Sony 블록 Solutions Labs의 레이어 2 블록체인 플랫폼인 Soneium은 일본 최대 규모의 아이돌 및 패션 페스티벌 중 하나인 Idol Runway Collection(IRC)의 공식 앱인 IRC APP와의 파트너십을 발표했습니다.
이번 협업을 통해 IRC는 Soneium의 AI 기반 IPFi 인프라에 통합되어, 측정 가능하고 보상이 따르는 온체인 기여를 통해 글로벌 팬 참여를 혁신할 것입니다. 아시아 엔터테인먼트 산업은 팬 참여의 선구자가 되었으며, 이러한 추세는 이제 서구 시장에서도 확산되고 있습니다.
소니의 엔터테인먼트용 블록체인 인프라
일본 최대 규모의 아이돌 & 패션 하이브리드 페스티벌인 IRC는 YOAKE 엔터테인먼트가 주최하며, 도쿄 걸즈 컬렉션(TGC)과의 협업을 통해 규모를 확대했습니다. IRC는 2025년 행사에 약 11,800명의 관객과 107개 아이돌 그룹을 유치하며 이미 성공적인 행보를 보이고 있습니다.
이 파트너십의 핵심 목표는 J-Pop 팬덤 전반에 걸쳐 측정 가능한 온체인 기여를 가치 있게 평가하고 보상함으로써 팬 참여를 재정의하는 것입니다. 이 협력은 세계에서 두 번째로 큰 음악 시장을 필두로, 창작 커뮤니티의 경제적 잠재력을 극대화할 것입니다.
팬 참여의 핵심은 IRC 모바일 앱에 있습니다. 이 AI 기반 앱은 X(구 트위터)와 같은 플랫폼에서 팬들이 게시한 긍정적이고 일관적이며 지지적인 게시물을 평가합니다. 측정된 참여도는 "IRC 점수"로 변환되며, 이는 가스비 없이 팬들의 온체인 지갑에 자동으로 적립됩니다.
누적된 점수는 사용자의 멤버십 등급(일반, 브론즈, 실버, 골드)을 결정하며, 각 등급은 2026년 3월 15일 도쿄에서 개최되는 IRC 2026에 대한 점진적으로 강화된 실질적 혜택을 제공합니다. 여기에는 조기 티켓 입장, 우선 입장, 프리미엄 행사장 초대 등이 포함됩니다. 또한, IRC 2026 행사의 실질적인 측면을 직접적으로 형성하는 온체인 팬 투표를 활성화합니다. 이 측정 가능한 팬덤 기여 시스템은 아이돌 문화를 넘어 애니메이션과 패션과 같은 새로운 창작 영역으로 확장될 것입니다.
소니는 2025년 1월 14일 소네이움(Soneium) 블록체인 메인넷을 출시하여 엔터테인먼트, 게임, 지적 재산권(IP) 보호에 중점을 둔 프로덕션급 웹 3.0 서비스의 새로운 기준을 제시했습니다. 이 퍼블릭 레이어 2 네트워크는 이더리움의 옵티미즘(OP) 스택을 사용하여 보안을 그대로 유지하면서도 더 낮은 거래 수수료와 더 높은 처리량을 제공합니다. 소니 블록 솔루션 랩(Sony Block Solutions Labs)은 디지털 커뮤니티와 크리에이티브 산업을 위한 확장 가능한 애플리케이션을 지원하기 위해 소네이움(Soneium)을 설계했습니다.
아시아 엔터테인먼트 회사, 팬 소유 모델 개척
아시아 엔터테인먼트 기업들이 웹3 관련 프로젝트를 시도한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 한국에서는 걸그룹 트리플스가 블록체인을 핵심 수익원으로 삼았습니다. 모드하우스(Modhaus)가 프로듀싱하고 24인조로 결성된 트리플스는 팬들이 NFT와 유틸리티 토큰을 사용하여 유닛 구성 및 곡 선정에 참여할 수 있도록 합니다. 팬들은 COSMO 앱에서 NFT 오브젝트를 구매하여 코모스 토큰 투표권을 획득함으로써 투명하고 참여적인 거버넌스 시스템을 구축합니다.
이 모델을 통해 트리플스는 데뷔 전부터 수익을 창출하여 멤버들에게 대기업 수준의 보상을 제공할 수 있었습니다. 제작비는 100억 원(미화 680만 달러)을 돌파했으며, 초기 NFT 판매는 현금 흐름에 도움이 되어 일반적인 아이돌 그룹 계약보다 공정한 배분을 제공했습니다. 트리플스는 블록체인을 통해 팬의 공동 창작과 엔터테인먼트 분야의 투명한 가치 공유를 촉진하는 사례로 두각을 나타냅니다.
중국의 엔터테인먼트 플랫폼들은 블록체인 없이도 웹 3.0 경제와 유사한 슈퍼팬 중심의 커뮤니티 모델을 빠르게 도입하고 있습니다. 텐센트 뮤직과 알리바바를 통한 하이브의 확장은 다이렉트 메시징, 정품 인증 상품, 그리고 통합 팬 서비스가 어떻게 소유권과 유사한 참여를 강화하는지 보여줍니다. 이러한 환경은 자연스럽게 대규모 웹 3.0 경제를 뒷받침합니다.
텐센트 뮤직의 슈퍼팬 생태계는 이러한 변화를 잘 보여줍니다. 버블(Bubble)의 유료 구독자 수는 230만 명을 돌파했습니다. 지드래곤의 마카오 공연은 3만 6천 명의 관객과 700만 명의 온라인 동시 시청자를 끌어모으며 하이브리드 팬 참여의 위력을 입증했습니다. 상품, 단계별 구독, 그리고 장편 오디오 쇼의 확장을 통해 중국은 웹 3.0 원칙에 부합하는 멀티채널 슈퍼팬 경제를 구축하고 있습니다.
실패한 Web3 엔터테인먼트 실험에서 얻은 교훈
실패 사례도 있었습니다. 두나무와 하이브(HYBE)가 공동 설립한 NFT 플랫폼 모멘트리카(Momentrica)는 지난 회계연도에 130억 원(미화 888만 달러)의 영업 손실과 123억 원의 순손실을 기록한 후 2025년 7월 2일 문을 닫았습니다. 하이브 소속 아티스트들의 디지털 수집품이 초기 관심을 불러일으켰지만, NFT 시장 전반의 침체 속에서 장기적인 유용성이나 지속적인 팬 참여가 부족하여 어려움을 겪었습니다. 정확히 말하면, 모멘트리카는 NFT를 참여 도구가 아닌 정적인 디지털 상품으로만 제공했습니다.
모멘트리카와 트리플S의 대조는 웹 3.0 엔터테인먼트의 핵심적인 차이점을 보여줍니다. 모멘트리카는 투표권, 참여, 또는 지속적인 유용성 없이 디지털 수집품을 제공했습니다. 반면 트리플S는 블록체인을 핵심으로 활용하여 팬들에게 투표권과 참여 옵션을 제공했습니다. 여기서 얻을 수 있는 교훈은 명확합니다. 엔터테인먼트 분야에서 웹 3.0의 성공에는 디지털 상품뿐만 아니라 참여 아키텍처가 필요하다는 것입니다.
소니의 소네이엄(Soneium)은 대용량 참여 기반 애플리케이션을 지원함으로써 모멘트리카(Momentrica)의 함정을 피할 태세를 갖추고 있는 것으로 보입니다. 소네이엄의 확장 가능한 레이어 2 네트워크는 투표, 보상 분배, 그리고 커뮤니티 참여를 위해 설계되었습니다. 엔터테인먼트 기업들이 이 인프라를 기반으로 효과적인 참여 모델을 구축하느냐에 따라 소니의 블록체인 전략이 다른 기업들이 실패했던 부분에서 성공할 수 있을지가 결정될 것입니다.
