토큰 생성 이벤트(토큰 생성 이벤트(TGE))는 수개월간의 노력과 토큰 마케팅 열풍의 정점을 찍는 순간입니다. 하지만 솔직히 말해서, 높은 초기 가격이나 초고속 매진은 시작에 불과합니다. 진정한 성공의 척도는 모든 것이 안정된 후에 나타나는 현상, 즉 채택률, 유용성, 그리고 건전한 생태계에 달려 있습니다.
Web3 창업자와 마케터에게 있어 가장 큰 과제는 모든 소음을 헤치고 단기적인 투기 열풍에 휩쓸리지 않고 장기적으로 진정으로 중요한 지표에 집중하는 것입니다. 오늘날처럼 경쟁이 치열한 Web3 환경에서 성공적인 토큰 출시를 정의하는 5가지 핵심 지표를 소개합니다.
1. 고유 활성 지갑(UAW)
- 이는 특정 기간(일별, 주별, 월별) 동안 스마트 계약과 상호 작용하거나 실제로 토큰을 사용하는 고유한 지갑 주소의 수입니다.
- UAW를 살펴보면 제품이 시장에 얼마나 잘 맞는지를 확실히 알 수 있습니다. 이는 제품 -시장 적합성을 직접적으로 측정하는 지표이며, 진정한 사용자와 단순히 재미로 토큰을 모으는 사람들을 구분해 줍니다.
- 효과적인 토큰 출시 마케팅 전략은 UAW를 증가시키는 실질적인 행동(예: 스테이킹, 스왑, 투표)을 유도하여 마케팅 비용이 실제로 커뮤니티 구축에 사용되고 있음을 입증해야 합니다.
2. 토큰 유통 속도 (V)
- 토큰이 일정 기간 동안 얼마나 빠르게 거래되는지를 나타내는 지표입니다. 일반적으로 총 거래량 평균 토큰 공급량으로 나누어 계산합니다.
- 거래량이 많다는 것은 사람들이 토큰을 단기적으로 되팔고 있다는 뜻이고, 거래량이 적다는 것은 사람들이 스테이킹이나 거버넌스 참여 등 장기적인 목적으로 보유하고 있다는 뜻입니다. 토큰의 유동성을 유지할 만큼 충분한 거래량 있으면서도 사람들이 보유를 포기하지 않을 만큼 적절한 균형점을 찾는 것이 중요합니다.
- 성공적인 출시 캠페인은 토큰의 유용성(예: 스테이킹 인센티브, 소각 메커니즘)을 홍보하여 유통 속도를 안정시키고 장기 보유자에게 더 큰 보상을 제공하는 데 중점을 두어야 하며, 단순히 거래만을 장려해서는 안 됩니다.
3. 유동성 대 시가총액 비율
- 이는 총 유동성(탈 탈중앙화 거래소(DEX) 또는 중앙화 거래소 (중앙화 거래소(CEX) 풀에 예치된 모든 자금)과 토큰의 유통 시가총액을 비교하는 비율입니다.
- 건전한 유동성 비율은 시장이 안정적이라는 것을 의미하며, 체결되지 못하는 대규모 매수 또는 매도 주문으로 인해 큰 손실을 보는 일이 없다는 뜻입니다. 반대로 유동성이 낮으면 가격 조작이 너무 쉬워집니다. 따라서 투자자들이 안심하고 거래할 수 있도록 충분한 유동성을 확보해야 합니다.
- 토큰 생성 이벤트(TGE) 이후에는 유동성 확보 프로그램(예: 유동성 채굴 인센티브)을 적극적으로 운영하고 적절한 시기에 거래소에 상장하는 등 안정적인 전략을 통해 이 비율을 유지하는 데 집중해야 합니다.
4. 주요 홀더 집중도 지수
- 이는 거래소나 재무부 지갑을 제외한 상위 10개, 20개 또는 100개 지갑이 보유하고 있는 유통량의 비율입니다.
- 이는 토큰의 분산 정도와 위험성을 직접적으로 반영합니다. 특정 집단에 집중되어 있으면 조작하기 쉽고 지속 가능성이 떨어집니다.
- 탈중앙화는 핵심적인 홍보 요소입니다. 마케팅 활동은 가능한 한 많은 사람들이 소량의 토큰을 구매하고 보유하도록 유도하는 데 모든 노력을 기울여야 하며, 이를 통해 시간이 지남에 따라 토큰의 집중도를 점진적으로 낮출 수 있습니다.
5. 커뮤니티 만족도 점수 및 유지율
- 감정 분석은 소셜 미디어, 디스코드, 텔레그램에서 나타나는 감정적 분위기(긍정적/부정적)를 의미하며, 유지율은 매달 지속적으로 활동하는 사용자(예: 거래, 스테이킹을 계속하는 사용자)의 비율을 나타냅니다.
- 웹3 세계에서 커뮤니티는 곧 제품입니다. 커뮤니티 구성원들이 부정적인 분위기를 느끼기 시작하면 대규모 매도세와 공황 매도가 발생할 수 있습니다. 반대로 높은 유지율은 제품이 장기적인 가치를 제공하고 있음을 증명합니다.
- 이러한 지표들은 브랜드 스토리가 얼마나 효과적으로 전달되고 있는지, 그리고 팀이 얼마나 투명하게 정보를 공개하고 있는지를 보여줍니다. 모든 것을 제대로 하고 있다면, 초기의 뜨거운 반응을 지속적인 고객 충성도로 전환할 수 있다는 의미입니다.
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