 찾고 있는 스포츠 산업이 금융에 대한 이러한 새로운 접근 방식을 가장 먼저 받아들였습니다. 네이밍 라이츠(naming rights) 계약을 통해 NBA 경기장에 거래소 로고가 부착되었고, 스포츠계에서 암호화폐 스폰서십이 전국적인 수준으로 확대되었습니다 .
이를 통해 암호화폐 브랜드 인지도가 높아졌지만, 스포츠 생태계 자체에 실질적이고 구체적인 가치를 부여하는 것보다는 가시성에 중점을 두었습니다. 지난 사이클 이후, 티켓 사기 방지, 검증 가능한 선수 데이터, 더욱 스마트한 팬 참여, 투명한 계약 등을 포함한 운영 방침을 지속적으로 추진해 왔습니다.
경기장 안팎에서 실제 문제 해결
스포츠는 운영 효율성에 기반합니다. 이번 사이클에서 공급 측면도 마침내 그 효과를 얻었습니다. 블록체인 팀은 프로덕션에 바로 사용 가능한 티켓팅, 신원 확인 및 결제 모듈을 제공하고 있습니다. 실질적인 경로는 구단이 경기장과 파트너사 전반에 걸쳐 표준화할 수 있는 단일 맞춤형 네트워크로 통합하는 것입니다. 이를 통해 리그는 이러한 시스템을 경기장 운영에 통합하여 새로운 수익원을 창출하고 투명하고 변경 불가능한 기술을 통해 팬 참여를 심화할 수 있습니다.
블록체인 기반 티켓팅은 사기를 억제하고 2차 시장 규칙을 시행합니다. 검증 가능한 온체인 데이터는 스카우팅 및 판타지 스포츠를 위한 투명한 선수 지표를 지원하며, 스마트 계약은 스폰서십 및 보증에 대한 다자간 계약을 자동화합니다. 분석가들은 스포츠 산업의 블록체인 시장이 2024년 약 20억 5천만 달러에서 2035년 100억 달러로 증가할 것으로 예상합니다.
폐쇄적이고 단일 목적의 제품은 리그 요건을 충족할 수 없습니다. 리그는 단일 정책 표면, 단일 수수료 모델, 단일 가시성 스택을 갖춘 표준화된 정산 레이어(Settlement Layer) 필요합니다. 스포츠에 최적화된 단일 목적 네트워크를 통해 팬들은 공식 팀 앱에서 하나의 계정을 사용할 수 있으며, 클럽은 티켓팅, 로열티 및 지급을 위해 동일한 규정 준수 인프라에 접속할 수 있습니다.
그 결과, 단일 네트워크에 기반하고 참여 리그와 클럽 전체에서 인식되는 통합 로열티 아이덴티티가 구축되었습니다. 디지털 수집품과 특전은 하나의 지갑과 하나의 마켓플레이스 레일에 저장되어 유동성, 데이터 무결성, 지원 가능성 및 사용자 신뢰도를 향상시킵니다.
티켓, 데이터 추적, 로열티 및 권한 관리와 같은 필수 사용 사례는 명확하지만, 현장에서는 견고한 프로토타입이 여전히 부족합니다. 이러한 부족은 개인정보 보호 및 규정 준수 감사를 거친 프로덕션급 모듈의 필요성을 강조합니다.
거버넌스 및 무결성 워크플로우 또한 변화하고 있습니다. 블록체인 아키텍처는 도핑 관리 및 자격 증명 검증에 활용되는 무결성을 강화하여 조직 전반에 걸쳐 감사의 변조 방지 및 접근 제어를 보장합니다. 실제로 이는 선수 데이터의 관리 연속성(Chain of Caution)을 더욱 투명하게 하고 주요 행사에서 직원 자격 증명의 검증을 더욱 빠르게 진행함을 의미합니다.
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팬들은 새로운 툴을 배울 필요가 없습니다. 개찰구를 여는 안전한 모바일 티켓, 좌석 업그레이드를 위한 디지털 수집품, 클럽 이니셔티브에 대한 검증 가능한 투표는 더 나은 레일에 싸인 익숙한 활동입니다. 오늘날 팬을 위한 배선은 사라졌습니다. 블록체인 기반 티켓은 이메일을 열고 QR 코드를 스캔한 후 개찰구를 통과하는 일반적인 티켓과 똑같습니다.
QR 코드의 작동 방식이나 이메일 자체가 다른 프로토콜에서 작동한다는 사실을 몰라도 세 가지 레이어를 모두 손쉽게 사용할 수 있습니다. 체인은 배경에서 윙윙거리지만, 경험은 익숙하게 유지됩니다. 제품-시장 적합성은 반복 가능하고 내재된 상호작용에 달려 있다는 것이 가장 큰 교훈입니다.
스포츠의 열기는 모든 연령과 지역의 팬들에게 다가가며, 일반적인 암호화폐 사용자 프로필을 넘어 그 영역을 확장합니다. 안전한 모바일 티켓, 검증 가능한 수집품, 로열티 시스템이 공식 팀 앱에 구현되면, 이 체인은 사람들이 이미 있는 곳에서 만나는 보이지 않는 레일처럼 기능합니다. 입장 스캔, 좌석 업그레이드, 경기 후 보상 등 경기장 일상은 매주 반복되는 온체인 상호작용으로 이어져 친숙함을 더합니다.
가치가 발생하는 곳
예산은 화려한 스폰서십에서 티켓 발행, 출입 통제, 로열티 적립 및 권리 회계 등 모든 경기일에 영향을 미치는 수년 소프트웨어 및 정산 계약으로 이전되기 시작했습니다.
티켓 사기 감소, 예측 가능한 2차 시장 로열티, 그리고 성과 인센티브 지급 논리의 신속한 개선을 보여주는 벤더가 리그 전체 계약을 따낼 것입니다. 조달 부문에서는 기존 팬 데이터베이스 및 경기장 개찰구와 통합되고, 공식 앱 내부에 지갑 복잡성을 숨기며, 규제 기관에 필요에 따라 감사 가능한 데이터를 제공하는 단일 네트워크를 선호할 것입니다.
이는 "승리하는" 체인을 판단하는 방식을 재정립합니다. 촉박한 일정 속에서도 행사장 규모의 처리량이 중요합니다. 킥오프 시점을 전후한 수십만 건의 스캔과 데이터 보호 감사를 통과하는 개인정보 보호 보장을 생각해 보세요. 공통 정산 레이어(Settlement Layer) 위험을 줄이는 동시에 공급업체 관리를 간소화합니다.
스택은 단일 체인에서 모듈화되어야 합니다. 즉, 플러그형 데이터 가용성, 구성 가능한 권한, 그리고 팬 여정을 분산시키지 않으면서 네트워크 전반에서 인식되는 검증 가능한 자격 증명에 대한 표준을 갖춰야 합니다. 궁극적으로, 성공적인 솔루션은 투명성, 자동화, 검증 가능한 결제라는 세 가지 핵심 약속을 실현할 것입니다.
스포츠는 더 이상 단순한 암호화폐 마케팅 수단이 아닙니다. 블록체인이 필수적인 인프라로 자리 잡는 시험장입니다. 팬들은 티켓을 구매하고, 팀 결정에 투표하고, 검증된 디지털 수집품을 거래할 때 이미 블록체인 기술과 상호 작용하고 있으며, 이는 종종 자신도 모르는 사이에 이루어집니다.
다음 단계의 도입은 경기장을 더 안전하게 만들고, 정착지를 더 깨끗하게 만들고, 팬의 이동을 더 원활하게 만드는 실질적인 성과를 중심으로 이루어집니다. 이러한 점진적인 이익은 시즌을 거치며 누적됩니다.
경기장 인프라에 자리 잡은 한 체인점은 일반 소비자의 삶에도 진출할 길을 얻습니다.
의견: Atleta Network의 창립자이자 CEO인 디마 사크소노프.
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