디즈니 캐릭터들은 언제나 사람들에게 따뜻함과 안정감을 선사해 왔습니다. 미키 마우스부터 세대를 초월하는 수많은 고전 캐릭터들에 이르기까지, 이 캐릭터들은 수많은 가족들의 성장 과정에 함께하며 100년이 넘는 디즈니 브랜드의 정서적 핵심을 형성해 왔습니다. 그러나 스트리밍 미디어의 부상, 전통적인 텔레비전의 쇠퇴, 그리고 정치적·기술적 압력이 복합적으로 작용하는 가운데, 이 거대 엔터테인먼트 기업은 중대한 변화의 기로에 서 있습니다.
최근 블룸버그는 할리우드에서 가장 뛰어난 경영자 중 한 명으로 꼽히며 디즈니 CEO의 유력한 후계자로 거론되는 디즈니 엔터테인먼트 공동 회장 다나 월든과 인터뷰를 진행했습니다. 이 인터뷰에는 킴 카다시안, 크리스 제너, 엘렌 폼페오(영화 *인턴* 출연), 사나다 히로유키(드라마 *쇼군* 주연) 등 디즈니와 연관된 유명 인사들도 참여하여, 글로벌 스트리밍 및 기존 TV 시장에서 디즈니의 야심찬 계획과 글로벌 엔터테인먼트 전략에 대한 통찰력을 제공했습니다. 본 기사는 블룸버그 인터뷰의 주요 내용을 요약 및 정리한 것입니다.
폭스에서 디즈니까지, 다나 월든의 할리우드 회장 여정
디즈니 엔터테인먼트 공동 회장인 다나 월든은 로스앤젤레스에서 자랐습니다. 그녀의 어머니는 뮤지컬 배우였고, 월든은 어린 시절부터 공연 및 TV 문화에 둘러싸여 성장했습니다. 1992년, 그녀는 20세기 폭스에 입사하여 홍보 부서에서 시작해 점차 콘텐츠 및 제작의 핵심 부서로 자리를 옮겼습니다. 그녀는 <X-파일>과 <심슨 가족>과 같은 명작들을 탄생시킨 제작진과 함께 일하며 시청각 제작 분야에서 풍부한 경험을 쌓았습니다. 폭스에서 26년간 근무하는 동안, 그녀는 <글리>와 <엠파이어>와 같은 작품들을 통해 TV 부문을 성공적으로 이끌며 할리우드에서 가장 뛰어난 경영진 중 한 명으로 명성을 얻었습니다. 2019년 디즈니가 폭스를 인수한 후, 월든은 디즈니 엔터테인먼트 공동 회장으로 공식 취임하여 글로벌 TV 및 스트리밍 콘텐츠를 총괄하게 되었습니다.
넷플릭스와 경쟁하기 위한 디즈니의 전략
넷플릭스가 스트리밍 혁명을 주도한 반면, 디즈니는 2019년이 되어서야 디즈니+를 출시하여 늦은 출발에 대한 회의적인 시각이 존재했습니다. 그러나 월든은 이에 동의하지 않습니다. 그녀는 디즈니가 세계 최고 수준의 지적 재산권을 보유하고 있으며, 디즈니+가 출시 24시간 만에 수백만 명의 구독자를 확보한 것은 브랜드 IP의 지속적인 매력을 입증하는 것이라고 지적합니다. 월든은 넷플릭스의 콘텐츠 전략과 달리 디즈니는 양보다 질, 고전 IP, 그리고 기존 TV 프로그램의 확장 및 플랫폼 간 통합에 집중하는 "신중하게 계획된" 접근 방식을 강조합니다. 그녀는 디즈니의 목표가 감정적 유대감을 형성하고 시대를 초월하는 브랜드 세계관을 구축하는 것이라고 설명합니다. 픽사, 마블, 루카스필름, 폭스, 훌루, ABC, 디즈니+, A+E, FX와 같은 플랫폼을 보유한 디즈니는 고전 TV 브랜드와 애니메이션 및 만화 IP를 기반으로 넷플릭스보다 우수한 오리지널 콘텐츠를 보유하고 있습니다. 이러한 강점을 바탕으로 디즈니는 세계 최고의 엔터테인먼트 브랜드가 되고자 하는 넷플릭스의 야망에 도전할 수 있다고 확신합니다.
디즈니의 선순환 효과: 콘텐츠, 경험 및 플랫폼 통합
엔터테인먼트는 디즈니 제국의 일부분일 뿐입니다. 영화와 TV 시리즈의 성공에 힘입어 디즈니는 테마파크, 크루즈, 상품, 체험형 콘텐츠 등으로 사업을 확장하며 이른바 "디즈니 플라이휠"을 구축했습니다. 현재 ABC, FX, Hulu, Disney+를 총괄하는 월든은 이를 경쟁 플랫폼이 아닌 통합된 엔터테인먼트 생태계로 보고 있습니다. ABC와 스트리밍 서비스에서 동시 방영된 "댄싱 위드 더 스타즈"는 젊은 시청층을 성공적으로 끌어들여 대폭상승 남아 있는 반면, 스트리밍은 언제 어디서든 시청할 수 있는 유연성을 제공한다고 믿습니다.
셀러브리티와 콘텐츠 전략: 카다시안 가족의 크로스오버 시도
카다시안 가족을 훌루로 데려온 것은 월든의 초기 재임 기간 중 핵심적인 성과였다. 크리스 제너는 월든의 협상 방식을 까다롭고 직설적이었다고 묘사했고, 킴 카다시안은 라이언 머피가 제작한 훌루 법정 드라마 '올스 페어(All's Fair)'에서 연기 도전을 했다. 평가는 엇갈렸지만, 이 드라마의 전 세계적인 홍보와 성공적인 첫 방송은 스타 파워의 지속적인 영향력을 입증했다.
"산부인과"나 FX의 "쇼군"처럼 오랫동안 방영된 드라마들은 전 세계 시청자들을 사로잡습니다.
전통적인 텔레비전 시청률이 전반적으로 하락세를 보이는 가운데, ABC의 "그레이 아나토미"는 22번째 시즌까지 꾸준히 방영되며 세대를 초월하여 사랑받는 몇 안 되는 장수 드라마 중 하나가 되었습니다. 배우 앨런 폼페오는 콘텐츠 과잉 시대에 이 드라마가 지속적인 성공을 거두는 비결은 시청자들의 꾸준한 시청 습관과 이야기의 핵심에 빠르게 몰입하게 만드는 능력에 있다고 지적했습니다.
FX의 "쇼군"은 디즈니의 글로벌 콘텐츠에 대한 야심을 보여주는 작품이었다. 일본어 대사가 대량 사용되고 사나다 히로유키가 주연과 제작을 맡은 이 시리즈는 일본 문화를 충실하게 묘사하여 FX 역사상 가장 성공적인 외국어 오리지널 시리즈 중 하나가 되었다.
글로벌화 전략 강화: 현지 오리지널 콘텐츠
디즈니플러스는 현재 150개국 이상에서 서비스를 제공하고 있으며 주요 시장에서 현지화된 오리지널 콘텐츠에 투자하고 있습니다. 월든은 모든 국가에서 오리지널 콘텐츠를 제작하는 것이 아니라 잠재력이 가장 큰 시장을 선택하고 지속적으로 육성한다고 밝혔습니다.
표현의 자유와 리더십의 시험대
인공지능은 차세대 혁신 동력으로 떠오르고 있습니다. 월든은 AI가 비용 절감과 효율성 향상에 도움이 될 수 있지만, 디즈니의 핵심은 여전히 인간의 스토리텔링 능력이며, 회사는 작가, 배우, 감독들과 협력하여 AI 사용에 대한 경계를 설정하고 있다고 강조했습니다. 정치적 압력과 관련하여, 지미 키멜 쇼의 일시 중단은 표현의 자유에 대한 논란을 불러일으켰습니다. 월든은 쇼를 일시적으로 중단하기로 한 결정은 오로지 여론을 진정시키고 직원들을 보호하기 위한 것이었다고 밝혔습니다. 또한 백악관이나 트럼프 대통령의 압력을 부인하며, 회사는 창작의 자유를 존중한다고 강조했습니다.
월든이 디즈니의 차기 CEO가 될 것이라는 추측이 제기되고 있습니다. 그녀는 겸손하게 답변하며 개인적인 지위보다는 팀워크와 회사의 장기적인 발전이 더 중요하다고 강조했습니다. 스트리밍 경쟁, 기술 변화, 문화적 차이 대면 그녀는 미래에 대해 낙관적입니다. 월든은 기술이 어떻게 발전하든 최고의 이야기와 사람들의 공감을 불러일으키는 감정은 언제나 가치 있을 것이라고 믿습니다.
추가 자료:
스트리밍 거대 기업 넷플릭스가 전례 없는 행보로 워너 브라더스를 인수하며 글로벌 엔터테인먼트 시장의 판도를 바꿀 준비를 마쳤다.
지미 키멜의 토크쇼를 둘러싼 논란이 계속되는 가운데, 디즈니 투자자들은 정치적 개입 여부에 대한 해명을 요구하고 있다.
이 기사는 디즈니 엔터테인먼트 회장 월든이 디즈니의 변화, 넷플릭스의 스트리밍 경쟁, 지역 콘텐츠 개발, 표현의 자유에 대해 논의하는 내용으로, ABMedia 에 처음 게재되었습니다.
